論“電視新聞”類節(jié)目的變革

祝兵 河南省長垣縣電視臺

從電視新聞的定義上來闡釋，“指廣播或電視播報(bào)新聞時的一種節(jié)目形態(tài)，也就是各廣播或電視臺同時聯(lián)合播出的一種新聞節(jié)目?！盵1]即依托現(xiàn)代電子信息技術(shù)，借助電視屏幕載體，面向觀眾播送、傳遞信息，兼具聲音與圖像。詳細(xì)來講，新聞制作實(shí)現(xiàn)需要較多環(huán)節(jié)配合，如記者攝像采訪、鏡頭設(shè)計(jì)、拍攝、資源剪輯、新聞稿件編寫、播音員配音、主持人播報(bào)等。它可以非常具體地、生動地報(bào)道事物發(fā)展的過程。電視新聞是一個電視臺的立臺之本，是一般電視節(jié)目的骨干和主體。

一、“電視新聞”類節(jié)目變革的深層原因

(一)廣電政策方面的調(diào)整。早在1983年，我國便確定了“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”廣電發(fā)展方針，這種政策方面的調(diào)整與引導(dǎo)，對于當(dāng)時國內(nèi)廣播電視事業(yè)的發(fā)展起到了良好的作用，推動了廣播電視事業(yè)的繁榮。但在執(zhí)行過程中，也出現(xiàn)了管理體制滯后、重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)等一系列問題?；诖?，國家提出了總量控制、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的發(fā)展思路，至此，國內(nèi)廣播電視產(chǎn)業(yè)逐漸形成較為穩(wěn)定的發(fā)展格局。

在這樣的背景下，“電視新聞類”節(jié)目的改革顯得尤為緊迫。

(二)“電視新聞”類節(jié)目，要面對“新媒體”的沖擊。我們都知道，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。新鮮與真實(shí)是一條新聞能否吸引受眾，能否成為新聞的關(guān)鍵所在。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，逐漸形成了一種新的媒介——“新媒體”。新媒體包含了所有形式的數(shù)字化媒體。不僅涵蓋傳統(tǒng)媒體，還包括網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊、移動端、網(wǎng)絡(luò)媒體等，換言之，可以將新媒體理解為數(shù)字媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體明顯具有形式多樣、時效性強(qiáng)、與受眾互動靈活、傳播渠道豐富的特點(diǎn)。所以，在現(xiàn)代信息傳播過程中，新媒體對信息的傳播起到了巨大的推動作用。同時，也對處于傳統(tǒng)媒介環(huán)境中的“電視新聞”類節(jié)目造成巨大的沖擊。

(三)“電視新聞”類節(jié)目內(nèi)在模式的僵化。說到“電視新聞”，不可避免的就要談到中國最具影響力的電視新聞——央視《新聞聯(lián)播》。該節(jié)目時長一般為三十分鐘，如出現(xiàn)了突發(fā)事件、重大政治活動等，會依據(jù)需要適當(dāng)延長播放時間。具體分析央視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，其在內(nèi)容構(gòu)成上主要劃分了四個核心內(nèi)容，即國內(nèi)政經(jīng)、時政消息、文化體育科技簡訊、國際新聞。地市以上的電視臺都開辦了類似央視《新聞聯(lián)播》的新聞節(jié)目，普遍受到各方重視。各級電視臺，都會根據(jù)自己的地域特點(diǎn)，立臺方針而有所不同。但無論是播音員的播報(bào)風(fēng)格還是新聞的采寫以及編排，基本都參照《新聞聯(lián)播》。因此，大多節(jié)目模式僵化、敘事符號單調(diào)、敘事節(jié)奏沉悶。

(四)受眾的審美疲勞。電視新聞一直以其客觀真實(shí)的風(fēng)格而贏得了廣大受眾的信任，但卻在視覺效果上令觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。而在內(nèi)容編排上，幾乎是按照固定的模式依次進(jìn)行的，而這種風(fēng)格與編排模式，與觀眾需求、期待是存在著較大差異的。在主旋律的基調(diào)上，在大方向的把握上，各級電視臺的電視新聞類節(jié)目是沒有問題的，但是在關(guān)注民生的層面上，做得還不夠。

二、對“電視新聞類”節(jié)目變革的思考與建議

(一)在新媒體的時代，我國的新聞傳播雖已實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視過渡到網(wǎng)絡(luò)傳播階段，但是，新媒體的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)的“電視新聞”人要緊跟新媒體發(fā)展的步伐，更換思維方式，運(yùn)用微信公眾號、手機(jī)直播客戶端等新的傳播方法，增強(qiáng)新聞的時效性、可觀性，與受眾的互動性。積極融入新媒體，從被動的受新媒體的沖擊到引領(lǐng)新媒體的發(fā)展。

(二)把握傳播規(guī)律，以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)?！笆褂门c滿足”是傳播理論中極為重要的一個理論，“就是把受眾看作是某種具有特定需求的個人，而他們與媒介的接觸活動則是為了滿足其個體需求的過程?！盵2]在滿足心理需求的條件下，受眾對該方面的需求不會降低，反而會進(jìn)一步增加與強(qiáng)化?？紤]到融媒體時代下受眾需求的差異性、多元化，電視新聞除了發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用外，還要兼顧不同收視群體的需求，傳統(tǒng)“電視新聞”類節(jié)目要走的也應(yīng)該是一條這樣的道路。

(三)新聞播報(bào)內(nèi)容合情化。從受眾的角度出發(fā)，更加貼近民生，深入群眾的生活中。群眾所關(guān)心的，所關(guān)注的，才是最好的新聞。而群眾的關(guān)注熱點(diǎn)主要集中在民生、民情、民意方面。電視新聞節(jié)目在制作過程中，應(yīng)深入至群眾當(dāng)中，站在群眾的視角來報(bào)道群眾所需要的新聞內(nèi)容，培養(yǎng)群眾對節(jié)目的關(guān)注度與黏性。

(四)做好形式創(chuàng)新工作。任何節(jié)目都是通過一定形式表現(xiàn)出來的，形式是節(jié)目的架構(gòu)與外在體現(xiàn)。當(dāng)下，國內(nèi)新聞節(jié)目多選擇的是宣傳式播放新聞的形式，而這種形式并不符合受眾的需求。從受眾角度來看，這種形式過于側(cè)重說教，容易帶來厭倦與反感?；诖?，可以積極探索現(xiàn)代化的新聞資訊傳播方式，改變固定的播放模式，提升新聞節(jié)目的趣味性，引導(dǎo)觀眾在輕松、愉悅的心態(tài)下來收視節(jié)目。

三、結(jié)語

對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中存在的問題，應(yīng)思考積極的發(fā)展性對策，一方面，需從發(fā)展思路上進(jìn)行調(diào)整，把新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇；另一方面，應(yīng)堅(jiān)持將受眾需求作為出發(fā)點(diǎn)，深入調(diào)查受眾的現(xiàn)實(shí)需求、渴望與期盼，將受眾擺放在最為重要的位置上。與此同時，還應(yīng)該把握時代發(fā)展趨勢，在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，不斷引入新技術(shù)、新形式、新辦法，推動傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的變革，以更好滿足受眾的需要。