行業(yè)期刊專(zhuān)題欄目的與時(shí)俱進(jìn)
——以《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》為例

李 琳

（廣西城鎮(zhèn)建設(shè)雜志社有限公司，廣西 南寧 530028）

發(fā)展由品質(zhì)鑄就，品質(zhì)決定未來(lái)發(fā)展。期刊的品質(zhì)，最終還在于欄目的品質(zhì)，而欄目的品質(zhì)靠的是跟隨時(shí)代的步伐不斷創(chuàng)新提升。行業(yè)期刊主要為相關(guān)工作人員提供業(yè)內(nèi)資料，報(bào)告該行業(yè)的發(fā)展規(guī)律、行業(yè)動(dòng)態(tài)以及政府對(duì)該行業(yè)的相關(guān)管理政策，它是傳統(tǒng)媒體中重要的組成部分。[1]行業(yè)期刊《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》的重頭戲，就是欄目“專(zhuān)題”，它在期刊欄目刊發(fā)順序中排在前列，是每期雜志的主角。專(zhuān)題的選題，代表著當(dāng)期雜志對(duì)行業(yè)發(fā)展的敏銳度和剖析深度。因此，專(zhuān)題要緊緊圍繞行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)、重點(diǎn)。本文作者做為專(zhuān)題欄目的責(zé)任編輯，從專(zhuān)題策劃、約稿、組稿三方面的編輯工作，就如何體現(xiàn)欄目的與時(shí)俱進(jìn)做經(jīng)驗(yàn)交流。

一、專(zhuān)題策劃

好的選題策劃是在充分理解辦刊宗旨、準(zhǔn)確把握讀者取向以及合理利用作者資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行，好的選題策劃能充分調(diào)動(dòng)讀者閱讀興趣，體現(xiàn)刊物社會(huì)效益并最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。[2]對(duì)于行業(yè)期刊提升專(zhuān)業(yè)影響力，成為行業(yè)傳播媒介的主力軍，專(zhuān)題欄目的策劃、組稿的方向要貼近行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，與時(shí)代前行，不掉隊(duì)。

《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志為廣西的住房城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)發(fā)展傳播新動(dòng)態(tài)、新理念、新思潮、新技術(shù)，是行業(yè)綜合期刊。行業(yè)期刊關(guān)注的內(nèi)容，不僅要有時(shí)效性、重要性、專(zhuān)業(yè)性、研討性，還要具有權(quán)威性。

（一）選題要把握時(shí)事熱點(diǎn)

專(zhuān)題要善于抓熱點(diǎn)。在選題策劃基礎(chǔ)上形成的專(zhuān)題研究應(yīng)是對(duì)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)熱點(diǎn)問(wèn)題的集中關(guān)注，體現(xiàn)了學(xué)科發(fā)展的前沿性、問(wèn)題的深刻性、觀點(diǎn)的創(chuàng)新性等。[3]行業(yè)期刊專(zhuān)題的選題，是該行業(yè)在當(dāng)下時(shí)期的映射。住房城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)在一年之中，有幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)是需要編輯特別關(guān)注，如每年的國(guó)家住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作會(huì)議、廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作會(huì)議、全國(guó)兩會(huì)、廣西兩會(huì)，這些重大會(huì)議的工作報(bào)告都會(huì)提及住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作下一步的布局，一項(xiàng)項(xiàng)與城市建設(shè)、鄉(xiāng)村建設(shè)、住房保障等相關(guān)的重大信息發(fā)布，是住建行業(yè)發(fā)展的指路牌，事關(guān)民生，引起社會(huì)熱議。除此之外，平時(shí)國(guó)家層面會(huì)議對(duì)住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作所作出的指示，也是該行業(yè)的重點(diǎn)、熱點(diǎn)。因此，行業(yè)期刊編輯要對(duì)時(shí)事敏感，及時(shí)將熱點(diǎn)納入專(zhuān)題選題策劃中，才能做到專(zhuān)題不落伍，選題有新意。

把握時(shí)事熱點(diǎn)，將其策劃成為有分量的專(zhuān)題。例如國(guó)家在2019年《政府工作報(bào)告》中明確提出“在全國(guó)推開(kāi)工程建設(shè)項(xiàng)目審批制度改革，使全流程審批時(shí)間大幅縮短”。這是住建領(lǐng)域一個(gè)很強(qiáng)烈的優(yōu)化營(yíng)商信號(hào)，因此《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》在2019年4月刊的專(zhuān)題策劃了一期“去繁化簡(jiǎn) 工程建設(shè)領(lǐng)域優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”內(nèi)容。

（二）選題要抓住行業(yè)亮點(diǎn)

專(zhuān)題要把握亮點(diǎn)。各行各業(yè)的發(fā)展，既有常規(guī)也有亮點(diǎn)。而行業(yè)亮點(diǎn)是最能反映一個(gè)時(shí)期內(nèi)，該行業(yè)所取得的好成績(jī)。它反映了這項(xiàng)工作的開(kāi)展是具有創(chuàng)新性，是行之有效，甚至是可成為推廣的典范。此外，行業(yè)亮點(diǎn)還是影響行業(yè)變局的關(guān)鍵，體現(xiàn)出在行業(yè)中的重要性。業(yè)界人士對(duì)行業(yè)的亮點(diǎn)關(guān)注頗為敏感，它對(duì)行業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有著重要推手作用，也會(huì)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新方向。將行業(yè)亮點(diǎn)納入選題范圍，對(duì)期刊專(zhuān)題的行業(yè)性是有意義、有必要。所以，編輯要善于利用行業(yè)亮點(diǎn)，多從行業(yè)新聞中發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵信息，挖掘成為專(zhuān)題的選題題材。

而行業(yè)亮點(diǎn)具體是如何形成專(zhuān)題內(nèi)容，例如2013年12月習(xí)近平總書(shū)記提出建設(shè)海綿城市，2015年4月南寧市以第一名的成績(jī)獲得國(guó)家海綿城市試點(diǎn)建設(shè)城市，到2016年3月住房城鄉(xiāng)建設(shè)部印發(fā)《海綿城市專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃編制暫行規(guī)定》。這意味著廣西的海綿城市建設(shè)已經(jīng)走在國(guó)內(nèi)省份中的前列，為此《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》2016年4月刊的專(zhuān)題為“海綿城市 會(huì)呼吸的人居地”。

（三）選題要緊跟行業(yè)動(dòng)態(tài)

專(zhuān)題要緊抓動(dòng)態(tài)。行業(yè)期刊肩負(fù)著傳播行業(yè)最新動(dòng)態(tài)消息的媒介責(zé)任。行業(yè)新聞熱點(diǎn)也是行業(yè)期刊選題策劃的重要來(lái)源。好的編輯能夠通過(guò)新聞熱點(diǎn)挖掘出選題方案, 發(fā)揮期刊的學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢(shì), 以學(xué)術(shù)研究的視角深度解讀行業(yè)性新聞熱點(diǎn), 使期刊內(nèi)容更具時(shí)效性, 吸引更多行業(yè)讀者的關(guān)注。[4]住房城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)的每一項(xiàng)政策發(fā)布，都是指導(dǎo)著行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。因此，編輯要緊跟行業(yè)動(dòng)態(tài)，關(guān)注行業(yè)新聞，適時(shí)適當(dāng)?shù)貜闹羞x取合適的內(nèi)容做為選題，有效傳播行業(yè)最新動(dòng)態(tài)訊息，為行業(yè)從業(yè)者提供及時(shí)有效信息。首先是關(guān)注國(guó)家層面發(fā)布的行業(yè)政策、綱要、意見(jiàn)、計(jì)劃等，它們都是頂層設(shè)計(jì)文件，有很強(qiáng)的具體操作指導(dǎo)性；其次是注意地方性行業(yè)消息發(fā)布，它關(guān)系到本地區(qū)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，對(duì)從業(yè)人員有很大的相關(guān)性。

從行業(yè)動(dòng)態(tài)中獲取選題策劃，需要編輯的新聞敏感性和行業(yè)敏銳性。2018年1月中央一號(hào)文件公布《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》提到“強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興規(guī)劃引領(lǐng)”，這對(duì)城鄉(xiāng)規(guī)劃領(lǐng)域而言是很強(qiáng)烈的行業(yè)信號(hào)，適合選取這一點(diǎn)內(nèi)容作為專(zhuān)題策劃。所以，在2018年5月刊登專(zhuān)題“村莊規(guī)劃打破‘千村一面’”；再如2016年2月22日，《廣西壯族自治區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，提出了將以南寧、柳州、桂林、梧州4座城市為核心，形成四大城鎮(zhèn)群和兩條城鎮(zhèn)帶。當(dāng)年3月刊專(zhuān)題“四群聯(lián)動(dòng)：廣西城鎮(zhèn)發(fā)展新前線”。

二、專(zhuān)題組稿

組稿是指編輯部根據(jù)自己刊物的內(nèi)容定位，由編輯主動(dòng)尋找、聯(lián)系作者而獲得稿件。此類(lèi)組織得來(lái)的稿件，因帶有明確的目的性和指向性，稿件大多能達(dá)到刊物發(fā)表水平，錄用率往往較高。[5]尋找稿源，是每一位編輯的基本技能。但并不是每一種稿源的獲取途徑都相同，不同欄目對(duì)稿源的需求不同，這就要求編輯在為欄目組稿做前期工作時(shí)，要考慮采用何種方式才能更快速準(zhǔn)確找到稿源，并成功約稿。

與學(xué)術(shù)期刊側(cè)重在研究學(xué)術(shù)理論的稿源不同，行業(yè)期刊除了常規(guī)固定欄目的“一欄目一文章”的組稿之外，專(zhuān)題欄目的組稿是需要每期專(zhuān)題3-5篇主題原創(chuàng)觀察性深度文章組成，代表著各方的觀點(diǎn)。因而每期專(zhuān)題的責(zé)任編輯，在策劃專(zhuān)題確定主題之后，需考慮組幾篇稿、組哪幾個(gè)方面的稿、向誰(shuí)約稿、怎么組稿等問(wèn)題。

（一） 邀約的實(shí)踐

為追求高質(zhì)量的辦刊水平，行業(yè)期刊專(zhuān)題因時(shí)代發(fā)展的變化而創(chuàng)新，欄目需要新的主題，新的作者。尋找行業(yè)專(zhuān)家，且愿意為期刊寫(xiě)稿的專(zhuān)家，對(duì)于行業(yè)期刊編輯而言，也是一個(gè)有挑戰(zhàn)的工作，考驗(yàn)著編輯的業(yè)務(wù)水平。加之行業(yè)的動(dòng)態(tài)變化，雖處在同一行業(yè)但研究領(lǐng)域的不同，約稿對(duì)象也會(huì)根據(jù)客觀事實(shí)有所變化。

1．權(quán)威性——業(yè)務(wù)主管部門(mén)約稿。行業(yè)期刊因行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性決定其要具有權(quán)威性。專(zhuān)題做為行業(yè)期刊最重要的欄目之一，每期的選題必定是該行業(yè)中最能引起關(guān)注討論的主題，也代表了當(dāng)時(shí)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。因此在策劃專(zhuān)題時(shí)，權(quán)威方的聲音和意見(jiàn)是風(fēng)向標(biāo)，尤其在行業(yè)重大政策發(fā)布的時(shí)候，業(yè)務(wù)主管部門(mén)的權(quán)威觀點(diǎn)與解讀是非常有必要出現(xiàn)在專(zhuān)題中。

《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志依托住房城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)，擁有該行業(yè)各級(jí)業(yè)務(wù)主管部門(mén)的約稿資源。如2016年10月刊“特色小鎮(zhèn) 小平臺(tái)撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)”專(zhuān)題，對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)主管部門(mén)是村鎮(zhèn)處，他們不僅熟悉廣西區(qū)內(nèi)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展具體情況，還掌握著政府對(duì)特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的一手資料，同時(shí)還對(duì)特色小鎮(zhèn)發(fā)展遇到的問(wèn)題有深入地了解。在這一期專(zhuān)題中，首篇的約稿對(duì)象邀請(qǐng)到分管村鎮(zhèn)建設(shè)的廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳副廳長(zhǎng)執(zhí)筆，又是深耕該領(lǐng)域多年的行業(yè)專(zhuān)家，因此文章既有全局觀也有縱深度。

2．專(zhuān)業(yè)性——行業(yè)論壇專(zhuān)家約稿。通常情況下，參加行業(yè)論壇并發(fā)表演講，是最合適邀請(qǐng)成為專(zhuān)題組稿的作者，他們具有理論與實(shí)踐相結(jié)合的業(yè)務(wù)能力，又擅長(zhǎng)將觀點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)向外傳播，多次參加國(guó)內(nèi)外的行業(yè)論壇，吸收行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的各家所長(zhǎng)并更新著，具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。由于現(xiàn)實(shí)時(shí)間與距離的制約，編輯無(wú)法參加每一場(chǎng)行業(yè)論壇，如何獲得與這些專(zhuān)家的聯(lián)系并成功約稿，這就要借助網(wǎng)絡(luò)搜索和社交平臺(tái)。

2019年1月刊“既有建筑改造 新與舊的握手言和”專(zhuān)題，主要采用這一方式尋找到來(lái)自北京、上海的行業(yè)專(zhuān)家作者。一是根據(jù)主題內(nèi)容，編輯可在網(wǎng)頁(yè)新聞搜索、微博平臺(tái)搜索，微信公眾號(hào)搜索等方式，查找曾參與相關(guān)主題的行業(yè)專(zhuān)家，通過(guò)對(duì)專(zhuān)家們發(fā)言主題的適用性進(jìn)行篩選。二是最終確定約稿對(duì)象后，再依據(jù)該專(zhuān)家的任職機(jī)構(gòu)，另行網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)單位電話(huà)確定聯(lián)系途徑。三是在與約稿對(duì)象任職機(jī)構(gòu)電話(huà)聯(lián)系后，直接聯(lián)系上其本人，最后向?qū)＜壹s稿。

3．學(xué)術(shù)性——學(xué)科機(jī)構(gòu)高校約稿。即使有權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，期刊專(zhuān)題的研討深度還仍欠缺學(xué)術(shù)性。行業(yè)期刊要提升影響力，有分量的文章是必不可少。從學(xué)術(shù)角度研究行業(yè)發(fā)展，探討行業(yè)問(wèn)題，并以宏觀視角和理論作為支撐點(diǎn)，能為行業(yè)期刊專(zhuān)題欄目增加思考的深度。

在學(xué)科機(jī)構(gòu)與高校中尋找具有學(xué)術(shù)研究的作者對(duì)象，最為恰當(dāng)。例如2019年5月刊“政府為公租房找‘管家’”專(zhuān)題，涉及政府部門(mén)購(gòu)買(mǎi)公共服務(wù)、公共租賃住房工作兩大領(lǐng)域，尤其是需要從理論和實(shí)踐上探討政府公共服務(wù)對(duì)公共租賃住房的作用和影響，廣西大學(xué)公共管理學(xué)院的教授可以運(yùn)用他們的研究方向?qū)Υ藛?wèn)題進(jìn)行深入剖析，并給予科學(xué)的指導(dǎo)方向。

除了高校是尋找學(xué)術(shù)類(lèi)約稿對(duì)象的渠道之外，學(xué)科機(jī)構(gòu)也能做為約稿對(duì)象。例如廣西社會(huì)科學(xué)院的研究學(xué)者。

（二） 組稿的方式

在確定了邀約作者對(duì)象后，組稿的方式關(guān)系到文章是否能成功、按時(shí)、有質(zhì)量地獲得。尤其是專(zhuān)題欄目的組稿，關(guān)系到當(dāng)期雜志的組稿質(zhì)量水平。由于作者的業(yè)務(wù)水平、寫(xiě)作能力、知識(shí)層次的不同，對(duì)邀約寫(xiě)稿的接受心態(tài)是有區(qū)別的。而編輯為了要完成組稿目標(biāo)，在對(duì)作者提出邀約的同時(shí)，需第一時(shí)間感知作者對(duì)應(yīng)邀寫(xiě)稿的意愿是否強(qiáng)烈。為避免出現(xiàn)組稿過(guò)程不順利，或是臨到截稿時(shí)間被爽約稿的情況發(fā)生，如何讓作者按時(shí)按質(zhì)完成文章寫(xiě)作，就需要編輯因人而異，采用不同的組稿方式，達(dá)到成功約稿的目的。

1．主題式組稿。作者在聽(tīng)到邀約后，第一時(shí)間接受寫(xiě)稿的，往往是能快速完成文章寫(xiě)作且對(duì)該選題十分熟悉的行業(yè)專(zhuān)家。對(duì)這類(lèi)型作者，在明確主題內(nèi)容范圍與寫(xiě)作背景之后，可由作者在限定范圍內(nèi)自由選取寫(xiě)作角度和寫(xiě)作觀點(diǎn)，不用過(guò)多地對(duì)寫(xiě)稿主題進(jìn)行過(guò)于詳細(xì)的闡述，只需要在約稿信上說(shuō)明專(zhuān)題欄目的選題內(nèi)容、文章字?jǐn)?shù)、截稿時(shí)間即可。

主題式組稿適用于較為常發(fā)表文章的作者，如同命題作文。他們對(duì)期刊寫(xiě)作需求熟悉，能快速領(lǐng)悟編輯的組稿意圖，對(duì)給予的主題范圍有著獨(dú)特的個(gè)人觀點(diǎn)。當(dāng)組稿需要強(qiáng)化不同專(zhuān)家觀點(diǎn)時(shí)，主題式組稿最容易出彩。但此方式對(duì)作者對(duì)象要求較高，并不能每次組稿都能使用。

2．提綱式組稿。組稿最常規(guī)的邀約方式，即是提綱式組稿。這類(lèi)型方式是在作者有意愿、有時(shí)間，但對(duì)文章的寫(xiě)作方向把握不準(zhǔn)的情況下，由編輯協(xié)助其確定文章總體結(jié)構(gòu)和寫(xiě)作內(nèi)容。具體操作為編輯將邀約文章的主題和背景，通過(guò)提煉文章主體要素，以寫(xiě)作大綱的形式郵件發(fā)送給作者。作者再根據(jù)寫(xiě)作大綱的框架結(jié)構(gòu)，用行業(yè)知識(shí)結(jié)合主題內(nèi)容，按照編輯的約稿要求，完成邀約稿。

提綱式組稿多為組稿時(shí)間充裕的情況適用，對(duì)于較少為期刊寫(xiě)文章的作者，尤其是像業(yè)務(wù)主管部門(mén)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，按照約稿大綱自行組織文字語(yǔ)言完成寫(xiě)作，是可以相對(duì)容易完成約稿任務(wù)。因此以提綱式組稿的文章相對(duì)較為中規(guī)中矩，但卻是有效稿的保障。

3．訪談式組稿。對(duì)于有意向?qū)懜?，但截稿時(shí)間相對(duì)緊迫，屬于臨時(shí)組稿的情況，則采取訪談式組稿，可以最快達(dá)成約稿目的。即采取編輯提問(wèn)，作者回答的互動(dòng)形式完成組稿。編輯將圍繞選題主題展開(kāi)關(guān)鍵性提問(wèn)，逐一羅列問(wèn)題，邀請(qǐng)被訪談?wù)呋卮?。這種方式可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)訪談和非現(xiàn)場(chǎng)訪談的形式進(jìn)行。現(xiàn)場(chǎng)訪談是指編輯與被訪談?wù)呙鎸?duì)面或電話(huà)當(dāng)場(chǎng)提問(wèn)，由被訪談?wù)呋卮饐?wèn)題后，編輯即時(shí)錄音或記錄對(duì)方內(nèi)容，再根據(jù)組稿要求進(jìn)行編輯。非現(xiàn)場(chǎng)訪談是指被訪談?wù)邿o(wú)法即時(shí)回答問(wèn)題，由編輯將提問(wèn)以郵件形式發(fā)送，再由對(duì)方依照編輯提出要求展開(kāi)回答。

訪談式組稿適宜在緊急啟用新選題時(shí)，組稿時(shí)間要求一周內(nèi)完成的情況下使用，它對(duì)編輯把握問(wèn)題導(dǎo)向有較高的要求，作者配合度容易，有利于快速完成組稿任務(wù)。但對(duì)文章的深度則因時(shí)間的關(guān)系，以及作者未能有較好的思考機(jī)會(huì)，而有所欠缺。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體想要在市場(chǎng)上立住腳跟，就需要?jiǎng)?chuàng)新性思維和與時(shí)俱進(jìn)的步伐，才不會(huì)被時(shí)代的浪潮所沖垮。而行業(yè)期刊占據(jù)著與行業(yè)發(fā)展相依存的優(yōu)勢(shì)，更不能一直停滯不前，而是要隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展。專(zhuān)題欄目作為行業(yè)期刊的主心骨，更要通過(guò)提升自我更新能力，創(chuàng)造欄目品牌效應(yīng)，以期獲得讀者認(rèn)可、市場(chǎng)認(rèn)可。