論主持人“護(hù)城河”的建構(gòu)策略
——以湖南臺(tái)為例

陳 威

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100000）

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的催化下，電視節(jié)目的數(shù)量和種類呈爆炸式增長(zhǎng)。如今在百度搜索“綜藝節(jié)目”會(huì)出現(xiàn)將近11022個(gè)可觀看的綜藝節(jié)目。主持人作為節(jié)目不可缺少的重要一環(huán)在當(dāng)前的節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，越來(lái)越成為節(jié)目成功與否的重要因素。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的《中國(guó)媒體價(jià)值報(bào)告》中，主持人的價(jià)值也是其中的重要一部分。近幾年來(lái)，在客戶廣告投放更趨謹(jǐn)慎，廣電媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)亟須通過(guò)品牌節(jié)目和創(chuàng)新節(jié)目提升頻道的廣告價(jià)值。因此各級(jí)電臺(tái)和電視臺(tái)越來(lái)越注重對(duì)于節(jié)目主持人的挑選，主持人的“護(hù)城河”在當(dāng)下起著至關(guān)重要的作用。

一、何為主持人的“護(hù)城河”

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)主持人的“護(hù)城河”也即主持人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。巴菲特所提出的“護(hù)城河理論”是指企業(yè)通過(guò)努力所建立起來(lái)足以支撐自身可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)這條“護(hù)城河”來(lái)保護(hù)企業(yè)源源不斷地獲得利益?！白o(hù)城河”是一個(gè)變量，在其他指標(biāo)相同的情況下，“護(hù)城河”越寬，這個(gè)機(jī)構(gòu)獲得利潤(rùn)的空間越大，投資價(jià)值也就越大。如何挖寬這條“護(hù)城河”，有三個(gè)重要因素。據(jù)此，可以說(shuō)主持人的“護(hù)城河”也就是支撐主持人可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。決定著主持人“護(hù)城河”寬窄的因素對(duì)應(yīng)的應(yīng)該是：①主持人的個(gè)人內(nèi)外部素養(yǎng)；②主持人相比于其他主持人的不可替代性；③主持人的觀眾依賴程度。

主持人是電視節(jié)目人格化的一個(gè)特征，各電視臺(tái)會(huì)越來(lái)越借助那些主持人的面孔、主持人的語(yǔ)言和主持人的視角，來(lái)確立這個(gè)媒體在觀眾中的權(quán)威度，從而來(lái)提高它在傳播市場(chǎng)中的廣告份額。新媒體時(shí)代，是一個(gè)高速傳播的時(shí)代，伴隨人們傳播作用的不斷強(qiáng)化，主持人的影響力也將逐步增強(qiáng)。下文將從內(nèi)外部?jī)蓚€(gè)層面來(lái)討論主持人“護(hù)城河”的構(gòu)建策略。

二、主持人自我策劃

首先，基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)能力是成為優(yōu)秀的節(jié)目主持人的前提和基礎(chǔ)。通過(guò)實(shí)踐不斷地錘煉個(gè)人素養(yǎng)，同時(shí)也要注意個(gè)人形象氣質(zhì)的塑造。例如，湖南衛(wèi)視的謝娜，學(xué)電影電視出生，在從事節(jié)目主持人這個(gè)行業(yè)之前，她幾乎不具備主持人專業(yè)業(yè)務(wù)素養(yǎng)。然而主持了將近16年的《快樂大本營(yíng)》，她已經(jīng)學(xué)會(huì)如何駕馭綜藝節(jié)目，通過(guò)給自己貼上如“太陽(yáng)女神” “馬蘭坡坡姐”等標(biāo)簽，她成功塑造了自己接地氣搞笑多變的風(fēng)格氣質(zhì)。

其次，節(jié)目主持人要通過(guò)策劃，開辟出自己不可替代的陣地。例如，湖南衛(wèi)視主持人汪涵，汪涵喜歡看書，自己開了一家書店，看書使他變得博學(xué)儒雅。在《我是歌手》孫楠退賽的時(shí)候憑借他的儒雅鎮(zhèn)靜給觀眾留下了深刻的印象。而在第十屆金鷹節(jié)頒獎(jiǎng)典禮上，他用到木心的一段詩(shī)作為過(guò)渡，這讓他的表達(dá)與其他幾位主持人相比更加深刻富有詩(shī)意。這就是他開辟出來(lái)的其他節(jié)目主持人所不可替代的陣地。

三、平臺(tái)對(duì)主持人的策劃

首先，平臺(tái)可以用以舊帶新的方式策劃和打造新主持人。例如，湖南衛(wèi)視的《聲臨其境》新生班和《快樂大本營(yíng)》新生班。新生班的開拓引入，短時(shí)間在受眾當(dāng)中可能會(huì)產(chǎn)生排異反應(yīng)，但是這是一個(gè)逐漸被認(rèn)識(shí)和接納的過(guò)程，至少新生代主持人可以通過(guò)這些火熱的平臺(tái)跟觀眾見面。除此之外還有新生主持人充當(dāng)《我是歌手》的歌手經(jīng)紀(jì)人。湖南衛(wèi)視正是用這樣的渠道來(lái)讓新的綜藝主持人可以亮相，見縫插針地為新主持人提供展示平臺(tái)。這一點(diǎn)是很多其他傳統(tǒng)平臺(tái)所需要借鑒學(xué)習(xí)的。

其次，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，話題炒作是平臺(tái)新人迅速被大家知曉和談?wù)摰闹匾?。這并不是關(guān)于主持人策劃推崇的方法和策略，只是現(xiàn)實(shí)中我們看到了話題炒作對(duì)于一個(gè)新綜藝節(jié)目主持人所帶來(lái)的影響。例如，湖南衛(wèi)視的沈夢(mèng)辰，在公開她與《快樂大本營(yíng)》主持人杜海濤之間的戀情之后，她迅速被觀眾知曉。雖然這種做法很不可取，我們不得而知這一系列是不是湖南衛(wèi)視對(duì)于沈夢(mèng)辰的有意策劃，但是這種炮轟卻為沈夢(mèng)辰帶來(lái)了不少的熱度和關(guān)注度。據(jù)此，平臺(tái)可以對(duì)新綜藝節(jié)目主持人做一些正面宣傳，為新的綜藝主持人拓寬“護(hù)城河”。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)節(jié)目的傳播環(huán)境改變了，主持人對(duì)于節(jié)目的影響里也越來(lái)越大，很大程度上我們可以說(shuō)，通過(guò)主持人策劃所建立起來(lái)的主持人“護(hù)城河”其實(shí)也是欄目和品牌的“護(hù)城河”。節(jié)目主持人的“護(hù)城河”意識(shí)已經(jīng)建立，一方面許多品牌和欄目不再把主持人當(dāng)作是簡(jiǎn)單的節(jié)目進(jìn)程的推進(jìn)者，更多的是認(rèn)識(shí)到主持人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)于欄目成功的重要影響作用；另一方面，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的去主持人化傾向，引起了節(jié)目主持人對(duì)于自身“護(hù)城河”的關(guān)注。認(rèn)識(shí)到了“護(hù)城河”對(duì)于主持人發(fā)展的重要性是主持人“護(hù)城河”構(gòu)建的重要開端，也是主持人快速發(fā)展的重要契機(jī)，當(dāng)前不能只停留于對(duì)于前人的模仿和簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)能力的鍛煉提高，更應(yīng)該找到每個(gè)人自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，全面地發(fā)展自身，注意對(duì)自身的策劃！