廣播的未來主義
——以黑龍江音樂廣播為例探索廣播經(jīng)營(yíng)新方向

（黑龍江廣播電視臺(tái)音樂廣播，黑龍江 哈爾濱 150090）

未來主義是西方現(xiàn)代藝術(shù)思潮當(dāng)中一個(gè)非常重要的流派。旨在根據(jù)人類以往的發(fā)展和科學(xué)知識(shí)來預(yù)言、預(yù)測(cè)未來社會(huì)發(fā)展的前景，以便控制和規(guī)劃目前的進(jìn)程，更好地適應(yīng)未來。未來主義的產(chǎn)生發(fā)展反映了藝術(shù)家們對(duì)機(jī)器時(shí)代的變革給人們生活和精神上帶來的焦慮，表現(xiàn)了新技術(shù)革命與人類未來生活圖景的反省。

時(shí)代發(fā)展到信息時(shí)代，變革帶給人們的焦慮比以往更加深切。今天的廣播媒體因?yàn)榍朗ъ`、模式失效、人才流失而發(fā)生了生態(tài)格局的深層次變革。未來的廣播經(jīng)營(yíng)將會(huì)如何發(fā)展？筆者擬用“未來主義”所主張的三個(gè)關(guān)鍵詞來解構(gòu)廣播。

一、動(dòng)態(tài)

未來主義的主張一：承認(rèn)世界是動(dòng)態(tài)的。

2019年，中國媒體融合趨勢(shì)開始進(jìn)入拐點(diǎn)：由內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品的融合，轉(zhuǎn)向平臺(tái)、生態(tài)、系統(tǒng)的融合。媒體生態(tài)格局顛覆革命，帶來的將是更具廣泛影響力的行業(yè)變局。

對(duì)于廣播而言，隨著車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，全智能的語音對(duì)話普及，車載廣播可能會(huì)在幾年內(nèi)消失，而人們車上的行為習(xí)慣會(huì)被完全重塑。這將意味著：過去幾十年，廣播品牌的權(quán)威性、內(nèi)容的稀缺性、渠道的單一性，這些紅利統(tǒng)統(tǒng)不在。選擇新的渠道發(fā)聲，創(chuàng)意新的內(nèi)容形態(tài)，甚至調(diào)整主業(yè)方向、轉(zhuǎn)型升級(jí)，都是各個(gè)電臺(tái)的發(fā)力點(diǎn)。

黑龍江音樂廣播近年來從全方位布局，努力適應(yīng)動(dòng)態(tài)的媒體格局，把自己從單一的內(nèi)容生產(chǎn)者重新定位為幾個(gè)全新的發(fā)展方向：

（一）傳媒策劃公司

在廣告的1.0時(shí)代，媒體經(jīng)營(yíng)的基本形態(tài)為售賣線上資源，單純地從市場(chǎng)上獲取廣告帶來的利潤(rùn)盈收，基本以坐商為主；在廣告的2.0時(shí)代，媒體經(jīng)營(yíng)的基本形態(tài)為售賣活動(dòng)，以線下的品牌影響力延伸獲取傳播價(jià)值增量，基本以行商為主；在廣告3.0時(shí)代，黑龍江音樂廣播率先嘗試將自己打造成“政府智庫”“企業(yè)智庫”，以媒體策劃執(zhí)行公司的全新定位，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

2018年，黑龍江音樂廣播受當(dāng)?shù)卣谐修k了第34屆哈爾濱之夏音樂會(huì)吉祥物征集評(píng)選巡游活動(dòng)、“全國媒體看哈夏”活動(dòng)及哈爾濱之夏音樂會(huì)數(shù)據(jù)評(píng)估工作。開創(chuàng)了政府主導(dǎo)、媒體助推的全新模式。中國·哈爾濱之夏音樂會(huì)自1961年舉辦至今已有50多年的歷史，是哈爾濱重要的城市文化名片和文化藝術(shù)標(biāo)識(shí)，對(duì)于持續(xù)提高哈爾濱的知名度美譽(yù)度、影響力、吸引力做出了重大貢獻(xiàn)。黑龍江音樂廣播發(fā)起的哈夏吉祥物的征集評(píng)選及巡游活動(dòng)為哈夏贏得了近600萬的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，使得“哈夏”品牌更具親和力、感染力、帶動(dòng)力，為做強(qiáng)做大城市音樂事業(yè)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)音樂名城建設(shè)做出了全新探索和嘗試。

除此之外，企業(yè)年會(huì)及企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)策劃也是黑龍江音樂廣播創(chuàng)收渠道的一個(gè)新拓展。成為企業(yè)智庫，為企業(yè)提供全案營(yíng)銷服務(wù)，受到客戶青睞。

（二）服務(wù)外包公司

媒體為企業(yè)提供會(huì)員運(yùn)維服務(wù)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。音樂沙龍、讀書沙龍、商家打折聯(lián)盟，這些聚合的資源都是商業(yè)企業(yè)的會(huì)員服務(wù)所需要而又稀缺的資源，黑龍江音樂廣播嘗試為某企業(yè)會(huì)員量身打造鋒尚奇妙夜、丁香讀書會(huì)、自駕叢林穿越，全年十二場(chǎng)主題式會(huì)員活動(dòng)。這種服務(wù)代運(yùn)營(yíng)模式未來還可以拷貝并服務(wù)于金融、房產(chǎn)等高端客戶的會(huì)員營(yíng)銷活動(dòng)，成為媒體創(chuàng)收的新亮點(diǎn)。

（三）演藝經(jīng)紀(jì)公司

黑龍江音樂廣播擁有經(jīng)紀(jì)人資格證的專業(yè)人員達(dá)到7人，充分發(fā)揮演藝市場(chǎng)的引導(dǎo)力。2018年舉辦鋒尚戲劇節(jié)、舞臺(tái)劇系列演出、音樂朗誦會(huì)、民族歌舞劇、視聽音樂會(huì)、兒童劇、鄧麗君歌曲演唱會(huì)等多項(xiàng)大型演藝項(xiàng)目，將演藝市場(chǎng)牢牢鎖定。

（四）婚慶禮儀公司

鑒于音樂廣播受眾人群的年齡結(jié)構(gòu)的特殊性，有戀愛結(jié)婚需求的人群占很大比例。2008年，黑龍江音樂廣播創(chuàng)辦婚慶服務(wù)類節(jié)目《結(jié)婚萬歲》并于2019年改版升級(jí)為《幸福研究所》，與一家本土婚慶企業(yè)合作，打造最具影響力的婚慶企業(yè)，開拓本土巨大的婚慶市場(chǎng)。

（五）教育培訓(xùn)公司

黑龍江音樂廣播于2018年成立少兒合唱團(tuán)，面向全省招募合唱團(tuán)學(xué)員，通過培訓(xùn)、演出、游學(xué)等多項(xiàng)有特色的活動(dòng)進(jìn)軍教育培訓(xùn)市場(chǎng)。

二、連接

未來主義的主張二：努力與世界建立連接。

2018達(dá)沃斯論壇的主題是：“在分化的世界中打造共同命運(yùn)。這一理念同樣適用于當(dāng)下的區(qū)域廣播媒體。當(dāng)所有的東西不可預(yù)測(cè)的時(shí)候，連接和合作才是未來的趨向。首先，連接更多的企業(yè)，連接更多的行業(yè)，連接更多的優(yōu)秀人才，甚至連接更多的數(shù)據(jù)，讓廣播在連接當(dāng)中，擁有更多的儲(chǔ)備。其次，沒有協(xié)同就沒有產(chǎn)生新的創(chuàng)造機(jī)會(huì)。當(dāng)下廣播面臨的變化，最重要的不是對(duì)手是誰，而是選擇與誰合作，與誰連接，這就是連接共生的意義。

（一）渠道+

今天的渠道已經(jīng)不是傳統(tǒng)的物理渠道構(gòu)成的，而是關(guān)系渠道所構(gòu)成的。對(duì)于傳統(tǒng)廣播來說，逐步構(gòu)建關(guān)系渠道，對(duì)于未來全新的服務(wù)體系、新的盈利模式的建立才會(huì)擁有更多的可能性。從舊有的渠道失靈到新的關(guān)系渠道體系的形成，這就是廣播的未來主義。

黑龍江音樂廣播打造了多個(gè)垂直領(lǐng)域的新媒體產(chǎn)品，而每個(gè)領(lǐng)域的新媒產(chǎn)品又要實(shí)現(xiàn)相互導(dǎo)流和補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)多終端的融合，打造網(wǎng)絡(luò)IP，最后反哺節(jié)目，形成一個(gè)品質(zhì)節(jié)目生態(tài)圈。此外，黑龍江音樂廣播全力打造了系列社群：小蜜蜂愛樂社群、鋒密家族吃貨社群、鋒尚座駕汽車社群、陽光radio親子社群、鋒尚音樂烘焙社群、鋒尚家族潮人社群、鋒尚婚戀交友社群等。

（二）廣播+

在萬物互聯(lián)的時(shí)代，獨(dú)善其身越來越不可能。每個(gè)頻率都是傳媒生態(tài)當(dāng)中的一環(huán)，是休戚相依的命運(yùn)共同體。沒有一個(gè)國家、組織或個(gè)人能退回孤島。作為區(qū)域廣播，只有深諳命運(yùn)共同體的真義，將一個(gè)個(gè)漂流的孤島連成共享繁榮的大陸，才可能在這個(gè)傳媒混戰(zhàn)的時(shí)代牽手大同，才不會(huì)在新媒體的沖擊下左右搖擺。

全國的區(qū)域廣播媒體因?yàn)榈赜虿町?，互相之間沒有競(jìng)爭(zhēng)，是天然的伙伴與同盟，因而可以探索建立一張聯(lián)盟協(xié)作網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享、人才共享、信息共享、創(chuàng)意共享，最終實(shí)現(xiàn)連接共生。讓“廣播智造”落點(diǎn)成網(wǎng)。

（三）產(chǎn)業(yè)+

區(qū)域媒體的地域?qū)傩宰尭鱾€(gè)廣播電臺(tái)有了合作的基礎(chǔ)和前提，但缺少全國的影響力也恰恰是區(qū)域媒體的短板。廣播市場(chǎng)的痛點(diǎn)就是合作發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)。解決市場(chǎng)痛點(diǎn)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，是需求也是機(jī)會(huì)。2018年，為慶祝改革開放40周年，由中廣聯(lián)廣播文藝委員會(huì)發(fā)起，黑龍江音樂廣播承辦的《我的城市我的歌》全國40電臺(tái)40小時(shí)大聯(lián)播活動(dòng)在區(qū)域廣播媒體的合作方面邁出了一步的嘗試。未來，這個(gè)節(jié)目可以常態(tài)化，讓每個(gè)區(qū)域廣播都擁有一張全國落地的協(xié)作網(wǎng)，推廣各地旅游產(chǎn)品、土特產(chǎn)品以及內(nèi)容產(chǎn)品。

（四）人才+

人才是廣播事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵和核心。但是宥于體制，傳統(tǒng)媒體的人才很難真正地流動(dòng)起來。如何能實(shí)現(xiàn)體制內(nèi)的人才共享？各個(gè)區(qū)域廣播電臺(tái)可以以交換主持人的方式進(jìn)行全國廣播主持人的大比武、大練兵、大輪崗，讓各地之間的學(xué)習(xí)交流變得生動(dòng)鮮活，既讓彼此臺(tái)之間豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，也讓各自的隊(duì)伍得到不同層面的鍛煉。

三、創(chuàng)造

未來主義的主張三：創(chuàng)造是一種建設(shè)性的力量。

創(chuàng)意永遠(yuǎn)都是傳媒業(yè)自我救贖最有效的工具。唯有創(chuàng)意永恒傳媒方能永生。黑龍江音樂廣播以受眾為中心，將持續(xù)創(chuàng)新發(fā)力，打破傳統(tǒng)廣播運(yùn)營(yíng)路數(shù)，向更廣闊、更時(shí)效、更融合的市場(chǎng)發(fā)力，開辟新空間、挖掘新市場(chǎng)，主動(dòng)創(chuàng)新造血，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，創(chuàng)造可裂變的傳播內(nèi)容，制造廣泛的影響力，找到創(chuàng)意的寶藏和未來的掘金點(diǎn)。2018年，黑龍江音樂廣播提出通過場(chǎng)景創(chuàng)新、社群創(chuàng)新、互動(dòng)形態(tài)創(chuàng)新、節(jié)目IP化、主持人CP化的五維聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌塑造與銷售實(shí)現(xiàn)的雙重目標(biāo)，做到在場(chǎng)景中有社群，在專注中有跨界，在互動(dòng)中有爆款體驗(yàn)，擁抱所有融媒手段，H5、抖音、短音頻、微信微博，整合釋放品牌力，讓音光廣播成為產(chǎn)品的流量入口。

在內(nèi)容創(chuàng)新上，黑龍江音樂廣播推出大型綜藝真人CP大賽“崗位大練兵之——主播對(duì)對(duì)碰”。6位主播研發(fā)創(chuàng)新、火力全開，創(chuàng)造出30個(gè)形態(tài)各異、創(chuàng)新求變的節(jié)目形式。通過30期節(jié)目的篩選，最終碰撞出包括“瘋狂來往”“ 猜心大師”“ 送子車?yán)锏拇竺餍恰钡葎?chuàng)新節(jié)目形態(tài)。

四、結(jié)語

廣播的未來主義，旨在正視廣播現(xiàn)時(shí)和未來可能存在的困難和挑戰(zhàn)，深刻警醒，并保有同時(shí)向外看和向內(nèi)看的能力，內(nèi)外兼修，方得始終。