廣播電視與新媒體的融合研究

卡木蘭·地里夏提

（烏魯木齊廣播電視集團(tuán)，新疆 烏魯木齊 830000）

廣播電視當(dāng)前面臨著種種挑戰(zhàn)，需要不斷去強(qiáng)化自身去抓緊機(jī)會(huì)，積極探索出一條與新媒體融合發(fā)展的道路，互補(bǔ)不足，共同促進(jìn)雙方的發(fā)展。

一、新媒體的概念及主要特點(diǎn)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。在科技水平不斷提升的過程中，人類社會(huì)的各項(xiàng)事物都在不斷優(yōu)化。在現(xiàn)代科技的支撐下，新媒體能夠優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式與交流方式，實(shí)現(xiàn)碎片化的傳播?，F(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)與人們的生活密不可分了，人們能夠從自身的需要及時(shí)間等方面出發(fā)，運(yùn)用移動(dòng)終端設(shè)備自由選擇所需要的信息。和傳統(tǒng)媒體不同，新媒體在點(diǎn)播、互動(dòng)等方面均有很大優(yōu)勢(shì)。在新媒體的應(yīng)用下，人們?cè)谧杂蛇x擇所需要的信息時(shí)，還能夠和媒體間開展有效互動(dòng)，甚至成為信息的發(fā)布者。由此可知，新媒體令社會(huì)信息的收發(fā)與傳播等更加開放。除此之外，人們還能夠自由地選擇信息接收的方式，這進(jìn)一步擴(kuò)大了信息傳播的范圍。

在科技水平不斷提高的過程中，人們有了更多的選擇權(quán)?；诰W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，居民能夠從自身需求入手，選擇所需要的節(jié)目。在新媒體運(yùn)作的過程中，人們的信息接收習(xí)慣、生活習(xí)慣及思維方式等都發(fā)生了巨變，越來越多的人開始青睞于新媒體。和傳統(tǒng)媒體相比，當(dāng)下的人們更喜愛新媒體。通過這些可知，廣播電視媒體要想滿足時(shí)代發(fā)展的需要，必須積極與新媒體融合，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、廣播電視與新媒體融合的發(fā)展路徑

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激勵(lì)。從廣播電視行業(yè)的實(shí)際情況看，新媒體的出現(xiàn)給廣播電視行業(yè)帶來了巨大沖擊。廣播電視行業(yè)要想在這種情況下生存與發(fā)展下去，其必須加強(qiáng)創(chuàng)新，對(duì)各個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。所以，廣播電視必須與新媒體有效融合，只有這樣，其才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。針對(duì)此，筆者就廣播電視與新媒體融合的發(fā)展路徑展開研究，具體內(nèi)容如下：

（一）廣播電視應(yīng)積極開發(fā)獨(dú)立自由的新媒體傳播渠道

對(duì)于當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體而言，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的生存環(huán)境下，很多占有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、資金實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)媒體都應(yīng)當(dāng)積極開發(fā)獨(dú)立自有的新媒體傳播渠道，增加該方面的資金投入。其應(yīng)當(dāng)根據(jù)開發(fā)需要而配置相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)，在新媒體節(jié)目的研發(fā)與推廣方面多下功夫。企業(yè)還應(yīng)采取多種有效措施來控制好節(jié)目的版權(quán)，從而使得自身的節(jié)目傳播能夠在新媒體環(huán)境下受到有效保護(hù)。不僅如此，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該基于當(dāng)前的媒體環(huán)境而積極創(chuàng)建新媒體公司，并且開發(fā)更多的新媒體視頻移動(dòng)客戶端。這些都是廣播電視與新媒體融合的重要基礎(chǔ)，只有做好這些工作，廣播電視才能夠持續(xù)妥善媒體市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前，還有相當(dāng)一部分傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)未能夠與時(shí)俱進(jìn)，沒有參與到與新媒體的融合發(fā)展中。之所以出現(xiàn)這種情況，主要是因?yàn)槠淙狈Ρ匾姆?wù)器等技術(shù)設(shè)備、高水平的新媒體人才、雄厚的資金等。針對(duì)這些問題，相關(guān)主管部門應(yīng)給予一定的支持，從政策、資金以及人才引進(jìn)等方面給予其幫助，從而令傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)能夠快速與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)蛻變。

（二）廣電集團(tuán)間應(yīng)加強(qiáng)合作，共同推進(jìn)新媒體的發(fā)展

從當(dāng)前我國(guó)傳媒企業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來看，各傳媒企業(yè)間有著突出的差異。在傳統(tǒng)媒體企業(yè)成長(zhǎng)的過程中，有的電視臺(tái)為了降低風(fēng)險(xiǎn)與壓縮成本，其主動(dòng)與新媒體協(xié)作，以此來實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。然而大部分的合作內(nèi)容都集中在產(chǎn)品制作、節(jié)目播出等方面，很少在微信、微博等新媒體路徑進(jìn)行合作。這也導(dǎo)致其節(jié)目播出后反響平平，效果差強(qiáng)人意。

（三）廣播電子與新媒體的融合中應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用

在社會(huì)發(fā)展速度加快的同時(shí)，我國(guó)城市化的進(jìn)程也顯著加快。在這一過程中，我國(guó)信息化水平有了很大提升。在這種背景下，很多廣播電視新聞節(jié)目開始加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用，推出衛(wèi)星現(xiàn)場(chǎng)直播等節(jié)目。不僅如此，在網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用下，更多先進(jìn)的圖像技術(shù)和音頻技術(shù)被應(yīng)用進(jìn)來，新聞節(jié)目一改往日枯燥與呆板的情況，變得更加生動(dòng)與形象。在當(dāng)前社會(huì)下，公眾對(duì)于新聞質(zhì)量提出了更高的要求，為了進(jìn)一步提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，廣播電視媒體企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用。但是從現(xiàn)實(shí)情況來看，還有相當(dāng)一部分廣播電視媒體企業(yè)在視頻傳播方面深受帶寬、網(wǎng)速等基礎(chǔ)條件的影響。針對(duì)這種情況，廣播電視在與新媒體進(jìn)一步融合時(shí)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的價(jià)值有正確的認(rèn)識(shí)，積極引入先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而為兩者的融合提供技術(shù)保障。

三、結(jié)束語(yǔ)

在廣播電視與新媒體融合的過程中，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)對(duì)廣播電視的現(xiàn)實(shí)情況有更多的了解，其應(yīng)采取多種措施，如積極開發(fā)獨(dú)立自有的新媒體傳播渠道、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用、加強(qiáng)業(yè)內(nèi)協(xié)作等。相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，從而推動(dòng)廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。