從傳播學(xué)角度淺析新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的娛樂(lè)化趨勢(shì)

張金萍

（太原學(xué)院，山西 太原 030032）

新聞娛樂(lè)化是一件好事，又不是一件好事。新聞娛樂(lè)化雖然擴(kuò)展了新聞行業(yè)的發(fā)展途徑，但也使得新聞內(nèi)容的真實(shí)性大大降低，使得新聞的嚴(yán)肅性轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?lè)性，信息的可靠性也大大降低，它違背了新聞傳播的初衷。給新聞娛樂(lè)化一個(gè)定義就是新聞內(nèi)容的傳播形式不同于以前，而是以輕松愉快的形式來(lái)向人們表達(dá)，讓人們主動(dòng)地接受新聞報(bào)道。新聞媒體的數(shù)量在不斷增多，新聞傳播的手段也在增多，但新聞內(nèi)容的可靠性值得人們思考。

新媒體時(shí)代，新聞逐漸朝著娛樂(lè)化方向發(fā)展來(lái)提高人們的關(guān)注度。以往的新聞傳播就是通過(guò)報(bào)紙、新聞播報(bào)等直白地發(fā)送給人們進(jìn)行觀看。現(xiàn)在，人們更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞資訊。但是，以這種方式獲取新聞資訊有個(gè)弊端，那就是新聞的真實(shí)性得不到保障。

一、新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)特征

（一）選材側(cè)重“軟新聞”

軟新聞的定義就是選取的新聞，其內(nèi)容的價(jià)值度并不是很高，對(duì)時(shí)事新聞的報(bào)道較少，側(cè)重于報(bào)道一些生活小事、奇聞異事。這樣，雖然迎合了人們的好奇心，但新聞的價(jià)值就無(wú)處體現(xiàn)了。如果人們對(duì)國(guó)家大事的關(guān)注度逐漸下降，人們的整體素養(yǎng)就會(huì)下降，社會(huì)責(zé)任意識(shí)也會(huì)降低。新聞報(bào)道涉及人們生活的方方面面，新聞報(bào)道的價(jià)值就體現(xiàn)在它能夠服務(wù)人們的生活。

（二）排版追求娛樂(lè)化

新聞娛樂(lè)化，從排版上也可以體現(xiàn)出來(lái)。占據(jù)新聞主頁(yè)的往往是一些八卦新聞、娛樂(lè)事情，人們對(duì)這些方面的事情越來(lái)越感興趣。一些封面的內(nèi)容很夸張，吸引了人們的目光。很多媒體對(duì)一些重要的事情只是簡(jiǎn)單報(bào)道，而娛樂(lè)新聞卻是長(zhǎng)篇大論。

二、新聞娛樂(lè)化的成因分析

（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的催生

新時(shí)代的到來(lái)，各行各業(yè)的發(fā)展有了新的景象，新聞行業(yè)也有了很多改變。新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)符合現(xiàn)代發(fā)展的需要，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的催生是其形成的原因之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的改變，為了順應(yīng)時(shí)代的潮流，新聞行業(yè)不得不做出新的改變，以迎合人們的喜好，使新聞行業(yè)能夠更快更好地發(fā)展。

（二）心理需求的引導(dǎo)

生活在信息化時(shí)代的人們，更喜歡娛樂(lè)化的信息。新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)，源于人們的心理需求。人們所看到的內(nèi)容都是比較有趣的，越來(lái)越少的人通過(guò)報(bào)紙和新聞聯(lián)播獲取新聞。根據(jù)人們的心理需求，新聞娛樂(lè)化能夠更好地打開(kāi)人們獲取新聞的途徑，通過(guò)一些令人好奇的新聞標(biāo)題來(lái)吸引人們進(jìn)行新聞的閱讀。

（三）西方文化的沖擊

世界文化的相互融合，使得中西文化有了交匯的地方，中西文化產(chǎn)生了激烈的摩擦。西方的文化是比較開(kāi)放的，它們注重娛樂(lè)化的發(fā)展，受其娛樂(lè)化思想影響，我國(guó)在很多方面都發(fā)生了變化。西方文化的沖擊也是新聞娛樂(lè)化發(fā)展的原因之一。

（四）報(bào)紙讀者的需求

以前人們獲取新聞的途徑大多數(shù)是報(bào)紙，而現(xiàn)在很少有人通過(guò)閱讀報(bào)紙來(lái)獲取信息。為了能夠迎合報(bào)紙閱讀者的需求，報(bào)紙閱讀的娛樂(lè)化程度在不斷加深，很多報(bào)紙的標(biāo)題非常引人注目，為的是引起人們的好奇心。新聞娛樂(lè)化就是為了滿足人們的生活?yuàn)蕵?lè)化需求。

（五）新聞產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化

新聞產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)朝著娛樂(lè)化趨勢(shì)發(fā)展，新聞行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。新聞娛樂(lè)化能夠使新聞行業(yè)獲得更多的收益，通過(guò)人們的關(guān)注度來(lái)確定發(fā)展的方向。新聞的內(nèi)容越娛樂(lè)化，人們對(duì)新聞就越感興趣。新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)已經(jīng)改變了新聞行業(yè)的環(huán)境，新聞娛樂(lè)化帶給人們閱讀的快感。

（六）國(guó)外新聞形式的影響

國(guó)外新聞的運(yùn)營(yíng)模式也是多樣的，受到國(guó)外新聞形式的影響，我國(guó)新聞娛樂(lè)化的形式開(kāi)始出現(xiàn)，使得人們對(duì)新聞的關(guān)注度有所提升，新聞傳播的途徑也變得多樣化，人們能夠在任何時(shí)間、環(huán)境下進(jìn)行新聞的閱讀。

（七）大眾文化促使新聞娛樂(lè)化

通俗來(lái)說(shuō)，大眾文化就是以普遍市民的需求為基礎(chǔ)發(fā)展的日常文化形態(tài)，像人們平時(shí)娛樂(lè)生活中的電視、小說(shuō)、流行音樂(lè)等都是屬于大眾文化的范疇，這種以市場(chǎng)規(guī)律為基本準(zhǔn)則的文化無(wú)疑是最容易讓大家所接受的。大眾文化最主要的特點(diǎn)就是娛樂(lè)化，甚至現(xiàn)在的傳媒也被叫做大眾傳媒，大眾文化的特點(diǎn)導(dǎo)致新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道必須趨勢(shì)于娛樂(lè)化，只有傳播大眾文化才能夠讓新聞媒體行業(yè)走得更遠(yuǎn)。

三、報(bào)紙新聞娛樂(lè)化的正確途徑

報(bào)紙新聞是新聞傳播的重要途徑之一。為了順應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢(shì)，迎合人們的閱讀品味，保持報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)收益，報(bào)紙新聞需要娛樂(lè)化發(fā)展，但要走正確的發(fā)展途徑。

（一）重視報(bào)紙的社會(huì)責(zé)任

報(bào)紙是傳統(tǒng)的獲取新聞的途徑，以前人們通過(guò)報(bào)紙的閱讀了解中外的大事。然而，有了現(xiàn)代化產(chǎn)品，很多人不再進(jìn)行報(bào)紙閱讀，報(bào)紙閱讀的收益大大下降。報(bào)紙媒介需要重視社會(huì)責(zé)任，遵守職業(yè)道德，發(fā)揮正能量。雖然報(bào)紙新聞娛樂(lè)化，但要注意對(duì)度的把握。不能為了吸引眼球，就隨意編造標(biāo)題，出現(xiàn)標(biāo)題和內(nèi)容不符的現(xiàn)象。內(nèi)容過(guò)于低俗，雖然贏得了更多的閱讀率，但制造了低俗的趣味，這樣對(duì)社會(huì)造成很多不好的影響。要明確紙質(zhì)傳媒的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮相應(yīng)的作用。

（二）正視當(dāng)前新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)

新聞娛樂(lè)化不能為了迎合人們的低俗情趣而設(shè)定內(nèi)容，而是要在形式上發(fā)生改變，保證新聞的可信度。新聞傳播的作用，是讓人們了解事件的真實(shí)情況，使得人們能夠更真實(shí)地了解外面發(fā)生的大事。要明白新聞傳播需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，提高新聞的可信度，讓人們信得過(guò)新聞的內(nèi)容。然而，有些新聞媒介為了吸引人們的眼球，傳播一些低俗的內(nèi)容，如果不加以制止，對(duì)社會(huì)的不良影響將會(huì)越來(lái)越大，新聞的信譽(yù)度也會(huì)大大降低。

（三）提升相關(guān)從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)

新聞人員，首先要自己負(fù)起責(zé)任，知道新聞傳播對(duì)社會(huì)的重要性，了解新聞事業(yè)的地位，保持好自己的初心，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平，使得自己在工作的過(guò)程中能夠傳播正能量，了解人們的需求，不斷完善新聞的傳播形式，使新聞內(nèi)容更加豐富，找到新聞行業(yè)更好發(fā)展的突破口，為新聞行業(yè)做出更多的貢獻(xiàn)。

（四）樹(shù)立正確的品牌觀

新聞節(jié)目具有很強(qiáng)的嚴(yán)肅性，主要是為了給人們提供了解時(shí)事政治的途徑，增加人們對(duì)社會(huì)的關(guān)注度，提升人們對(duì)國(guó)家的熱愛(ài)之情，新聞傳播承擔(dān)著很多的社會(huì)責(zé)任。在新聞娛樂(lè)化發(fā)展的過(guò)程中，如果沒(méi)有樹(shù)立好正確的品牌觀，那么新聞行業(yè)的發(fā)展就會(huì)偏離軌道。

四、新媒體時(shí)代新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)的對(duì)策

（一）堅(jiān)持新聞的真實(shí)性

新聞在人們心目中的印象就是真實(shí)，它是人們了解世界大事和國(guó)家發(fā)展情況的重要途徑之一，新聞不能有半點(diǎn)的虛假，如果改變了初衷，就會(huì)讓人們得到錯(cuò)誤的信息，造成不良的影響，使得社會(huì)秩序遭到破壞。新聞報(bào)道要弘揚(yáng)正能量，新聞的內(nèi)容要真實(shí)可信，新聞朝著娛樂(lè)化方向發(fā)展，也要守住底線。

（二）堅(jiān)持教與樂(lè)相結(jié)合

新聞娛樂(lè)化能夠吸引人們的眼球，但也要能夠給人們帶來(lái)有用的信息，使人們通過(guò)新聞不但能增長(zhǎng)知識(shí)，還能得到快樂(lè)，這樣既實(shí)現(xiàn)了新聞娛樂(lè)化，新聞的價(jià)值也得以保持。新聞行業(yè)要不忘初心，堅(jiān)持新聞發(fā)展的原則，使新聞能夠?qū)崿F(xiàn)教與樂(lè)相結(jié)合發(fā)展，保證新聞行業(yè)的收益，人們也能夠獲得正確的新聞資訊。新聞行業(yè)要實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，不能一味地追求嚴(yán)肅性或者娛樂(lè)性，兩者相互作用，才能使新聞行業(yè)更快更好地發(fā)展。

（三）堅(jiān)持新聞職業(yè)道德

堅(jiān)持新聞職業(yè)道德就需要新聞工作者對(duì)自己的工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，為人們提供真實(shí)的新聞報(bào)道，在新聞行業(yè)的改革上做出自己的貢獻(xiàn)。新聞從業(yè)人員要對(duì)新聞娛樂(lè)化的概念有所了解，正視新聞娛樂(lè)化發(fā)展。要抓住發(fā)展機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代要求，同時(shí)也要不忘了自己的目的。

五、新媒體時(shí)代新聞娛樂(lè)化要遵守新聞行業(yè)職業(yè)道德

新媒體時(shí)代，為了能夠贏得收益，吸引更多受眾，新聞的傳播形式發(fā)生很多的改變。雖然這種新聞娛樂(lè)化的形式能夠帶給人們快樂(lè)，更加符合人們的需求，但新聞的嚴(yán)肅性與真實(shí)性都減弱了。娛樂(lè)性的節(jié)目越來(lái)越多，為了能夠更好地發(fā)展，新聞逐漸也加入了娛樂(lè)化的因素，使得人們對(duì)新聞的關(guān)注度又開(kāi)始提高了。

如今的消費(fèi)時(shí)代，人們?cè)趭蕵?lè)方面投入的精力越來(lái)越多，娛樂(lè)帶給人們快樂(lè)與放松，現(xiàn)在的年輕人很少看新聞節(jié)目。年輕人都喜歡看綜藝節(jié)目，因?yàn)榭淳C藝節(jié)目比較輕松愉快。綜藝節(jié)目滿足了人們的心理需求，娛樂(lè)化是現(xiàn)代生活發(fā)展的趨勢(shì)。受到現(xiàn)代生活的影響，為了保證新聞行業(yè)的收益，新聞朝娛樂(lè)化方向發(fā)展。

新聞娛樂(lè)化主要體現(xiàn)在內(nèi)容娛樂(lè)化，娛樂(lè)界的新聞報(bào)道增多了，時(shí)事新聞和國(guó)家大事的報(bào)道少了。人們喜歡觀看娛樂(lè)界的新聞報(bào)道，而對(duì)國(guó)家大事的關(guān)注度下降。這就使得人們的社會(huì)責(zé)任感也在不斷下降，對(duì)社會(huì)造成很多不好的影響。新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)一定要得到人們的重視，了解新聞娛樂(lè)化發(fā)展的意義，使得新聞能夠朝著正確的方向發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，新聞娛樂(lè)化是新媒體時(shí)代新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，正確看待新聞娛樂(lè)化，要全方面實(shí)行改變，將樂(lè)與教結(jié)合起來(lái)發(fā)展新聞行業(yè)，把握自己的發(fā)展方向，承擔(dān)自己的責(zé)任，使得新聞行業(yè)能夠在遵守職業(yè)道德的范圍內(nèi)更好地朝著娛樂(lè)化方向發(fā)展。