中國網絡劇發(fā)展新格局探析
——以《白夜追兇》為例

張云航

（河南大學新聞與傳播學院，河南 開封 475000）

互聯(lián)網時代的到來，催生了很多新的事物，網絡劇便是其中之一。2014年被稱為“網絡自制劇元年”，各大網站紛紛指出要加大自制劇的投拍力度，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、樂視等視頻網站均積極響應。但數(shù)量并不等同于質量，提到網絡自制劇，很多人會和粗制濫造、低成本、質量低下等詞相聯(lián)系起來。

2017年，優(yōu)酷提出了“超級劇集”的概念，這一概念最早在2017年“優(yōu)酷春集”內容戰(zhàn)略發(fā)布會上就已被提出，它的提出被視為對傳統(tǒng)電視劇和網絡劇之間差異的消彌，對于網絡視頻平臺而言它更被視為網臺聯(lián)動的進一步發(fā)展。在此背景下，優(yōu)酷推出的《白夜追兇》取得了收視和口碑的雙贏，為中國網絡劇的發(fā)展打開了新局面。

一、《白夜追兇》背景簡介

2004年，國家廣電總局下發(fā)《關于加強涉案劇審查和播出管理的通知》，此后懸疑犯罪類劇情片歸于沉寂，《余罪》《心理罪》《滅罪師》等劇集上線后沒多久均被要求下架整改?！栋滓棺穬础酚?017年8月30日在優(yōu)酷視頻上線，豆瓣評分高達9.0分。

《白夜追兇》的故事以潘粵明扮演的同卵雙胞胎關宏峰和關宏宇為主線，在劇集一開始便埋下伏筆，弟弟關宏宇成為了滅門慘案的嫌疑人，為了避嫌原則，身為刑偵支隊隊長的哥哥關宏峰離開警局。兩人分晝夜以哥哥的身份輪流去警隊當“編外顧問”，一邊偵破案件，一邊試圖尋找滅門案的真相。劇情結構緊湊，懸念迭起，增加了劇集的可看性。

二、《白夜追兇》火熱的原因

（一）邏輯縝密的劇情結構

“涉案類”劇情片是較為敏感的題材，相對其他類型片來說，“涉案類”劇情片要求更高的專業(yè)性、邏輯性?！栋滓棺穬础返木巹≈霸涀鲞^11年的律師，并寫過犯罪小說《刀鋒上的救贖》，這都為《白夜追兇》劇情的成功做了很好的鋪墊。

全劇以“2·13”滅門慘案為主線展開，中間穿插有支線案件，看似沒有關聯(lián)其實各案件主人公與主線案件巧妙連接。這些案件的設計也很精妙，充分與當下生活相聯(lián)系，劇中案件均取材于現(xiàn)實生活中的真實案件。因為題材的敏感性，加之有關部門對“涉案類”題材做出的嚴格把關的通知，劇集能不能順利播出也是人們較為關心的一個問題?！栋滓棺穬础窂膭”緞?chuàng)作到拍攝過程，全程與公安部下屬的金盾影視文化中心合作，這保證了該劇的專業(yè)性。在早期與相關部門的有效合作，讓該劇減少了人力物力的損耗。

（二）演技在線的演員

當今很多網絡劇在選角方面大膽啟用新人，考慮到互聯(lián)網以年輕受眾為主的消費特點，所以很多網絡劇都采用了“小鮮肉”戰(zhàn)略，以此來帶動粉絲經濟。而該劇自稱為“網生代導演”的王偉曾執(zhí)導過《畫江湖之不良人》，該劇制片人袁玉梅也是火熱的網絡迷你喜劇《萬萬沒想到》的制片人，他們都對網絡環(huán)境有著較為充分的了解，但這次他們卻選擇了實力派演員潘粵明出演。

潘粵明的演技無疑為《白夜追兇》這部劇增色不少，在劇中他一人分飾兩個性格反差極大的角色。哥哥關宏峰是刑偵支隊的隊長，性格內向，邏輯縝密，而弟弟關宏宇則性格較為開朗，放蕩不羈。這兩種性格之間的微妙反差潘粵明把握得十分到位。其實劇中還有扮演關宏峰的關宏宇及扮演關宏宇的關宏峰這兩個角色，這四個角色的塑造由于潘粵明精湛的演技，絲毫不給人錯亂之感。

（三）網絡環(huán)境的成功運用

互聯(lián)網時代的到來打破了為受眾提供了更為寬松的媒介環(huán)境，電視上播出的電視劇一般是固定播放，而互聯(lián)網環(huán)境下的網絡劇則是受眾可以自由點播的，這對網絡劇的質量提出了一定的要求。同時彈幕的出現(xiàn)給了受眾發(fā)聲的機會，如果劇情有漏洞，觀眾也會在彈幕中實力吐槽。

在《白夜追兇》上線后不久，微信朋友圈被“千萬別在淘寶搜《白夜追兇》”的話題刷屏，這是《白夜追兇》利用網絡環(huán)境做得很好的一次宣傳策劃，這樣別出心裁的宣傳方式讓讓《白夜追兇》的相關話題持續(xù)發(fā)酵。而網絡劇在插播廣告方面也是良苦用心，《白夜追兇》在影片的非高潮片段開辟了“白夜現(xiàn)場”的版塊，讓劇中的演員用一些充滿趣味的小劇情帶出廣告產品，保證了廣告的質量。

《白夜追兇》作為新生代的網絡劇，充分利用網絡環(huán)境來與受眾進行實時溝通，這也是《白夜追兇》取得成功的關鍵因素之一。

三、《白夜追兇》引發(fā)的對網絡劇發(fā)展格局的思考

（一）內容為王

提到網絡劇人們會想到粗制濫造和質量低下，剛開始網絡劇概念出現(xiàn)的時候，涌現(xiàn)了一批低成本制作的網劇。這給網絡劇和電視上播出的電視劇造成了分裂的概念，電視劇質量有保證，而網絡劇則是粗制濫造。

隨后網絡劇出現(xiàn)了“IP”熱潮，“IP”熱是伴隨著網絡文學的興起而出現(xiàn)的。遇到好的“IP”，各大平臺爭相搶購，讓“IP”的價格一路水漲船高。反觀《白夜追兇》，它既沒有選用大IP，也沒有選用當下的流量明星，但卻取得了不俗的成績。在當今各大視頻網站的競爭中，吸引受眾的眼光還是需要優(yōu)質的內容。2017年歲末，美國著名視頻網站Netflix買下優(yōu)酷出品的網劇《白夜追兇》的播映權，計劃在全球190多個國家和地區(qū)上線。這是中國內地網絡自制劇首次向境外輸出。這是一個標桿性的事件，意味著網絡劇與電視劇的差別正在逐步縮減，網絡劇在不斷提升自己的質量，用“內容為王”的品質證明自己。

（二）付費觀看

網絡劇是依托于各大視頻網站而誕生的劇種，網絡劇如何獲利以保證更高質量劇集的創(chuàng)作是不能避而不談的一個問題。隨著各大視頻網站的實力增強，會員付費觀看制也逐漸成長起來，精彩的內容能夠吸引用戶為之買單。

過去的五年是我國網絡視聽行業(yè)快速發(fā)展的一個時期，網絡視頻付費用戶數(shù)量從幾十萬人增長到數(shù)千萬人，增長近百倍。由此我們可以看到網絡用戶的潛在消費能力是巨大的，會員付費觀看模式帶來的巨大受益是值得期待的。但是如果受眾只是因為《白夜追兇》一部劇而進行付費觀看，其他內容不符合受眾期待的話，盈利模式難以持久，所以如何打造出更高質量的網絡劇以網絡受眾是各個視頻網站需要重點解決的問題。

（三）網臺一致

《白夜追兇》的片頭打出了國家廣電總局頒發(fā)的發(fā)行許可證號，意味著它同時也達到了在“上星”衛(wèi)視的播出標準。網絡空間并不是法外之地，對于不適合公開傳播的內容，網絡空間同樣需要令行禁止。

在電視臺播出的電視劇很多都會在網絡平臺同步上映，但這并不是真正意義上的網絡劇，而隨著網絡劇質量的提升，現(xiàn)在出現(xiàn)了網絡劇反哺電視劇的局面。2017年7月在優(yōu)酷播出的網絡劇《春風十里，不如你》在網絡播映完畢后，山東衛(wèi)視進行了第二輪播映。這足以見得現(xiàn)在網絡劇質量的提升是大家有目共睹的，這是未來網絡劇發(fā)展的新方向。

四、結語

《白夜追兇》的成功為我們揭示出了受眾對網絡劇的期待和追求，隨著網絡監(jiān)管力度的加大，網絡劇的質量正在不斷得到凈化和提升，也為中國網絡劇的發(fā)展打開了新局面。觀眾的審美水平隨著時代的發(fā)展也在不斷提高著，優(yōu)質內容現(xiàn)在成為了各大視頻網站爭相搶奪的資源，只有“內容為王”，網絡劇才能持續(xù)良性的發(fā)展！