媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳播活動(dòng)的影響分析

許繼霞 喬占芳 王千 邯鄲廣播電視臺(tái)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，致使獲取和處理信息都變得既簡(jiǎn)單又易行，人們獲取信息已經(jīng)不是難事，但是，怎樣將自己需要信息選擇還有一定的難度；發(fā)達(dá)的傳播媒體技術(shù)致使傳播信息也變得容易了，但是，怎樣才能夠有效地進(jìn)行傳播還比較困難。因此，分析媒介技術(shù)對(duì)傳播活動(dòng)的影響很有必要[1]。

一、媒介的特征

(一)傳播屬性

虛擬現(xiàn)實(shí)屬于大眾傳播媒介。虛擬現(xiàn)實(shí)能夠在多數(shù)人中傳遞信息，但是，人際傳播和人內(nèi)傳播以及群體傳播也存在。任何人只要將相應(yīng)的設(shè)備和虛擬技術(shù)掌握了，都可以是傳播者，不用再局限于職業(yè)的媒介組織。

(二)混雜性

各種媒介發(fā)展的過程中，并不是孤立存在的，與其他媒介重合情況也是存在的。提供網(wǎng)頁媒介是由很多媒介構(gòu)成的，并不是一個(gè)。計(jì)算機(jī)就是虛擬現(xiàn)實(shí)的載體，技術(shù)使虛擬現(xiàn)實(shí)能夠?qū)λ衅渌浇檫M(jìn)行吸收和模仿。

(三)具有超越空間和時(shí)間的傳播能力

媒介虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行模擬，致使時(shí)空能夠在一定程度上轉(zhuǎn)換。虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行傳播中，不但可以將時(shí)間超越，空間的多維生產(chǎn)也可以實(shí)現(xiàn)。

(四)構(gòu)想性

構(gòu)想性就是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將抽象概念轉(zhuǎn)變?yōu)槿菀桌斫夂途唧w化。以往媒介只能表達(dá)現(xiàn)實(shí)中現(xiàn)在的事物。人的思想主要用語言和文字進(jìn)行表達(dá)，但是，并不是可感化和具體的，只是比較抽象的。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)屬于可視化的，能夠?qū)⑷藗兂橄蟮乃季S活動(dòng)和概念，變得更加細(xì)致且具體。

(五)交互性

人機(jī)交互在虛擬現(xiàn)實(shí)中，與自然交互基本相同，受眾在工信息環(huán)境中，借助用戶界面，利用鼠標(biāo)和鍵盤等進(jìn)行交互，還可以利用相關(guān)的傳感設(shè)備進(jìn)行交互，例如數(shù)據(jù)手套和特殊頭盔等。用戶交互中接收信息時(shí)，控制權(quán)和主動(dòng)權(quán)都具備，對(duì)于信息是否接收，自己可以選擇。

(六)體驗(yàn)性

媒介虛擬現(xiàn)實(shí)傳播的過程中，技術(shù)實(shí)現(xiàn)無論在人的聽覺和視覺方面，還是嗅覺和觸覺等方面，都有綜合刺激，將整個(gè)感覺系統(tǒng)進(jìn)行了覆蓋，使人感到自己如同在一個(gè)環(huán)境中，受眾親自進(jìn)行參與，對(duì)整個(gè)傳播信息的過程進(jìn)行體驗(yàn)。這種媒介特性是虛擬現(xiàn)實(shí)獨(dú)有的[2]。

二、分析媒介技術(shù)發(fā)展對(duì)傳播活動(dòng)的影響

(一)豐富內(nèi)容表現(xiàn)的程度

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，媒介科學(xué)技術(shù)的含量也更高。媒介目標(biāo)是能夠?qū)⑷说穆犛X和視覺以及觸覺和諧統(tǒng)一。

其一，多媒體，表現(xiàn)形式非常豐富。并且信息傳輸?shù)馁|(zhì)量也非常高，無論是光鮮的影像和色彩，還是意境，都能夠展現(xiàn)給人們，將人們的聽覺和視覺以及觸覺等各種感官充分地調(diào)動(dòng)起來。

其二，圖文線性，該媒介是視覺的，圖片和文字是采用的主要媒介，表現(xiàn)手法相對(duì)比較單一。

其三，虛擬技術(shù)，與其他媒介一樣，能夠?qū)⒆饔贸浞值匕l(fā)揮出來，虛擬文化借助計(jì)算機(jī)成為可能的技術(shù)，對(duì)所有其他媒介都能夠模仿和吸收。這就說明虛擬現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)內(nèi)容的能力是很強(qiáng)的，而且，無論是虛擬圖像符號(hào)，還是虛擬技術(shù)的構(gòu)建，對(duì)現(xiàn)實(shí)都有很大的影響。

(二)媒介的受眾體驗(yàn)

體驗(yàn)就是客體刺激主體而產(chǎn)生的內(nèi)在反應(yīng)。親身體驗(yàn)的東西，讓人們感到現(xiàn)實(shí)和真實(shí)，并且在大腦中具有深刻印象。傳播活動(dòng)的過程中，受眾體驗(yàn)媒介越好，就會(huì)越深刻地感受到信息，傳播信息的效果也會(huì)更好。

其一，多媒體，該媒介形態(tài)主要運(yùn)用多種媒介形式表達(dá)傳播的內(nèi)容，將人們的聽覺和視覺等各種感官調(diào)動(dòng)起來，表現(xiàn)效果既豐富又清晰，致使人們的現(xiàn)場(chǎng)感非常強(qiáng)烈。但是，受眾在多媒體傳播活動(dòng)的過程中，現(xiàn)場(chǎng)感即便很逼真，與媒體的關(guān)系，還是面對(duì)面的關(guān)系，他們之間是溝通不暢和割裂的。所以，該種受眾體驗(yàn)只是單方面的。

其二，圖文線性屬于視覺媒介，能夠?qū)我灰曈X感官調(diào)動(dòng)起來。眼睛只是對(duì)一個(gè)單一且連續(xù)的世界進(jìn)行觀察，孤立地起作用，每次只對(duì)一個(gè)局部偏重。即單一視覺把人的整體感覺割裂了，以便人們抽象深層次地思考對(duì)象，而完整的親身體驗(yàn)卻沒有。電視等現(xiàn)代電子媒介將視覺支配人改變了，對(duì)于人類的聽覺和視覺，電視能夠進(jìn)行擴(kuò)張，在強(qiáng)烈接觸感和現(xiàn)場(chǎng)感下，還將人類觸覺擴(kuò)展了，所以，現(xiàn)時(shí)代的人們正在將長(zhǎng)時(shí)間失落的感覺總體找回，重新回到那種平衡感覺的狀態(tài)。

其三，虛擬現(xiàn)實(shí)，就是綜合技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)感官的刺激，讓人進(jìn)入到沉浸式體驗(yàn)系統(tǒng)。虛擬現(xiàn)實(shí)既能夠調(diào)動(dòng)人們的各個(gè)感官，使感覺平衡，又能夠進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，并且傳播活動(dòng)中，受眾既有控制權(quán)，又有主動(dòng)權(quán)。

三、總結(jié)

綜上所述，媒介是最基本的傳播要素，既是傳播信息的手段，又是傳播信息的載體。媒介技術(shù)能夠很大程度地支撐傳播活動(dòng)。媒介技術(shù)發(fā)展，將傳播活動(dòng)和媒介形態(tài)逐漸地改變了，也就是媒介技術(shù)的每一次創(chuàng)新，都會(huì)有新的傳播媒介出現(xiàn)。