淺析老年類電視節(jié)目的不足及改進(jìn)策略

王聰 湖北廣播電視臺

自1999年始，我國已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化社會(huì)，其老年人隊(duì)伍日益龐大，據(jù)《中國老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》，截至2017年，我國60歲及以上人口占比已達(dá)17.3%，預(yù)計(jì)到2020年，這一占比將逾20%。老齡化問題已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)性問題，而作為最具影響力的電視媒介，又該如何關(guān)注這一問題，并且滿足這個(gè)日益龐大群體的視聽需求。從目前的電視節(jié)目的題材及受眾群體來看，電視節(jié)目對老年人的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，并主要存在以下問題。

一、老年類電視節(jié)目的不足

(一)相關(guān)主題的節(jié)目量甚少

有關(guān)老年主題的第一檔電視節(jié)目是1991年天津電視臺創(chuàng)辦的雜志類節(jié)目《晚霞余暉》，后陸陸續(xù)續(xù)有中央和省級衛(wèi)視開辦了其他類型的節(jié)目，比如東方衛(wèi)視的綜藝類節(jié)目《精彩老朋友》、中央電視臺的心理類節(jié)目《老年課堂》、南京電視臺的相親類節(jié)目《金牌老媽》、中央電視臺的服務(wù)類節(jié)目《夕陽紅》等。但是據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，目前全國省級以上電視臺播出的有關(guān)老年主題的電視節(jié)目只有十幾檔，并且還有部分已經(jīng)停播了，同時(shí)這些老年類電視節(jié)目與全國各級電視臺的24小時(shí)播出量相比，其節(jié)目所占的分量還是微乎其微，與老年人口的龐大數(shù)量不成比例，并導(dǎo)致老年受眾群體的流失。

(二)節(jié)目形態(tài)單調(diào)及質(zhì)量低下

前面談到的幾個(gè)老年電視電視節(jié)目雖然均獨(dú)具特色，但是因?yàn)樾问絾握{(diào)，多為講座、專題、娛樂+談話等，并且題材多集中在健康養(yǎng)生、征婚交友、樂享晚年等內(nèi)容，甚少涉及老年人的生活，而使得他們質(zhì)量不高、定位模糊，并沒有恰如其分地滿足目標(biāo)受眾的需求，而不僅難以形成品牌，甚至難逃被停播的厄運(yùn)。比如，具有代表性的《夕陽紅》，它曾是有關(guān)老年類電視節(jié)目領(lǐng)域的翹楚，卻因?yàn)槠溥\(yùn)營模式、編排方式不能隨時(shí)代的發(fā)展而進(jìn)行調(diào)整，而收視效率不理想。而這也為老年人電視節(jié)目的內(nèi)容改革提出了解決問題的發(fā)展方向。

(三)節(jié)目收視率偏低

前面談到的節(jié)目形態(tài)單調(diào)及質(zhì)量低下是節(jié)目收視率偏低的原因之一，而之二的原因是有關(guān)老年人主題的電視節(jié)目播放的時(shí)間段安排不當(dāng)。一般而言，電視臺為了爭取觀眾及廣告客戶，而會(huì)將具有吸引力的電視節(jié)目安排在黃金時(shí)段19：00至22：00，以提高節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，但是一般電視臺甚少在黃金時(shí)段及次黃金時(shí)段安排中老年節(jié)目，從而導(dǎo)致節(jié)目收視率偏低。

(四)電視臺重視及投入力度不足

目前媒介已經(jīng)進(jìn)入市場競爭的生存時(shí)代，任一電視臺均是自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，其人力、物力等的開展均需耗費(fèi)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)成本，那么這極易造成一種現(xiàn)象：電視臺的經(jīng)營者在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的權(quán)衡中，優(yōu)先經(jīng)濟(jì)效益，并將關(guān)注的力度及資金的投入等放在那些極易給電視臺帶來即刻收益的電視節(jié)目中。而收視率較低的老年類電視節(jié)目相比他們，其重視及資金投入的力度自然較弱，并難以保障節(jié)目質(zhì)量，甚至停播。

二、老年類電視節(jié)目的改進(jìn)策略

(一)增加老年電視節(jié)目的數(shù)量

前文談到，我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，但是相應(yīng)的老年電視節(jié)目數(shù)量又相對不足。并且即使一些諸如《夕陽紅》、《金色夢舞臺》等曾享譽(yù)全國的老年類電視節(jié)目，也隨著時(shí)代的變遷被迫停播。但是，如此龐大的老年群體的日常生活又該靠什么來充實(shí)？為此，筆者認(rèn)為創(chuàng)辦老年節(jié)目已是杯水車薪，以迫切需要設(shè)立老年頻道，并將老年電視節(jié)目聚合式播出。比如《老年?！返拈_辦便很好地豐富了老年觀眾的精神生活，并且其編排方式也彌補(bǔ)了之前老年電視節(jié)目的不足，以服務(wù)老年為宗旨。此外，筆者認(rèn)為還可以將老年頻道與少兒頻道融為一體，打造老少皆宜的系列電視節(jié)目，即利用他們間的收視習(xí)慣差異，增加老年人的節(jié)目內(nèi)容比例，讓少年理解老年，讓老年回味少年，從而有效利用頻道資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的共贏。

(二)豐富老年電視節(jié)目的形式

針對前文所談到的老年電視節(jié)目形式的單調(diào)及質(zhì)量低下的問題，筆者認(rèn)為應(yīng)效仿其他主題的電視節(jié)目，開創(chuàng)綜藝類、訪談?lì)?、選秀類、生活服務(wù)類等節(jié)目形式，并且開創(chuàng)的初心應(yīng)是基于社會(huì)責(zé)任的前提，不能一味的迎合他們的收視趣味，否則終難逃停播的厄運(yùn)。湖北廣播電視臺電視綜合頻道研發(fā)制作的專屬中老年欄目《退休好生活》就是在此方面進(jìn)行的探索。欄目圍繞中老年日常生活做文章，關(guān)注中老年相親、開設(shè)健康養(yǎng)生周末板塊，還常年舉辦中老年藝術(shù)交流盛典這樣豐富的活動(dòng)，有效地將目標(biāo)受眾的范圍擴(kuò)大到盡可能多的老年群體，從而改變以往老年類電視節(jié)目的弊端，并提升其收視率。

(三)重老年電視節(jié)目的品牌化發(fā)展

前文談到節(jié)目形式的豐富有助于解決節(jié)目形態(tài)單調(diào)、質(zhì)量低下及收視率偏低等的問題，但是治標(biāo)不治本，有關(guān)老年題材的電視節(jié)目發(fā)展難以形成產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，還在于品牌意識欠缺。這是因?yàn)殡娨暪?jié)目的品牌化有助于形成穩(wěn)定的收視群體，擁有固定的廣告投放、占據(jù)可維持節(jié)目良性發(fā)展的市場份額，從而在解決節(jié)目本身存在的問題的同時(shí)，還能提高電視臺對其的重視，并加大投資力度。而品牌化發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)放在節(jié)目形式的一致性及內(nèi)容的貼近性，從而增強(qiáng)老年受眾對電視節(jié)目的粘度。同時(shí)，還應(yīng)保證節(jié)目欄目間具有相對統(tǒng)一的視覺呈現(xiàn)，其欄目理念和風(fēng)格應(yīng)結(jié)合老年群體市場需求做出革新式的供給。