淺談新形勢(shì)下出版行業(yè)對(duì)圖書編輯的新要求

張靜 河北教育出版社有限責(zé)任公司

一、前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展，媒體融合時(shí)代的到來給出版業(yè)帶來很大的沖擊，新媒體層出不窮，極大地影響了出版業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，出版行業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置，必須首先從自身出發(fā)，轉(zhuǎn)變觀念，重視對(duì)圖書編輯的培養(yǎng)，提升圖書編輯的整體素養(yǎng)和綜合能力，從而促進(jìn)圖書出版不斷的發(fā)展。

二、新形勢(shì)下出版行業(yè)面臨挑戰(zhàn)也要發(fā)展

隨著科技的進(jìn)步、時(shí)代的發(fā)展，人們生活的節(jié)奏也越來越快，新媒體已經(jīng)出現(xiàn)就受到了大眾的格外青睞，手機(jī)、平板電腦這種便攜式的工具越來越受到大眾群體的歡迎，且不分老幼。而由于圖書出版周期長(zhǎng)，電子書成為各大閱讀網(wǎng)站爭(zhēng)搶的“蛋糕”，紙制圖書市場(chǎng)受到嚴(yán)重的考驗(yàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)。但也要看到出版業(yè)發(fā)展的光明前景。當(dāng)前各種閱讀網(wǎng)站層出不窮，各種網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，各種形式內(nèi)容的出版物充斥著出版市、內(nèi)容粗制濫造，質(zhì)量良莠不齊，與我們社會(huì)主義文化的發(fā)展方針是不符的，而且不能滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的文化生活的需求。習(xí)近平總書記2019年3月4日參加全國政協(xié)十三屆二次會(huì)議時(shí)指出：“希望大家堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民。”這句話是對(duì)廣大文藝工作者的殷切希望，但也對(duì)出版行業(yè)寄予了厚望，同時(shí)也是對(duì)出版行業(yè)提出了更高的要求。出版單位要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，脫穎而出，多處精品，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念改革創(chuàng)新，就必須不斷提升核心力量圖書編輯的整體素養(yǎng)和綜合能力，從而推動(dòng)出版社更好地發(fā)展。

三、新形勢(shì)下出版行業(yè)對(duì)編輯的新要求

(一)圖書編輯應(yīng)該具備較強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)研能力

在激烈的圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益主要通過市場(chǎng)營銷來體現(xiàn)，而市場(chǎng)調(diào)研則是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)效益最大化途徑之一。因此，出版行業(yè)要求當(dāng)代圖書編輯必須具備市場(chǎng)調(diào)研能力，必須重視圖書市場(chǎng)調(diào)研，不斷提升自己以市場(chǎng)為導(dǎo)向的情報(bào)信息意識(shí)、圖書策劃意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)與市場(chǎng)調(diào)研能力。大眾閱讀的個(gè)人偏好不同，劃分越來越精細(xì)，有效地分析用戶需求分布，可以更好地保證精確出版。圖書編輯要謹(jǐn)記好的選題來源于市場(chǎng)調(diào)研，因此要考慮圖書傳播的思想和價(jià)值觀，要考慮圖書的內(nèi)容，且一定符合社會(huì)主義發(fā)展方向的，最重要的是從大眾閱讀的個(gè)人偏好出發(fā)

(二)圖書編輯應(yīng)該具備較強(qiáng)的選題策劃能力

圖書是文化的重要組成部分，是文化傳播的主要手段和方式。圖書編輯作為出版社的核心力量，既能制造圖書的賣點(diǎn)和創(chuàng)建圖書品牌，這就要求必須有清醒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、熟悉圖書市場(chǎng)樹立市場(chǎng)意識(shí)，做到心中“心中有讀者，眼里有市場(chǎng)”。因此，圖書編輯應(yīng)該多參加圖書博覽會(huì)和多去書店，去看看別家出版社的書，博采眾長(zhǎng)，去接觸讀者，聽聽讀者的需求。能走出去，還得收進(jìn)來，這就要求編輯拓展視野之后，還要把心收回來，在大量市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，將收集的信息進(jìn)行整理，整合成具有價(jià)值的有益于策劃選題的報(bào)告。選題報(bào)告除了應(yīng)該含有定位讀者人群、明確出版方向的常規(guī)要求，還應(yīng)該融入自己的理念，體現(xiàn)優(yōu)于同類出版物的獨(dú)創(chuàng)性。總之，選題方案要盡可能地將各個(gè)環(huán)節(jié)具體化，因?yàn)橹挥斜M可能的詳細(xì)才能促使選題策劃成功。

(三)圖書編輯應(yīng)該具備扎實(shí)的語言文字能力

都說圖書編輯是人類靈魂的工程師，而合格的圖書編輯應(yīng)該具備扎實(shí)的文字功底。收到書稿后，我們首先要做的是通讀全稿或者部分章節(jié)，對(duì)書稿進(jìn)行政治觀，看稿件是否符合大正防止，進(jìn)行整體架構(gòu)，(好的書稿這個(gè)環(huán)節(jié)可以省去)，然后對(duì)書稿版式進(jìn)行設(shè)計(jì)，之后進(jìn)行編校，書付印之后還要寫書評(píng)和宣傳語。這方面的能力對(duì)市場(chǎng)有點(diǎn)石成金的作用。在做圖書封面宣傳語和腰封宣傳語的時(shí)候，我們需要從書稿中選出非常精彩的能引人注目的精彩語言，能把書中的賣點(diǎn)很好的提煉出來，

(四)圖書編輯應(yīng)該具備較強(qiáng)的營銷宣傳能力

近幾年來，圖書的營銷方式越來越受到重視。好多書如果宣傳不到位，即使內(nèi)容再好也得不到讀者的青睞，反之有些圖書選題一般、內(nèi)容普通，但是由于宣傳到位反而被讀者認(rèn)可，并成為暢銷書。因此，圖書編輯不僅僅只是策劃選題，還要把自己圖書做好宣傳讓其被廣大讀者接受并喜歡。這就要求圖書編輯具備較強(qiáng)的營銷能力，充分認(rèn)識(shí)所編圖書的賣點(diǎn)，將圖書內(nèi)容與市場(chǎng)營銷結(jié)合起來。首先，編輯要提煉圖書的亮點(diǎn)，寫成宣傳語。對(duì)于一般圖書而言，宣傳語寫好了對(duì)于讀者了解文本內(nèi)容，吸引讀者是最重要的。因?yàn)閳D書編輯對(duì)自己所編輯圖書的內(nèi)容是最了解的，所以寫的時(shí)候一定要根據(jù)市場(chǎng)的變化和讀者的喜好，定位書籍的亮點(diǎn)。因此，要求圖書編輯具有較強(qiáng)的寫作能力。其次，圖書編輯要能演講，寫好演講稿。好多圖書在做宣傳的時(shí)候，因?yàn)榘l(fā)行人員對(duì)書稿內(nèi)容沒有編輯了解得深刻，往往需要編輯一起去。書會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，需要圖書編輯先對(duì)圖書內(nèi)容、價(jià)值方向，以及功能作用等對(duì)讀者有一個(gè)分享，這個(gè)時(shí)候就要求編輯要以最簡(jiǎn)潔的語言，將書的內(nèi)容串聯(lián)起來，適當(dāng)引用詩句名言，增強(qiáng)語言的感染力調(diào)動(dòng)全場(chǎng)的氛圍，激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)讀者對(duì)圖書的求知欲望。

四、結(jié)束語

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越快，我們已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代，出版行業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的出版理念為新媒體時(shí)代下的現(xiàn)代出版理念，多出精品，滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的文化生活水平的需要。這就要求出版行業(yè)的圖書編輯必須高度重視自身的能力，不斷學(xué)習(xí)、改進(jìn)和創(chuàng)新，從而滿足讀者的需求。