打造具有交通特色的全新聞電臺(tái)

李然 黑龍江廣播電視臺(tái)交通廣播

一、背景

全新聞電臺(tái)是西方較為成熟的電臺(tái)模式。在國(guó)內(nèi)，雖然目前省級(jí)廣播電臺(tái)都有新聞?lì)l率，但是其中絕大多數(shù)的新聞臺(tái)都是綜合性電臺(tái)，內(nèi)容多為板塊化，真正意義上實(shí)現(xiàn)全新聞電臺(tái)播出的只有中國(guó)之聲和東廣新聞臺(tái)。在目前多媒體全面介入傳統(tǒng)媒體的大背景下，快速、深入、鮮活的傳遞信息是吸引受眾的必然選擇，所以，對(duì)于交通廣播的未來發(fā)展來說，打造具有交通特色的全新聞電臺(tái)可能也是一個(gè)必然選擇。

二、優(yōu)勢(shì)

(1)交通廣播業(yè)已形成的品牌影響力和固定忠誠(chéng)的受眾群體，聽眾互動(dòng)、上傳信息速度快、內(nèi)容鮮活、信息量大。交通廣播每天收到路況信息內(nèi)容達(dá)300條以上，所有路面及相關(guān)動(dòng)態(tài)信息盡收囊中，為打造全新聞電臺(tái)提供了強(qiáng)大的信息資源優(yōu)勢(shì)。這些信息中包含著大量有新聞價(jià)值的新聞線索，具有先天的新聞線索優(yōu)勢(shì)。

(2)交通廣播一直致力打造的“速度交廣”的理念與全新聞電臺(tái)相契合。交通廣播不僅信息資源豐富，而且信息快，內(nèi)容鮮活，在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，聽眾可以直接通過電話連線介紹情況，記者可以第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回連線報(bào)道，讓新聞報(bào)道始終保持在最先發(fā)聲、第一現(xiàn)場(chǎng)。

(3)交通廣播目前已經(jīng)較為完備的新媒體融合和播出機(jī)制。結(jié)合微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體的輔助，第一時(shí)間收到的不僅僅是文字信息，連圖片、視頻等信息也可以在第一時(shí)間一并拿到，從傳播角度來說，可以在對(duì)短時(shí)間內(nèi)提供最新鮮、最豐富的信息內(nèi)容。

三、模式

(一)取消欄目制，主持人時(shí)段化

目前廣播節(jié)目實(shí)行的播出方式主要是欄目制，而全天候新聞的播出需要更加強(qiáng)化線性播出。取而代之的可以是全天節(jié)目的時(shí)段化，主持人按時(shí)段出現(xiàn)在直播間，且不固定時(shí)段，弱化主持人概念，強(qiáng)化新聞播出概念，強(qiáng)化頻率品牌概念。

(二)信息碎片化播出

打破目前固定時(shí)間播出固定內(nèi)容的形式。信息碎片化整理，強(qiáng)化編輯作用，交通新聞資訊為主，即時(shí)播出各類實(shí)用信息。隨時(shí)插播有價(jià)值的新聞信息，隨時(shí)跟進(jìn)新聞報(bào)道的發(fā)生狀態(tài)及結(jié)果。

(三)取消整點(diǎn)新聞概念，新聞快訊隨時(shí)插入

在全新聞電臺(tái)模式下，傳統(tǒng)新聞?lì)l率整點(diǎn)新聞概念將被取消，取而代之的是全天任何時(shí)段、任何節(jié)點(diǎn)的新聞插入，突發(fā)事件零距離播出。

(四)全媒體融合，打造交通特色全媒、全新聞電臺(tái)

目前已經(jīng)做出的嘗試表明，交通廣播在全媒體融合方面已經(jīng)具備足夠的軟硬件條件，微信公眾號(hào)信息推送、微信公眾平臺(tái)視頻直播獲得的社會(huì)反響也比較好，在實(shí)時(shí)發(fā)布新聞的同時(shí)，結(jié)合微信公眾平臺(tái)等新媒體的作用，隨時(shí)將新聞報(bào)道最新的內(nèi)容整合整理，受眾無論何時(shí)了解到新聞內(nèi)容都可以通過微信公眾號(hào)了解到來龍去脈，不僅讓新聞實(shí)時(shí)傳播，更隨著報(bào)道推進(jìn)不斷深入、延展，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，真正實(shí)現(xiàn)全媒體、全新聞播出。

四、新聞采集與傳播方式

(一)新聞采集本土化

全新聞臺(tái)注重新聞的“網(wǎng)羅性”，海量播出，包括國(guó)際、國(guó)內(nèi)、本省新聞。作為一個(gè)省級(jí)地方電臺(tái)，應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)本地交通、氣象等服務(wù)信息和經(jīng)濟(jì)、體育資訊的采集與編輯能力，優(yōu)先采集本地新聞內(nèi)容，牢牢抓住本土受眾，牢牢抓住本地的收聽率和市場(chǎng)占有率，為大數(shù)據(jù)時(shí)代提供精準(zhǔn)服務(wù)提供前提和基礎(chǔ)。

(二)新聞編寫多元化

從不同的角度報(bào)道新聞、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)新聞。就一條新聞而言，不同單元播出的內(nèi)容呈現(xiàn)出進(jìn)程化、動(dòng)態(tài)化，而不是簡(jiǎn)單重復(fù)，隨著新聞事態(tài)發(fā)展通過廣播不斷更新內(nèi)容，同時(shí)從不同角度進(jìn)行分析、挖掘，邀請(qǐng)?zhí)丶s嘉賓、行業(yè)專家及評(píng)論員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，便于受眾理解掌握新聞內(nèi)容，同時(shí)也有利于把握正確的輿論導(dǎo)向。

(三)新聞直播常態(tài)化

全新聞電臺(tái)講求“速報(bào)”，新聞一旦發(fā)生，立刻播報(bào)并派出記者前往現(xiàn)場(chǎng)，除了傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道、錄音報(bào)道外，要將新聞視頻直播常態(tài)化，通過抖音、快手等短視頻精編、上傳、發(fā)布，通過官方APP、一直播等直播平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播間，重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，受眾打開收音機(jī)、打開手機(jī)就可以即時(shí)收聽收看到與此相關(guān)的報(bào)道，而不是錄制好的、毫無時(shí)效的新聞。

(四)新聞視野擴(kuò)大化

全新聞電臺(tái)以黑龍江、哈爾濱新聞為主，但并不放棄對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)大事的報(bào)道，關(guān)乎百姓民生的重大事件節(jié)點(diǎn)可以直接接入央視等權(quán)威部門音頻信號(hào)、視頻信號(hào)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，同時(shí)安排特約嘉賓或評(píng)論員現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)讓新聞大事件始終存在于受眾的身邊，隨手可閱、可聽、可互動(dòng)。

(五)新聞傳播融媒化

融媒體時(shí)代，全新聞電臺(tái)不可孤立存在，要充分利用多種新媒體手段，實(shí)時(shí)傳播的同時(shí)，更要立體傳播。新聞電臺(tái)提供的是聲音內(nèi)容，不過記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪采集到的內(nèi)容還可以包括圖片、視頻，這些內(nèi)容可以通過提供給微信公眾號(hào)、抖音快手短視頻等官方平臺(tái)，這些資源同樣會(huì)提高新聞電臺(tái)的受眾粘性，也在同一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)將新聞資源一網(wǎng)打盡。此外新聞電臺(tái)需要通過新媒手段收集更多新聞線索、意見反饋，以充實(shí)新聞內(nèi)容、更好地為受眾服務(wù)。更重要的是，新媒可以進(jìn)一步補(bǔ)充新聞電臺(tái)的互動(dòng)能力，為受眾提供互動(dòng)交流的平臺(tái)，不僅可以獲取更多有價(jià)值的信息，在獲取信息的同時(shí)，有圖有文有視頻的立體傳播、更會(huì)增進(jìn)用戶對(duì)新聞電臺(tái)的依賴。

五、前景

全新聞電臺(tái)要求新聞的大量播出，快速播出、即時(shí)播出，投入較大，對(duì)新聞團(tuán)隊(duì)的要求極高，這是國(guó)內(nèi)目前較少有真正的全新聞電臺(tái)的原因。隨著中國(guó)城市化進(jìn)程、社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，車上收聽、手機(jī)收聽等移動(dòng)收聽人群持續(xù)大規(guī)模增長(zhǎng)，廣播跨媒體覆蓋、跨地域覆蓋悄然實(shí)現(xiàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，以交通為特色的全新聞廣播更符合受眾充分利用碎片時(shí)間獲取“快餐式”新聞資訊的需求，同時(shí)也將更有利于充分利用廣播品牌的塑造及廣告市場(chǎng)的營(yíng)銷。