媒體融合背景下電視傳播新特點及營銷策略

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430071）

一、引言

近年來，由于“微博”“微信”等軟件的誕生，全民正式進入了“微時代”。與曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體相比，微時代具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內(nèi)容更具沖擊力的特點。微時代的到來，給傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了威脅、敲響了警鐘，使得電視新聞媒體傳播淡出了人們的視野。正因為如此，為了讓電視新聞媒體傳播重新活躍在人們的視野中，才更應該深入分析其落后原因，并且要解決存在的問題，在原有的基礎上再加以創(chuàng)新，做到與時俱進，與各種媒體相互滲透，實現(xiàn)傳播媒體的融合。

二、媒體融合的深度內(nèi)涵

在之前傳統(tǒng)的新聞傳播還盛行的時代，家家戶戶都是通過電視與外界獲取聯(lián)系，在當時電視媒體是所有信息傳播中最重要的輿論傳播手段。媒體融合說的是以信息技術在中間搭橋，然后在同一個平臺上展現(xiàn)各種不同類別的傳播媒體，這些不同類別的傳播媒體包含了廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙雜志等，這樣才可以實現(xiàn)真正的媒體融合。

三、媒體融合背景下電視傳播特點

（一）電視節(jié)目的受眾被分流

現(xiàn)在的時代是一個信息爆炸的時代，其中傳播途徑最廣的便是自媒體行業(yè)，可以通過各種方式傳播到網(wǎng)上，然后靠流量賺錢。隨著各類新媒體的發(fā)展，紙質(zhì)媒體和電視媒體已經(jīng)無法占據(jù)比較重要的地位了，隨著新媒體和自媒體的興起，使得新聞傳播的渠道變得更加廣泛，人們可以通過無數(shù)種途徑獲取自己想要的信息，電視傳播再也不是那種主流的傳播方式了?，F(xiàn)在這種情形無疑給電視媒體帶來了很大的壓力和挑戰(zhàn)，媒體傳播業(yè)的競爭力也變得日益激烈，正因如此，人們對電視節(jié)目的要求越來越高。

（二）電視插入的廣告被分流

電視節(jié)目的播放需要一定的成本，因此在電視節(jié)目中插播廣告就成為了越來越重要的資金來源。電視廣告成為了電視節(jié)目播放中的主要盈利來源，因此有很多勢利的制作者便會不顧電視節(jié)目的質(zhì)量刻意加重廣告時間的投入比例。這種現(xiàn)象造成了很多觀眾的不滿，抱怨說：“這已經(jīng)不是電視節(jié)目插播廣告了，而是廣告里插播電視節(jié)目?！边@些調(diào)侃的話深刻地道出了電視節(jié)目的弊端，那就是電視插入的廣告嚴重被分流。

（三）新聞表達方式多元化

在媒體融合的背景下，同樣的新聞可能會遭到各種不一樣的操作，獨家新聞也就不再存在，新聞表達方式呈現(xiàn)多元化。同一個主題，不同的媒體便會捕風捉影各種情況，而導致延伸出許多原本不存在的意思，忽略了原來的本意，誤導了大眾，帶偏了網(wǎng)友的思想。這樣不僅不尊重新聞原本紀實的原則，也殘害了廣大青年的思想。

四、媒體融合背景下電視節(jié)目傳播問題

（一）電視新聞的影響力降低

在之前，作為主流傳播方式的電視媒體，由于時間具有規(guī)范性，因此群眾只能在特定的時間收看自己想看的節(jié)目，這樣調(diào)整自己的時間讓很多人覺得不方便。而新媒體的發(fā)展則改變了這種現(xiàn)象，彌補了這種弊端。這種傳播方式尤其適合年輕人，他們很喜歡這種傳播方式，并且如今已經(jīng)適應了這種傳播方式，讓他們覺得無比便捷和簡單。換言之，如果大家都習慣了這種新媒體的傳播方式，那么電視新聞傳播就會慢慢被人們忽略，從而導致了電視新聞的受眾在減少，對受眾的影響力自然就降低了。

（二）傳播機制存在問題

我們國家有很多的制作團隊不是很良心，都是為了利益而制作電視節(jié)目，過多側重于金錢而不把觀眾的感受放在第一位，慢慢地就會讓觀眾失去耐心，也同樣對此類電視節(jié)目失去了耐心，觀眾也不能通過節(jié)目獲取自己想要的信息，這些都歸咎于傳播機制。我國現(xiàn)有的很多制作技術還不是特別成熟，尤其是與西方發(fā)達國家的制作技術相比，我國遠遠落后于西方國家，都需要慢慢摸索，需要改變現(xiàn)有的狀態(tài)來進步。

（三）組織形式存在問題

由于制作商力量單薄，制作團隊能力有限，因此造成了組織形式存在很大的問題。與西方國家比起來，不論在創(chuàng)新，還是在制作方面都存在很大的差距，要想做好一個節(jié)目，離不開一個團隊之間的互相合作。在節(jié)目組人員的任何一個關節(jié)出現(xiàn)問題都會間接地影響電視節(jié)目的最終品質(zhì)。

（四）人才利用存在問題

從事于電視節(jié)目制作的人在我國比例非常小，不僅如此，還極其欠缺創(chuàng)新意識，制作的節(jié)目缺乏新意，抄襲比比皆是。因此在我國要想好好發(fā)展這一行業(yè)，首先就要提高人才的培養(yǎng)力度。之前，我國的真人秀節(jié)目風起云涌，一段時間內(nèi)真人秀節(jié)目確實拿下了很高的收視率，然而久而久之，鋪天蓋地而來的都是差不多一樣類型的節(jié)目，這種單一化和不創(chuàng)新消磨了觀眾的耐性，這也成為我國電視節(jié)目快速發(fā)展不理想的一個最重要原因。

五、媒體融合背景下電視節(jié)目營銷策略

（一）利用全媒體理念創(chuàng)作電視節(jié)目

對現(xiàn)在很多觀眾來說，那種傳統(tǒng)形式的千篇一律的電視節(jié)目無疑已經(jīng)讓他們審美疲勞，觀眾們都想接觸一些全新的不一樣的東西，為了回應廣大觀眾的需求，一定要開始做出改變。首先，先要改變觀念，要做出新穎的東西就得要拋棄陳舊的思想，勇于創(chuàng)新、突破傳統(tǒng)、多維打造、全面開發(fā)、樹立起全新的營銷產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的方向。其次，作為傳統(tǒng)的媒體，不能一直保持陳舊的思想，一定要與時俱進，時刻改變自己的觀念，不能循規(guī)蹈矩，要勇于接受新生事物，不斷學習，不斷進步。

（二）從受眾需求出發(fā)進行制作

在現(xiàn)在這種信息時代，不再是觀眾被動地去接收信息，更多的是觀眾們主動地去搜索尋找信息，正是因為觀眾的這種自主選擇意識，媒體才更應該不斷提升自己去獲取觀眾的青睞和注意力。想要贏得觀眾的青睞就必須研究大眾的眼光與生活習慣，了解觀眾的收視與偏好?？梢酝ㄟ^市場調(diào)研的方式來達到了解觀眾的目的，根據(jù)市場調(diào)研中觀眾的意見對電視節(jié)目未來的計劃做出調(diào)整與改變，迎合大眾口味，在未來發(fā)展中喜迎更多的觀眾，提升節(jié)目品質(zhì)。

（三）借力新技術突破發(fā)展瓶頸

全媒體時代之下，媒體所產(chǎn)生的影響力不容小覷，新科技主要支撐著全新媒體的發(fā)展，要不斷引入與電視節(jié)目相關的新科技，使舊媒體轉(zhuǎn)換為新媒體而做出轉(zhuǎn)變。在舞臺設計方面，一定要勇敢創(chuàng)作出不一樣的東西，將傳統(tǒng)元素和流行元素相結合，這樣才能給觀眾帶來更多元素不一樣的視聽感覺。

（四）培養(yǎng)全媒體專業(yè)性人才

因分配機制的改變。在制播分離的體質(zhì)下，最能體現(xiàn)一個節(jié)目是否受觀眾喜愛的標桿便是節(jié)目的收視率，因此不僅要嚴格要求工作人員的工作態(tài)度，也要嚴格篩選工作人員的業(yè)務水平。通過這些也可以看出，不一樣的工作人員收入方面也拉開了差距，這是一個實現(xiàn)多勞多得的時代，只有這樣才會使得工作人員更加有工作的積極性和熱情，也有利于個人與媒體事業(yè)的全面發(fā)展。

六、結束語

電視新聞想要不斷發(fā)展，媒體融合在其中至關重要，要想電視新聞不斷創(chuàng)新、不斷突破，就更要加強媒體融合。要對當前的媒體發(fā)展形態(tài)有一個正確的認知，并且根據(jù)時代的變化不斷調(diào)整，加強媒體與觀眾的互動性，提高電視媒體的影響力。