移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及治理探討

徐然婷

（山東勞動職業(yè)技術學院，山東 濟南 250022）

一、引言

與視頻網(wǎng)站中播放的資訊類短視頻不同的是，本篇文章所要研究的移動短視頻是以智能手機等移動終端為主的社交應用，這些視頻以UGC形式為主，拍攝視頻的人是應用平臺的用戶，視頻時長一般在10秒左右，用戶可以根據(jù)自己的喜好來進行編輯和美化，然后再進行分享。目前的學術界并沒有對移動短視頻進行具體定義，但通過近幾年來的不斷發(fā)展和分析，最終將其認定為是以移動智能終端為主要傳播手段，利用短視頻來進行信息傳播并且能夠實現(xiàn)快速傳播的一種網(wǎng)民高度參與的、自由靈活的免費視頻移動媒體形式。

二、移動短視頻的發(fā)展

最早的短視頻于2011年在美國問世，其最多可以拍攝15秒的視頻。在2013年，Twitter又推出了一個更短的短視頻應用程序，可拍攝6秒鐘的視頻并上傳。

我國的短視頻發(fā)展比國外晚，在技術和內(nèi)容上都存在很大的差距，雖然目前我國的短視頻等社交平臺仍存在著一些問題，但是也有很大的發(fā)展?jié)摿Α?013年，新浪發(fā)布了手機客戶端的“秒拍”應用，用戶可以在其中分享10秒以內(nèi)的短視頻，而騰訊也在同年的9月份上市了“微視”應用，用戶可以分享8秒的短視頻，這些應用都拓寬了人們的社交渠道，可以讓用戶和朋友之間通過視頻的方式進行互動，也可以分享到其他應用平臺。隨后，在2014年，美圖秀秀也上新了應用“美拍”，用戶可以在其中發(fā)表10秒以內(nèi)的短視頻并進行美化和編輯，通過不同的特效和濾鏡等使用戶的視頻變得更加高級。在此之后，其他系列的短視頻應用也開始出現(xiàn)，在短視頻剛剛興起之時引起了社會的廣泛關注，在很短的時間內(nèi)就積累了大量的用戶群體，但是移動短視頻在最近幾年的發(fā)展中卻處于劣勢。

三、短視頻的興起原因

隨著社會的不斷發(fā)展，人們一直想要追求更全新的交流方式，在這種需求之下，成本較低且能滿足人們需求的移動短視頻應運而生，它對傳統(tǒng)的文字社交和圖片社交造成了極大的沖擊，越來越多的人開始傾向于用短視頻的方式來分享自己的生活。另外，4G網(wǎng)絡的不斷普及也讓人們更加傾向于利用短視頻來分享生活，除此之外，短視頻興起的主要原因還是因為其具有以下幾個優(yōu)勢。

（一）快捷方便

手機的快速發(fā)展降低了短視頻的拍攝門檻，用戶只需要動動手指就可以完成拍攝，移動網(wǎng)絡速度的加快也讓短視頻的分享更加快捷方便。目前大部分的短視頻都只要求用戶拍攝10秒及10秒以內(nèi)的作品，這種作品占用空間小、所用流量少且上傳速度非常快，可以更快地進行分享，滿足人們的需求，人們在看視頻時也不會由于視頻過長而產(chǎn)生厭倦，這樣就能夠讓網(wǎng)友獲得更多的成就感。

（二）拓展社交方式

移動短視頻可以記錄和分享用戶的生活和情感，這種傳播方式比文字和圖片傳播都更加豐富直觀，也能給人們帶來更多的樂趣。視頻的社交方式能夠展現(xiàn)出用戶個人的自我意識，展現(xiàn)出每個人的不同特點，屬于個性化的表達，用戶可以利用這種形式更真實地展現(xiàn)自己，滿足自己的愿望，這樣就能夠增強用戶體驗。

（三）以用戶體驗為主

新媒體時代是以用戶體驗為主的，短視頻的出現(xiàn)就恰恰改變了之前的傳播方式，那種由少數(shù)人提供資源且需要下載才能觀看的視頻傳播方式已經(jīng)被取代。移動短視頻的出現(xiàn)讓每個用戶都成為了視頻內(nèi)容的創(chuàng)造者和分享者，使視頻的上傳和分享更加方便快捷，也打開了更廣闊的網(wǎng)絡格局。移動短視頻是以UGC為主的，與傳統(tǒng)媒體設置不同，這種媒體方式更強調(diào)用戶的原創(chuàng)，更能夠滿足用戶的體驗。

（四）內(nèi)容簡短，便于快速瀏覽

短視頻最主要的優(yōu)勢就是短，在當前的生活中，人們的生活節(jié)奏日益加快，有越來越多的人開始習慣快速瀏覽信息，短視頻的拍攝時間一般在6秒到10秒鐘之間，這樣就滿足了人們的快速瀏覽需求，讓更多的用戶能夠利用自己的碎片化時間來進行娛樂，這樣能讓用戶更快地接收和分享信息，實現(xiàn)更快速及時地進行交流。

四、新媒體下移動短視頻發(fā)展的困境

（一）H5對短視頻的抑制

第五代超文本標記語言（H5）的出現(xiàn)限制了短視頻的發(fā)展，超文本指的是頁面中包含除了文本以外的其他元素，例如照片或音樂等，這是跨平臺發(fā)展的最主要優(yōu)勢，可以打破傳統(tǒng)的分散局面。另外，H5的本地存儲功能可以為用戶提供更快捷的操作，在更短的時間內(nèi)提高網(wǎng)絡的速度，這就減少了移動短視頻的數(shù)量，用戶可以通過H5來用最少的流量獲得最高體驗的視覺沖擊。目前有些短視頻軟件只能將視頻分享到微信等第三方平臺，試圖以這種方式來擴大用戶群體，但有些第三方軟件不能獲取這種信息，這就會影響到短視頻的分享和用戶量的增加，而H5的出現(xiàn)可以讓用戶無需下載就可以看到自己想看的視頻，這也對短視頻用戶數(shù)量的增加造成了影響，進而影響到短視頻的向前發(fā)展。

（二）用戶的閱讀習慣

短視頻的發(fā)展受到影響也與傳統(tǒng)模式有關，中國人最傳統(tǒng)的閱讀方式就是文字閱讀，大部分人還是傾向于文字記錄和閱讀的，短視頻的出現(xiàn)對這種傳統(tǒng)的方式造成了沖擊，人們根本不需要利用文本來進行社交，雖然這給人們帶來了極大的方便，但對于那些受到傳統(tǒng)思想影響的人來說，就很難接受短視頻這種形式，他們認為以視頻的方式來獲取信息不能夠更準確地抓住主要內(nèi)容，不能達到更好的效果，會影響觀眾的敏感程度。這種傾向于文字閱讀的人也占一大部分，因此必須要考慮到這些人的需求來對短視頻軟件合理地進行改進，盡量滿足更多人的要求，獲得更廣泛的群體支持。

（三）制作技術不足

移動短視頻中的內(nèi)容大多來自于普通的用戶，這種短視頻分享方式為更多的普通人提供了展示自己的平臺，可以讓更多的人來了解他們的日常生活和工作，這就是短視頻受到廣大用戶歡迎的最主要原因，這一現(xiàn)狀同時也影響了短視頻的發(fā)展。很多用戶都不專業(yè)，因此在視頻的制作上會出現(xiàn)很多問題，很多應用軟件考慮到這一點就會簡化視頻的拍攝和操作方式，這樣一來又會影響人們制作視頻的靈感，限制了創(chuàng)作的題材和范圍，導致在短視頻應用中出現(xiàn)了很多沒有意義的視頻，還有一些庸俗內(nèi)容大量出現(xiàn)，這就影響了短視頻內(nèi)容的整體質(zhì)量。因此我們必須要完善短視頻的制作，同時也要對用戶的視頻進行篩選，不能讓劣質(zhì)庸俗的視頻廣泛存在于人們的生活中。

（四）存在大量不和諧的內(nèi)容

目前短視頻的制作成本較低，在內(nèi)容方面也沒有很高的要求，所以很多短視頻應用中每天都會有大量全新的視頻出現(xiàn)，而在這些視頻作品中也會出現(xiàn)很多低俗的內(nèi)容，這種現(xiàn)象應該被嚴令禁止。經(jīng)過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，短視頻應用的用戶數(shù)量正在快速上升，而這些用戶中大部分都是青少年。在對視頻內(nèi)容進行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，很多視頻中都有一些低俗因素，這非常不利于青少年的健康成長，在一定程度上會造成極其惡劣的影響。因此必須要對短視頻進行整治，要以弘揚正確的價值觀為主要導向。

（五）用戶習慣

短視頻其實是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，人們利用視頻的形式來獲取信息和分享生活，但是從文字到圖片再到視頻的發(fā)展需要一個過程，很多用戶在短時間內(nèi)不能形成新的瀏覽習慣，仍處于文字閱讀和微信主導的社交方式中，這就大大影響了短視頻應用的發(fā)展。

五、總結

自從短視頻興起以來，它以快捷的操作形式和低廉的成本獲得了快速發(fā)展，但是綜合來看，我國的短視頻發(fā)展還不能和國外相媲美。因此在短視頻的未來發(fā)展中，我們應該明確短視頻的地位并對其進行監(jiān)管，要讓短視頻和其他新聞媒體形式進行融合，進而更大地發(fā)揮其優(yōu)勢，而不是僅僅發(fā)揮其娛樂功能。