短視頻新聞的“魔力”在哪里

喬占芳 王 千 許繼霞

（邯鄲廣播電視臺，河北 邯鄲 056002）

一、引言

短視頻新聞突破泛娛樂化短視頻的圍城，成為傳統(tǒng)主流媒體融合傳播的重要手段，除了技術創(chuàng)新帶來的全新新聞體驗外，更重要的是滿足了受眾獲取權威信息的需求，這也是其能夠迅速占領移動手機端用戶的關鍵點之一。

二、泛娛樂化短視頻泛濫下的審美疲勞

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻大行其道。2017年以來，抖音、快手等短視頻頻繁刷屏，其豐富多彩的內(nèi)容、較好的用戶體驗以及較強交互性等特點，讓用戶欲罷不能。

然而，泛娛樂化短視頻的“泛濫”，使得短視頻行業(yè)的競爭日趨白熱化，自媒體短視頻自我為中心式的獵奇、賣萌甚至不惜碰觸法律、道德底線的出其不意的“狂拽、酷炫”，也使得受眾在層出不窮的“新奇”的沖擊下，產(chǎn)生審美疲勞。

短視頻“在技術文化的初期，技術占主導地位。情節(jié)、人物刻畫、內(nèi)容都扮演輔助角色，只是為技術新玩意服務，實際上不過是技術低調(diào)的載體而已?！笨駳g式群體娛樂的“視覺奇觀”，內(nèi)容上缺少的是公共性與知識性，個體化的審美體驗被替代。用戶不愿意再刷短視頻的本質(zhì)是，他們不想讓自己的時間變得那么廉價。短視頻內(nèi)容的價值需求愈發(fā)突顯，有價值信息的獲取，已經(jīng)成為受眾點開短視頻的最大渴望點，短視頻新聞異軍突起。

三、滿足受眾對權威信息獲取的需求

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術創(chuàng)新日新月異，這使得信息傳播的載體和展現(xiàn)形式更為豐富多樣。受眾喜愛短視頻，是喜愛信息傳播的呈現(xiàn)方式新穎，在通過短視頻獲得全新的視覺體驗和身心愉悅的同時，他們更希望通過短視頻目睹新聞現(xiàn)場的真實，獲得一手的具有權威性和公信力新聞信息。

廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)主流媒體依托融合傳播技術的更新，以其各類自媒體無法比擬的權威的信息來源，使得其生產(chǎn)的短視頻新聞，以權威性、公信力和專業(yè)的新聞采集視角、創(chuàng)作水準，很快得到了受眾的青睞。

從中央到地方的主流媒體越來越重視短視頻新聞的制作與傳播，從重要時政、重大事件的現(xiàn)場原聲，到社會熱點、百姓關注的民生服務……顛覆了傳統(tǒng)電視新聞的播報方式，短視頻新聞更多地融入了現(xiàn)場場景、人物原聲、字幕、音樂、界面語言等新媒體表達元素，潛移默化地對受眾進行延伸指引，點擊率節(jié)節(jié)攀升。人民日報創(chuàng)作的《中國一分鐘》，“秒懂”中國力量，首集全網(wǎng)觀看量就突破1.67億次。央視創(chuàng)作的《公仆之路》、河南日報的《旗》等，對重大政治題材進行可視化表達，以影像代替解說，以觀感代替灌輸，使抽象的政治概念可觸可感、生動直觀、簡潔有力，充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點。

四、給受眾帶來真實的現(xiàn)場體驗

受眾喜愛短視頻新聞的原因至少有兩個方面：一是它帶來的是即時的權威的信息，另一個就是通過視頻感受新聞現(xiàn)場帶來的真實體驗。

2017年度中國新聞獎短視頻一等獎作品《柳州融水突圍記》，廣西日報柳州記者站站長諶貽照，用手機記錄下融水苗族自治縣桿洞村受災情況，他在穿越40處塌方后發(fā)回災區(qū)的最新畫面，將與外界失聯(lián)超過24小時的桿洞村情況進行了報道，及時回應了公眾的關注。受眾從短視頻中真實感受到了洪水的無情和人間的大愛。

短視頻新聞是新理念新技術帶來的新的表達方式，講好故事始終是短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的核心能力，新聞敘事顛覆性創(chuàng)新的開始意味著傳統(tǒng)新聞業(yè)的革新進入最核心的領域。專業(yè)新聞工作者敏銳的新聞視角和以內(nèi)容呈現(xiàn)為核心的短視頻新聞創(chuàng)作精神，讓受眾在點擊收看時，不僅獲取了一條時效性強，新聞價值大，現(xiàn)場感強，畫面震撼，信息含量豐富的短視頻新聞作品，更感受到的是創(chuàng)作者的社會責任感，一種有別于隨意上傳的專業(yè)新聞傳播帶來人文關懷。

五、即時、快速、輕量傳播的特質(zhì)

相對于新聞事件移動直播的全景展示來說，短視頻新聞更像是精彩片斷的側(cè)記，是短小精悍的特寫，是回答受眾最關心最感興趣問題的移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“輕騎兵”，面向“移動”凝練“微敘事”模式，讓短視頻新聞得以即時、快速、輕量傳播。

2018年高考，邯鄲廣電融媒體在5月7日發(fā)起了長達8個小時的多點多線路直播。為彌補長時間直播帶來的收看疲勞，插播的《考試院院長有話說》《直擊高考第一天：答題全會蒙的全對！》等1分鐘短視頻新聞，給緊張的高考氛圍帶來了即時、輕松的信息，獲取了50萬的觀看量。

總結(jié)其特點有這么三個方面：

一是內(nèi)容的相對完整，在一分鐘之內(nèi)講了一個故事，介紹了一個知識；

二是具有復用的價值，它不但沒有隨著視頻時間消失，而且在一段時間內(nèi)還有眾多受眾不時轉(zhuǎn)發(fā)、翻看；

三是短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性，讓受眾看到的是一條獨一無二視頻，是從其他渠道難以獲得的信息。

六、結(jié)束語

總之，在短視頻新聞中，不光需要情緒、評論，更需要專業(yè)的意見和事實的爬梳。2017年中國新聞獎短視頻新聞一等獎獲得者，廣西日報柳州記者站站長諶貽照總結(jié)短視頻新聞的“魔力”時用了5個字：短、新、快、實、美。筆者認為，這應該是短視頻新聞創(chuàng)作者的一種職業(yè)追求。