堅(jiān)持內(nèi)容為王 推進(jìn)深度融合

季 陽

（江蘇省泰州廣播電視臺全媒體新聞中心，江蘇 泰州 225300）

推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。媒體融合不只是媒體適應(yīng)時代發(fā)展需要的一次變革，更是為了服務(wù)好新時期觀眾需求的一次創(chuàng)新。從這個角度講，在解決好怎么“融”這個問題的同時，深度融合工作的重點(diǎn)要轉(zhuǎn)移到內(nèi)容建設(shè)這個核心問題上。在融合過程中，內(nèi)容和渠道同樣重要，任何一方面缺失，都不能產(chǎn)生好的傳播效果。2019年全國“兩會”期間，泰州廣播電視臺直通北京報(bào)道組在“堅(jiān)持內(nèi)容為王，推進(jìn)深度融合”方面做出了一些嘗試。

2019年3月5日上午，十三屆全國人大二次會議在北京人民大會堂隆重開幕。泰州市7名全國人大代表在這次會議中，緊緊圍繞全面深化改革、切實(shí)改善民生等主題，緊密結(jié)合泰州實(shí)際，積極建言獻(xiàn)策，共商國是。直通北京報(bào)道組按照“堅(jiān)持內(nèi)容為王，推進(jìn)深度融合”的報(bào)道總要求，重點(diǎn)對泰州代表的履職盡責(zé)展開了全方位、立體式的報(bào)道。

一、內(nèi)容為王，深度融合

在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，同質(zhì)的東西不能同時存在，至少不能大量同時存在。比如，作為地面媒體的泰州廣電臺，無論是搶占新聞資源，還是擁有的采編技術(shù)都不能跟中央電視臺這樣的國家級媒體相比。像全國兩會上程序性的會議報(bào)道，觀眾首選的肯定是收看央視“新聞聯(lián)播”，而不是我們的“泰州新聞”。因此，在這樣的大背景下，要想吸引住泰州508萬受眾，增強(qiáng)受眾“黏度”，在做好傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的基礎(chǔ)上，我們只有唯一的選擇：創(chuàng)建自己獨(dú)特的內(nèi)容。

2019年3月2日傍晚6點(diǎn)15分，我市7名全國人大代表隨江蘇代表團(tuán)抵達(dá)北京駐地向大會報(bào)到。直通北京報(bào)道組除了報(bào)道了一條代表報(bào)到的常規(guī)動態(tài)消息外，把采訪的重心放在了7名全國人大代表的議案建議上，報(bào)道內(nèi)容彰顯了泰州特色和代表個性。

全國人大代表、泰興市郵政局江平路支局支局長何建忠一人撰寫了15件建議，內(nèi)容涉及加快泰州重大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、解決好泰州群眾大病致貧問題、完善農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制以及加大黃橋革命老區(qū)幫扶力度等等。每一條建議都貼近泰州實(shí)際、聚焦民生實(shí)事，反映群眾呼聲。

全國人大代表、泰州市委書記韓立明提交了6件建議，內(nèi)容涉及破解中小學(xué)教師編制管理困局等等。全國人大代表、楊子江藥業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理徐鏡人撰寫了2件建議，內(nèi)容涉及減稅降費(fèi)等。

代表們在這些建議中既肯定了國家和相關(guān)部門工作的成績，也坦誠地反映了存在的各種問題，更緊密結(jié)合泰州實(shí)際和自身工作提出了很多解決問題的思路、方法和舉措。

直通北京報(bào)道組在實(shí)施采訪前，與每一位采訪對象都進(jìn)行了充分的溝通，詳細(xì)了解代表們的建議內(nèi)容并遴選出最適合電視新聞?wù)故镜慕ㄗh實(shí)施采訪。在表現(xiàn)形式上，記者既拍攝了代表們在各自房間內(nèi)完善建議的畫面，也跟蹤拍攝了幾位代表在一起共同商討建議的畫面；既有文字解說，也有代表的采訪；既有在北京現(xiàn)場拍攝的畫面，也有與代表所講內(nèi)容吻合的泰州的資料畫面。報(bào)道內(nèi)容彰顯了泰州特色，展示了代表個性。電視畫面規(guī)避了呆板、單一，呈現(xiàn)了鮮活、豐富。

全國兩會期間，韓立明代表和史立軍代表先后走進(jìn)新華網(wǎng)和江蘇衛(wèi)視北京演播室分別接受兩家媒體訪談。直通北京報(bào)道組跟蹤作了采訪。采訪過程中，記者同樣堅(jiān)持“堅(jiān)持內(nèi)容為王，推進(jìn)深度融合”的原則，不是單單報(bào)道代表接受兩家媒體采訪的動態(tài)消息，而是采用“多段解說詞+多段同期聲”的方式，向觀眾全景展示了兩位代表在訪談中講了什么內(nèi)容，展示了什么理念，提出了什么建議，展現(xiàn)了什么風(fēng)采。

全國兩會期間，直通北京報(bào)道組在向電視媒體發(fā)稿發(fā)片的同時，做到第一時間向新媒體平臺發(fā)稿發(fā)圖。我市代表盡責(zé)履職的新聞在我臺新媒體平臺閱讀、播放量達(dá)到107萬次，這正是貫穿了“內(nèi)容為王、深度融合”的理念。

二、提高速度，追求時效

時效性是新聞采訪的生命。泰州廣播電視臺直通北京報(bào)道組在十三屆全國人大二次會議期間，始終奉行這一新聞原則，努力破解時間緊、交通不便、人手不足等多項(xiàng)不利因素，超前策劃、科學(xué)統(tǒng)籌、爭分奪秒、全媒體融合，確保泰州全國人大代表履職盡責(zé)的新聞，第一時間從北京傳遞回泰州，呈現(xiàn)給508萬觀眾。

2019年3月5日下午3點(diǎn)，泰州全國人大代表審議李克強(qiáng)總理所作的政府工作報(bào)告。由于會議開始的時間較晚，直通北京報(bào)道組精心組織安排，高效率運(yùn)行，快節(jié)奏采制。記者在會議現(xiàn)場完成了稿件撰寫，6位代表的采訪和畫面拍攝、剪輯等工作，直接在會議現(xiàn)場向臺里傳稿傳片。雖然當(dāng)天下午會議5點(diǎn)半才結(jié)束，但新聞卻能在《泰州新聞》6點(diǎn)半首播時播出。

2019年3月10日上午，直通北京報(bào)道組接到央視“新聞聯(lián)播”緊急約稿任務(wù)后，立即召集各崗位同志舉行緊急策劃會，研究商討如何優(yōu)化流程、追求時效、保證質(zhì)量，確保優(yōu)質(zhì)完成央視交辦的任務(wù)。下午2點(diǎn)50分，小組審議會議還有10分鐘就將開始。報(bào)道組提前與小組召集人溝通，一是告知央視“新聞聯(lián)播”緊急約稿事宜；二是說明采制時間十分緊張，請求我市全國人大代表第一個發(fā)言。獲得批準(zhǔn)后，報(bào)道組按策劃方案分成兩組實(shí)施采制，一組人員按央視要求拍攝畫面，錄制同期，撰寫稿件，另一組人員在會議室外守候，拍好一組畫面就剪輯一段畫面，錄好一段同期就聽取一段同期聲，傳輸一段視頻。3點(diǎn)40分，我市全國人大代表發(fā)言結(jié)束，3分鐘后，新聞稿件、畫面、同期聲場記、視頻傳輸工作全部結(jié)束，比央視規(guī)定的傳片時間提前17分鐘完成約稿發(fā)片任務(wù)，為“新聞聯(lián)播”當(dāng)晚順利播出贏得寶貴時間。

同樣，《我市全國人大代表熱議政府工作報(bào)告》《我市人大代表熱議兩高工作報(bào)告》《我市全國人大代表審議民法總則草案》等多條新聞，都是當(dāng)日下午很晚結(jié)束的活動都能當(dāng)日傳送當(dāng)日播出，確保了全國“兩會”報(bào)道的時效性，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳的全覆蓋。

根據(jù)大會議程安排，下午的分組審議都安排在3點(diǎn)開始。午休期間，代表們又都不接受記者采訪。如果按常規(guī)等到3點(diǎn)代表審議時再采訪逐一代表，那么寫稿、剪輯、傳片的時間壓力就非常大。為了解決這一問題，記者們完成上午的采訪任務(wù)后，每天中午11左右，再趕到代表住地，分兩組分別守在代表房間門口和餐廳門口等候代表，充分利用飯前飯后的時間，與代表交流溝通、采訪拍攝。結(jié)束后，記者再返回住地，寫稿、打同期聲、剪輯畫面、送審、修改、配音、傳片，一個流程下來，經(jīng)常是過了下午4點(diǎn)。每天如此，盡管記者很辛苦，但提高了采制速度，確保了新聞時效，而且從北京發(fā)回的片子就是成片，也減輕了臺里后期編輯、制作的工作壓力。

三、拓寬廣度，力求豐富

全國“兩會”期間，泰州7位全國人大代表除了參加大會各項(xiàng)議程外，還要接受各大媒體的采訪。直通北京報(bào)道組一方面豐富報(bào)道內(nèi)容，有代表專訪、有組合采訪、有新聞特寫、有代表與議案的故事，一方面跟隨代表走進(jìn)央視《焦點(diǎn)訪談》專訪現(xiàn)場、江蘇衛(wèi)視北京演播室、新華報(bào)業(yè)北京演播室等現(xiàn)場，對代表們會議之外的活動做了充分報(bào)道。比如，《韓立明接受新華網(wǎng)“兩會訪談”專訪：推進(jìn)“健康長江泰州行動”讓“母親河”永葆生機(jī)活力》“史立軍接受《焦點(diǎn)訪談》采訪：主動擔(dān)當(dāng)作為 推動高質(zhì)量發(fā)展”等多條報(bào)道，內(nèi)容比較豐富。同時，直通北京報(bào)道組根據(jù)全國兩會會議議程，及時跟“泰州新聞”欄目對接，策劃實(shí)施了一系列采訪，形成了會內(nèi)會外、代表群眾共同熱議兩會的生動局面。比如，《習(xí)近平參加福建代表團(tuán)審議講話在我市引起強(qiáng)烈反響心無旁騖發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì) 刀刃向內(nèi)優(yōu)化營商環(huán)境》《在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章：泰州港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)獲評中國產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新示范基地》《在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章：降低融資擔(dān)保費(fèi)率 助力小微企業(yè)發(fā)展》等，進(jìn)一步拓寬了今年全國“兩會”新聞報(bào)道的廣度和深度。

四、總結(jié)

新聞報(bào)道只有增強(qiáng)深度才能發(fā)人深思，產(chǎn)生共鳴，提神鼓勁，激勵受眾。全國“兩會”期間，直通北京報(bào)道組在采訪過程中，更加注重代表們在共商國是時的獨(dú)特見解、個性觀念和閃光語言的深入挖掘及充分展現(xiàn)，避免了泛泛而談的空話套話。

比如，《本臺記者專訪全國人大代表資深“鐵路人”姜曦暉：建議加快北沿江高鐵建設(shè)》《我市全國人大代表繼續(xù)審議政府工作報(bào)告：暢談感受堅(jiān)定信心 緊扣發(fā)展積極建言》這些報(bào)道都不受時長和形式的限制，最長的有6分鐘，充分報(bào)出了深度，豐富了內(nèi)容，產(chǎn)生了影響。