新媒體時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型困境與對(duì)策思考

李金華 濰坊日?qǐng)?bào)社

傳統(tǒng)紙媒和新媒體的主要區(qū)別就是時(shí)效性上的差異，新媒體時(shí)效性更強(qiáng)，給人們帶來(lái)信息時(shí)，可以突破時(shí)間和空間的限制，讀者不僅可以在第一時(shí)間了解新聞，同時(shí)還可以利用碎片化時(shí)間掌握知識(shí)，而這些特點(diǎn)正是紙媒所缺少的。在新時(shí)代背景下，和傳統(tǒng)的紙媒相比，新媒體更加適應(yīng)人們生活的需求，這點(diǎn)是毋庸置疑的事實(shí)，但是我們也不得不承認(rèn)，和新媒體相比，紙媒會(huì)帶給讀者更好的閱讀體驗(yàn)，另外，在紙媒上發(fā)布的內(nèi)容通常具有較強(qiáng)的權(quán)威性，而新媒體背后可能充斥著較多利益的紛爭(zhēng)，導(dǎo)致虛假新聞時(shí)有爆出。因此，紙媒如果及時(shí)采取有效的措施，轉(zhuǎn)型發(fā)展，沖破困境，還是可以有一定發(fā)展空間。

一、新媒體時(shí)代導(dǎo)致紙媒困境的原因

(一)傳播速度受限

和新媒體相比，紙媒信息的傳播需要經(jīng)歷若干個(gè)環(huán)節(jié)，因此信息傳播速度較慢，另外，受某些客觀因素的影響，一些新聞不能通過(guò)紙媒的方式傳遞給人們；人們想要應(yīng)用紙媒獲取新聞或者知識(shí)，必須拿出充足的時(shí)間。這些客觀的原因都會(huì)使得人們不愿意通過(guò)紙媒獲取新聞，而是選擇利用碎片化時(shí)間，應(yīng)用新媒體獲取最新的新聞，如《今日頭條》的新聞客戶端，會(huì)根據(jù)讀者各自閱讀習(xí)慣及時(shí)推送相關(guān)新聞，而且實(shí)現(xiàn)了“千人千面”，呈現(xiàn)在每個(gè)讀者面前的新聞是不一樣的，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的[1]。近年來(lái)，為了推進(jìn)新媒體閱讀方式，國(guó)家已經(jīng)開始研發(fā)并推出閱讀這些內(nèi)容的軟件。但是，和新媒體相比，紙媒在我們心中的權(quán)威性仍然不可動(dòng)搖，如果想要獲取權(quán)威性新聞，大多數(shù)的人還是會(huì)選擇通過(guò)閱讀紙媒去了解這類新聞?？傊?，和新媒體相比，傳播速度受限是紙媒發(fā)展面對(duì)困境的主要原因之一。

(二)服務(wù)質(zhì)量有待提升

隨著新媒體的發(fā)展，從事新媒體服務(wù)公司的數(shù)量越來(lái)越多，無(wú)形中形成了一種競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，為了提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些企業(yè)不斷創(chuàng)新服務(wù)理念，切實(shí)滿足人們生活需求的同時(shí)，不斷為人們提供便利和優(yōu)惠。相比之下，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程中顯得十分寂靜，其仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)的管理和服務(wù)模式，服務(wù)缺乏人性化，沒(méi)有讓人們擁有更好的閱讀體驗(yàn)，在這樣的環(huán)境下，人們還是愿意選擇新媒體獲取新聞和知識(shí)[2]。和新媒體相比，紙媒也存在一定的優(yōu)勢(shì)，但是難過(guò)服務(wù)質(zhì)量關(guān)，如果在未來(lái)的發(fā)展中，仍然不能轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所淘汰。特別是黨報(bào)黨刊等權(quán)威刊物，一旦紙質(zhì)媒體被淘汰，那么這些刊物只能選擇新媒體進(jìn)行信息的傳播。紙媒在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，如果做不到創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，就極有可能被快速發(fā)展的社會(huì)所拋棄?？傊瑢?duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，服務(wù)質(zhì)量難以得到有效的創(chuàng)新也是阻礙其發(fā)展的主要原因之一，在未來(lái)的發(fā)展中，只有加以改進(jìn)，才能有效提高紙媒所占的市場(chǎng)份額[3]。

二、新媒體時(shí)代紙媒突破困境策略

(一)堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)紙媒內(nèi)容的權(quán)威性

國(guó)家黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部的黨報(bào)黨刊都是以紙媒的形式傳遞信息，在新媒體時(shí)代背景下，為了幫助紙媒突破發(fā)展困境，保證其在大眾媒體中占有一定的市場(chǎng)份額，進(jìn)而確保其可以穩(wěn)定可持續(xù)的發(fā)展下去，必須采取有效的措施加以整改。首先紙媒要做的就是堅(jiān)持其權(quán)威性，因?yàn)楹托旅襟w相比，權(quán)威性是紙媒具備的最為明顯的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，特別是黨報(bào)黨刊內(nèi)容，這類內(nèi)容本身就具有一定的權(quán)威性，如果將這些內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，可能會(huì)產(chǎn)生一系列的問(wèn)題[4]。另外，當(dāng)前，自媒體平臺(tái)發(fā)展水平參差不齊，人們對(duì)新媒體所發(fā)布的內(nèi)容往往持娛樂(lè)態(tài)度，卻對(duì)紙媒發(fā)布的內(nèi)容無(wú)比堅(jiān)信，這說(shuō)明，關(guān)于權(quán)威性，紙媒在人們心中的位置還是占相當(dāng)大的權(quán)重的。因此，紙媒在發(fā)展過(guò)程中，必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，吸引更多的用戶，才能有效提高其社會(huì)地位[5]。近幾年來(lái)，濰坊日?qǐng)?bào)在做實(shí)做大傳統(tǒng)媒體，充分發(fā)揮黨報(bào)黨刊服務(wù)政府、傳遞政務(wù)信息、宣傳上級(jí)決策部署的同時(shí)，充分調(diào)動(dòng)全媒體力量，大膽嘗試中央廚房新聞產(chǎn)出模式，集中力量整合最前沿、最熱門新聞，實(shí)行統(tǒng)一調(diào)度，按需選取新聞稿件，同時(shí)運(yùn)用全媒體思維，重點(diǎn)充實(shí)新聞采編力量，尋求自我突破，實(shí)現(xiàn)權(quán)威性占優(yōu)的傳統(tǒng)媒體與時(shí)效性吸睛的新媒體互利互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展，向前一步尋求傳統(tǒng)媒體質(zhì)的突破。

(二)提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)范圍

黨報(bào)黨刊在人們心中長(zhǎng)期占據(jù)著較為穩(wěn)定的地位，特別國(guó)家的黨政機(jī)關(guān)，都會(huì)選擇長(zhǎng)期訂閱的方式訂購(gòu)黨報(bào)黨刊，因?yàn)榫哂蟹€(wěn)定讀者群和銷售渠道，使得紙媒在發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)危機(jī)的存在。隨著國(guó)家不斷推出閱讀黨報(bào)黨刊的軟件，紙媒逐漸意識(shí)到危機(jī)的存在，同時(shí)也意識(shí)到如果其不能改善服務(wù)質(zhì)量，拓寬服務(wù)范圍，那么終究會(huì)被新媒體所取代[6]。而服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)范圍也主要指的是紙媒信息傳遞的速度，只有通過(guò)不斷的完善和改進(jìn)，讓人們充分感受紙媒的魅力所在，才能保證紙媒可以在未來(lái)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，以黨報(bào)黨刊一直以來(lái)的嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、服務(wù)大眾的宗旨，繼續(xù)穩(wěn)固權(quán)威媒體不容撼動(dòng)的宣傳陣地。

三、結(jié)語(yǔ)

和傳統(tǒng)紙媒相比，新媒體有著更為快速的信息傳遞速度，給人們的生活帶來(lái)了諸多的便利，但是紙媒的權(quán)威性在人們心中是任何媒體都不能取代的。紙媒在人們的日常生活中仍然占據(jù)較為重要的地位，為了保證紙媒在未來(lái)可以一直穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，不斷為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，本文有針對(duì)性地提出了相關(guān)的整改措施，希望給紙媒的發(fā)展提供一定的借鑒。