順應(yīng)論視角下主流媒體的風(fēng)格轉(zhuǎn)向及其當(dāng)代意義

趙婷婷

摘要：網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，人們對(duì)信息獲取的要求日益增多，隨之而來的是傳播途徑多樣性的轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體向多媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。其中，一些官方或主流媒體為順應(yīng)新時(shí)期媒體便民為民的號(hào)召，在表達(dá)方式等諸方面作出一系列轉(zhuǎn)變。本文以新華社微信公眾號(hào)中針對(duì)沙特王儲(chǔ)的相關(guān)報(bào)道為例，從維索爾倫的順應(yīng)論視角對(duì)新華社小編回復(fù)所使用的語(yǔ)言表達(dá)方式進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：主流媒體 動(dòng)態(tài)風(fēng)格轉(zhuǎn)向 順應(yīng)論

中圖分類號(hào)：G206 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1009-5349（2019）02-0084-02

一、介紹

1.研究背景

新時(shí)期，各大媒體紛紛開辟微信公眾號(hào)，借助新媒體平臺(tái)的高時(shí)效性等特點(diǎn)對(duì)語(yǔ)言形式進(jìn)行動(dòng)態(tài)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)風(fēng)格轉(zhuǎn)向，鞏固自身媒體形象（張梓軒、雷建軍，2013）。

2.研究問題

本文通過搜集新華社微信公眾號(hào)中有關(guān)沙特王儲(chǔ)報(bào)道的留言回復(fù)這一特殊語(yǔ)境下的互動(dòng)語(yǔ)料，發(fā)現(xiàn)一些語(yǔ)言表達(dá)方式上的轉(zhuǎn)變，結(jié)合維索爾倫（Verschueren）的語(yǔ)境順應(yīng)以及語(yǔ)言順應(yīng)論（Adaptatiion Theory）中的三個(gè)原則，旨在回答以下幾個(gè)問題：

（1）新華社這一主流媒體的風(fēng)格轉(zhuǎn)向所呈現(xiàn)的特點(diǎn)及其在維索爾倫語(yǔ)言順應(yīng)論中的體現(xiàn)？

（2）嘗試從維索爾倫語(yǔ)言順應(yīng)論的角度出發(fā)，解釋以新華社為代表的主流媒體語(yǔ)言風(fēng)格出現(xiàn)上述變化的可能原因有哪些？

（3）主流媒體風(fēng)格轉(zhuǎn)向及其背后隱藏的當(dāng)代意義？

3.研究意義

作者以維索爾倫的順應(yīng)論為理論依據(jù)，分析新華社小編回復(fù)這一板塊中在順應(yīng)論三個(gè)維度上的具體體現(xiàn)。為今后對(duì)主流媒體的研究提供了新視角，對(duì)新時(shí)期媒體的發(fā)展提供了新思路。

二、文獻(xiàn)綜述

1.維索爾倫的順應(yīng)論以及順應(yīng)論發(fā)展在中國(guó)

語(yǔ)言順應(yīng)論是由語(yǔ)用學(xué)家維索爾倫于1987年提出，該理論在其1999年出版的Understanding Pragmatics一書中得到發(fā)展和完善。維索爾倫（1999）認(rèn)為使用語(yǔ)言是一個(gè)不斷進(jìn)行語(yǔ)言選擇的過程，繼而提出順應(yīng)論的語(yǔ)境觀，認(rèn)為語(yǔ)境與語(yǔ)言選擇存在辯證統(tǒng)一關(guān)系。任何語(yǔ)言在使用過程中都要作出動(dòng)態(tài)順應(yīng)， 提出語(yǔ)言的三個(gè)特性：變異性（variability）、商討性（negotiability）、順應(yīng)性（adaptability）。

在中國(guó)首先介紹順應(yīng)論的是錢冠連教授，他于 1990年發(fā)表的《維索爾倫的元語(yǔ)用選擇》一文介紹了Verschueren的元語(yǔ)用選擇（錢冠連，1990，1991）。之后是學(xué)者們運(yùn)用順應(yīng)論做的應(yīng)用性研究，主要集中在翻譯和語(yǔ)用策略兩個(gè)維度。此外順應(yīng)論的發(fā)展也為外語(yǔ)教學(xué)提供了啟示，以順應(yīng)論為視角，外語(yǔ)教學(xué)的本質(zhì)就是探討教師與學(xué)生在外語(yǔ)教學(xué)過程中如何最大限度地對(duì)外語(yǔ)進(jìn)行不斷的選擇（馮永蘭，2011）。

2.語(yǔ)料搜集與研究方法

從方法論上講，本文主要是作為定性研究來進(jìn)行的，其中也不乏定量研究。首先作者搜集2016年至2018年新華社微信公眾平臺(tái)中有關(guān)沙特的相關(guān)報(bào)道，共計(jì)59篇。側(cè)重分析新華社微信公眾號(hào)中6篇沙特王儲(chǔ)的相關(guān)報(bào)道。通過個(gè)案研究對(duì)搜集到的語(yǔ)料進(jìn)行分析，以順應(yīng)論的三原則為基準(zhǔn)，分類整理讀者回復(fù)部分的語(yǔ)言表達(dá)方式。分析發(fā)現(xiàn)，2017年新華社微信公眾號(hào)中針對(duì)沙特王儲(chǔ)的6篇報(bào)道中，讀者留言回復(fù)多達(dá)284條，涉及讀者與編輯互動(dòng)的有67條。

三、個(gè)案研究

新華社微信公眾號(hào)于2017年6月發(fā)表一篇沙特王儲(chǔ)被廢黜的短新聞，該新聞標(biāo)題以簡(jiǎn)潔的“剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了”幾個(gè)字組成，向人們傳遞出“沙特王儲(chǔ)被廢”這一消息，引發(fā)受眾的關(guān)注。新媒體平臺(tái)精練的語(yǔ)言表達(dá)，一度被讀者認(rèn)為是“新聞越短，事越大”的表達(dá)方式。接下來筆者從順應(yīng)論三個(gè)維度對(duì)6篇針對(duì)沙特王儲(chǔ)的相關(guān)報(bào)道中的一些典型案例進(jìn)行分析，從而窺探主流媒體的風(fēng)格轉(zhuǎn)向。

1.可變性

主流媒體在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介上所用句式復(fù)雜、用詞嚴(yán)謹(jǐn)，然而在新媒體平臺(tái)這一特殊語(yǔ)境下，這樣拘謹(jǐn)?shù)奈捏w不容易被讀者接受，這個(gè)時(shí)候就需要小編對(duì)語(yǔ)言形式進(jìn)行動(dòng)態(tài)規(guī)劃，這說明主流媒體在新聞編輯過程中所使用的語(yǔ)言存在一定的變異性。

（1）網(wǎng)友評(píng)論：新聞越短事越大。小編回復(fù)：謝謝朋友們指點(diǎn)，壓力山大啊。雖然有三個(gè)編輯，“廢黜”還是弄成了“廢除”。我們正在深刻反省。也有朋友問：“為什么一條稿子要寫三個(gè)編輯，不是人浮于事嗎？”其實(shí)，我們平時(shí)總共就四個(gè)編輯，今天三個(gè)在值班，每天要發(fā)六七組稿件，每組稿件從選稿到編校都要恪守流程、費(fèi)盡心思。

（2）網(wǎng)友評(píng)論：哇，仙女小編你要紅了！小編回復(fù)：我一直很紅，我們新華社的人都有紅色氣質(zhì)。知道什么是紅色氣質(zhì)嗎？如果還不了解，歡迎網(wǎng)上搜索新華社去年拍攝的微電影《紅色氣質(zhì)》，你會(huì)回來給我鼓鼓掌舉高高的。

上例中，小編在回復(fù)中一改先前語(yǔ)言拘謹(jǐn)刻板的印象，使用了BBS語(yǔ)言如“壓力山大啊”“鼓鼓掌舉高高”等。此外采用微博語(yǔ)言“有型、老鐵”，借用評(píng)書語(yǔ)言“欲知后事如何，請(qǐng)聽下回分解”，引用歌詞“我就是我！是顏色不一樣的煙火”等來實(shí)現(xiàn)風(fēng)格轉(zhuǎn)變，給人以新印象。通過言語(yǔ)表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變更好地順應(yīng)了新媒體平臺(tái)這一特殊語(yǔ)境，拉近了雙方的距離。

2.商討性

維索爾倫順應(yīng)論中的商討性體現(xiàn)在小編通過語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，來改變以往新聞報(bào)道的“專制”，不容商討和參與。新華社因?yàn)槠涔俜缴剩惶烊毁x予了不容置疑的身份，其新聞報(bào)道過分追求客觀公正，未留給讀者參與和商討的空間。

（3）網(wǎng)友評(píng)論：就這九個(gè)字還用了三個(gè)編輯。小編回復(fù)：王朝負(fù)責(zé)剛剛，關(guān)開亮負(fù)責(zé)被廢，陳子夏負(fù)責(zé)沙特王儲(chǔ)。有意見？

（4）網(wǎng)友評(píng)論：差點(diǎn)以為看了假新聞，言簡(jiǎn)意賅，耐人尋味，新華社厲害了。點(diǎn)贊，double贊。小編回復(fù)：三個(gè)編輯，double贊不好分，triple贊吧（笑臉）。

網(wǎng)友的評(píng)論“就這九個(gè)字就用了三個(gè)編輯”似有質(zhì)疑之嫌，小編“有意見”這一商討性的回復(fù)向讀者介紹了三位編輯各自所負(fù)責(zé)的工作，展現(xiàn)了編輯在新聞報(bào)道時(shí)的細(xì)致分工及對(duì)報(bào)道的精準(zhǔn)簡(jiǎn)潔等高質(zhì)量要求，同時(shí)回復(fù)中運(yùn)用三個(gè)問號(hào)與讀者進(jìn)行“商討”，以玩笑的語(yǔ)氣消除社交對(duì)話中的尷尬。例（4）中網(wǎng)友的評(píng)論表達(dá)了對(duì)報(bào)道的稱贊，小編結(jié)合維索爾倫語(yǔ)言順應(yīng)論中的商討性和順應(yīng)性，與讀者商討互動(dòng)希望得到“triple贊”。用商討性的語(yǔ)氣與讀者互動(dòng)，體現(xiàn)了新媒體平臺(tái)下的親民策略，拉近了與讀者的距離。同時(shí)回復(fù)中采用的語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換策略，實(shí)際上是小編與讀者的“商討”，以玩笑的語(yǔ)氣接受網(wǎng)友的贊許，為自身媒體形象注入活力。

3.順應(yīng)性

在新華社微信公眾號(hào)評(píng)論區(qū)，小編一改傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體強(qiáng)調(diào)的呆板嚴(yán)謹(jǐn)，轉(zhuǎn)變語(yǔ)言表達(dá)方式，與讀者進(jìn)行帶有商討、順應(yīng)性的互動(dòng)，這一語(yǔ)言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變正是對(duì)新華社新媒體平臺(tái)這一特殊語(yǔ)境的順應(yīng)。

（5）網(wǎng)友評(píng)論：小姐姐，聽說夸你漂亮可以被翻牌。小編回復(fù)：這話是誰(shuí)說的！??！出來?。?！看我不打……扮漂亮約你出來看星星。

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的讀者與編輯在距離上更有親近感。上例中，網(wǎng)友的評(píng)論若在傳統(tǒng)媒體形式下顯然有些不合時(shí)宜，忽略了官方媒體其官方身份所賦予的威嚴(yán)，但在微信公眾號(hào)這一新媒體平臺(tái)下，小編采用了“看我不打……扮漂亮約你出來看星星”這樣的微博留言梗，順應(yīng)了微信公眾號(hào)平臺(tái)下小編與讀者的親密互動(dòng)。

（6）網(wǎng)友評(píng)論：馬漢在哪里。小編回復(fù)：為了給王朝組cp，誠(chéng)招馬漢一名。

眾所周知，中國(guó)有一句成語(yǔ)“王朝馬漢”，而恰好新華社微信公眾號(hào)中小編的名字與成語(yǔ)中的“王朝”不謀而合，評(píng)論區(qū)讀者探問馬漢在哪里，面對(duì)讀者的調(diào)侃，小編順應(yīng)讀者，進(jìn)而在回復(fù)中使用了微博語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)和諧互動(dòng)。

此外，新華社作為主流媒體被賦予了不容置疑的地位，在享受權(quán)利的同時(shí)也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。例（7）-（9）中，新華社小編順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)打賞熱潮，在接受讀者肯定的同時(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，呼吁大家關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體，體現(xiàn)了新華社作為主流媒體的輿論擔(dān)當(dāng)以及社會(huì)責(zé)任感。

（7）網(wǎng)友評(píng)論：就問你敢不敢把打賞按鈕放出來！小編回復(fù)：心領(lǐng)了，可以的話，打賞的錢替我們捐給有需要的人吧。

（8）網(wǎng)友評(píng)論：小編，請(qǐng)默默接受我的膝蓋，然后我要默默崇拜你。小編回復(fù)：不敢當(dāng)，希望你繼續(xù)做我們新華社公眾號(hào)的真愛粉就好。

（9）網(wǎng)友評(píng)論：新華社就應(yīng)當(dāng)如此，既要客觀嚴(yán)謹(jǐn)，又要活潑有內(nèi)容，符合與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)繼續(xù)保持新聞媒體宇宙第一大社的位置，畢竟我們的征程是星辰大海。小編回復(fù)：茫茫宇宙，不知道地外領(lǐng)域是否也有新聞行業(yè)，如果有，我們也希望可以和外星同行多多交流。

四、結(jié)果與討論

微信公眾號(hào)是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展產(chǎn)生的新平臺(tái)，在這一平臺(tái)下，獲取信息時(shí)，人們期望最大效益。因此以新華社為代表的主流媒體，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，動(dòng)態(tài)調(diào)整語(yǔ)言表達(dá)，以凝練的語(yǔ)言向讀者傳遞信息。同時(shí)作者也注意到造成主流媒體風(fēng)格轉(zhuǎn)向的原因主要有如下幾個(gè)方面：一是響應(yīng)新時(shí)代下“便民親民”的號(hào)召，擴(kuò)大自身媒體形象的需要。二是對(duì)微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)這一特殊語(yǔ)境的順應(yīng)。最后是網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代下，媒體探索自身轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的積極探索。此次研究為今后主流媒體的研究提供了新的視角，幫助人們解讀主流媒體的輿論導(dǎo)向，對(duì)新時(shí)期媒體的發(fā)展提供了新思路。但此項(xiàng)研究仍存在語(yǔ)料收集等不足之處，期望學(xué)者在后續(xù)的研究中有所改進(jìn)。

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責(zé)任編輯：孫瑤