自媒體時代新聞傳播的特點及倫理問題探析

胡如玉

（電子科技大學(xué)數(shù)字文化與傳媒研究中心，四川 成都 611731）

本文通過對自媒體的發(fā)展的研究，結(jié)合其自身傳播特點來了解一下現(xiàn)階段自媒體發(fā)展中存在的問題，并根據(jù)其原因?qū)嵸|(zhì)性地提出相關(guān)的管理方案。為自媒體的良好發(fā)展提供有效途徑。

一、自媒體時代新聞傳播的特點

（1）裂變式傳播。裂變式傳播專門指某個事件在極短的時間之內(nèi)，迅速擴散。自媒體新聞的裂變式傳播，既有一定的好處，也有不少的壞處，最顯著的壞處就是造成了“傳播噪音”，也就是龐大的信息數(shù)量，使得真正有用的信息被掩埋在了眾多無用信息之中，甚至信息原本報道的事實在傳播過程之中被篡改，人們在新媒體時代通常只會相信自己第一眼看到的消息，導(dǎo)致虛假消息通過人去得到傳播。實際上真正的、正確的信息通常需要大量的時間才能夠傳播到每一人的視線之中。

（2）個性化的信息。自媒體新聞傳播之中個性化特征趨勢日益顯著。在信息時代，自媒體突破了以往信息發(fā)布的限制，發(fā)布形式更加多樣化，用戶也可以根據(jù)信息特征，根據(jù)自己的主觀感受成為信息的二次發(fā)布者。個性化已經(jīng)成為了自媒體的主要優(yōu)勢之一，能夠吸引更多的人關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，個性化也是自媒體新聞的專屬性質(zhì)，微博、貼吧、微信等網(wǎng)絡(luò)信息平臺也為個性化信息的傳播起到了促進作用，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行自媒體信息傳播已經(jīng)成為了主流的傳播方式。

（3）傳播內(nèi)容立體化。在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺之中，自媒體的傳播形式除了文字之外，還有圖片、視頻等，使得原本單一化的文字信息發(fā)展成為了立體化信息。與此同時，新聞信息本身也因為文字、圖像、視頻等的多重結(jié)合，展現(xiàn)出了全新的面貌，能讓讀者通過簡單的閱讀就了解全部的信息。

二、自媒體時代新聞傳播倫理問題產(chǎn)生的原因

（1）媒體審判。所謂媒體審判就是借助大眾傳媒以及社會輿論對社會熱點事件之中的當(dāng)事人行為進行描述和評論。從社會價值觀與責(zé)任感的角度出發(fā)，媒體審判使得媒體原本的社會職能被扭曲，大眾眼中的公平公正、實事求是的形象逐漸覆滅，媒體審判也與我國的法治建設(shè)要求相背離。我國法治在新聞信息發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)方面存在一定的缺陷，導(dǎo)致許多人通過網(wǎng)絡(luò)平臺隨意發(fā)布各種信息，引起其他網(wǎng)民的關(guān)注并參與其中，導(dǎo)致許多影響不大的新聞信息因此被放大，引發(fā)了一系列的社會輿論，事實真相反而因此變得模糊，新聞細節(jié)也在多次的傳播過程之中被忽視，人們難以判斷新聞的真實性。

（2）新媒體碎片化信息偏多，且具有片面性。在信息量不斷增多的時代，信息的迅速傳播同時也伴隨著信息質(zhì)量問題的產(chǎn)生，某些信息在真實性沒有得到驗證的情況之下就被傳播到網(wǎng)絡(luò)平臺之中，使得媒體的公信力和新聞報道的真實性因此受到牽連，新聞信息也缺乏整體性的報道以及深度的挖掘。在突發(fā)事件出現(xiàn)之時，新媒體雖然能夠在極短的時間之內(nèi)對信息方便快捷地進行傳播，但很有可能因此導(dǎo)致信息同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，導(dǎo)致新媒體對于突發(fā)事件的報道，不論是深度還是整體性上都有所欠缺。

（3）網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題嚴(yán)重。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，幾乎所有使用網(wǎng)絡(luò)的人都習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布信息，但許多網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)自媒體的過程之中，經(jīng)常會出現(xiàn)擅自發(fā)布并未得到原作者許可的信息，導(dǎo)致原作者的正當(dāng)權(quán)益因此受到侵害。我國目前在自媒體新聞傳播的管理方面，并沒有制定嚴(yán)格的規(guī)章制度，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為代價較低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的高居不下。

三、解決自媒體新聞傳播倫理問題的有效途徑

（1）通過政府對自媒體傳播的虛假信息進行辟謠。對于自媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播的虛假信息，政府有責(zé)任采取相對應(yīng)的措施抑制虛假信息的進一步傳播，如果政府能夠向社會發(fā)布真實的信息，這些虛假信息的傳播就能得到有效抑制。目前我國許多政府機構(gòu)都開始使用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息，比如微博、微信等，通過這些平臺，可以對我國的自媒體輿論環(huán)境進行凈化，從而實現(xiàn)社會的穩(wěn)定，避免因為虛假信息的多次傳播導(dǎo)致嚴(yán)重問題的產(chǎn)生。

（2）保證新聞報道的真實性。如今的自媒體新聞報道，具有較強的片面性，或摻雜了過多的主觀評論，導(dǎo)致讀者很難通過這部分碎片化信息了解真實的事件，引發(fā)讀者之間的爭論以及對新聞相關(guān)人物進行道德審判。在出現(xiàn)這種情況的時候，專業(yè)記者應(yīng)該深入群眾之中，在陣地第一線取得真實的新聞信息，讓大眾了解事件的真相。

（3）提高自媒體新聞工作者的自律意識。近年來，隨著自媒體新聞的不斷發(fā)展，越來越多的自媒體新聞工作者選擇以公謀私，為了個人的利益，故意隱瞞新聞報道的真實性，將新聞相關(guān)人物的隱私暴露在公眾視角之下，損害了新聞相關(guān)人物的利益，為了盡快獲取爆炸性的新聞信息或獨家的新聞報道，通過各種性質(zhì)惡劣的手段獲取新聞信息。這些行為都違背了新聞媒體人應(yīng)該堅守的職業(yè)底線，加強新聞媒體人自律意識的要求顯得更加重要。新聞媒體人，特別是自媒體，應(yīng)該堅持遵守我國的法律法規(guī)，堅守記者的職業(yè)道德和底線。

四、結(jié)束語

新媒體的不斷發(fā)展，新聞的時效性因此得到了增強，但也因此難以對突發(fā)新聞的信息真實性進行把關(guān)，大眾很難辨別突發(fā)新聞的真實性。因此在新媒體時代，在強調(diào)新聞時效性的同時，也應(yīng)該強調(diào)新聞的真實性，不能顧此失彼，要保證還原新聞的本來面貌。