新時代主題出版應(yīng)強化互聯(lián)網(wǎng)思維

（國防科技大學(xué)出版社，湖南 長沙 410073）

新時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)深刻改變著人類的思維方式，互聯(lián)網(wǎng)正在傳媒領(lǐng)域催生了一場前所未有的變革。為滿足用戶多元化的信息需求，出版策劃者應(yīng)強化互聯(lián)網(wǎng)思維，突破傳統(tǒng)出版思維的條條框框，積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的新要求。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)思維，是指在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。①互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵豐富，眾說紛紜。趙大偉在《互聯(lián)網(wǎng)思維“獨孤九劍”》一書中指出互聯(lián)網(wǎng)思維“主要包括用戶思維、產(chǎn)品思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維等”。陳光鋒在《互聯(lián)網(wǎng)思維：商業(yè)顛覆與重構(gòu)》一書中，將互聯(lián)網(wǎng)思維總結(jié)為12個核心點：“標(biāo)簽思維、簡約思維、NO.1思維、產(chǎn)品思維、痛點思維、尖叫點思維、屌絲思維、粉絲思維、爆點思維、迭代思維、流量思維和整合思維?！睏铋L清在《云管理互聯(lián)網(wǎng)+時代的人才管理變革》中指出互聯(lián)網(wǎng)思維的核心有六個方面：“用戶思維、極致思維、簡潔思維、粉絲經(jīng)濟、得屌絲者得天下、大數(shù)據(jù)思維。”

互聯(lián)網(wǎng)思維起源于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為物質(zhì)基礎(chǔ)，逐漸演變?yōu)橐环N適用于社會各行業(yè)領(lǐng)域的思維方法。在出版行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)思維主要表現(xiàn)為以下類型：用戶思維，整合思維，大數(shù)據(jù)思維，迭代思維。用戶思維是指以用戶和用戶體驗為核心，滿足用戶需求，提升用戶體驗的思維方式。整合思維，即整合出版資源，通過合作機制擴大規(guī)模效應(yīng)和形成發(fā)散效應(yīng)的思維方式。大數(shù)據(jù)思維是指用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜索數(shù)據(jù)信息，依據(jù)數(shù)據(jù)分析做出判斷的思維方式。迭代思維，即通過快速、連續(xù)、微創(chuàng)新，推進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等產(chǎn)品的更新?lián)Q代，是互聯(lián)網(wǎng)思維能力構(gòu)成的根本要素。②

二、在主題出版中強化互聯(lián)網(wǎng)思維

主題出版是指“圍繞國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動”。③在傳統(tǒng)媒體與新興媒體日趨融合發(fā)展的時代背景下，主題出版策劃者應(yīng)強化和運用互聯(lián)網(wǎng)思維。

（一）以用戶為中心，強化用戶參與和體驗

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心理念就是用戶思維，即以用戶為中心，實現(xiàn)用戶價值最大化、體驗最優(yōu)化。用戶即傳統(tǒng)出版業(yè)所說的“讀者”，“用戶”與“讀者”的區(qū)別是，用戶強調(diào)體驗和參與、強調(diào)個體價值的凸顯和個性化。

主題出版的目的是為了讓主題深入人心，為用戶所接受，引發(fā)情感共鳴，進(jìn)而形成共識。因此，主題出版要想贏得廣大用戶的認(rèn)可，首先要對用戶有深入的了解和研究，細(xì)分用戶群體，針對不同的用戶群體推出針對性強的主題出版物，滿足用戶多樣化和個性化的需求；其次是變換出版視角，進(jìn)行換位思考，采用用戶熟悉的話語方式和語言習(xí)慣，讓主題出版物“接地氣”。

大數(shù)據(jù)的發(fā)展為策劃者精準(zhǔn)分析和把握用戶需求提供了便利和可能。策劃者應(yīng)堅持大數(shù)據(jù)思維，運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，如利用百度指數(shù)、淘寶指數(shù)等搜索工具，對用戶的消費數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，在此基礎(chǔ)上開發(fā)出適合用戶需求的產(chǎn)品。近年來，主題出版的用戶定位更為多元，市場更加細(xì)分。針對專業(yè)人士的出版物，突出系統(tǒng)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性。如中共黨史出版社的《共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律認(rèn)識新境界》，是馬克思主義理論研究和建設(shè)工程項目，作者是中共中央黨史研究室主任曲青山，該書以結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯嚴(yán)密為突出特點。針對少年兒童的出版物，突出風(fēng)格活潑，通俗易懂。如由光明日報出版社和中國少年兒童出版社共同出版的《偉大也要有人懂：一起來讀馬克思》，以適于青少年閱讀的思維方式和敘事風(fēng)格再現(xiàn)馬克思波瀾壯闊的一生，風(fēng)趣幽默，深入淺出，頗具有閱讀的趣味性。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，堅持用戶思維，還應(yīng)通過微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交軟件讓用戶參與選題策劃、圖書設(shè)計、營銷宣傳、圖書發(fā)行的全流程，將用戶的創(chuàng)意和反饋意見轉(zhuǎn)化為選題開發(fā)和圖書設(shè)計的元素，為用戶的閱讀體驗交流提供服務(wù)，使用戶既是圖書產(chǎn)品的消費者，又是圖書產(chǎn)品生產(chǎn)的參與者。

（二）跨界融合，深度開發(fā)

我們所處的新時代是一個媒介融合的時代。深度融合日益成為出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的一個重要特征是跨界融合。出版單位應(yīng)積極整合出版資源，通過合作機制擴大主題出版的規(guī)模效應(yīng)，形成發(fā)散效應(yīng)。

一方面，要積極整合和利用出版界自身的資源，打破單個出版社界限，由多家出版社共同組成項目組，整合策劃、編輯、作者、設(shè)計、宣傳、營銷等方面的資源，形成出版資源的集聚效應(yīng)，集各出版社的優(yōu)質(zhì)資源共同做優(yōu)主題出版。④如人民出版社與各地方人民出版社成立了中國版協(xié)人民出版社工作委員會，建立了合作聯(lián)動機制，多次就重大主題出版選題進(jìn)行交流合作，為紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，共同策劃了“中國抗日戰(zhàn)爭全景錄”叢書，擴大了主題出版的集成和規(guī)模效應(yīng)。

另一方面，策劃者應(yīng)通過媒體融合，對選題內(nèi)容進(jìn)行深度開發(fā)，做到一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一種產(chǎn)品多種形態(tài)、一次投入多次產(chǎn)出。如學(xué)習(xí)出版社通過融媒體、全媒體的出版形式做主題出版，通過挖掘已有圖書產(chǎn)品的數(shù)字出版方式，從微視頻、音頻等出版形態(tài)和業(yè)態(tài)出發(fā)找到新的策劃點。人民出版社依托出版社強大的理論資源庫，將互聯(lián)網(wǎng)與基層黨建工作完美結(jié)合，利用新媒體技術(shù)研發(fā)出“黨員小書包”APP，成為信息時代黨員理論學(xué)習(xí)的新形態(tài)。

（三）在迭代中創(chuàng)新內(nèi)容和形式

主題出版因每年有確定的主題，內(nèi)容范圍基本確定，所以容易造成雷同和重復(fù)，導(dǎo)致出現(xiàn)選題創(chuàng)新性較弱、同質(zhì)化較嚴(yán)重的現(xiàn)象。這就要求策劃主題出版選題時，要堅持應(yīng)用迭代思維，在迭代中創(chuàng)新產(chǎn)品的內(nèi)容和形式。迭代思維的本質(zhì)是創(chuàng)新，即及時根據(jù)用戶需求進(jìn)行動態(tài)的產(chǎn)品設(shè)計。

主題出版的選題貴在創(chuàng)新，在同類選題中發(fā)掘出與眾不同的新選題。策劃者要在把握政策導(dǎo)向和讀者興趣的基礎(chǔ)上，尋找選題的獨特性，在產(chǎn)品的開發(fā)中不斷迭代創(chuàng)新，從不同角度對選題的內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。創(chuàng)新話語表達(dá)形式和傳播方式，增強主題出版的引領(lǐng)力和影響力。

商務(wù)印書館出版的《微觀西藏》在表現(xiàn)形式上大膽創(chuàng)新，采用讀者喜愛的微博體，注重新媒體環(huán)境下用戶的閱讀體驗，用520余條精彩微博和150余張精美圖片還原真實的西藏。中共黨史出版社出版的《中國共產(chǎn)黨的九十年》在內(nèi)容和形式上進(jìn)行迭代創(chuàng)新，以《中國共產(chǎn)黨的七十年》的內(nèi)容為重要依據(jù)，吸收《中國共產(chǎn)黨歷史》第一卷、第二卷及黨史研究最新成果，在這些黨史著作的基礎(chǔ)上，豐富和拓展內(nèi)容，創(chuàng)新體例，擴充信息量，增強可讀性。上海大學(xué)出版社出版的《大國方略——走向世界之路》，在內(nèi)容與形式上都進(jìn)行了創(chuàng)新：該書源于上海大學(xué)的“執(zhí)政思想解析”課程，在內(nèi)容設(shè)計上不同于傳統(tǒng)的思想政治課板著面孔說教的模式，而是與中國的當(dāng)下熱點和未來趨勢緊密結(jié)合，把理論融入故事，用講故事的方式向青年讀者闡釋重大理論問題；在封面和版式設(shè)計中采用時下流行的設(shè)計元素，滿足青年讀者的審美需求。

三、結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的時代背景下，主題出版策劃者應(yīng)緊跟時代發(fā)展的步伐，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的新要求，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加大對新技術(shù)新成果的運用，細(xì)分用戶市場，深度整合內(nèi)容資源，創(chuàng)新內(nèi)容和表現(xiàn)形式，更好地滿足用戶和市場需求，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

注釋：

①梁小昆.互聯(lián)網(wǎng)思維模式下的新媒體[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2016.

②姚麗亞.出版類專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維培養(yǎng)課程構(gòu)成[J].青年記者，2016

③周蔚華.緊緊圍繞大局做好主題出版[J].中國出版，2011(5).

④楊國祥.淺談主題出版的特征與策劃[J].出版廣角，2013(11).