新媒體時代數(shù)字出版面臨的問題及對策研究

萬 學(xué)

［湖北長江報刊傳媒（集團(tuán)）有限公司，湖北 武漢 430079］

數(shù)字出版現(xiàn)在是出版行業(yè)的熱門話題。數(shù)字出版以前只是數(shù)字技術(shù)公司、互聯(lián)網(wǎng)站、電信運(yùn)營商的“狂歡”，現(xiàn)在傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也開始嚴(yán)陣以待，并從中產(chǎn)生實際收益，因此數(shù)字出版不再只是“看上去很美”。

要更深入了解數(shù)字出版, 就必須從根本上思考數(shù)字出版的本質(zhì)和意義。數(shù)字出版可以讓內(nèi)容得到更好地呈現(xiàn)，而且擁有高效的傳播方式，可以讓用戶在手機(jī)終端隨時隨地閱讀。但是，在現(xiàn)階段，數(shù)字出版在發(fā)展過程中還存在一些急需解決的問題。我們只有通過各種創(chuàng)新方法來解決這些問題，才能確保數(shù)字出版的健康有序發(fā)展。

一、數(shù)字出版的意義

數(shù)字出版是新媒體時代的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等技術(shù)普及的結(jié)果，它以數(shù)字化的形式傳承人類的文化。它借助于計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來出版數(shù)字內(nèi)容，具有內(nèi)容數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化、管理過程數(shù)字化的特點(diǎn)。

而且，這種出版方式成本低廉、互動性強(qiáng)、傳輸方便、存儲量大，以及能節(jié)約大量紙張，具有低碳環(huán)保的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)出版方式中，實體讀物出版銷售會產(chǎn)生中間費(fèi)用，增加額外的成本。在數(shù)字出版中，數(shù)字內(nèi)容僅通過網(wǎng)絡(luò)即可完成傳播，方便快捷。

有專家表示，“出版的本質(zhì)就是傳遞知識、傳播思想、傳承文化。數(shù)字出版的本質(zhì)就是內(nèi)容多元化的表達(dá)和文化多傳媒的傳播”。因此，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版既有不同點(diǎn)，又有相同點(diǎn)，相同的是內(nèi)容，不同的是內(nèi)容的生產(chǎn)方式、表達(dá)形式和溝通渠道等。

事實上，在出版界，經(jīng)常有人提到“內(nèi)容為王”。而在數(shù)字出版中，盡管內(nèi)容的呈現(xiàn)方式發(fā)生了變化，但它的核心仍然是內(nèi)容。

隨著人們對數(shù)字出版理解的逐漸加深，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷改進(jìn)，數(shù)字出版已進(jìn)入到了一個全新的發(fā)展階段。數(shù)字出版物具有便利性、生動性和快速傳播性，因而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠大大提高內(nèi)容和文化傳播的效率，從而對社會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

二、數(shù)字出版面臨的問題

（一）缺乏明晰的商業(yè)模式

長期以來，已習(xí)慣于經(jīng)營紙質(zhì)報紙、雜志、圖書的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，一時間難以適應(yīng)更具多元性和靈活性的數(shù)字化出版。而且，廣大網(wǎng)民仍然存在“免費(fèi)獲取網(wǎng)絡(luò)信息”的心理習(xí)慣，要他們現(xiàn)在就接受付費(fèi)閱讀絕非易事。此外，盡管紙質(zhì)出版物的發(fā)行量目前受到了很大的沖擊，但它們?nèi)杂杏?，很多出版機(jī)構(gòu)仍然顯得戀棧不已，不愿全面開始探索數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型之路。這就導(dǎo)致它們對出版與數(shù)字化融合的本質(zhì)沒有深入理解，對數(shù)字出版發(fā)展的定位不明確，對數(shù)字化運(yùn)營的思路不清晰，最終沒有形成明晰的商業(yè)模式。

（二）缺少特色精品內(nèi)容

在數(shù)字出版潮流的推動下，幾乎所有的出版企業(yè)都在發(fā)展自己的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，但這些數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展情況參差不齊，而且普遍缺乏獨(dú)具特色的精品內(nèi)容。這是因為出版企業(yè)只是將其內(nèi)容資源進(jìn)行了簡單的電子化處理，意在跟風(fēng)做數(shù)字出版，賺取一些短平快的收益，卻沒有深入探索數(shù)字出版的奧秘，致力于打造特色精品內(nèi)容。同樣的，由于對數(shù)字出版的特點(diǎn)不夠了解，一些出版企業(yè)未能充分發(fā)揮數(shù)字出版的優(yōu)勢，針對不同的受眾推出個性化的優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版精品和服務(wù)。

（三）數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失

制定數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)是確保出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的根本?？茖W(xué)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)字出版市場健康有序、規(guī)模化發(fā)展的保障。目前，數(shù)字出版行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)尚未完全建立，一些元數(shù)據(jù)和信息交換格式尚未統(tǒng)一。這實際上是數(shù)字出版的嚴(yán)重障礙。數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就在于互聯(lián)互通、大容量、大規(guī)模，而我國目前的情況是不同單位采用不同的格式，不同的地區(qū)采用不同的標(biāo)準(zhǔn)，根本無法做到互聯(lián)互通。數(shù)字出版軟件和終端也缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和文本格式，這既不利于出版企業(yè)開發(fā)通用格式的數(shù)字化出版物，也不利于讀者購買和閱讀。

（四）數(shù)字版權(quán)的保護(hù)措施不到位

版權(quán)是出版行業(yè)發(fā)展的命脈，但版權(quán)保護(hù)的情況卻不容樂觀，尤其是數(shù)字出版物的版權(quán)保護(hù)，更是顯得非常嚴(yán)峻?，F(xiàn)有的版權(quán)保護(hù)法律體系還沒有做到與時俱進(jìn)、及時更新。相關(guān)的行政監(jiān)督部門在執(zhí)行過程中有時候會感到“無法可依”。另外，侵權(quán)成本低下也是造成盜版活動猖獗的原因。而且數(shù)字出版內(nèi)容極易被獲取和復(fù)制。廣大網(wǎng)民現(xiàn)在還只是習(xí)慣于免費(fèi)享受網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，他們的數(shù)字版權(quán)意識非常淡薄，這也讓數(shù)字盜版現(xiàn)象變得非常普遍。

（五）專業(yè)人才極度匱乏

數(shù)字出版是新事物，有它自己的本質(zhì)特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，對從業(yè)人員的要求與傳統(tǒng)出版具有很大的不同。目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)出版單位都存在數(shù)字出版人才緊缺的問題，這在很大程度上影響了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)度。根據(jù)中國出版科學(xué)研究所課題組的預(yù)測，到2020年，我國新聞出版業(yè)從業(yè)人數(shù)將占到全國總就業(yè)人數(shù)的1.5%左右, 人才隊伍總量將達(dá)到1000多萬人，其中數(shù)字出版人才400萬人。然而，現(xiàn)在符合要求的估計只有5%，數(shù)字出版人才的需求缺口非常大。

三、數(shù)字出版發(fā)展的對策

（一）建立明晰的盈利模式

做數(shù)字出版是為了打造一個具有持續(xù)競爭力的盈利渠道。數(shù)字出版的主要盈利模式有：數(shù)字化圖書及內(nèi)容收費(fèi)、服務(wù)收費(fèi)、第三方付費(fèi)等。雖然廣大網(wǎng)友的免費(fèi)分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的意識習(xí)慣、碎片化的閱讀時間及娛樂化的淺閱讀等特點(diǎn)影響了數(shù)字出版的創(chuàng)收，但只要出版企業(yè)積極利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的各種技術(shù)和資源，針對用戶需求提供高附加值的產(chǎn)品或服務(wù)，甚至打造出適合“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境的創(chuàng)新閱讀新模式，就可以建立起自己的盈利模式。

（二）精耕細(xì)作打造特色精品

目前，越來越多的人通過數(shù)字閱讀來消磨空余時間，獲取資訊或?qū)W習(xí)充電。在電子書2.0時代，我們不能再“書無分南北、文不管東西”地只管將內(nèi)容做成電子文檔然后發(fā)布，而不管用戶的感受。相反，我們要充分考慮細(xì)分市場和受眾的閱讀體驗需求，對數(shù)字閱讀內(nèi)容進(jìn)行精耕細(xì)作，提高內(nèi)容的展現(xiàn)技巧，并注重“電子書營銷”。

（三）依托行業(yè)協(xié)會推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制訂

各出版企業(yè)，尤其是大型出版集團(tuán)，要著眼于整個行業(yè)的健康發(fā)展，積極推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂和推廣。在這方面，行業(yè)協(xié)會可以發(fā)揮重要作用，它可以協(xié)調(diào)組織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂工作，并有效地推進(jìn)實施。行業(yè)協(xié)會能夠更有效地站在行業(yè)發(fā)展的高度，綜合考慮行業(yè)發(fā)展的市場前景和技術(shù)前景，對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合理規(guī)劃，并有效推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂與實施。適應(yīng)數(shù)字出版市場需求的行業(yè)協(xié)會，不僅可以為數(shù)字出版行業(yè)制定科學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還能聚集行業(yè)之力協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)部的不良競爭，對抗跨行業(yè)滲透者的擠壓，保證行業(yè)步入科學(xué)健康發(fā)展的軌道。

（四）加強(qiáng)版權(quán)管理

為了促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，我們要與時俱進(jìn)，結(jié)合數(shù)字出版的特點(diǎn)來修訂和完善相關(guān)的法律法規(guī)。而且，我們還應(yīng)針對“數(shù)字版權(quán)”出臺、實施相關(guān)的法律法規(guī)，讓監(jiān)管機(jī)構(gòu)和出版企業(yè)有法可依、有章可循。我們還可以建立保護(hù)數(shù)字版權(quán)的相關(guān)機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)監(jiān)管和指導(dǎo)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展。此外，我們還可以創(chuàng)新技術(shù)保護(hù)手段，從根本上阻止非法復(fù)制、傳播和利用作品的活動，從而防止數(shù)字出版內(nèi)容被濫用。

（五）建立數(shù)字化人才隊伍

必須改革選人用人的制度和考核激勵機(jī)制，吸引并留住數(shù)字出版方面的優(yōu)秀人才。此外，我們還應(yīng)建立和完善數(shù)字編輯的職稱資格考試和評定體系，從而有效地擴(kuò)大數(shù)字出版的人才隊伍。

為了招攬復(fù)合型高級人才，我們必須拓寬和優(yōu)化人才引進(jìn)渠道，不僅要從高校大力引進(jìn)數(shù)字出版相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生，給數(shù)字出版業(yè)注入新鮮血液，而且還要從互聯(lián)網(wǎng)和新媒體企業(yè)引進(jìn)專業(yè)的優(yōu)秀人才，給數(shù)字出版業(yè)帶來新思想、新知識和新理念。

此外，我們還可以從知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和研究性高校遴選一批高端互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營人才和數(shù)字內(nèi)容經(jīng)營管理專家，并依托他們定期開展業(yè)務(wù)交流和培訓(xùn)，從而提高數(shù)字出版人才隊伍的整體素質(zhì)和水平。

在新媒體時代，我們必須充分認(rèn)識數(shù)字出版的意義和特點(diǎn)，并借助數(shù)字出版來為出版企業(yè)創(chuàng)造一個更美好的未來。我們要結(jié)合數(shù)字出版發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題，創(chuàng)造性地提出各種解決辦法，從而推進(jìn)數(shù)字媒體健康有序發(fā)展。