淺析網(wǎng)易LOFTER對(duì)影視作品的熱度帶動(dòng)作用

王思媛 河海大學(xué)公共管理學(xué)院

自2011年8月誕生至今，網(wǎng)易LOFTER已經(jīng)走過(guò)了8個(gè)年頭，逐漸發(fā)展成為一款指向性明確、覆蓋面廣泛、功能配置齊全的成熟社交軟件。貫徹“專注興趣，分享創(chuàng)作”的口號(hào)，LOFTER在涉獵攝影、插畫、手作、手賬、穿搭、美食等多個(gè)領(lǐng)域的同時(shí)，也將“原創(chuàng)作品平臺(tái)”這一軟件特色做大做精，為用戶提供展示原創(chuàng)作品和交流作品的渠道。

在當(dāng)下，中外影視作品(包括電影、電視劇、動(dòng)畫、游戲等)成為網(wǎng)絡(luò)用戶尤其是絕大部分青少年用戶的主要瀏覽和關(guān)注內(nèi)容這一大環(huán)境中，影視作品的同人作品的創(chuàng)作者和愛好者也逐漸形成一股強(qiáng)大的勢(shì)力，并不斷為影視作品提供著新鮮的活力。而作為目前中國(guó)原創(chuàng)同人作品的集大成者和重要平臺(tái)，LOFTER在為擁有共同愛好者提供交流和分享平臺(tái)的同時(shí)，也對(duì)原著作品的知名度起到了不小的推動(dòng)作用。這種熱度帶動(dòng)作用的形成，來(lái)自于LOFTER平臺(tái)自身功能與用戶作品生產(chǎn)交流的互相作用。

一、同人作品關(guān)注度對(duì)作品熱度的帶動(dòng)作用

一部高話題度的影視作品會(huì)引發(fā)同人作品的創(chuàng)作熱潮，而同樣，一個(gè)質(zhì)量過(guò)硬、關(guān)注度高的同人作品也會(huì)反之對(duì)原作的熱度和知名度產(chǎn)生巨大的影響。這一系列的熱度連鎖反應(yīng)，在LOFTER的功能設(shè)置的催化下更加明顯。

在LOFTER的用戶使用界面上，能夠直接反映作品關(guān)注度的是作品下方的一系列圖標(biāo)功能設(shè)置，包括“小紅心”——點(diǎn)擊收藏(喜歡)；“對(duì)話框”——點(diǎn)擊評(píng)論；“小藍(lán)手”——點(diǎn)擊推薦；“小箭頭”——點(diǎn)擊轉(zhuǎn)載。這其中“小紅心”的數(shù)量越多，在瀏覽相關(guān)標(biāo)簽時(shí)，該作品越在前列出現(xiàn)，憑此可以不斷鞏固已有粉絲對(duì)該作品以及原作的忠誠(chéng)度和關(guān)注度。而“小藍(lán)手”越多，作品則越容易出現(xiàn)在首頁(yè)推薦里，憑此可能吸引更多的新粉絲。在這些功能的不斷作用下，老粉絲熱情不減，加之新粉絲被吸引進(jìn)來(lái)，同人作品及其背后的原影視作品的熱度可謂是呈“滾雪球”式的增長(zhǎng)。

同樣，這種功能設(shè)置也方便了同人作品的創(chuàng)作者積累人氣和粉絲。粉絲對(duì)于一個(gè)同人作品的欣賞既可能源自于對(duì)原作的喜愛，也可能是出于對(duì)創(chuàng)作者風(fēng)格和手法的欣賞。因此，一部高熱度的影視作品會(huì)為其同人作品的創(chuàng)作者帶來(lái)同樣的高關(guān)注度，而一個(gè)知名度高的創(chuàng)作者，其對(duì)于某部影視作品的再創(chuàng)作也會(huì)直接帶動(dòng)該作的熱度。這也是一個(gè)熱度“滾雪球”的過(guò)程。除此之外，粉絲對(duì)同人作品的關(guān)注度也會(huì)影響創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和對(duì)原著作品的態(tài)度，從而間接對(duì)原著作品的熱度產(chǎn)生影響。

二、興趣標(biāo)簽點(diǎn)擊量對(duì)作品熱度的帶動(dòng)作用

只要是現(xiàn)代的具備搜索途徑的軟件，例如微博的熱點(diǎn)搜索、網(wǎng)易云音樂的歌名歌詞搜索等，在使用中都少不了通過(guò)關(guān)鍵詞搜索從而精準(zhǔn)獲得我們想要的內(nèi)容這一過(guò)程。LOFTER興趣標(biāo)簽不僅僅具有精準(zhǔn)鎖定搜索目標(biāo)的功能，也同樣具備對(duì)于用戶的偏好標(biāo)記的作用。

每一個(gè)新用戶在注冊(cè)LOFTER的同時(shí)，都會(huì)被系統(tǒng)要求進(jìn)行偏好標(biāo)簽的選擇。此時(shí)的標(biāo)簽可以理解為是大方向興趣偏好的選擇。LOFTER系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的選擇進(jìn)行內(nèi)容篩選，讓用戶可以在自己的使用界面上自由瀏覽所選模塊的作品。而同一模塊、類別的大標(biāo)簽之下，也會(huì)分化出代表著不同依托物的小標(biāo)簽，如代表著某一部原著作品下的衍生作品，就會(huì)標(biāo)記上與該原著作品相關(guān)的興趣標(biāo)簽。

為了更好的服務(wù)用戶，LOFTER會(huì)根據(jù)用戶的每一次搜索，不僅記錄用戶的長(zhǎng)期偏好，同樣會(huì)記錄用戶的實(shí)時(shí)偏好。也就是說(shuō)，用戶長(zhǎng)期的興趣點(diǎn)和愛好由大范圍的代表著興趣模塊的標(biāo)簽來(lái)標(biāo)記，而用戶開始對(duì)于某部影視作品感興趣時(shí)，用戶對(duì)于該影視作品的標(biāo)簽的不斷搜索也會(huì)被LOFTER系統(tǒng)“記錄在案”，并在用戶對(duì)其感興趣的這一定時(shí)間內(nèi)，為用戶大量推薦該影視作品的相關(guān)衍生作品?；谶@樣的一個(gè)功能性，影視作品的熱度也同LOFTER興趣標(biāo)簽的點(diǎn)擊量形成了微妙的關(guān)聯(lián)。

用戶在對(duì)某部影視作品產(chǎn)生喜愛的同時(shí)，會(huì)伴隨著對(duì)該影視作品標(biāo)簽的多次搜索，而系統(tǒng)會(huì)根據(jù)標(biāo)簽點(diǎn)擊量的上升而標(biāo)記偏好，從而提供更多同類作品。在集中不斷推薦新作品的過(guò)程中，也無(wú)疑是在不斷鞏固用戶對(duì)該標(biāo)簽下影視作品的持續(xù)熱情。不僅如此，當(dāng)該影視作品的衍生作品得到持續(xù)搜索和好評(píng)時(shí)，系統(tǒng)也會(huì)將點(diǎn)擊率高的作品推送給標(biāo)記了同類大標(biāo)簽的其他用戶，這樣也就保證了這一影視作品的標(biāo)簽下有不斷的新用戶的加入。由此，影視作品標(biāo)簽的關(guān)注者和點(diǎn)擊量穩(wěn)步上升，作品的熱度也會(huì)持續(xù)升溫。

三、發(fā)起相關(guān)活動(dòng)對(duì)作品熱度的帶動(dòng)作用

LOFTER上發(fā)起的相關(guān)活動(dòng)一般位于“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面的各大模塊內(nèi)搜索頁(yè)面上方，通過(guò)滾動(dòng)彈條可以進(jìn)行了解。不同的模塊標(biāo)簽下，會(huì)準(zhǔn)時(shí)更新與模塊有關(guān)的活動(dòng)，這些活動(dòng)的主要內(nèi)容和形式往往與模塊特色密切相關(guān)，例如“二次元”標(biāo)簽下經(jīng)常發(fā)起某部動(dòng)畫的同人作品征集和作品排行榜，“影視”標(biāo)簽下則經(jīng)常由觀影打卡和影評(píng)征集為主等等。

對(duì)于影視作品來(lái)講，LOFTER上相關(guān)活動(dòng)的發(fā)起，無(wú)疑是為作品的宣傳提供了重要的推動(dòng)力。首先，活動(dòng)一般基于影視作品的劇情、人物及其關(guān)系，用戶在了解和參與活動(dòng)的同時(shí)，一定會(huì)主動(dòng)或是被動(dòng)的了解影視作品本身。其次，活動(dòng)的關(guān)注度越高，越容易在首頁(yè)推送，且位于搜索框下非常醒目的位置，吸引用戶前往了解的可能性越大。最后，用戶對(duì)于活動(dòng)的參與(一般以作品創(chuàng)作的形式)促使著優(yōu)秀衍生作品層出不窮，大量?jī)?yōu)秀作品的誕生也促進(jìn)著原粉絲的忠誠(chéng)度的提高，并不斷吸引新粉絲的加入?？梢?，LOFTER上發(fā)起的相關(guān)活動(dòng)以及活動(dòng)的關(guān)注度都對(duì)于影視作品的熱度帶動(dòng)起到了不可忽視的作用。

四、“飯圈”感的營(yíng)造對(duì)作品熱度的影響

所謂“飯圈”，就是粉絲圈子的簡(jiǎn)稱，在當(dāng)下中國(guó)青年人的亞文化中，“飯圈”的意義已經(jīng)超過(guò)了本來(lái)的基本含義，慢慢發(fā)展成為一種較為深刻的群體影響。而對(duì)影視作品而言，其“飯圈”的存在和劃分則更為細(xì)致、更為復(fù)雜，更能將擁有較為決定目標(biāo)(例如對(duì)于某個(gè)角色或者某兩個(gè)角色間感情有較為固定的喜愛)的同好者進(jìn)行劃分。影視作品的“飯圈”往往是具有排他性的，圈內(nèi)的愛好者往往會(huì)對(duì)于自己的喜好有著很強(qiáng)的傾向性和保護(hù)性，并對(duì)其他與之相沖突的內(nèi)容進(jìn)行排斥。因此，對(duì)于LOFTER這樣一個(gè)匯集了擁有五花八門愛好的用戶的大社區(qū)而言，如何營(yíng)造一個(gè)舒適的、可供同好者們“圈地自萌”的交流平臺(tái)就顯得尤為重要。

為了營(yíng)造融洽的愛好交流平臺(tái)，LOFTER通過(guò)標(biāo)簽的精細(xì)化從而幫助用戶劃好“小圈子”，方便每一個(gè)用戶根據(jù)自己的需求，加入到自己喜愛作品和內(nèi)容的討論和交流中來(lái)。LOFTER上可以進(jìn)行個(gè)人的標(biāo)簽設(shè)置，創(chuàng)作者在發(fā)布自己的作品的同時(shí)，可以根據(jù)自己對(duì)作品內(nèi)容的判斷為之打上最貼切的標(biāo)簽。這樣大大降低了標(biāo)簽的籠統(tǒng)性，讓每一個(gè)作品的特色和區(qū)別放大化，如此也讓其他用戶能夠更精準(zhǔn)地搜索到代表自己喜好的標(biāo)簽。久而久之，同好者的不斷瀏覽、加入討論，使得每一個(gè)標(biāo)簽背后都形成了一個(gè)“飯圈”，其中每個(gè)參與者都對(duì)標(biāo)簽內(nèi)容有較為全面的了解和強(qiáng)烈的喜愛，這也間接性的促進(jìn)了圈內(nèi)交流氣氛的融洽、和諧。

這種和諧的“飯圈”平臺(tái)的塑造，對(duì)于影視作品本身的熱度也是具有影響的。這種影響，來(lái)源于“飯圈”中各成員對(duì)于該圈共同喜愛事物的忠誠(chéng)度。而忠誠(chéng)度的培養(yǎng)，則源于“飯圈”環(huán)境內(nèi)，以信息產(chǎn)出者為中心的針對(duì)同一話題的持續(xù)討論。這種忠誠(chéng)度具有穩(wěn)定性，被時(shí)間的影響不大，即使是影視作品本身已經(jīng)不具有時(shí)效性，“飯圈”內(nèi)的用戶也會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)于相關(guān)話題保持著持續(xù)熱情，進(jìn)而對(duì)影視作品保持著持續(xù)關(guān)注，從而能夠維持該作的穩(wěn)定熱度。