分析主流媒體在自媒體時(shí)代的新考驗(yàn)
——以反轉(zhuǎn)新聞為例

徐 琦

（衢州廣電傳媒集團(tuán)，浙江 衢州 324000）

數(shù)字信息化的到來(lái)使得越來(lái)越多的人開(kāi)始去關(guān)注自媒體新聞，以流量和盈利為目的的自媒體在新聞消息的收集和寫(xiě)作上真?zhèn)坞y尋。本文從當(dāng)下反轉(zhuǎn)新聞的報(bào)道出發(fā)討論主流媒體未來(lái)的發(fā)展。

一、反轉(zhuǎn)新聞的發(fā)生原因

新媒體的迅速興起，帶給新聞行業(yè)的震動(dòng)是巨大的，以往的新聞采寫(xiě)編評(píng)流程受到了巨大的沖擊，新聞的傳播方式也在無(wú)形中隨之改變。這種改變一方面加快了新聞傳播的時(shí)效性，一方面使新聞的真實(shí)性打了折扣。

（一）新聞傳播主體自主化

新媒體傳播更加依賴(lài)于技術(shù)，微博、微信、商業(yè)App的興起打破了個(gè)人與傳統(tǒng)媒體之間的界限，個(gè)人不再單單依賴(lài)傳統(tǒng)媒體接收新聞信息，更成為了新聞信息的發(fā)布者和引導(dǎo)者。個(gè)人可以將身邊發(fā)生的新聞通過(guò)微博、微信等新媒體進(jìn)行傳播，同時(shí)也可以通過(guò)新媒體對(duì)事件發(fā)表看法、評(píng)論和意見(jiàn)，從過(guò)去的單向接收變?yōu)殡p向互動(dòng)。這種傳播主體的變化降低了公眾參與的門(mén)檻，使個(gè)人擁有了更多的自主權(quán)，但同時(shí)也帶來(lái)了一定的弊端。

（二）新聞傳播速度快、范圍廣

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)大大減少了信息傳播過(guò)程中時(shí)間和空間的限制，新聞的傳播速度更快、傳播范圍更廣。網(wǎng)絡(luò)傳播不受限于一層層復(fù)雜的程序關(guān)卡，拉近了傳播者和受眾之間的距離，使傳受雙方幾乎可以做到無(wú)縫交流。

（三）新聞傳播內(nèi)容泛濫化、虛假化

新媒體環(huán)境下對(duì)新聞發(fā)布門(mén)檻較低，大眾在網(wǎng)上發(fā)布信息十分容易，導(dǎo)致各種各樣的“虛假信息”泛濫。而隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，虛假信息和謠言的傳播速度增快，同時(shí)對(duì)網(wǎng)上言論的發(fā)表缺少有效監(jiān)督，造成十分不良的后果。如同羅爾發(fā)表“賣(mài)文”文章一樣，他在自己的微信公眾號(hào)上進(jìn)行編輯和后臺(tái)操作便可以發(fā)布出去，并沒(méi)有任何監(jiān)督的機(jī)制和手段。而且經(jīng)過(guò)大量的朋友圈二次轉(zhuǎn)發(fā)，信息的傳播具有不可控性。

二、主流媒體在自媒體時(shí)代的新考驗(yàn)

新媒體環(huán)境下，新聞傳播的途徑多種多樣，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便可以得到各種信息和新聞，同時(shí)這也對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高的要求。新聞從業(yè)者在整個(gè)新聞事件中有著至關(guān)重要的作用，他們的個(gè)人價(jià)值傾向?qū)?dǎo)致整個(gè)新聞事件的走向。網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜，不僅要學(xué)會(huì)甄別有價(jià)值的信息還要堅(jiān)守職業(yè)道德，一旦某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯(cuò)誤最終都有可能導(dǎo)致新聞信息的誤差和反轉(zhuǎn)。

（1）過(guò)于追求獵奇、新鮮而不顧新聞?wù)鎸?shí)性。現(xiàn)在許多新聞工作者在篩選新聞信息時(shí)，首要的標(biāo)準(zhǔn)并不是新聞是否真實(shí)，而是新聞是否吸引眼球，是否能夠獲得大量的點(diǎn)擊。這種標(biāo)準(zhǔn)的錯(cuò)位導(dǎo)致了新聞反轉(zhuǎn)越來(lái)越多。

（2）為了“搶新聞”對(duì)新聞信息來(lái)源沒(méi)有核實(shí)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于新媒體的便捷性，信息流轉(zhuǎn)的速度越來(lái)越快。這個(gè)時(shí)候，哪家媒體能第一時(shí)間發(fā)聲就搶占了頭條和流量。新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，一味求新求快對(duì)事實(shí)不加以甄別，缺少實(shí)踐調(diào)查，僅僅根據(jù)消息來(lái)源方的一面之詞，新聞不再是經(jīng)過(guò)完整調(diào)查取證后的真相，而成為片段化、碎片化的消息。

三、反轉(zhuǎn)新聞的解決措施

（一）媒體大環(huán)境方面

面對(duì)日益增多的反轉(zhuǎn)新聞，國(guó)家和政府應(yīng)該采取一定措施，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)秩序的維護(hù)，制定相關(guān)法規(guī)和政策監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。尤其對(duì)于負(fù)面新聞，當(dāng)新聞發(fā)生之初，政府及其相關(guān)媒體應(yīng)該站出來(lái)給出最權(quán)威的信息，而不是任由網(wǎng)絡(luò)輿論肆意滋生。新媒體時(shí)代，政府對(duì)于種種變化應(yīng)該加緊腳步，勇于跟上潮流。

（二）新聞從業(yè)者方面

要想從源頭上杜絕新聞反轉(zhuǎn)的產(chǎn)生，新聞從業(yè)人員是最重要的一環(huán)。只有記者時(shí)刻銘記自身的新聞責(zé)任，嚴(yán)格堅(jiān)守新聞理想，秉承正確的新聞態(tài)度，不受外界因素和經(jīng)濟(jì)利益的影響，嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、真實(shí)地報(bào)道每一則新聞，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論給予正確指導(dǎo)。每一位新聞從業(yè)者都應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

（1）嚴(yán)格篩選新聞來(lái)源。不一味追求奇聞怪事而不顧事實(shí)，不一味爭(zhēng)取流量點(diǎn)擊而忽略真相。在選取新聞時(shí)，要有正確的價(jià)值觀和專(zhuān)業(yè)態(tài)度。

（2）新聞報(bào)道的客觀公正。在采訪過(guò)程中，不聽(tīng)信一面之詞，盡可能地找到更多的參與者，在易產(chǎn)生對(duì)立的事件中，要將雙方的陳述都體現(xiàn)出。在描述事實(shí)時(shí)，力求將完整的事實(shí)呈現(xiàn)給公眾，不以個(gè)人喜惡進(jìn)行評(píng)判和審判。

總之，新聞消息對(duì)于人們生產(chǎn)生活有著重要影響，在新聞媒體飛速發(fā)展的今天，主流媒體更應(yīng)該注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性。對(duì)于愚弄公眾感情，真實(shí)性存疑的新聞更應(yīng)當(dāng)給予制止和封禁，阻斷其傳播。在新媒體時(shí)代下多種新興元素的融合使得新聞媒體飛速發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)該時(shí)刻保持對(duì)公眾負(fù)責(zé)任的態(tài)度及維持社會(huì)秩序的職責(zé)。