關(guān)于融媒體時代電視節(jié)目管理方式的探索研究

王海軍 江蘇省常州市金壇區(qū)廣播電視臺

科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，推動著整個社會的進(jìn)步，使人們快速進(jìn)入了融媒體時代。電視臺作為重要的信息傳播媒介之一，在過去的很長一段時間內(nèi)均占據(jù)著主要的地位。然而當(dāng)新媒體誕生之后，帶給其很大的威脅。為了滿足當(dāng)前發(fā)展的需求，做到與時俱進(jìn)，很多電視臺相繼開展了不同程度的改革工作，主要是針對電視臺節(jié)目的管理方式加以改進(jìn)和優(yōu)化，以便摸索出最適合的發(fā)展思路與節(jié)目管理方式，為傳統(tǒng)電視臺的全面轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。為此，系統(tǒng)分析和思考融媒體時代下電視臺節(jié)目管理的方式顯得十分關(guān)鍵，擁有一定的研究意義與實(shí)施價值。

一、融媒體定義及內(nèi)涵的闡釋

所謂融媒體，主要針對的為運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，借助相關(guān)電子設(shè)施可以實(shí)時獲得需要的信息，實(shí)現(xiàn)用戶的積極參與，及時獲得反饋信息的一種新興媒體形式。對于媒體融合而言，此項工程可謂十分復(fù)雜且艱巨，屬于媒體發(fā)展過程當(dāng)中的一座里程碑。實(shí)際上，我國在2014年的時候，黨中央便召開會議，詳細(xì)探討了針對融媒體發(fā)展的路線，并逐步得以落實(shí)，由此，使得融媒體的概念開始深入人心[1]。

二、融媒體特點(diǎn)的說明

(一)集約化生產(chǎn)模式和全面協(xié)作的趨勢

融媒體時代的來臨，讓媒介生產(chǎn)的模式產(chǎn)生了改變，呈現(xiàn)出集約化生產(chǎn)模式和全面協(xié)作趨勢的特征。發(fā)布相關(guān)新聞信息不需要僅依靠電視、報紙等媒介途徑，當(dāng)廣大民眾擁有智能手機(jī)以后，任何人均能發(fā)布新聞信息，感受其中的快樂[2]。比如：很多普通人也可以成為新聞人員，為大眾提供了更多的職業(yè)發(fā)展機(jī)會。尤其當(dāng)微信、微博等社交媒體流行之后，自媒體發(fā)展十分迅速，為新聞記者團(tuán)隊注入了更多新鮮的血液。其中很多傳媒機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)方面，逐漸表現(xiàn)出全民寫作的發(fā)展趨勢。

(二)技術(shù)的更新運(yùn)用和全球一體化

對于媒介的融合來說，以技術(shù)方面的角度而言，實(shí)現(xiàn)了更多新興技術(shù)的融合與應(yīng)用。在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的影響下，無論是廣播、信息技術(shù)，還是數(shù)字技術(shù)，均得到快速發(fā)展，處于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中，可以運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，使文字、照片以及音、視頻均將被轉(zhuǎn)化成電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等，形成新穎的交互型服務(wù)模式。當(dāng)各種媒介功能獲得有效整合之后，能夠?qū)崿F(xiàn)不同類型文化的深度結(jié)合，其中包括了高雅、大眾、精英以及世俗等不同等級的文化類型。借助這種技術(shù)整合的力量，凸顯出融媒體時代下更加新穎的文化特征[3]。處于融媒體環(huán)境當(dāng)中，依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓信息傳播速度非?？?，不再受到空間與時間方面的限制，而媒體同樣從傳統(tǒng)的單項功能逐漸形成更多的功能，相應(yīng)的傳播范圍更是遍布全世界，由此形成了媒體信息傳播的全體一體化。從當(dāng)前的情況來講，媒介間的競爭不斷加劇，很多傳統(tǒng)的媒體受眾群體正在日益減少，受到新媒體的分流影響，不過，不同的新媒體間同樣存在著激烈的競爭，進(jìn)而推動了融媒體的不斷發(fā)展，讓更多以電視臺為代表的傳統(tǒng)媒介開始尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，以便獲得長遠(yuǎn)生存的機(jī)會。

三、融媒體時代下電視節(jié)目管理方式的改革策略

(一)注重先進(jìn)技術(shù)的引入，增強(qiáng)電視節(jié)目的視聽感受

在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中，新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)，云計算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等等層出不窮。面對新媒體帶來的競爭壓力，很多電視臺為了增強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢，滿足當(dāng)前融媒體發(fā)展的需要，開始加大對大數(shù)據(jù)、云計算以及可視化等先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)與運(yùn)用力度，通過將這些新興技術(shù)引入之后，使電視新聞節(jié)目的定位更加準(zhǔn)確，依靠對相關(guān)數(shù)據(jù)信息的分析方式，滿足用戶的不同需求。比如：江蘇金壇電視臺《金壇新聞》為了實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新，相繼策劃了《“數(shù)”說金壇》《兩會“數(shù)”觀察》等新穎的電視新聞節(jié)目。在這當(dāng)中，會涉及到當(dāng)下熱門的話題——“長三角一體化”以及“高質(zhì)量發(fā)展”等。并通過金壇手機(jī)臺和借助大數(shù)據(jù)以及可視化技術(shù)，提高了新聞節(jié)目的收視率，真正實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)出動態(tài)化、可視化等諸多的優(yōu)勢，帶給用戶全新的感受，擁有很大的實(shí)施價值和意義。

實(shí)際上，電視臺為了追求節(jié)目的新穎，還可以利用虛擬追蹤、裸眼3D等非常前沿的技術(shù)，提升廣大觀眾的視聽體驗(yàn)，增強(qiáng)身臨其境之感。例如：某電視臺進(jìn)行香港回歸20周年節(jié)目報道的過程中，便采用了“直播彈幕”的形式，節(jié)目的主持人能夠通過小屏幕看到觀眾的留言，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動，提高了節(jié)目的收視率。當(dāng)然，還有電視臺進(jìn)行科學(xué)節(jié)目的播放時，運(yùn)用了“人機(jī)大戰(zhàn)”的形式，為廣大觀眾呈現(xiàn)出人工智能PK人類智慧的畫面，帶給觀眾一種未來科技視覺盛宴。除此之外，在很多電視節(jié)目當(dāng)中，還可以運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，以交互式體驗(yàn)的方法，激發(fā)廣大觀眾的參與熱情和積極性，從而確保電視節(jié)目的質(zhì)量。

(二)持續(xù)深入挖掘并分析用戶需求，傳播正確的價值觀念

現(xiàn)代社會發(fā)展速度很快，促使人們的生活節(jié)奏也隨之加快。面對繁重的生活壓力，人們渴望放松，喜歡娛樂。在此環(huán)境下，廣大民眾對于電視節(jié)目的要求也越來越高，表現(xiàn)出了多樣化的需求。電視臺作為信息傳播的重要媒介之一，承擔(dān)著正確價值觀念傳播和宣揚(yáng)的責(zé)任。所以，為了實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目管理的創(chuàng)新，需要深入挖掘并分析用戶的具體需求，注重將那些擁有一定價值的內(nèi)容融入到電視節(jié)目當(dāng)中，形成對正確價值觀的廣泛傳播，對廣大觀眾形成科學(xué)的引導(dǎo)，凸顯出電視節(jié)目的文化內(nèi)涵與價值，真正打造出更加多樣化的電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目管理工作的創(chuàng)新[4]。具體而言：第一，從選取電視節(jié)目的題材方面，將滿足觀眾的需求作為宗旨，重視廣大民眾的日常生活、思想情感，增加觀眾對于電視節(jié)目的關(guān)注度。比如：江蘇金壇電視臺曾策劃出《講述》的節(jié)目，從而為廣大的創(chuàng)業(yè)人員提供一個可以施展創(chuàng)業(yè)才能的機(jī)會。第二，從電視節(jié)目的內(nèi)容編制方面，將廣大老百姓當(dāng)作主要的服務(wù)對象，融入更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，注重發(fā)揮出電視節(jié)目的實(shí)質(zhì)性作用，規(guī)避過分追求收視率的情況發(fā)生。例如：著名的節(jié)目——《朗讀者》，聚焦了社會中不同身份朗讀者的日常生活與情感情況，并實(shí)現(xiàn)了人生道路和文學(xué)名著的有效融合，營造出一種良好的文化氛圍，依靠很多勵志、暖心的故事，帶給觀眾啟發(fā)和思考，形成激勵作用，傳播更多的正能量。

(三)創(chuàng)新拓展管理思路，尋求全新的營收機(jī)會

處于融媒體環(huán)境當(dāng)中，電視臺在經(jīng)濟(jì)收益方面僅僅借助廣告的方式顯然無法獲得長久發(fā)展。為了謀求可持續(xù)發(fā)展，電視臺應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展管理思路，尋求全新的經(jīng)濟(jì)營收機(jī)會，進(jìn)而獲得更多的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[5]。所以，電視臺應(yīng)該不斷改進(jìn)和優(yōu)化電視節(jié)目的管理方式，確保符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定下，采用多樣化運(yùn)營管理的方式，結(jié)合現(xiàn)有的傳媒品牌進(jìn)行完善，并加大對市場范圍的拓展力度，實(shí)施電視專題片的宣傳和推廣，積極開展與企業(yè)之間的合作，制作出人物專訪的節(jié)目，并組織企業(yè)文藝演出活動，邀請更多的客戶參與到其中，形成良好的推廣成效，提升客戶的滿意度。此外，電視臺應(yīng)該以房地產(chǎn)銷售、旅游、教育以及汽車等領(lǐng)域作為對象，增加業(yè)務(wù)的覆蓋面，從而達(dá)到增加全新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的目的。

四、結(jié)論

從此次論文的闡述和分析當(dāng)中，不難獲悉，系統(tǒng)分析和思考融媒體時代下電視臺節(jié)目管理的方式顯得十分關(guān)鍵，擁有一定的研究意義與實(shí)施價值。本文首先解析了融媒體的定義及內(nèi)涵，其次對融媒體的特點(diǎn)加以說明，最后制定出融媒體時代下電視臺節(jié)目管理方式的合理改革策略：注重先進(jìn)技術(shù)的引入，增強(qiáng)電視節(jié)目的視聽感受、深入挖掘并分析用戶需求，傳播正確價值觀念、創(chuàng)新發(fā)展管理思路，尋求全新的經(jīng)濟(jì)營收機(jī)會。希望此次研究與分析的內(nèi)容和結(jié)果，能夠獲得有關(guān)電視臺節(jié)目管理工作人員的關(guān)注與重視，并且從中得到一定的借鑒和幫助，以便增強(qiáng)融媒體時代電視臺節(jié)目管理方式改革的成效，推動我國電視臺的不斷發(fā)展與進(jìn)步。