論新媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作

戚繽予 北京市通州區(qū)融媒體中心

每時每刻在不同地點出現(xiàn)變化的新聞宣傳載體在新媒體時代背景下已不單純是以往的報紙、電視等，如網(wǎng)絡、新媒體等也成為改變新聞傳播方式的新的載體，并使每個人均成為新聞傳播者。新聞傳播因新媒體的特性在提升傳播效率的同時面臨著新的機遇，為了將自身的傳播水平進一步提高一定要嚴格控制傳統(tǒng)新聞傳播質(zhì)量，對此本文對新聞宣傳工作在新媒體環(huán)境中的良好策略進行探究。

一、新媒體環(huán)境下的新聞宣傳觀念

(一)辯證觀

面對價值觀念、多元化文化形態(tài)共存的新媒體環(huán)境，新聞宣傳應當將批判性的宣傳內(nèi)容增加并樹立正確的辯證觀，從而更好的增加其滲透和影響力并幫助廣大受眾對宣傳主題更好的了解，從而使新聞宣傳效果進一步提高。

(二)互動觀

新聞媒體面對廣大受眾借助手機等終端設備便可與新聞宣傳主體交流的情況，為了使廣大受眾對宣傳主題更好的了解并引導其積極參與新聞宣傳互動中，應當和廣大受眾平等交流并樹立起互動觀念，同時充分使用廣大受眾能夠接受的信息傳播方式開展。

二、新聞宣傳工作在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展途徑

(一)新聞宣傳方法的改進

當前新聞宣傳在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)了巨大的改變，因此新聞宣傳為了將社會責任感增加并使宣傳的影響力得以保持應對宣傳方法進行相應改進。大局觀是新聞宣傳應當堅持的，對與人民生活相關的各種問題擅長聚焦發(fā)現(xiàn)，以此最大程度的將新聞宣傳和人民生活的距離縮短。嚴格遵照科學原則對宣傳主題進行確定，注意宣傳一定要使用廣大基層群眾能夠理解的語言和文字方式進行。秉持實事求是態(tài)度宣傳我黨的方針政策[1]，將擁有范圍廣、深度的新聞在某些普通的社會事件中挖掘出來，同時增量的尋求應當在有限的存量中開展。除了在新聞宣傳期間對擁有正能量的人與事報道外，還需將社會中存在的缺陷進行報道，通過將宣傳報道內(nèi)容的高度不斷提高而使宣傳主題得以升華，以此進一步提高宣傳效果。

(二)拓寬新聞宣傳途徑

新媒體因其獨特的作用在當前受到了更多的重視，因此應將其作為核心在新聞宣傳工作進行期間作為宣傳工作的立足點，將宣傳終端多樣化的推動速度不斷加快，從而使新聞宣傳中新媒體的作用全面發(fā)揮[2]。另外為了使新聞宣傳的渠道增多，應當對先進的技術進行充分應用，將媒體宣傳能力全方位提升的同時將宣傳價值有效增加，從而為提高新聞宣傳效果做好良好的鋪墊。

(三)個性化新聞宣傳服務的提供

不斷增加且形態(tài)各不相同的傳媒在新媒體環(huán)境下會在一定程度上對其固有的用戶群體產(chǎn)生聚合效應，新聞宣傳對于該現(xiàn)象不可單純籠統(tǒng)的宣傳或完全復制粘貼，應當對其固有的用戶群體所需要的新聞內(nèi)容根據(jù)傳媒形態(tài)的不同進行綜合系統(tǒng)的分析并拓展相應的服務功能。創(chuàng)新新聞宣傳策略可將用戶的閱讀習慣、個性化特點等作為參考依據(jù)，借助新媒體技術的優(yōu)勢進行宣傳。對新聞宣傳內(nèi)容及主題進行精心策劃并精細化處理新聞的傳播與投放，從而借助新媒體技術獲取理想的新聞宣傳效果[3]。

(四)新聞宣傳互動交流的增加

以往國內(nèi)的新聞宣傳模式為向廣大受眾單方面的利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳，但廣大受眾面對單一的反饋途徑不能主動的接受信息。新媒體環(huán)境下的數(shù)字化及互動性特點使其能夠?qū)⒀哉撟杂砂l(fā)表，同時可分享和轉(zhuǎn)發(fā)新聞內(nèi)容。當前社會新聞宣傳主題受到新聞受眾反饋的影響越來越大，保證足夠強大的媒體反饋能力才可有力推動宣傳主題，通過不斷反饋才可使交互性形成。因此新聞宣傳主題的宣傳策略及內(nèi)容應根據(jù)廣大受眾的反饋不斷優(yōu)化調(diào)整，及時正確引導和疏通負面的反饋，并增加廣大受眾群體與宣傳方的互動才能使新聞宣傳的有效性得以確保。新聞宣傳效果通過反饋可有所增加并使其最大化。

(五)新媒體開展新聞宣傳的充分運用

當前新聞宣傳工作者為了將自身的媒介素養(yǎng)全方位提升，應當對相關的新媒體知識學習高度重視，也就是對新媒體的技術特點及方式認知在工作過程中不斷增加，對該時代輿論發(fā)展的總體趨勢與規(guī)律良好把握并對其對輿論引導新格局的重要性明確，新媒體的使用技巧熟練把握并注意宣傳期間的語言契合度。敢于在新聞宣傳工作中對新媒體進行充分運用，從而與廣大受眾進行良好的互動使宣傳報導能夠順利開展，并使新聞宣傳得到良好的效果。

三、結語

綜上所述，新媒體環(huán)境下對新聞傳播方式的改革帶來了巨大變化，新聞宣傳工作應對當前時代及環(huán)境的特點樹立明確的認知即正確的思想觀念，從而將廣大受眾的需求變化通過新聞宣傳更好的滿足并將新聞宣傳的效果全面提高。在實踐過程中加快創(chuàng)新新聞宣傳工作的速度，為了拉近新聞宣傳和廣大受眾的生活工作的距離而使用如拓寬宣傳途徑、創(chuàng)新宣傳方法以及重視宣傳活動等多種形式，使用受眾能夠接受的方式開展工作并將良好的輿論氛圍創(chuàng)造出來，從而使預期的新聞宣傳效果達成并得到有力保證。