融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展困境與突破方向

王潔 河南省長(zhǎng)垣縣電視臺(tái)

在信息技術(shù)的推動(dòng)下，各種新興媒體快速發(fā)展并普及開(kāi)來(lái)，形成了一種全民媒體、全效媒體、全程媒體的局面，各種信息可以不受時(shí)間、不受地理空間的限制，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)傳播出去。人們通過(guò)便攜式智能手機(jī)、平板、電腦或其他終端，能夠快速瀏覽各種新聞報(bào)道，實(shí)時(shí)接收信息。與電視媒體相比而言，新媒體在傳播速度、時(shí)效性、交互性與可選擇性上都有著巨大優(yōu)勢(shì)。這也就顯著降低了電視媒體的收視率。但隨著新舊媒體之間的交互，逐漸形成了一種共存的融媒體時(shí)代。電視媒體正積極把握自身的權(quán)威性、真實(shí)性、可靠性等優(yōu)勢(shì)，積極調(diào)整發(fā)展方向。電視新聞?dòng)浾咭苍诜e極探索融媒體時(shí)代下的發(fā)展方向，尋求突破，以增強(qiáng)電視媒體收視效益。

一、融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展所面臨的主要困境分析

(一)資訊共享的渠道較為狹窄

分析當(dāng)下電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，尤其是一些縣級(jí)電視新聞節(jié)目，其節(jié)目焦點(diǎn)多集中在地區(qū)化的新聞素材采集、制作與播送方面。對(duì)于國(guó)內(nèi)其他省市地區(qū)的重大事件，或國(guó)際上突發(fā)的重大事件，因?yàn)橘Y訊共享渠道不充分，無(wú)法在第一時(shí)間得到準(zhǔn)確資訊，導(dǎo)致新聞播送出現(xiàn)很大程度上的延時(shí)。這也就導(dǎo)致了觀眾獲取新聞的時(shí)效性較差，繼而對(duì)新聞節(jié)目的收視率帶來(lái)負(fù)面影響。一些共享新聞平臺(tái)在更新資訊信息時(shí)，代表的是當(dāng)?shù)乩妫侣剛?cè)重點(diǎn)與新聞深度，可能會(huì)有所欠缺，從而導(dǎo)致新聞事件沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的共享。加上新聞節(jié)目播放時(shí)間是固定的，即使獲得了相應(yīng)的新聞資訊，無(wú)法在第一時(shí)間播報(bào)。

(二)全媒體平臺(tái)的媒體融合不充分

為了提高電視新聞報(bào)道效率、質(zhì)量與水平，我國(guó)構(gòu)建了全媒體平臺(tái)，但全媒體平臺(tái)在運(yùn)行與操作方面還存在著較多問(wèn)題，如在傳播模式上、報(bào)道方向上等，都沒(méi)有達(dá)到理想的水平。在實(shí)踐操作中，全媒體平臺(tái)也存在著與新媒體融合不充分的問(wèn)題，媒體融合深度不足，效果較差。對(duì)于電視新聞?dòng)浾叨?，其長(zhǎng)期采取傳統(tǒng)的新聞報(bào)道與傳播方式，這些工作模式與融媒體時(shí)代的要求與特征不符。在一些縣級(jí)電視臺(tái)中，不同欄目的節(jié)目，也存在著各自為陣的現(xiàn)象，缺乏工作形式與工作模式的創(chuàng)新，亟需適應(yīng)融媒體時(shí)代訴求的管理機(jī)制，以推動(dòng)電視臺(tái)與其他媒體之間的資源、信息高效率共享。

(三)收視率低壓力大，人流流失較為突出

受新媒體的不斷發(fā)展，電視新聞節(jié)目的收視率出現(xiàn)了明顯下滑，加上新媒體所提供的新聞資訊時(shí)效性高、互動(dòng)性強(qiáng)、可選擇性突出，吸引了廣泛受眾。電視新聞節(jié)目如缺乏特色，則很難引起觀眾的興趣。而收視率的下降，勢(shì)必會(huì)給電視新聞?dòng)浾咴黾痈蟮膲毫?，要求新聞?dòng)浾咄度敫嗟臅r(shí)間、精力來(lái)增強(qiáng)新聞深度、質(zhì)量。而受此影響，出現(xiàn)了電視新聞?dòng)浾呷瞬帕魇У膯?wèn)題，這也不利于傳統(tǒng)電視媒體的良性發(fā)展。

(四)融媒體意識(shí)相對(duì)不足

伴隨著傳媒行業(yè)的變革，電視新聞?dòng)浾咧饾u成為了全媒體的服務(wù)提供者。除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、廣播平臺(tái)外，各類電視臺(tái)，都只是新聞?dòng)浾咦鳂I(yè)平臺(tái)的一個(gè)部分。電視新聞?dòng)浾?，不僅需要具備更為突出的新聞信息敏感性，還需要善于把握新時(shí)代背景下新聞捕捉能力，掌握多種操作技能，進(jìn)行相應(yīng)新聞圖文資料的匯總、整理與分析，與此同時(shí)，還需要具備良好的融媒體意識(shí)。在一些縣級(jí)電視新聞節(jié)目中，一些電視新聞?dòng)浾叩淖鳂I(yè)思維仍舊停留在傳統(tǒng)的新聞制作模式中，按照傳統(tǒng)的模式制作新聞信息、傳輸新聞信息，缺乏對(duì)觀眾實(shí)際需求的關(guān)注。觀眾只能被動(dòng)接收新聞，無(wú)法參與到其中。而在融媒體時(shí)代背景下，則需要強(qiáng)調(diào)觀眾的關(guān)注點(diǎn)，考慮觀眾的新聞訴求，不斷讓觀眾以各種方式參與到新聞制作環(huán)節(jié)，為觀眾提供更好的新聞體驗(yàn)。

二、融媒體下電視新聞?dòng)浾叩耐黄品较蚺c發(fā)展路徑

(一)做好自我調(diào)整，迎難而上

雖然新媒體具備較多的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)電視媒體的地位與作用是無(wú)法被取代的。電視新聞節(jié)目的權(quán)威性與真實(shí)性是新媒體無(wú)法具備的優(yōu)勢(shì)。新媒體的新聞素材更新極快，但也充斥著較多的虛假新聞。而電視新聞傳媒，則可以很好的避免虛假新聞。在融媒體背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)切實(shí)把握觀眾的新聞信息訴求，推動(dòng)新聞信息采集、報(bào)道更加貼合群眾的要求。做好自我調(diào)整，迎難而上，積極探索新的報(bào)道方式，借助新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)電視新聞媒體中存在的不足，以提高電視新聞報(bào)道的質(zhì)量。

(二)努力增強(qiáng)自身水平，把握融媒體發(fā)展要求

電視新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)總結(jié)他人經(jīng)驗(yàn)，回顧自身發(fā)展過(guò)程，來(lái)培養(yǎng)自己對(duì)新聞事業(yè)的信心。即從自我認(rèn)知層面上，需要對(duì)自身的工作能力給予肯定，形成良好的積極的工作心態(tài)，這也有助于提升工作質(zhì)量。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)堅(jiān)持持續(xù)學(xué)習(xí)，掌握最新的新聞方面的理論與技能，不斷完善自身的知識(shí)架構(gòu)與豐富度，提升職業(yè)能力。尤其是受融媒體發(fā)展的影響，電視新聞?dòng)浾咝枰莆招滦偷男侣勚谱鳌鞑ゼ夹g(shù)，如數(shù)字化技術(shù)等，將其作為自身發(fā)展的知識(shí)點(diǎn)，不斷強(qiáng)化。如媒體平臺(tái)之間是存在著差異的，不同媒體所需要的技術(shù)也是不同的，為此，這也就要求電視新聞?dòng)浾呤炀氄莆斩喾N現(xiàn)代化新聞制作與傳播設(shè)備，掌握各種新媒體的應(yīng)用，大膽創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容。

(三)做好定位，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

受融媒體發(fā)展影響，電視新聞不再是一家獨(dú)大，而豐富的新媒體渠道，顯著削弱了電視新聞的地位，這也讓電視新聞?dòng)浾咴谛侣勚械牡匚挥兴陆?。為更好適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，電視新聞?dòng)浾卟荒茉俨扇鹘y(tǒng)的工作思路，只是簡(jiǎn)單的完成本職工作，而是需要具備突出的融媒體意識(shí)，不斷拓展自身的綜合技能。在新聞素材采集與報(bào)道過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾卟荒芤晃稇?yīng)用枯燥的單一的報(bào)道方式，還需要積極進(jìn)行創(chuàng)新與改變，應(yīng)具備新聞服務(wù)意識(shí)，學(xué)會(huì)考慮觀眾的需求，善于站在觀眾的角度來(lái)思考，為觀眾呈現(xiàn)出他們更為需要的新聞資訊，提供優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的新聞服務(wù)。

(四)推動(dòng)節(jié)目品牌塑造，營(yíng)造良好的采訪氛圍

在各級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目制作過(guò)程中，其必須考慮融媒體時(shí)代的要求。尤其是一些縣級(jí)電視臺(tái)，其收視率相對(duì)偏低，效益不足。為此，需要積極尋求突破，打造新聞節(jié)目品牌，做好品牌營(yíng)銷工作。而在電視節(jié)目品牌的塑造中，新聞?dòng)浾呤菢O為重要的參與者，是負(fù)責(zé)拉近節(jié)目與觀眾距離的主要一環(huán)。在電視新聞制作過(guò)程中，需要營(yíng)造出良好的、輕松的溝通氛圍。為此，可以從以下幾個(gè)方面入手：其一，與采訪對(duì)象之間的溝通，應(yīng)采取公正、客觀的語(yǔ)言表述，且應(yīng)考慮嘉賓本身的特點(diǎn)，作出及時(shí)調(diào)整。如果采訪對(duì)象是普通群眾，此時(shí)則不宜使用過(guò)于官方、過(guò)于正式的表述語(yǔ)言。對(duì)于不同的新聞當(dāng)事人，記者需要善于調(diào)整采訪策略，以達(dá)到良好的采訪氛圍。其二，與主持人做好溝通、配合，讓受采訪對(duì)象以輕松、自然的狀態(tài)參與節(jié)目，以呈現(xiàn)出更好的采訪效果。在采訪過(guò)程中，應(yīng)學(xué)會(huì)使用各種提問(wèn)技巧，推動(dòng)溝通多元化，避免雙方交互枯燥乏味，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)上的疲勞感，這也有助于增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的印象與可觀看性。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間出現(xiàn)了高度交互、融合的發(fā)展趨勢(shì)。電視新聞無(wú)論在制作形式、內(nèi)容創(chuàng)新上都有了長(zhǎng)足發(fā)展。但對(duì)于電視新聞節(jié)目與新聞?dòng)浾叨?，仍舊存在著較多的發(fā)展困境，如資訊共享的渠道較為狹窄，全媒體平臺(tái)的媒體融合不充分，收視率低壓力大，人流流失較為突出，融媒體意識(shí)相對(duì)不足等客觀問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在，制約著電視新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。新聞?dòng)浾咝枰龊米晕艺{(diào)整，迎難而上，努力增強(qiáng)自身水平，把握融媒體發(fā)展要求，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，推動(dòng)節(jié)目品牌化，營(yíng)造良好的采訪氛圍，不斷提高電視新聞媒體的整體水平，實(shí)現(xiàn)較好的收視效果。