分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

鄭曉萌 中國(guó)電力出版社

新媒體的飛速發(fā)展針對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重影響，并且還促使原本的信息傳播格局發(fā)生了較大變化。但實(shí)際上，新媒體和傳統(tǒng)媒體在各個(gè)方面都存有不同的優(yōu)勢(shì)和不足，而且新媒體和傳統(tǒng)媒體之間還存有很多矛盾與沖突，只有新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)與融合，才能進(jìn)一步促進(jìn)媒體行業(yè)的飛速發(fā)展，從而獲取到更為廣闊的發(fā)展空間。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的重要性

在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與融合，不僅能充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的公信力，還能在資源方面進(jìn)行合理配置。

(一)充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的公信力

由于傳統(tǒng)媒體具備較長(zhǎng)發(fā)展時(shí)間，所以在管理模式方面相對(duì)于新媒體而言較為成熟，同時(shí)還擁有大量觀眾關(guān)注，而新媒體主要是借助于時(shí)效性和傳播范圍等特點(diǎn)，進(jìn)行獲取廣大群眾注意力，所以，新媒體要想在發(fā)展當(dāng)中也擁有大量觀眾，就需要借助于傳統(tǒng)媒體的影響力，有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。比如：新浪網(wǎng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家著名出版社，為群眾提供了可以在線閱讀的服務(wù)體系，新媒體必定會(huì)針對(duì)人們的生活和生產(chǎn)造成影響，而成本低等優(yōu)勢(shì)會(huì)受到廣大群眾注意。因此，兩者之間進(jìn)行有效融合，不僅能為群眾提供高質(zhì)量的閱讀服務(wù)，同時(shí)還能促使兩種媒體實(shí)現(xiàn)相互補(bǔ)充，最終實(shí)現(xiàn)合作共贏的發(fā)展目標(biāo)。

(二)實(shí)現(xiàn)資源方面的合理配置

根據(jù)當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，新媒體具備的優(yōu)點(diǎn)大部分傳統(tǒng)媒體都不具備，因此，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，也需要在自身原有基礎(chǔ)上有效運(yùn)用新媒體存有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，不斷完善自身發(fā)展模式。而在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，主要核心內(nèi)容是報(bào)紙媒體，在報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中需要針對(duì)新聞信息，實(shí)現(xiàn)信息收集、加工、審核以及排版印刷等多項(xiàng)工作環(huán)節(jié)，有的時(shí)候讀者在進(jìn)行閱讀報(bào)紙信息的時(shí)候，其實(shí)該新聞事件以及發(fā)生過(guò)去1-2天左右，所以不能夠稱之為“新聞”[1]。針對(duì)這一問(wèn)題，就可以合理運(yùn)用新媒體中存有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行解決，從而促使讀者能夠在第一時(shí)間內(nèi)了解和閱讀相關(guān)新聞信息。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合方式

將從信息內(nèi)容、傳播渠道及管理體系等多個(gè)方面，針對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合方式，展開(kāi)深入分析。

(一)信息內(nèi)容中的互動(dòng)與融合

若是從本質(zhì)方面針對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體展開(kāi)分析的話，其實(shí)兩者都是屬于眼球經(jīng)濟(jì)的范疇，主要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容信息。但是相比較新媒體而言，傳統(tǒng)媒體自身具備較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力等優(yōu)勢(shì)，所以在信息內(nèi)容構(gòu)建的過(guò)程效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。由此可看出，新媒體和傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和融合，對(duì)于新媒體而言，不僅能加大新媒體針對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性，還能在互動(dòng)、融合的過(guò)程當(dāng)中不斷借鑒和學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)媒體存在的優(yōu)點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)；對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，由于自身具備本就具備較多傳播經(jīng)驗(yàn)，且管理體系和制度方面也較為完善，要想有效提升在觀眾中的地位和影響力，也應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身存在的優(yōu)勢(shì)，和新媒體在信息內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)與融合。比如：雅虎網(wǎng)站和人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體的一同發(fā)展，由傳統(tǒng)媒體給雅虎新聞?lì)l道進(jìn)行提供國(guó)內(nèi)外報(bào)道。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，把新聞報(bào)道發(fā)布到新媒體平臺(tái)中，進(jìn)而提升信息內(nèi)容價(jià)值。比如，傳統(tǒng)期刊等可以有效運(yùn)用數(shù)字化平臺(tái)逐漸向著多媒體方式實(shí)現(xiàn)發(fā)展?；蛘哌\(yùn)用新媒體的互動(dòng)等功能，也能在一定層次上為傳統(tǒng)媒體吸引到更多觀眾，進(jìn)而為新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合提供基礎(chǔ)條件。

(二)傳播渠道中的互動(dòng)與融合

雖然現(xiàn)如今新媒體能夠創(chuàng)設(shè)便捷且快速的交流平臺(tái)，但是這一技術(shù)并不是新媒體獨(dú)自具備，同樣，傳統(tǒng)媒體可以構(gòu)建相關(guān)技術(shù)平臺(tái)，和新媒體的傳播渠道實(shí)現(xiàn)有效融合，從而獲取到全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。比如：數(shù)字電視和手機(jī)電視等，都能讓用戶在較短時(shí)間內(nèi)觀看到各種各樣的新聞信息。與此同時(shí)，在我國(guó)黨的十九大上，也提出了新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合體系，央視將與搜狐、騰訊等媒體，進(jìn)行構(gòu)建了“十九大會(huì)議媒體聯(lián)盟”，有效實(shí)現(xiàn)了信息資源共享且多渠道發(fā)布會(huì)議信息，促使會(huì)議精神在實(shí)際生活中得到了有效傳達(dá)[2]。

(三)實(shí)施科學(xué)有效的新媒體管理

管理工作在傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)與融合中占有著重要位置，所以，這就需要針對(duì)媒體管理加大重視，通過(guò)實(shí)施科學(xué)有效的管理體系，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)融合。首先，我國(guó)應(yīng)當(dāng)針對(duì)新媒體發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)設(shè)相關(guān)細(xì)則標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)完善媒體環(huán)境，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合提供基礎(chǔ)條件；其次，還應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)設(shè)細(xì)則標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，針對(duì)媒體環(huán)境加大監(jiān)控力度。比如：相關(guān)部門可以有效結(jié)合當(dāng)前媒體行業(yè)的實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀和工作標(biāo)準(zhǔn)，從而創(chuàng)設(shè)道德監(jiān)督體系，并且還需要針對(duì)全媒體融合創(chuàng)設(shè)支持和鼓勵(lì)的相關(guān)政策，將為媒體行業(yè)在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，營(yíng)造出公平、公正的環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效互動(dòng)、融合。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前媒介技術(shù)快速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展現(xiàn)已經(jīng)成為了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容和渠道等多個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與融合，才能通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短、合作共贏的方式，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。