我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展問(wèn)題研究

趙巍郁

（山東藝術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100）

何為電視娛樂(lè)節(jié)目？根據(jù)朱羽君教授的定義，電視娛樂(lè)節(jié)目是“通過(guò)一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成的一種娛樂(lè)氛圍的節(jié)目形態(tài)，是單純以?shī)蕵?lè)性、消遣性和趣味性為突出特點(diǎn)的節(jié)目?！雹?/p>

一、我國(guó)電子娛樂(lè)節(jié)目存在的問(wèn)題及困境

（一）存在的問(wèn)題

1.文化內(nèi)涵缺乏

由于市場(chǎng)化的商業(yè)運(yùn)作模式，電視娛樂(lè)節(jié)目追求收視率，追求廣告效益，從而就使得一些娛樂(lè)節(jié)目降低品位。此外，在內(nèi)容主持方面，綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。例如，我國(guó)的一些電視臺(tái)可選擇的關(guān)鍵詞很多，有些主持人盲目追隨、無(wú)頭腦地模仿，使觀眾倍感困惑和如坐針氈。新媒體是一個(gè)高科技環(huán)境，綜藝節(jié)目主持必須做出相應(yīng)調(diào)整，才能進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量水平。

文化品位和品格不足的問(wèn)題是娛樂(lè)節(jié)目面臨的一個(gè)很大的問(wèn)題?！斑@些文化樣式幾乎無(wú)深度可言，表現(xiàn)形式罕有精巧之處，在感覺(jué)和知性上通常也是粗糙的?！雹趭蕵?lè)節(jié)目容易將重心放在節(jié)目的形式觀念上，而忽略了其本身應(yīng)當(dāng)具備的人文內(nèi)涵，缺乏形式創(chuàng)新。

隨著時(shí)間不斷推移，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目欣賞要求越來(lái)越高，早期綜藝節(jié)目形式呈現(xiàn)了創(chuàng)新力缺失現(xiàn)象，這也是轉(zhuǎn)型期必須要面對(duì)的問(wèn)題。重點(diǎn)在于，目前綜藝娛樂(lè)節(jié)目形式乏味老化，不能緊跟時(shí)代的潮流推陳出新，這才是殃及其播出壽命的根本。新媒體不僅是傳媒技術(shù)的創(chuàng)新，更是綜藝節(jié)目組合形式的創(chuàng)新趨勢(shì)。

2.節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化的表現(xiàn)已經(jīng)十分明顯，基本運(yùn)作模式相同，就連節(jié)目環(huán)節(jié)也在各個(gè)頻道重復(fù)出現(xiàn)，相同類型的節(jié)目頻繁播出。對(duì)于電視媒體經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，成功實(shí)施“追隨策略”，可以使電視臺(tái)以較小的市場(chǎng)代價(jià)換取最大的收益，有效避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。然而，在電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，“追隨策略”適得其反，濫用只能阻礙其自身的生存空間和發(fā)展出路。

（二）面臨的發(fā)展困境

1.觀眾“審美疲勞”

前國(guó)家主席江澤民曾指出，一個(gè)民族想要進(jìn)步就必須學(xué)會(huì)創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家發(fā)達(dá)興旺的強(qiáng)大動(dòng)力。創(chuàng)新也是一個(gè)電視臺(tái)生存的根本，一個(gè)電視臺(tái)老是以舊面孔示人，卻總是拿不出一點(diǎn)新的東西，即使是最忠實(shí)的觀眾也會(huì)感到厭煩。一款好玩的游戲，當(dāng)人們玩多了就會(huì)覺(jué)得也就是那么回事，從而去找尋新的更加好玩的游戲。游戲尚是如此，那么電視節(jié)目更加應(yīng)該適時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新。觀眾的“審美疲勞”給我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展造成了一定的影響。

2.新媒體時(shí)代的沖擊

伴隨省級(jí)衛(wèi)視在電視娛樂(lè)節(jié)目上投入力度的持續(xù)加大，推動(dòng)了節(jié)目制作、內(nèi)容、模式等持續(xù)發(fā)展以及創(chuàng)新，對(duì)各家衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，盡管存在不可逆轉(zhuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)局面，卻也增加了絕處逢生的砝碼。對(duì)于各大衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目而言，在新媒體時(shí)代的沖擊之下，遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)傳統(tǒng)電視媒體強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)收視的話語(yǔ)權(quán)，掌握時(shí)代的尖端，但新媒體崛地而起之后，電視娛樂(lè)節(jié)目明顯受到了影響，尤其在自媒體的出現(xiàn)之后，節(jié)目受眾老齡化愈加明顯，年輕受眾絕大多數(shù)選擇可以根據(jù)個(gè)人意愿播放和觀看的新興方式，因而很快成為受眾關(guān)注的重中之重，成為熱點(diǎn)，導(dǎo)致電視娛樂(lè)節(jié)目的傳播十分被動(dòng)，僅有多數(shù)老齡受眾仍堅(jiān)持傳統(tǒng)電視娛樂(lè)，或者在閑暇之余打發(fā)時(shí)間的消遣方式，不再成為媒體的主導(dǎo)，受眾明顯流失缺損。

二、中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的出路

（一）內(nèi)容為王和節(jié)目創(chuàng)新

1.與時(shí)俱進(jìn)，提高創(chuàng)新能力

電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，積極進(jìn)取創(chuàng)新，減少甚至避免克隆現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)現(xiàn)，在學(xué)習(xí)外來(lái)娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)意的過(guò)程中，找出自身不足，針對(duì)缺陷對(duì)癥下藥。中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目現(xiàn)已逐漸成為外來(lái)節(jié)目的“傀儡”，應(yīng)該結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色和優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合流行元素，挖掘新穎的制作模式，杜絕“翻版”的現(xiàn)象再次產(chǎn)生。電視娛樂(lè)節(jié)目向前發(fā)展，還應(yīng)該追求創(chuàng)意的健康化，減少類似以媚俗、色情為噱頭的節(jié)目播出，防止扭曲觀眾的價(jià)值觀念。

2.堅(jiān)持自身的真實(shí)性、大眾化

電視娛樂(lè)節(jié)目的可視性，節(jié)目大眾化貼近人們生活，并根據(jù)觀眾情感訴求安排的真實(shí)可操作性是其他媒體所無(wú)法替代的。電視娛樂(lè)節(jié)目在情理之間把握觀眾觀看心理，應(yīng)該極大程度追求節(jié)目的真實(shí)性，不能一味放大情感的表達(dá)，在播出時(shí)避免將內(nèi)容傳遞出虛假的效果。另一方面要防止電視娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化，應(yīng)采取具體有效的措施進(jìn)行大規(guī)模整治，娛樂(lè)應(yīng)建立在真實(shí)和大眾的基礎(chǔ)上，有著積極明確的健康意義，但不能“泛濫”播放，更杜絕低俗無(wú)趣。

（二）拓寬“娛樂(lè)”外延，加強(qiáng)新媒體合作

在新媒體時(shí)代下發(fā)展的電視娛樂(lè)節(jié)目，應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代的腳步，積極進(jìn)取，制定新的管理制作體系，實(shí)施新的發(fā)展政策，開(kāi)展主動(dòng)面對(duì)挑戰(zhàn)的新策略，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，增強(qiáng)信息的實(shí)時(shí)共享性，媒體的同步播放；拓寬盈利模式，兼顧雙方利益，最后加強(qiáng)與新媒體的緊密聯(lián)系。

電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)采取新媒體營(yíng)銷和制作方式，緊密結(jié)合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大覆蓋率，提高影響力。實(shí)現(xiàn)媒體和產(chǎn)品的雙邊產(chǎn)業(yè)，兼顧個(gè)性化和多樣化，影響格局變大，內(nèi)容繼續(xù)創(chuàng)新，受眾通過(guò)平臺(tái)發(fā)布自己的信息和作品，以傳者的角色參與生產(chǎn)，積極調(diào)動(dòng)參與熱情，使節(jié)目用自身特點(diǎn)找到與自己相匹配的新媒體結(jié)合點(diǎn)，達(dá)到節(jié)目傳播效益和經(jīng)濟(jì)效益效果的最大化。

（三）抓住新媒體給電視娛樂(lè)節(jié)目帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

電視娛樂(lè)節(jié)目有著巨大的發(fā)展空間，新媒體既帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)也迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，新媒體正好可以作為其發(fā)展不足的有益補(bǔ)充，應(yīng)該用辯證的思維思考問(wèn)題，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇；在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下結(jié)合新媒體的高新技術(shù)，仍要堅(jiān)持節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量過(guò)關(guān)，實(shí)現(xiàn)新媒體結(jié)合的同步播放和反復(fù)觀看，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)軍新媒體兼收并蓄，借鑒新媒體優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新，在新媒體時(shí)代打造完善的自身形象，營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多元化電視娛樂(lè)節(jié)目，化困難為動(dòng)力，緊緊抓住機(jī)遇，尋求最佳的發(fā)展出路。

三、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)注重媒體品質(zhì)的提升，適應(yīng)新的時(shí)代發(fā)展需求。在本文探討中，電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展面臨困境，但同時(shí)也迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中，應(yīng)以創(chuàng)新為導(dǎo)向，立足“娛樂(lè)”屬性，拓展“娛樂(lè)”外延，在新媒體視域之下，實(shí)現(xiàn)電視娛樂(lè)節(jié)目的新發(fā)展。

注釋：

①李南．堅(jiān)守電視娛樂(lè)節(jié)目的道德底線[J]．傳媒觀察，2010年第9期．

②邵培仁，潘祥輝著．論中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的困境與出路[J]．嘉興學(xué)院學(xué)報(bào)，2005年第5期．