縣級廣播電視媒體經(jīng)營現(xiàn)狀及對策

王 波

（桓臺縣融媒體中心，山東 淄博 256400）

當前，廣播電視媒體所面臨的生存危機，既有新媒體沖擊和廣告監(jiān)管趨嚴的外部影響因素，也有廣電行業(yè)長期積累的各種內(nèi)部矛盾和發(fā)展障礙。

一、目前存在的問題

一是體制因素受限。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體沖擊和渠道壟斷優(yōu)勢消失，傳統(tǒng)媒體的體制機制改革滯后的弊端逐步暴露，傳統(tǒng)行政化管理模式不能適應廣電發(fā)展，編制與事業(yè)發(fā)展不匹配。按照黨委政府的宣傳需要，傳統(tǒng)媒體節(jié)目自辦時間實現(xiàn)了大幅增加，工作量也呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增加，縣級媒體只能以勞務派遣方式招錄部分新聞宣傳工作人員，他們承擔著思想宣傳工作的職責使命，但由于身份所限，職業(yè)發(fā)展并沒有多少上升空間。尤其是公車改革、職級并行后，縣級廣播電視媒體在編人員的工作積極性有所降低，制約了廣電事業(yè)健康向上發(fā)展。

二是經(jīng)營壓力陡增。在廣告監(jiān)管日趨嚴厲、屏幕引導力更加重要的新時代，熒屏雖然得到凈化，但是藥品、醫(yī)療等過去的主要廣告收入渠道被堵死，廣告收入大幅度減少，廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收受到嚴重沖擊，生存發(fā)展舉步維艱。保工資、保運轉(zhuǎn)正在成為主要任務，沒有能力拿出多余的財力把新聞工作人員送出去參加專業(yè)、系統(tǒng)培訓，只能以原始的傳幫帶方式進行業(yè)務訓練。

三是隊伍老化嚴重。廣播電視作為意識形態(tài)工作主陣地，人才隊伍建設難以突破機制體制、人員編制、職稱評聘、經(jīng)費保障等瓶頸，存在人才難招、人才難留、青黃不接的問題。盡管近幾年來先后招錄編輯記者、播音主持人，但由于學歷能力脫節(jié)、交流轉(zhuǎn)崗外調(diào)等原因，新聞宣傳隊伍出現(xiàn)了青黃不接問題，與新時代黨的新聞宣傳工作要求差距較大?！爸惨P”，沒有編制等政策優(yōu)惠支持，人員待遇不高甚至得不到保障，廣電媒體很難吸引到優(yōu)秀人才加盟，還容易造成新聞人才的流失。

二、發(fā)展對策

在新的媒體生態(tài)下，隨著受眾流失和廣告下滑，廣播電視媒體賴以生存的渠道壟斷優(yōu)勢和廣告經(jīng)營模式已走到盡頭，亟須尋找新的發(fā)展模式和經(jīng)營空間。縣級廣播電視媒體基于自身資源和比較優(yōu)勢，克服自身存在的困難，著力推動廣電媒體改革轉(zhuǎn)型發(fā)展，牢牢守住意識形態(tài)工作領導權、話語權。

一是提高政治素養(yǎng)。以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，深入學習宣傳貫徹習近平總書記關于思想宣傳工作的系列重要論述精神，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持正確政治方向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，更好地完成新形勢下宣傳思想工作使命任務。

二是堅持以人民為中心的工作導向。堅持把社會效益放在首位，引導廣大新聞工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為新聞作品的生命線，自覺講品位、講格調(diào)、講責任，切實增強節(jié)目的吸引力、感染力和影響力。適應差異化、分眾化的傳播趨勢，精準定位受眾，服務基層群眾，在體現(xiàn)時度效上下功夫，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

三是積極推動縣級媒體融合發(fā)展。認真貫徹落實習近平總書記關于縣級融媒體中心建設的指示精神，堅持融合發(fā)展理念，整合現(xiàn)有平臺資源，大力推進縣級融媒體中心建設，加快廣播電視傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，建立廣播、電視、手機臺、“三微一端”等多位一體的融媒體傳播平臺，增強輿論引導能力，鞏固新聞輿論主流陣地。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新理念、手段、方法，推動媒體融合從簡單相“加”到相互交“融”。加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，更好引導群眾、服務群眾。

四是加強新聞工作隊伍建設。創(chuàng)新體制機制，激發(fā)新聞采編人員的工作激情和活力，通過組織新聞記者到上級臺跟班輪訓、參加高層次新聞業(yè)務培訓、參觀學習外地先進經(jīng)驗等辦法，解放思想，提高新聞業(yè)務素質(zhì)，增強腳力、眼力、腦力、筆力，打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

五是加大政策支持保障力度。結合縣級臺標準化建設，對現(xiàn)有勞務派遣人員的工資納入政府預算，加大政府購買服務的力度，徹底解決勞務派遣人員的工資問題，進一步穩(wěn)定新聞工作者隊伍。給予一定的人才扶持政策，對新聞播音主持、編輯記者、后期包裝特效等專業(yè)技術性強的崗位，采取更加靈活的人才引進辦法，做到“不拘一格降人才”。

三、結語

面對全媒體發(fā)展的時代大潮，縣級廣播電視媒體面臨巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，但也提供了極大的發(fā)展機遇和發(fā)展空間。因此，縣級廣播電視媒體必須順應媒體融合發(fā)展的時代趨勢，運用信息化革命成果，以人民為中心的工作導向，把握時代脈搏，聆聽時代聲音，多報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡，以精品奉獻人民，用明德引領風尚，努力做時代變遷、社會進步的記錄者、傳播者和踐行者。如此，縣級廣播電視媒體才能走出困境，走上改革創(chuàng)新發(fā)展之路。