市級(jí)傳統(tǒng)媒體如何在新媒體融合發(fā)展中勇立潮頭

梁 瀟

（晉中廣播電視臺(tái)，山西 晉中 030600）

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體迅速崛起，迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生不小的沖擊，但同時(shí)也為其帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇?；诖?，本文分析了目前媒體發(fā)展形勢(shì)，同時(shí)對(duì)中部地區(qū)地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，并嘗試提出了在新媒體融合發(fā)展環(huán)境下，推動(dòng)地市級(jí)傳統(tǒng)媒體進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展策略。希望通過(guò)本文的分析研究，能夠?qū)Φ厥屑?jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供一些參考和建議。

一、當(dāng)前媒體形勢(shì)分析

媒體發(fā)展目前呈現(xiàn)出“新媒體異軍突起而廣播電視媒體不可或缺”的局面。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，新媒體如同雨后春筍般迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，然而新媒體與傳統(tǒng)媒體自身都各有優(yōu)劣，我們不能妄言新媒體一定會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，就目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，新舊媒體呈現(xiàn)出相互借鑒、促進(jìn)、融合發(fā)展的趨勢(shì)。新媒體雖然在很多方面都占有優(yōu)勢(shì)，但不可避免的是信息可信度較低、安全性較低以及信息內(nèi)容膚淺等問(wèn)題。傳統(tǒng)的廣播電視媒體雖然在很多方面有著一定的局限性，然而在信息的傳播方面也有著自身的優(yōu)勢(shì)：其一，傳統(tǒng)的廣播電視媒體不要求受眾有過(guò)高的信息接收條件，且信息的覆蓋面有一定的縱深性；其二，廣播電視媒體傳遞的信息與新媒體相比，可信度更高；其三，廣播電視媒體的信息渠道和資源比新媒體更加成熟。因此，當(dāng)前新媒體的繁榮也并不意味著就能取代傳統(tǒng)媒體，相反則是為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了更大的機(jī)遇。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要對(duì)今后發(fā)展進(jìn)行全面深入分析，結(jié)合自身的實(shí)際情況，不斷地開(kāi)拓創(chuàng)新，尤其對(duì)地市級(jí)的傳統(tǒng)媒體而言，更要借鑒新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，為己所用，促進(jìn)自身綜合實(shí)力的不斷提升，打造出傳統(tǒng)廣播電視媒體的新媒體品牌。

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體積極進(jìn)行融合，對(duì)于自身而言有著十分重要的意義：①目前，受眾對(duì)于信息的需求呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，朝著娛樂(lè)化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠更好地滿足受眾的需求；②新舊媒體的融合與社會(huì)的發(fā)展相適應(yīng)，二者只有相互借鑒，相互融合，才能推動(dòng)媒體行業(yè)的更好發(fā)展；③地市級(jí)傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)打破地域的限制，這樣信息才能面向更廣泛的受眾，進(jìn)而促進(jìn)自身綜合實(shí)力的提升。地市級(jí)傳統(tǒng)媒體想要更好地與新媒體融合發(fā)展，就需要對(duì)自身的具體情況進(jìn)行深入分析。

二、中部地市級(jí)電視臺(tái)的現(xiàn)狀

我國(guó)傳統(tǒng)媒體目前的發(fā)展很不均衡，中部地市級(jí)的廣播電視臺(tái)由于受各種因素的影響，發(fā)展得較為落后。地市級(jí)傳統(tǒng)媒體受眾范圍較小，在資金和技術(shù)等方面都和其他地區(qū)存在著較大的差距。首先，中部地市級(jí)廣播電視臺(tái)受地域限制，地市級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)法與一線城市相比，難以投入大量的資金進(jìn)行設(shè)備改造，同時(shí)，由于薪資待遇較低等問(wèn)題，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體也流失了大量的人才；其次，由于中部地市級(jí)廣播電視臺(tái)的受眾面較窄，受眾范圍在很大程度上受地方市范圍的限制；再者，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體很難使自身的收視率得到有效保證，收視率波動(dòng)較大，因此廣播電視臺(tái)的收入也很不穩(wěn)定；最后，地市級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目缺乏創(chuàng)新，在節(jié)目的定位上十分模糊，缺乏自身的核心節(jié)目，沒(méi)有特色和吸睛之處。

三、地市級(jí)電視臺(tái)在新媒體融合發(fā)展中的應(yīng)對(duì)方案

（一）地市級(jí)傳統(tǒng)媒體要拓展自身的網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)

雖然地市級(jí)傳統(tǒng)媒體一直在很大程度上受狹窄的市場(chǎng)約束，但如果能夠與新媒體很好地進(jìn)行融合，就能使這種問(wèn)題得到有效改善。地市級(jí)廣播傳統(tǒng)媒體要對(duì)廣播電視傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)這種方式更好地傳播信息，打造網(wǎng)絡(luò)版的廣播電視節(jié)目。利用這種方式，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)與自身的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從而沖破以往受地域以及受眾范圍限制的束縛，不斷拓展受眾范圍。其次，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，能夠更好地共享信息資源，利用這種方式，不但能夠有效地?cái)U(kuò)大廣播電視臺(tái)信息的覆蓋范圍，還能有效地提升新媒體的信息內(nèi)涵，可謂是一舉兩得。

（二）在融合中打造獨(dú)特的媒體品牌

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體要對(duì)新媒體的傳播平臺(tái)進(jìn)行有效利用，同時(shí)還要在此基礎(chǔ)上，將自身獨(dú)有的信息優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。不同的新媒體之間也存在著很大的競(jìng)爭(zhēng)，新媒體要想吸引更多的網(wǎng)絡(luò)終端流量，就需要不斷提升自身的實(shí)力，對(duì)信息內(nèi)容不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，使之富有自身獨(dú)特的內(nèi)涵。另外，傳統(tǒng)媒體在借用新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，還需要對(duì)信息深入進(jìn)行制作和加工，打造出特色的節(jié)目品牌，使節(jié)目貼近百姓、貼近生活，更具地方特色，且能夠?qū)⑹鼙姷膯?wèn)題以及需求及時(shí)反映出來(lái)。在這個(gè)基礎(chǔ)上利用媒體品牌來(lái)不斷地吸引并發(fā)展更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)終端流量，從而使媒體自身的價(jià)值不斷提升，開(kāi)拓出一條獨(dú)特的媒體融合發(fā)展道路。

（三）順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)發(fā)展思路不斷進(jìn)行調(diào)整

以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體產(chǎn)品和技術(shù)目前進(jìn)行著快速的升級(jí)換代，這就需要傳統(tǒng)廣播電視媒體也要順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，打造出與新媒體產(chǎn)品與技術(shù)能夠有效融合的信息產(chǎn)品。例如，在手機(jī)媒體帶動(dòng)下發(fā)展起來(lái)的手機(jī)電視、新聞以及微信等應(yīng)用。地市級(jí)傳統(tǒng)廣播電視也要結(jié)合自身的特點(diǎn)和情況，推出與之相符的手機(jī)或其他新媒體產(chǎn)品，這樣才能不斷地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求以及消費(fèi)方式，進(jìn)而為地方城市傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)健康發(fā)展提供有效保證。

（四）構(gòu)建自身的傳播網(wǎng)站

在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體故步自封是很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下立足的，只有和新媒體不斷進(jìn)行融合使自身的處境得到改善，才能有效提高自身的綜合實(shí)力。傳統(tǒng)廣播電視媒體要建立自己的傳播網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站將采集的信息傳遞給受眾，進(jìn)而通過(guò)有效的方式傳播給受眾。但是，這并不是傳統(tǒng)媒體單純向新媒體的平移，而是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出一種全新、系統(tǒng)以及全面的跨媒體經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)這種方式，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體注入更多的新活力。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體要對(duì)自身傳播網(wǎng)站的建設(shè)予以高度重視。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，新媒體的到來(lái)為傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展提供了一個(gè)更廣闊的空間。因此傳統(tǒng)的廣播電視媒體要對(duì)此予以高度重視，一定要抓住機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新。首先，市級(jí)傳統(tǒng)媒體要對(duì)當(dāng)前的媒體環(huán)境進(jìn)行深入分析，把握好時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，充分認(rèn)識(shí)到與新媒體融合發(fā)展對(duì)于自身的重要意義。其次，市級(jí)傳統(tǒng)媒體要對(duì)自身發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，認(rèn)識(shí)這些問(wèn)題對(duì)于自身發(fā)展的消極作用。最后，則需要積極地采取科學(xué)有效的措施，不斷解決發(fā)展中遇到的各種問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)融合，進(jìn)而推動(dòng)自身的更好發(fā)展。希望通過(guò)本文的分析與探究，能夠?qū)κ屑?jí)媒體的相關(guān)的工作提供一些參考和建議。