第四媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢看“融媒”時代的到來

張弛 山西省廣播電視局監(jiān)管中心

一、第四媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢特征

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在不斷的發(fā)展過程中，其互動、及時和容量范圍大的優(yōu)勢，成為了當(dāng)前最受廣大群眾歡迎的新聞傳播形式之一。不僅大大提高了新聞的傳播速度，更極大的拓展了新聞涉及的范圍。因此，在較短的時間內(nèi)取得了較大的成就，為新聞媒體等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供了更多的活力和升級的可能。作為以互動為基本特征的傳播方式，從本質(zhì)上改變了媒體的傳播屬性，伴隨各種智能軟件的使用，當(dāng)前大眾可以從各種設(shè)備或是平臺上，通過不同的傳播渠道來尋找感興趣的新聞內(nèi)容。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)的實時性和交互性，也讓大眾可以不受時間或是地域限制的進行自我言論的發(fā)表和溝通反饋。這種傳統(tǒng)媒介進行傳遞的形式與受眾群體自行選擇的權(quán)利，有效形成了一種“推與拉”的傳授關(guān)系。

而從信息方面上分析，第四媒體與傳統(tǒng)媒體相比，可以不受客觀條件的影響，繼而為廣大群眾提供世界各地的海量信息內(nèi)容，大到科研內(nèi)容，小到交通天氣，都可以通過第四媒體進行有效的展現(xiàn)。從信息的傳播速度來說，由于互聯(lián)網(wǎng)不存在印刷和發(fā)現(xiàn)等復(fù)雜的過程內(nèi)容，借助互聯(lián)網(wǎng)的實時性，可以將媒體或是用戶的信息進行瞬間的傳遞和發(fā)送。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間存在著較大的關(guān)聯(lián)性，此功能極大的方便了用戶的查詢，并幫助用戶可以在查看相關(guān)報道內(nèi)容的同時，對網(wǎng)頁中的其他信息內(nèi)容觸類旁通。不僅一定程度上拓寬了用戶的收受領(lǐng)域，更是第四媒體延展性的最大展現(xiàn)。

二、傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢特征

傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展和積累中，對受眾群體有著較強的輿論引導(dǎo)作用，更具備一定的信息權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體在實際新聞的發(fā)表過程中，可以針對時間內(nèi)容進行深入的分析判斷和解讀，繼而將合理的信息內(nèi)容進行傳遞。其自身所具備的公信力是通過長年累月的深入報道所積累來的，更是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體所不能達到的高度。因此，在新聞事件的傳播中，網(wǎng)絡(luò)媒體可以第一時間為大眾帶來爆炸性的量級信息和咨詢，但傳統(tǒng)媒體行業(yè)卻可以在眾多信息咨詢的輿論引導(dǎo)中，掌握最為合理的新聞信心內(nèi)容，并傳遞新聞的真相。

傳統(tǒng)媒體對信息的篩選和過濾更加的嚴(yán)格，通過精細的編排和對受眾群體的特點分析，可以提供必備的精品咨詢，提高閱讀者的閱讀質(zhì)量。在專業(yè)性上，傳統(tǒng)媒體中的工作人員多具備較高的專業(yè)知識和職業(yè)素養(yǎng)，擁有強大的采編和分析能力，可以為獨家新聞提供強大的渠道，提高新聞的獨立性。與此同時，我國對于媒體行業(yè)的內(nèi)容也有著相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，即第四媒體在采訪權(quán)利上仍有著一定的局限性，這不僅保障了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，更為傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性提供了更多的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體的傳播形式較為固定。報紙作為具有收藏和保存功能的傳統(tǒng)媒體之一，其穩(wěn)定感和現(xiàn)實感帶給了讀者更多的閱讀體驗。

三、第四媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合

在第四媒體與傳統(tǒng)每天的發(fā)展和競爭過程中，任何一方都不能對其進行完全的取代，因此，需要對兩者的優(yōu)勢特點進行不斷的融合。例如，在傳播形式上，可以進行網(wǎng)站的開通和建設(shè)，在增加相關(guān)溝通渠道的過程中，為大眾提供了更多可以查找信息的窗口，進一步增加了客戶與媒體之間的溝通和交流。擴大自身影響力的同時，拉近了媒體與大眾之間的距離。

在技術(shù)融合上，傳統(tǒng)媒體可以依靠互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對新聞信息庫進行有效的建立，在實現(xiàn)了新聞資訊信息共享的同時，提高了同類咨詢的查找速度。內(nèi)容無論是第四媒體或是傳統(tǒng)媒體都是十分重要的組成部分，不斷提升新聞的內(nèi)容質(zhì)量，可以不斷增加受眾群體的數(shù)量，因此，需要傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，對第四媒體的新形勢和新手段進行充分的借鑒，例如，通過網(wǎng)絡(luò)電視等形式進行內(nèi)容的豐富和提升。

第四媒體在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的依托下，取得了較為迅速的發(fā)展和較高的成果，但不代表著傳統(tǒng)媒體可以被忽略甚至是被取代。因此，兩者之間要進行合理有效的優(yōu)勢互補，不斷在內(nèi)容上形成互動。并通過傳統(tǒng)媒體的人力資源等相關(guān)的優(yōu)勢，來不斷彌補第四媒體中存在的不足。傳統(tǒng)媒體則可以在本體價值優(yōu)勢的發(fā)揮過程中，增加對信息內(nèi)容的增值服務(wù)，通過廣告資源以及品牌效益等擴大自身的影響力。

四、結(jié)束語

因此，在第四媒體與傳統(tǒng)媒體的各自發(fā)展中，只有不斷正視自身存在的問題和不足，積極進行媒體之間的融合和貫通。才可以在行業(yè)的良性競爭中實現(xiàn)發(fā)展價值的最大化的同時，實現(xiàn)一加一大于二的行業(yè)核心競爭力。促進整個媒體行業(yè)的傳播效果最大化。