論媒體融合背景下的內(nèi)容為王

張良雷

（臨朐縣廣播影視中心，山東 臨朐 262600）

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新舊媒體的融合已經(jīng)是一個(gè)大趨勢。媒體融合不僅僅是傳播手段的融合，還有傳播主體以及傳播內(nèi)容的融合。因此媒體融合主要致力于三大創(chuàng)新，即內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新以及手段創(chuàng)新。但這幾大創(chuàng)新中又以內(nèi)容創(chuàng)新最為根本和主要。習(xí)近平總書記就曾經(jīng)為了內(nèi)容創(chuàng)新做出了一系列論斷，從而為媒體融合下的內(nèi)容創(chuàng)新指明了方向。媒體是思想文化傳播的通道和工具。由中共中央宣傳部主管，以深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為主要內(nèi)容的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)，于2019年1月1日上線，是一個(gè)融中央和地方的報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、號(hào)、屏各種資源于一體的典型的融媒體，平臺(tái)內(nèi)容突出思想性、新聞性、綜合性、服務(wù)性，主題鮮明、突出重點(diǎn)，傳播主流媒體信息，放大主流媒體聲音，展示主流媒體形象，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。目前，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)，成為黨員干部群眾學(xué)習(xí)的“新助手”，成為內(nèi)容權(quán)威、特色鮮明、技術(shù)先進(jìn)、廣受歡迎的思想文化聚合平臺(tái)，成為打造學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想全面、豐富的信息庫。

一、內(nèi)容為王之內(nèi)容的及時(shí)性

在媒體融合的新媒體時(shí)代下，用戶和平臺(tái)對(duì)于高質(zhì)量的內(nèi)容要求越來越嚴(yán)，杜絕抄襲、剽竊的行為，而且人們對(duì)于新鮮事物都有追逐了解的欲望。因此在媒體界一定要保持首發(fā)制，各大媒體都在爭取最先報(bào)道最新的新聞，這也體現(xiàn)了新聞的及時(shí)性。而對(duì)于那些最先發(fā)布新聞的媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣既能夠激勵(lì)各大自媒體人對(duì)新鮮事物的敏感度以及報(bào)道的熱情，也能夠在內(nèi)容上保持及時(shí)性、準(zhǔn)確性，使得媒體融合的時(shí)代里能夠快速地了解社會(huì)中發(fā)生的信息，掌握社會(huì)的動(dòng)態(tài)，從而不斷調(diào)適在自己的角色。在內(nèi)容為王的媒體融合里，內(nèi)容的及時(shí)性是各大自媒體平臺(tái)提高競爭力的前提。比如說，2017年高考的成績和分?jǐn)?shù)線在新聞客戶端ZAKER上首發(fā)，最后獲得了二十多萬的閱讀量，在自媒體時(shí)代里可以算是火爆的閱讀量。從這個(gè)案例中可以充分體現(xiàn)出新聞報(bào)道內(nèi)容的及時(shí)性和首發(fā)性的重要性。

二、內(nèi)容為王之內(nèi)容的真實(shí)性

對(duì)于媒體上報(bào)道的新聞，它的內(nèi)容上一定要具有真實(shí)性，而不是胡編亂造，這就對(duì)新聞的撰寫人的職業(yè)道德有很大的要求。有一些自媒體人，為了吸引粉絲關(guān)注和引流，他們通常會(huì)違背職業(yè)道德發(fā)表一些低質(zhì)量、高剽竊的文字，甚至是一些不切實(shí)際的文字，嚴(yán)重地影響到新聞媒體內(nèi)容的真實(shí)性。而且還有一些自媒體人為了吸引網(wǎng)友的關(guān)注，他們會(huì)取一些引人注意的標(biāo)題，但是標(biāo)題與實(shí)際內(nèi)容又不盡相同，這一類的新聞被稱為“標(biāo)題黨”。但是這樣做是嚴(yán)重違反了新聞內(nèi)容的真實(shí)性，將新聞內(nèi)容的質(zhì)量嚴(yán)重地拉低。對(duì)于內(nèi)容的真實(shí)性，除了對(duì)自媒體新聞撰寫者的職業(yè)道德素質(zhì)要求外，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自媒體平臺(tái)的監(jiān)控力度，嚴(yán)格防止這一類的文章出現(xiàn)在平臺(tái)上，給平臺(tái)的商譽(yù)造成影響。平臺(tái)要狠抓、嚴(yán)抓內(nèi)容的真實(shí)性，提高媒體新聞的內(nèi)容質(zhì)量。

三、內(nèi)容為王之內(nèi)容的針對(duì)性

新聞報(bào)道，內(nèi)容要有針對(duì)性的報(bào)道。在現(xiàn)在媒體泛濫的時(shí)代背景下，全民皆媒使得內(nèi)容的質(zhì)量下降。很多從事媒體寫作的人都是沒有接受專門的技能培訓(xùn)，所以在業(yè)務(wù)能力上還存在一些欠缺。所以他們寫出來的文章會(huì)比較廣泛，也沒有針對(duì)性。比如說本身是報(bào)道一家企業(yè)的某件新聞趣事，但最后卻變成寫這家企業(yè)的發(fā)展歷史。而有些標(biāo)題黨在寫文章的時(shí)候，由于商業(yè)涉及的原因，所以本身是一件小事情，但是被夸大了，又或者本身是這件事情，但是最后結(jié)果變成推銷企業(yè)的產(chǎn)品，盈利目的極高。而這些行為都導(dǎo)致了自媒體的內(nèi)容的質(zhì)量低下，針對(duì)性較差。對(duì)于提高內(nèi)容的針對(duì)性，我們可以從兩個(gè)方面入手。一個(gè)方面是提高自媒體撰寫人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，提高他們的寫作能力以及對(duì)文章的把控能力，這樣就會(huì)使得文章的結(jié)構(gòu)性不會(huì)差，也就不會(huì)出現(xiàn)偷梁換柱的低質(zhì)量文章。另一方面可以從平臺(tái)出發(fā)，平臺(tái)嚴(yán)格禁止自媒體撰寫人的商業(yè)行為，即不能通過文章的發(fā)表以達(dá)到宣傳企業(yè)的效果，如果有違反而且影響比較大的話，平臺(tái)可以給出相應(yīng)的懲戒措施，從而達(dá)到提高撰寫內(nèi)容具有針對(duì)性的目的。

四、新聞撰寫者的職業(yè)道德

在媒體融合的時(shí)代里，每個(gè)人都有權(quán)利在網(wǎng)上發(fā)表自己的言論與文章。但是越開放的平臺(tái)越考驗(yàn)一個(gè)人的道德。大眾皆媒的背景下，我們確實(shí)能夠便捷而又全面地看到各種各樣的新聞趣事以及一些生活的分享。媒體的這個(gè)平臺(tái)所能夠提供的價(jià)值是值得大眾所肯定的，所以對(duì)于大眾來說，運(yùn)用新媒體的傳播中介獲取信息或者發(fā)布信息都是十分的方便，大大地減少了人們獲取資源的成本和時(shí)間。但是在這樣一個(gè)大家都可以寫文發(fā)表的社會(huì)環(huán)境中，對(duì)于那些從事新聞撰寫的人的職業(yè)道德更有得考究。網(wǎng)絡(luò)確實(shí)具有傳播快、影響廣、受眾面多的特點(diǎn)，利用得好就能夠促進(jìn)我們生活水平的提高，利用得不好就容易給社會(huì)帶來很大的弊端。比如說，堅(jiān)決不能在網(wǎng)上傳播虛假信息以及低俗文化。我國每一年都會(huì)存在打假的行為，通過官網(wǎng)權(quán)威部門的實(shí)踐研究，然后將網(wǎng)絡(luò)上的謠言破除掉。我國公安部門每時(shí)每刻都在嚴(yán)禁低俗文化的傳播。而將這些不良文化放到網(wǎng)上傳播的人，也是一些撰寫文章的媒體撰寫者，但是他們的行為是不符合自媒體人所應(yīng)有的職業(yè)道德。我們推崇的職業(yè)道德是與國家倡導(dǎo)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀相符合的，是與社會(huì)的主流文化相符合的。新聞撰寫者一定要有良好的職業(yè)道德，那么他們所寫的內(nèi)容才是有價(jià)值有質(zhì)量的，也才能在網(wǎng)上傳播正能量。

五、講好時(shí)代故事

媒體是一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)提供給大家所共享的平臺(tái)，一個(gè)共享大家故事的平臺(tái)。所以對(duì)于自媒體的最大的價(jià)值，就是要講好時(shí)代的故事，而要講好時(shí)代的故事，提高新聞媒體的內(nèi)容質(zhì)量，可以從三個(gè)方面入手。第一，內(nèi)容的選取。每天在不同的地方都有不同的事情發(fā)生，每個(gè)人身邊都有不同的故事。有的事件影響大，普適性高，而有的事件雖然影響小，但是對(duì)社會(huì)來說也有借鑒的意義。這些事件時(shí)應(yīng)當(dāng)被挑選出來進(jìn)行報(bào)道，而對(duì)于一些生活中的瑣碎的事情，則不應(yīng)該被報(bào)道。所以在內(nèi)容的選取上，一定要有甄別的，與大眾相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。第二，內(nèi)容的撰寫。有了好的題材，但是并不是每個(gè)人都能夠?qū)⑦@個(gè)好題材寫得好。有時(shí)候人的感知能力和他的寫作能力并不是相匹配的。所以在寫作的時(shí)候，一定要具有業(yè)務(wù)技能，然后才能對(duì)此進(jìn)行寫作。而不是東拼西湊的將一篇文章完成。一篇高質(zhì)量的文章一定是經(jīng)過細(xì)細(xì)斟酌后的成果。第三，內(nèi)容的監(jiān)管。我們都知道社會(huì)所倡導(dǎo)的主流文化都是符合人的基本倫理道德，符合中國特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的。但是仍然有不少的人冒著被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)還是要寫一些不入流的文章，從而在網(wǎng)絡(luò)的傳播下，對(duì)少部分群體的思想造成了傷害。所以要想內(nèi)容上出產(chǎn)高質(zhì)量文章，那么單單靠自媒體的職業(yè)道德來約束是不夠的。媒體的平臺(tái)的監(jiān)督工作要做到收縮有度。一方面注重自由平等，給受眾豐富的渠道進(jìn)行言論和思想的表達(dá)，同時(shí)又不能完全的無制度開放，讓不良的信息內(nèi)容肆意擴(kuò)散。

媒體平臺(tái)要對(duì)自己平臺(tái)的事物進(jìn)行監(jiān)督，特別是平臺(tái)上所發(fā)布的文章是否達(dá)到高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，以及內(nèi)容是否積極健康。只有在約束下，人們的行為才會(huì)朝著更高的方向走，從而提高文章內(nèi)容的質(zhì)量。