融媒體時(shí)代省級(jí)電視臺(tái)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

王鐵軍

（吉林廣播電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130021）

一、引言

隨著科技的不斷變革，傳統(tǒng)媒體在形式、內(nèi)容等各個(gè)方面越來越不具適應(yīng)性。融媒體時(shí)代于此時(shí)卻呈現(xiàn)出勢(shì)如破竹的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，以網(wǎng)狀擴(kuò)散的信息傳播，更具包容性和開放性，對(duì)整個(gè)社會(huì)的輿論生態(tài)產(chǎn)生深刻影響。例如，現(xiàn)如今微信、抖音、快手的出現(xiàn)，使得信息傳播在省級(jí)電視臺(tái)中內(nèi)容、主體、方式、媒介等各方面都發(fā)生了巨大改變。

二、融媒體時(shí)代的基本概述

融媒體時(shí)代的發(fā)展主要得益于信息技術(shù)的應(yīng)用，其具體指從內(nèi)容與形式等各方面使媒體形態(tài)包括網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等融于一體。其中融合的內(nèi)容主要體現(xiàn)在策略性、所有權(quán)以及結(jié)構(gòu)性等方面的融合，也包括如新聞報(bào)道或信息收集方面的融合。而在融合方式上也呈現(xiàn)出明顯的多樣性特征，如電視與報(bào)紙之間，從信息資源共享以及策劃等方面二者都達(dá)到雙向交流的目的。融媒體時(shí)代中省級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的融合將成為主要表現(xiàn)形式，這些就要求省級(jí)電視臺(tái)保證自身在黨群關(guān)系中橋梁作用得以發(fā)揮的同時(shí)注重與網(wǎng)絡(luò)的融合，打造適合電視臺(tái)發(fā)展的節(jié)目品牌。

三、國(guó)內(nèi)媒體融合的發(fā)展

我國(guó)在媒體融合方面，進(jìn)行了積極研究，并對(duì)相關(guān)發(fā)展方向進(jìn)行了探索，力求尋找一條較好的發(fā)展路線，更好地促進(jìn)新媒體的發(fā)展和進(jìn)步。從我國(guó)媒體融合發(fā)展情況來看，由傳統(tǒng)媒體的電子報(bào)、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、多媒體融合三個(gè)發(fā)展階段組成。在這一過程中，政府部門發(fā)揮了積極作用。例如在媒體融合發(fā)展過程中，以新華社為主導(dǎo)的官方媒體，采取了“集成服務(wù)”的發(fā)展方式，打造最大的黨政客戶端集群，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在應(yīng)對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)下，退出了“網(wǎng)絡(luò)編輯”的媒體報(bào)道方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息較好地進(jìn)行了整理。中央電視臺(tái)采取了試點(diǎn)方式，以“央視新聞”作為試點(diǎn)，將新媒體人員直接介入新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)。除此之外，各省級(jí)主要媒體也進(jìn)行了大膽嘗試，紛紛加強(qiáng)了媒體融合的發(fā)展。

隨著媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，政府對(duì)這一發(fā)展進(jìn)行了政策支持，以期更好地促進(jìn)媒體融合的進(jìn)步。關(guān)于這一問題，具體體現(xiàn)在了以下幾點(diǎn)內(nèi)容：一是黨委政府加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行資金支持，促進(jìn)其改革；二是地方政府開始加大對(duì)地方傳統(tǒng)媒體的扶持力度，使之大膽進(jìn)行改革，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要；三是根據(jù)實(shí)際情況，為傳統(tǒng)媒體提供各種稀缺資源，滿足其改革需求；四是在發(fā)展過程中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一定的限制，降低互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不利影響；五是利用相關(guān)稅收政策，對(duì)傳媒企業(yè)進(jìn)行所得稅改制，進(jìn)一步促進(jìn)其推行融合發(fā)展方式應(yīng)用。通過相關(guān)政策的支持，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，更好地促進(jìn)了新媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

政策資金支持下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，其所處的困境并沒有得到根本好轉(zhuǎn)，相關(guān)資金、政策的支持，使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展依舊處于一個(gè)“水深火熱”的局面。從這一角度來看，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，呈現(xiàn)出與社會(huì)發(fā)展脫節(jié)的問題，無法對(duì)當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)較好地進(jìn)行把握。其具體原因，主要涉及以下三點(diǎn)內(nèi)容：一是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段在當(dāng)下的發(fā)展，已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)，其比傳統(tǒng)媒體發(fā)展，具有更大的優(yōu)勢(shì)，并且受眾人群更多；二是單純地依靠投資帶動(dòng)，難以對(duì)發(fā)展方向進(jìn)行較好把握，使其發(fā)展無從抓手；三是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，發(fā)展觀念滯后，不能夠?qū)Πl(fā)展形勢(shì)較好地進(jìn)行把握。

關(guān)于這一問題，習(xí)近平總書記在8.19講話后，提出要注重對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的創(chuàng)新，能夠堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，通過二者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。這一發(fā)展理念的提出，為我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)明確的發(fā)展方向，進(jìn)而有效地促進(jìn)了媒體融合發(fā)展。

四、融媒體時(shí)代下省級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的要求與挑戰(zhàn)分析

省級(jí)電視臺(tái)應(yīng)結(jié)合人們對(duì)信息的新需要，在媒體融合過程中，要注重突出“個(gè)性化、定制化”的發(fā)展特征，有針對(duì)性地為受眾提供更好的服務(wù)。在對(duì)這一發(fā)展理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變過程中，要注重建立大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)τ脩舻男枨笄闆r進(jìn)行分析，進(jìn)而推進(jìn)個(gè)性化、定制化發(fā)展理念，有效地進(jìn)行智能匹配。媒體融合在新的發(fā)展時(shí)代下，省級(jí)電視臺(tái)注重突出“內(nèi)容為王”的發(fā)展特點(diǎn)，注重差異化的服務(wù)，只有滿足受眾需求，才能夠更好地促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。

同時(shí)，媒體融合過程中，還要注重對(duì)用戶閱讀趨勢(shì)進(jìn)行把握，能夠?qū)Α盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”靈活、有效地進(jìn)行應(yīng)用。對(duì)此，注重構(gòu)建“用戶體驗(yàn)”的發(fā)展模式，能夠加強(qiáng)信息與用戶之間的互動(dòng)，使信息可以更好地吸引用戶的注意，使用戶主動(dòng)地對(duì)信息進(jìn)行觀看。這樣一來，才能夠提升用戶滿意度，使用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介表現(xiàn)出更加忠實(shí)的態(tài)度。關(guān)于這一問題，我們可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析和考慮：

（一）加強(qiáng)互動(dòng)

新興媒體在進(jìn)行信息傳播過程中，最大的一個(gè)特點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)與用戶之間的有效互動(dòng)。這樣一來，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展過程中，要注重構(gòu)建有效的反饋機(jī)制，能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的交流和互動(dòng)，從而對(duì)用戶心理特征進(jìn)行了解，保證相關(guān)服務(wù)能夠更好地滿足用戶的需要。例如傳統(tǒng)媒體通過構(gòu)建微博、微信公眾平臺(tái)，加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，對(duì)用戶的意見進(jìn)行聽取，進(jìn)而有效地對(duì)自身服務(wù)的缺陷進(jìn)行改進(jìn)。廣電媒體可以通過視頻信息，與用戶有效地進(jìn)行互動(dòng)。例如互動(dòng)電視、視頻點(diǎn)播的方式，都可以實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體與受眾之間的互動(dòng)，能夠提升用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度，并且能夠?qū)ψ陨戆l(fā)展過程中存在的問題較好地進(jìn)行發(fā)現(xiàn)，根據(jù)用戶的建議進(jìn)行改善，使自身的發(fā)展更好地符合受眾要求。例如新華社制作的《面向未來的趕考》這一報(bào)道，通過利用多終端方式進(jìn)行展示，取得了較為不錯(cuò)的效果。上線四個(gè)小時(shí)，獲得了2000多萬的點(diǎn)擊，并且有無數(shù)網(wǎng)民進(jìn)行跟帖，起到了較好的互動(dòng)效果。

（二）提高實(shí)效性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏加快，人們?cè)谶M(jìn)行信息獲取過程中，更加注重信息的實(shí)效性。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，實(shí)效性相對(duì)較差，并且在信息傳播過程中，受到了較大的阻隔。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，要注重提升新聞信息的實(shí)效性，能夠在第一時(shí)間對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布，從而滿足人們對(duì)信息的獲取需求。同時(shí)，在對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞、突發(fā)新聞進(jìn)行采訪過程中，注重“補(bǔ)位”，保證信息收集實(shí)效性。

（三）輿論傳導(dǎo)方面

從輿論傳導(dǎo)情況來看，傳統(tǒng)媒體具有更大的權(quán)威性，這一點(diǎn)是新媒體無法與之比擬的。新媒體在進(jìn)行輿論傳導(dǎo)過程中，由于人們對(duì)新媒體信息的可靠性存在一定的質(zhì)疑，并且相關(guān)信息缺乏編輯和審核，導(dǎo)致信息真實(shí)性較差。在進(jìn)行媒體融合過程中，要注重對(duì)這一問題進(jìn)行有效解決。這樣一來，要構(gòu)建有效的機(jī)制體制，堅(jiān)持正確的輿論方向，保證新媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性，能夠得到群眾的信服。

（四）多樣性與多元化方面

“多樣性”和“多元化”的發(fā)展特征，成為當(dāng)下省級(jí)電視臺(tái)新媒體發(fā)展過程中必須關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)問題，它也關(guān)系到了傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展。人們?cè)谛畔@取過程中，更加傾向于新聞內(nèi)容的多樣性和多元化。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，要注重對(duì)信息的有效整合，能夠保證信息具有多樣性、多元化的發(fā)展特點(diǎn)，從而滿足受眾需求。人們?cè)谟^看相關(guān)新聞信息過程中，能夠在新聞事件中看到主旨，并引起自身的思考。除此之外，省級(jí)電視臺(tái)在信息傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體必須要密切關(guān)注這一問題。單一的傳播渠道，例如報(bào)紙、電視、廣播的方式在當(dāng)下缺少發(fā)展市場(chǎng)，電視臺(tái)應(yīng)注重對(duì)電腦、平板、手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行把握，在“智能化城市”建設(shè)的大背景環(huán)境下，更好地對(duì)信息進(jìn)行傳播。例如開辦手機(jī)報(bào)、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、官方微博、官方微信等手段，在進(jìn)行信息傳播過程中，都可以取得較好的傳播效果。

五、結(jié)語

作為省級(jí)電視臺(tái)，在融媒體時(shí)代的浪潮中要注重對(duì)當(dāng)下發(fā)展形勢(shì)較好地進(jìn)行把握，能夠根據(jù)受眾的實(shí)際需求情況，加強(qiáng)創(chuàng)新，更好地保證媒體融合能夠滿足人們的實(shí)際需要。這一過程中，要注重對(duì)信息過剩發(fā)展特征進(jìn)行把握，能夠?qū)τ行畔⑦M(jìn)行提取和加工，保證信息較好的傳播。