增強電視民生新聞影響力的實踐和思考

許廣陵 福建省廣播影視集團電視新聞頻道

隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機的普及、推廣和快速發(fā)展，越來越多的電視節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)來進行播放，不少地方電視臺更是創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺、手機APP。但是大部分的新聞頻道，即便是創(chuàng)建了自己的電腦端、手機端平臺，也很難短時間得到民眾大規(guī)模關(guān)注。這除了時間、資金投入等原因，還有新聞頻道節(jié)目大多相對較為嚴肅，模板較為單一的問題。雖然現(xiàn)在的民生新聞在接地氣方面進步很多，但除了部分很具吸引力的話題、熱點外，大多新聞難以引起大眾的共鳴。為了解決這一問題，電視民生新聞在與新媒體相融合的過程中，需要主動迎接挑戰(zhàn)，研究大眾的感受，激發(fā)集體的共鳴，增加自己的影響力和傳播力。

一、擴大電視民生新聞優(yōu)勢，增強節(jié)目基本功底

電視民生新聞內(nèi)容，大多數(shù)是普通百姓的身邊事，因為貼近性強，這種新聞處理得當，其實要引起觀眾的共鳴并不難。記者編輯在把握新聞傳播規(guī)律的同時，要做到節(jié)目直擊矛盾點，增加表現(xiàn)力，有跟蹤、有反饋、有結(jié)果，同時適當將民生新聞與地方、國家法規(guī)政策或者國際形式相結(jié)合，這樣可以使百姓更愿意關(guān)注民生新聞，讓民生新聞有真實度、權(quán)威性，而這也正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之一，必須牢牢守住。筆者所在的福建電視新聞頻道廈門站，每年拍攝制作的民生新聞約1000條，類似有跟蹤、有反饋、有結(jié)果的調(diào)解、調(diào)查類新聞，在一次、二次傳播中，有明顯的收視、點擊波峰。

二、改變傳統(tǒng)播報形式，提高節(jié)目關(guān)注度

大多電視民生新聞內(nèi)容是一些家長里短、普通瑣碎的小事、突發(fā)或案件，單條看，往往具有吸引力，但看多了容易出現(xiàn)視覺疲勞。加上如今人們工作壓力大，在結(jié)束一天的辛苦工作之后，更愿意通過較為輕松、幽默的節(jié)目來放松自己。并且，因為硬件設(shè)施的限制，現(xiàn)在不少人都是通過電腦和手機等來觀看節(jié)目，這嚴重限制了大部分電視民生新聞的傳播和發(fā)展。為了改善這一現(xiàn)象，電視民生新聞就必須要突破自己的傳統(tǒng)播報形式，主動與新媒體相容，以新面目、新形勢、新模塊來應對，利用“內(nèi)容為王”這個核心競爭力，提高自身的傳播力和影響力。

(一)改變傳統(tǒng)形式

在新媒體快速發(fā)展的背景下，電視民生新聞必須打破單一終端，與新媒體相融合，尋找更多的內(nèi)容出口。目前，我國播放量較高的新媒體端，類似于“抖音”、“今日頭條”、“企鵝號”等等，都有很大的群眾基礎(chǔ)，不少傳統(tǒng)媒體的官方節(jié)目都紛紛加盟，播放內(nèi)容得到了廣泛的關(guān)注。但是，這些新媒體的表現(xiàn)形式和受眾習慣，與傳統(tǒng)電視有很大區(qū)別，因此，需要將電視民生新聞做二次加工，以精練幽默，能夠快速突出主題的語言和畫面剪輯，來傳播節(jié)目內(nèi)容，這樣的二次傳播，才能夠充分展示出內(nèi)容的優(yōu)勢，吸引更多的關(guān)注。

(二)關(guān)注民生根本問題

不少百姓在看新聞時，常常會覺得這些消息不貼近，離得遙遠，與自己無關(guān)。電視民生新聞在創(chuàng)新的同時，必須要解決這一問題。例如社保、醫(yī)療、就業(yè)、住房、教育、自貿(mào)區(qū)建設(shè)等國家相關(guān)政策制度，看似嚴肅遙遠，實際上與百姓利益息息相關(guān)。這樣的消息，就必須用平視的角度、平民化語言，以活生生的人物為例子，讓百姓能夠快速了解這些政策對自身利益的影響。簡單說，就是讓百姓覺得新聞就在身邊。

(三)改變傳統(tǒng)播報語言

雖然現(xiàn)在電視民生新聞媒體為了扭轉(zhuǎn)自己的劣勢做出了不少努力，但是播報語言常常過于官方的問題依舊存在。因此，電視民生新聞在采編、播報時，更應該重視語言的魅力，用較為流行的語言會取得意想不到的收獲。例如，央視的《共同關(guān)注》，節(jié)目主持人在播報部分內(nèi)容時，會合理運用時下流行語言。他在評論“膀爺”這一不文明現(xiàn)象時，說過“分不清是天太熱穿上衣服愛出油，還是放蕩不羈愛自由”這種金句，不僅直擊問題的關(guān)鍵點，還能很快引起大眾的共鳴，得到關(guān)注。二次加工后的相關(guān)新聞內(nèi)容，在各大新媒體上的點擊率也頗高，民眾的關(guān)注度和參與度上升迅速。

三、與新媒體相結(jié)合，提升自身影響力

調(diào)查顯示，以電視為媒體終端接收新聞的人群呈現(xiàn)老齡化趨勢。越來越多的年輕人使用新媒體來了解新聞內(nèi)容。因此，電視民生新聞節(jié)目想要突破傳播范圍小這一瓶頸，就必須利用技術(shù)加緊與新媒體相結(jié)合，擴大傳播終端出口，提升節(jié)目品牌的影響力。例如湖南、浙江、福建等地方臺都創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺和手機APP，這樣就能擴大群眾的新聞接受渠道選擇范圍。同時，電視民生新聞在與新媒體相融合的過程中，還應該加入“微信”、“微博”、“騰訊”等第三方平臺，以多種形式來擴大自己的影響力。此外，還必須要增強互動性，實現(xiàn)電視節(jié)目傳播的雙向互動，同時利用大數(shù)據(jù)有針對性地細分傳播新聞內(nèi)容。

四、結(jié)束語

電視民生新聞想要突破自己傳播范圍局限，關(guān)注度、互動性弱這些瓶頸問題，就必須要突破自身傳統(tǒng)播放形式，與新媒體相結(jié)合，擴大出口終端，強化內(nèi)容優(yōu)勢，突出權(quán)威性、公益性，引發(fā)百姓共鳴，從而提高電視民生新聞的影響力和傳播力。