新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑選擇

章 頻

（《浙商》雜志，浙江 杭州 310039）

一、引言

新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌表示：“新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！毙旅襟w的誕生主要是源于科技的發(fā)展，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)，能對大眾提供個性化的內容的媒體，使傳播者和接收者融成對等的無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化多樣化復雜化的交流媒體。傳統(tǒng)媒體相對來說大家就更熟悉了。傳統(tǒng)媒體就是以大眾傳播方式，如報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上單向傳播的媒體。即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體。

二、新媒體的演變進程

新媒體作為一種新興的媒體，要想成為社會的主流媒體甚至取代舊的媒體，絕不是一蹴而就的事情，相反要經(jīng)過相當長的時期才能決出勝負。新媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發(fā)展的農業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代。就如同一個孩子從出生到青年在到壯年時代一樣，雖然現(xiàn)在的新媒體技術運用的相對廣泛了，但它的可操作性與疊加性還是不夠強！很多人都只知道新媒體的強大就是運用了互聯(lián)網(wǎng)，但它們無法做好良好的轉化用于疊加在傳統(tǒng)媒體上。這也就是傳統(tǒng)媒體太過單一而逐漸被淘汰的現(xiàn)狀。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者的優(yōu)劣勢

從傳播方式上來看，盡管傳統(tǒng)媒體本身的傳播方式并沒有問題，但是和新媒體相對比，就顯得有些不足。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向的，無論是報紙、廣播還是電視都是完成后傳輸給觀眾，在這之間雙方幾乎沒有互動，觀眾也只是單方面地接收媒體傳播的消息。相比起傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播方式更加多樣，傳播范圍更廣，更新速度快，就像中國的微博，其熱搜每分鐘更新一次；并且新媒體傳播的信息量大，內容極為豐富，包含商業(yè)、公益、實用信息等方面，渠道范圍廣與接收者的互動性也極強。

從運營成本上來看，傳統(tǒng)媒體的運營成本要遠遠高于新媒體，而且，傳統(tǒng)媒體的傳播速度比不上新媒體，傳統(tǒng)媒體報道往往要經(jīng)過很多的步驟，最終才能發(fā)表。而新媒體只需要通過網(wǎng)絡就能傳播，運營成本要低很多。

因此，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重迅速增長，隱隱有超越之勢，甚至在未來，新媒體可能成為主流媒體。然而，由于新媒體是近些年才發(fā)展起來的，它的理論研究尚未成熟。雖然，新媒體如今在我們的生活中扮演了非常重要的角色，但它的弊端也漸漸地暴露了出來。

（一）信息泛濫，導致內容良莠不齊

每天被動的接收信息，信息垃圾遍地皆是，沒有固定的接收信息的方向，也沒有傳播信息的方向。對信息的檢索與判斷的能力更是微弱，而信息的傳播范圍又太廣，無法精準定位受眾的群體。有毒、有害信息不能及時消滅，被誤導的群眾不能即時接收正確的認知。更重要的是，一些需要保密的信息也有可能會被廣泛傳播發(fā)送。

（二）網(wǎng)絡暴力，公民的隱私受到侵害

在新媒體這一傳播背景下，人人都是“信息的制造傳播者”，他們可以自由發(fā)布信息，傳播消息等。但由于網(wǎng)民素質的參差不齊，有一部分人會利用這一媒介傳播不良信息，挖掘他人的隱私，偷竊別人信息，這些行為很容易就升級成為網(wǎng)絡暴力。曾在2006年，美國發(fā)生了一起重大的網(wǎng)絡暴力事件：梅根事件。13歲的少女梅根因網(wǎng)絡暴力事件，自殺身亡。網(wǎng)友通過網(wǎng)絡謾罵侮辱梅根，使她不堪重負，而罪魁禍首卻是梅根同學的母親。隔著網(wǎng)絡，人們肆意地發(fā)表自己的言論，傷害隔著屏幕，造謠者的心里就不會有任何的負擔，任何的負罪感。這種行為嚴重影響了社會的和諧發(fā)展。

（三）監(jiān)管的力度和法律的更新跟不上新媒體發(fā)展速度

近些年來，新媒體發(fā)展迅猛，然而與之配套法制法規(guī)卻沒有更新，因此常有問題爆出。比如有些新聞傳播為吸引大眾的眼球，捏造虛假信息。上文提到的梅根事件中，勞麗并沒有受到法律的制裁，其原因也是因為沒有相關法律能夠說明勞麗的行為是犯罪行為。目前，國家已經(jīng)出臺了相應的管理政策，和相關的法律法規(guī)，這在一定程度上起到了效果。但由于新媒體的發(fā)展和與之相應的管理存在較大的差距，許多問題尚未能得到有效解決。

2018年4月，《關于推動傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的指導意見》在中央全面深化改革領導小組第四次會議上審議通過，媒介融合國家正式出臺。這是我國第一次出臺較完備的對傳統(tǒng)媒體的保護措施。也不只我國，許多國家都意識到了對傳統(tǒng)媒體的保護。就是因為傳統(tǒng)媒體基本上是從國家事業(yè)單位分離出來的，因此無論是管理機制還是審核采編制度都相當?shù)某墒?；傳統(tǒng)媒體的公信力度也會遠遠高于新媒體。并且，傳統(tǒng)媒體至今仍保留了一大部分穩(wěn)定的客戶群體。盡管新媒體發(fā)展迅速，但如今仍是傳統(tǒng)媒體占主導地位。傳統(tǒng)媒體，它的相關理論研究更為成熟，工作經(jīng)驗更為豐富。

四、新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播過程中的最大阻礙與優(yōu)勢

隨著我國新媒體的不斷發(fā)展，政府對新媒體領域的不斷加強，近年來，相對出臺了對網(wǎng)絡平臺、有毒有害信息、信息安全等的監(jiān)管力度。《國務院辦公廳關于推進政務新媒體健康有序發(fā)展的意見》中明確工作職責與加強功能建設，簡單來說新媒體最大的有利條件是傳播的信息會受到國家的控制，以后的傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展歷史很長，它已經(jīng)相對形成了一套完整的體系。而傳統(tǒng)媒體傳播的最大有利條件是，它傳播的內容含有一定的品質保障并且包含著某種情懷。傳統(tǒng)媒體依靠它的內容和情感，有了一大批固定的受眾群。傳統(tǒng)媒體是從生活中發(fā)現(xiàn)線索，選定題材，升華主旨，從而豐富文章的內容。傳統(tǒng)媒體弘揚社會的正能量，正確的價值觀。傳統(tǒng)媒體首先應堅持實事求是，鞏固主流導向。

五、如何真正利用新媒體促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

新媒體威脅論認為，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)衰敗將會被新媒體取代，傳統(tǒng)媒體不再有未來。面對這樣的趨勢，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的考驗，迎來了新的改革。無論什么事情，如果已經(jīng)不適應社會的發(fā)展，要么被淘汰，要么做出改變。這是對新媒體極度夸張的一種說法。就像人離不開喝水一樣，萬物起源于水，無論今后生物怎么演變，都是離不開萬物之本的。在現(xiàn)在這個社會，我們仍然需要傳統(tǒng)媒體，發(fā)展傳統(tǒng)媒體，就應該讓新媒體成為一個輔助的工具。

首先，多參考一些受眾的喜好，配合著不間斷運用新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。這不僅會讓受眾群體有一種新鮮感，還能維持一份可貴的情懷。其次，撥正新媒體運用的方向，利用新媒體拓寬受眾，從而增加受眾與傳統(tǒng)媒體的黏性，最后增加收益。最后，要讓受眾及時反饋，利用新媒體的優(yōu)勢，讓顧客能有一個良好的心理訴求。

六、結束語

綜上所述，這個世紀是機遇與挑戰(zhàn)并存的世紀。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都面臨著機遇與挑戰(zhàn)，它們都有著各自的有優(yōu)勢與劣勢。如果它們能解決自己的問題，就能在這場挑戰(zhàn)中生存下來。適者生存，是亙古不變的真理。