融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略探析

卜洪漩

（巢湖學(xué)院 文學(xué)傳媒與教育科學(xué)學(xué)院，安徽 巢湖 238000）

短視頻作為新興的新聞載體，方興未艾。其在國內(nèi)業(yè)界實踐成功案例尚少，國內(nèi)學(xué)者對該領(lǐng)域的關(guān)注和研究稍顯不足。從相關(guān)資料來看，國內(nèi)“移動短視頻”研究主要有以下幾類：一是立足社交媒體展開研究，認(rèn)為“移動短視頻的廣泛傳播得益于該技術(shù)在社交媒體領(lǐng)域的應(yīng)用和普及”[1]。二是以移動短視頻的應(yīng)用對新聞業(yè)態(tài)的影響進(jìn)行了研究，認(rèn)為在新聞領(lǐng)域，移動短視頻新聞“成為了新聞報道的重要工具”[2]，“重新定義了新聞傳播的法則”[3]。三是總覽和概述移動短視頻的發(fā)展，認(rèn)為“借助國內(nèi)外社交媒體的發(fā)展和帶動，移動短視頻的熱浪逐漸在國內(nèi)興起”[4]。四是立足實踐，分析了國內(nèi)媒體在移動短視頻上的應(yīng)用，但主要集中在傳統(tǒng)媒體和個別新媒體案例。

通過文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)對于移動短視頻新聞目前國內(nèi)學(xué)者還沒有明確定義。研究認(rèn)為，從新聞業(yè)角度來看，移動短視頻新聞是短視頻這種表現(xiàn)形式和新聞內(nèi)容結(jié)合所產(chǎn)生的一個新興的傳播領(lǐng)域。移動短視頻新聞是移動短視頻技術(shù)在內(nèi)容領(lǐng)域的衍生品，是通過各類智能設(shè)備采集，由專業(yè)媒體人或自媒體個體進(jìn)行編輯，以社交平臺或app終端為分發(fā)渠道，以實現(xiàn)第一時間快速準(zhǔn)確傳達(dá)信息為首要功能的時長短小的視頻新聞，其內(nèi)容為各種類型的新聞事件。

從2016年開始，國內(nèi)學(xué)界開始逐步關(guān)注移動短視頻新聞的發(fā)展研究，但當(dāng)前研究多以個案考查為主，缺少整體性的分析，且多集中在業(yè)務(wù)實踐視角，理論分析尚顯不足，對移動短視頻新聞在融媒體時代下傳播策略的探析尚不充分，給本研究留下了空白。

一、融媒體視域下的傳播特質(zhì)分析

媒體從單一的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺氐状蛲ǜ鞣N傳媒介質(zhì)之間界限的多元化傳播方式，融媒體的表現(xiàn)手法包括視頻傳輸、音頻傳輸、圖片分享、文字分享等等，多種媒體競合的方式，多維度的呈現(xiàn)和傳播信息，成為這個時代最為矚目的傳播方式和思維方式。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)2.0時代以后，“融媒體”成為媒體深度融合戰(zhàn)略的最大亮點，互動性強(qiáng)、傳播速度快、受眾面廣的特點，使其進(jìn)入發(fā)展的快速期，對于傳媒業(yè)的傳播特質(zhì)和編輯思維都有重構(gòu)之義。僅僅在幾年時間之內(nèi)，在我國已經(jīng)形成了百花齊放、群雄逐鹿的態(tài)勢。特別是在2014年8月18日通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》當(dāng)中，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展的原則。融媒體具有跨界傳播的優(yōu)勢，且秉持平等的傳播理念，改變著信息傳播視域，使得一人一媒體成為了可能，放大了民眾的話語權(quán)，具有諸多傳播新特質(zhì)。

（一）重“融合”而非“全面”

從2008年開始，我國進(jìn)入到全媒體階段，在這個時期國家出臺了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，這一階段的報紙與電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)的互動非常頻繁，出現(xiàn)了微信、微博和各大新聞媒體機(jī)構(gòu)的客戶端，這是媒介融合頗具標(biāo)志性的一步。而在2014年，《光明日報》發(fā)表了《建議用“融媒體”代替“全媒體”》一文，文中提出了“融媒體”這一概念，且這一概念重在體現(xiàn)媒體介質(zhì)之間的深度融合和合理的整合。這種深度的融合和不同媒體介質(zhì)渠道的打通是具有開拓性的，包括同業(yè)融合，即廣播與廣播，或者電視與電視專業(yè)化的融合；除此之外，還包括跨媒體融合方式，那就不僅僅局限在廣播和電視或者紙媒方面，而是加入了互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等等。信息終端的戰(zhàn)略性融合，讓信息最優(yōu)質(zhì)化的集成并能夠在一個內(nèi)容管理和發(fā)布的平臺進(jìn)行傳播。

由此可見，融媒體重在“融合”而不是“全面”，它強(qiáng)調(diào)信息傳播要有一個集成性的媒介，這個媒介是基于信息的傳播需要經(jīng)過融合和打通才能夠建構(gòu)的。這種融合最重要的目的在于優(yōu)化信息傳播路徑，能夠讓信息得以高效傳播。

（二）平等的傳播理念

融媒體的出現(xiàn)，使得主流媒體不再具有獨(dú)享的發(fā)布權(quán)，“人人皆有成為媒體的可能，自媒體也因此應(yīng)運(yùn)而生”[5]。這是因為傳統(tǒng)媒體居高臨下的傳播理念已經(jīng)很難打動受眾，更多的受眾來自人民群眾，民生百態(tài)，因此親民的話語和立場才更容易被廣大受眾所接受。融媒體恰恰是因為其平等的傳播理念，使普通受眾也獲得了相應(yīng)的話語權(quán)，可以通過豐富的圖片、視頻、音頻等等完成自我表達(dá)，讓受眾獲得豐富的信息，并同樣成為信息的傳播者參與其中。這是融媒體以受眾為本的傳播意識的形成，以受眾為本去關(guān)注受眾所專注的話題，了解受眾的需求，并且滿足受眾表達(dá)和參與傳播的欲望，這種基于平等的理念的媒體介質(zhì)，使得多樣化的傳播路徑都得以運(yùn)用到信息傳播之中，更能夠引起受眾的注意和興趣。

自媒體的出現(xiàn)就是融媒體的標(biāo)志性產(chǎn)物，自媒體不受受眾人群的影響，可以充分發(fā)揮話語自主權(quán)，“其信息的采集、制作、傳播，也不局限在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等某一媒體介質(zhì)，具有高度的自主性和靈活性”[6]，突破了傳統(tǒng)媒體對于話語權(quán)的控制，開啟了個人新聞和草根新聞的新紀(jì)元，內(nèi)容極具個性化。這種自媒體就是在融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上衍生而來的，通過融媒體的發(fā)展和革新，每個受眾都可以是信息傳播源，從傳統(tǒng)的沉默受眾變成積極的、具有話語權(quán)的信息傳播者。

（三）移動網(wǎng)絡(luò)傳播成焦點

移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為融媒體提供了更為廣闊的舞臺。“利用移動網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)布不受時空限制的特性能夠被充分發(fā)揮，每個受眾都可以成為一個傳播信息的媒體，可以說是全面解放了受眾的話語權(quán)”[7]。移動網(wǎng)絡(luò)傳播可以隨時隨地發(fā)布信息，且具有低成本的特性，只需要手機(jī)移動網(wǎng)絡(luò)，信息就可以通過鏈?zhǔn)絺鞑ギa(chǎn)生大數(shù)據(jù)樣態(tài)的裂變。除此之外，移動網(wǎng)絡(luò)更為便捷高效，有了移動網(wǎng)絡(luò)的支持，媒介融合更具多元性。

以“微信”為例，目前全球用戶總數(shù)破十億，利用微信公眾號來進(jìn)行信息傳播和溝通，是目前具有典型性的融媒體時代發(fā)展的產(chǎn)物。利用微信群組、公眾號文章推送等方式進(jìn)行信息傳播，實現(xiàn)跨地域的實時溝通，完成手機(jī)與計算機(jī)之間的跨媒體平臺的交流，這種傳播方式都是基于移動網(wǎng)絡(luò)來完成的，其方便快捷的傳播速度和傳播形式，簡化的傳播路徑和流程，都使得信息得以高效分享，同時基于移動網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)和應(yīng)用，消解融合了多樣化的媒介形態(tài)，消除了信息內(nèi)容生產(chǎn)的界限，保障著媒介產(chǎn)業(yè)的高度融合。

二、移動短視頻新聞傳播優(yōu)勢分析

移動短視頻出現(xiàn)于2011年，是利用智能手機(jī)拍攝的時長為五分鐘之內(nèi)的視頻。這些視頻內(nèi)容可以通過智能手機(jī)的某些軟件來進(jìn)行快速的編輯和美化，并且這些視頻內(nèi)容能夠用于社交分享。移動4G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋使得互聯(lián)網(wǎng)成為大眾最為依賴的傳播媒介?！?018年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第41次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，該數(shù)據(jù)顯示，我國進(jìn)入2018年后，網(wǎng)民規(guī)模再次遞增，突破七個億，其中手機(jī)用戶占到總體數(shù)量的97%”[8]。

短視頻新聞使得公眾獲得了更多的參與權(quán)和討論社會公共議題的可能，基于融媒體發(fā)展下的移動短視頻新聞具備了碎片化閱讀、快速傳播的特點，其采集制作技術(shù)門檻更低，真正實現(xiàn)了“人人可以成為媒體”。在融媒體發(fā)展背景之下，短視頻在新聞傳播中得到了廣泛應(yīng)用，確實使得新聞產(chǎn)業(yè)煥發(fā)嶄新的活力，移動短視頻新聞具備諸多優(yōu)勢。

（一）傳播時效性增強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞稿件編撰以及新聞報道的制作往往要耗費(fèi)很長周期，其專業(yè)性強(qiáng)，難度大，需要專門的技術(shù)人員來完成。而依靠融媒體平臺和技術(shù)以及智能手機(jī)的諸多軟件，新聞采集制作的難度大大降低，即使是普通民眾，也能夠利用移動智能終端隨時隨地抓取新聞現(xiàn)象并且進(jìn)行簡單的編輯，便捷的移動網(wǎng)絡(luò)隨時隨地能夠為公眾傳遞第一手信息。這就是移動短視頻新聞在時效性方面的巨大優(yōu)勢。新聞事件的發(fā)生往往在一瞬間，具有非常典型的即時性，因此單憑專業(yè)的新聞記者很難對事件現(xiàn)場作出精準(zhǔn)的還原，在這種情況下普通公眾使用移動終端拍攝的新聞短視頻就成為了最珍貴的一手素材。盡管民眾并不具備新聞生產(chǎn)的專業(yè)技術(shù)和專業(yè)素養(yǎng)，但是融媒體背景下的視頻制作、圖片拍攝、文字編輯等能夠輸出新聞內(nèi)容的多元媒介，都為民眾提供了表達(dá)和傳播信息的路徑，生產(chǎn)新聞并進(jìn)行傳播。

2017年，四川阿壩州發(fā)生了7級地震，當(dāng)時由《新京報》旗下的“我們視頻”首先在其官方認(rèn)證的微博上發(fā)布了短視頻新聞，該內(nèi)容是由移動終端拍攝完成的，有對于震災(zāi)現(xiàn)場情況的真實報道。這條短視頻新聞就是由一名網(wǎng)友在地震時拍攝下來并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上的，盡管素材內(nèi)容經(jīng)過了專業(yè)新聞從業(yè)人員的二次編輯，但短視頻拍攝的一手素材具有很強(qiáng)的時效性，在震后兩個小時內(nèi)就推出了這一新聞產(chǎn)品，很多媒體還僅僅停留在新聞消息和快訊階段，這條短視頻新聞就以其鮮活真實的新聞事件場景記錄而給人留下最為深刻的印象，獲得了非常理想的傳播效果?！叭诿襟w背景下，媒介打通和深度盤活，都使得移動短視頻新聞具有了更強(qiáng)的可看性”[9]。

（二）傳播內(nèi)容豐富鮮活

傳統(tǒng)媒體新聞給國人留下的印象是如中央電視臺《新聞聯(lián)播》欄目般的嚴(yán)肅莊重?！岸煌趥鹘y(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅與刻板，移動短視頻新聞更具有靈活性和親和力，因為其來自民眾的話語和視角，具有一定的個性化因素，并且因為民眾關(guān)注領(lǐng)域和視角的不同，還具有題材多樣化的特點”[10]。目前我國的短視頻網(wǎng)站都會針對不同的視頻題材和主題來設(shè)計劃分多個欄目，其中既有如傳統(tǒng)媒體般全面而專業(yè)的要求，也有能夠充分滿足時下受眾的需求，內(nèi)容垂直化、精細(xì)化，大大提高了受眾黏性。多欄目的設(shè)立，使得受眾可以了解自己感興趣的新聞內(nèi)容，也激活了受眾關(guān)注并采集制作短視頻新聞的興趣，大大降低了新聞生產(chǎn)門檻。豐富的題材也與短視頻便捷且可碎片化閱讀的特質(zhì)有關(guān)，其內(nèi)容的短小精悍，使新聞資訊涉及的領(lǐng)域更為廣闊，所涵蓋的主題從時事政治、民生經(jīng)濟(jì)，到生活資訊、娛樂八卦，可以說是包羅萬象。

“資訊短視頻具有視頻領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢，新聞領(lǐng)域的及時性和傳播力優(yōu)勢”[11]。梨視頻是國內(nèi)起步較早發(fā)展較快的短視頻新聞網(wǎng)站，在2018年英國王子哈里大婚的過程中，梨視頻借助融媒體技術(shù)背景，以短視頻加文字編輯的方式通過海外拍客拍攝了一系列的短視頻，實現(xiàn)了短視頻的全程直播，包括婚禮的諸多細(xì)節(jié)都鮮活地呈現(xiàn)在受眾眼前，例如交換戒指的細(xì)節(jié)、花童隊伍的出現(xiàn)，甚至嘉賓所佩戴的帽子無意間也成為了頗為搶鏡的亮點，這些生動的新聞現(xiàn)場和細(xì)節(jié)，大大增強(qiáng)了這一系列短視頻新聞的可看性，帶來了巨大的流量和話題度，吸引了廣大網(wǎng)民的注意。由此可知，新聞題材的豐富性、多元化，真正使短視頻新聞變得具有親和力，相較于傳統(tǒng)媒體新聞更容易被廣大受眾所接受，因此傳播更為高效，更能夠契合網(wǎng)絡(luò)生活和網(wǎng)絡(luò)文化。

（三）傳播技術(shù)手段簡易便捷

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，“視頻”這一媒介形態(tài)從傳統(tǒng)媒體走向網(wǎng)絡(luò)，從專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)的視聽建構(gòu)走向了更加大眾化的具有自主性的個性化創(chuàng)作。特別是攝制技術(shù)在移動網(wǎng)絡(luò)終端的支持下，很多編輯類的軟件橫空出世，技術(shù)越來越便捷，視頻拍攝的難度也就大大降低。除了技術(shù)專業(yè)性降低以外，以往的新聞視頻都需要有專業(yè)的新聞工作者進(jìn)行拍攝構(gòu)思和設(shè)計，也就是說需要一個相對復(fù)雜、專業(yè)程度高的準(zhǔn)備過程。而移動短視頻新聞的拍攝常常是只用一部手機(jī)或者平板這樣的移動終端設(shè)備就可以完成，對于光源、鏡頭穩(wěn)定性等要求，皆有手機(jī)上的一些后期制作功能來幫助完善。尤其是一些軟件，如濾鏡、特效等后期修片功能出現(xiàn)，讓短視頻新聞的拍攝隨時隨地可以進(jìn)行。技術(shù)的簡化，使得民眾樂于尋找身邊的新聞事件或者關(guān)注身邊的生活動態(tài)，個性化的新聞內(nèi)容充分體現(xiàn)了“草根”精神，而技術(shù)上的革新和支持，是重要的因素。

（四）媒介話語空間得以拓展

“短視頻是依托智能移動終端的社交媒介平臺實現(xiàn)的一種集快速拍攝、快速編輯、快速包裝、快速發(fā)布的新型視頻產(chǎn)品?！盵12]相較于傳統(tǒng)媒體，特別是平面媒體的單一和刻板，移動短視頻新聞與生俱來擁有更為豐富的呈現(xiàn)方式。在微信傳播、視頻網(wǎng)站傳播的過程中，也有效地拓展了媒體話語空間，它作為一種視覺證據(jù)，能夠最直接地呈現(xiàn)觀點，可以對新聞事件和新聞現(xiàn)場進(jìn)行記錄和還原，傳播時效性強(qiáng)，信息到達(dá)率高。移動短視頻報道新聞的模式在我國也日趨成熟，針對于媒體話語權(quán)從前的自上而下，移動短視頻新聞網(wǎng)站也開辟草根新聞發(fā)布、視頻互動征集平臺等模塊，使民眾也獲得了話語權(quán)，能夠展現(xiàn)自己的視角和觀點，使民眾的意見能夠被表達(dá)，引導(dǎo)了新的輿論形態(tài)。移動短視頻新聞充分利用融媒體突破文字、圖片的束縛，形成了最為便捷的方式。包括在2018年的兩會期間，人大代表們也用上了一些短視頻拍攝的軟件來記錄自己作為代表的所見所感，第一視角的短視頻新聞素材更具有現(xiàn)場感，給人強(qiáng)烈而直觀的真實感受。

三、移動短視頻新聞傳播存在的若干問題

移動短視頻新聞的語言具有鮮明的動態(tài)性，無疑在最大限度上提升了新聞的震撼力和感染力，但是在實際的傳播過程中，還存在著一些問題，在一定程度上制約了移動短視頻新聞的傳播效果。

（一）用戶黏性較低

融媒體背景之下，用戶對于短視頻的獲取和觀看已經(jīng)養(yǎng)成了一定的瀏覽習(xí)慣，在這樣一個巨大的傳播優(yōu)勢之下，短視頻新聞如何能夠始終保持著持續(xù)的高關(guān)注度，這是需要短視頻新聞下一步攻堅的問題，這關(guān)乎到短視頻新聞發(fā)展的前景。用戶黏性指的是用戶的參與程度和脫離時的受阻力情況。筆者在2018年11月份對微信通訊錄中的532名成員進(jìn)行了線上問卷調(diào)查，收到有效回復(fù)377份，其中有82.68%的用戶通過移動端進(jìn)行過短視頻新聞的瀏覽，但是每天都會瀏覽的用戶僅僅有不到15%，可見用戶黏性還有待提高。

究其根本，是因為移動短視頻的認(rèn)可程度尚不夠普及，且用戶黏性松動主要是因為用戶多關(guān)注一些單體內(nèi)容，且采用隨機(jī)的方式來進(jìn)行瀏覽，用戶常常是走馬觀花的瀏覽，深度關(guān)注和評論轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量尚不足形成粉絲群體，也就是說移動短視頻用戶的粉絲轉(zhuǎn)化能力還非常薄弱。以“梨視頻”為例，其官方微博在運(yùn)營的首月上線發(fā)布的關(guān)于常州員工暗訪這一具有社會高關(guān)注度的話題，根據(jù)網(wǎng)站官方后臺的統(tǒng)計該短視頻新聞有超過六千萬次的閱讀量，但是由這一新聞?wù)仇ざ鴣淼姆劢z數(shù)量未超過九萬。因此，雖然短視頻新聞處于發(fā)展的勢頭之上，且已經(jīng)吸引并培養(yǎng)了一部分用戶，但實際上用戶黏性還有很大的提升空間。

（二）原創(chuàng)作品內(nèi)容質(zhì)量不高

融媒體背景之下，新聞行業(yè)的高門檻無疑被降低了，人人都有話語權(quán)的媒體發(fā)展趨勢使得新聞行業(yè)衍生出更多元的視角和觀點輸出的方式，但是由于移動短視頻新聞技術(shù)難度低，傳播便捷性高，對移動短視頻新聞質(zhì)量產(chǎn)生了不利的影響。

如何在有限的時間內(nèi)對內(nèi)容進(jìn)行合理的取舍值得思考。我國短視頻新聞的時長一般在十幾秒至三分鐘不等，時間太短難以呈現(xiàn)事件的全過程，時間過長又顯得節(jié)奏拖沓，容易失去觀眾。要想達(dá)到國外流行的“1分鐘講好故事”的敘事水平還有一定距離，究其原因還是在于新聞報道的角度問題：多數(shù)新聞產(chǎn)品還依然沿用傳統(tǒng)的敘事方式，并沒有結(jié)合受眾的普遍新聞消費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容發(fā)布的社交平臺特性，對內(nèi)容進(jìn)行有針對性的選擇和取舍。很多原創(chuàng)短視頻新聞產(chǎn)品在呈現(xiàn)上不夠精細(xì)，缺乏表現(xiàn)力，全篇都很平淡，缺乏視覺美感和動態(tài)性。甚至有些短視頻新聞產(chǎn)品畫面模糊抖動，聲音嘈雜不清，它們只是十分粗略地呈現(xiàn)了新聞場景，新聞的專業(yè)性和價值性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。此外，絕大多數(shù)媒體還沒有探索出與自身發(fā)展相適應(yīng)的內(nèi)容分發(fā)模式。他們對社交平臺和新聞發(fā)布平臺的了解不夠，不能根據(jù)平臺的特點來生產(chǎn)個性化、定制化的短視頻新聞產(chǎn)品。

（三）平臺監(jiān)管力度相對滯后

面對爆發(fā)式發(fā)展的移動短視頻新聞市場，相關(guān)社交平臺和新聞資訊發(fā)布平臺的監(jiān)管力度顯得滯后嚴(yán)重。最為突出的是新聞報道的角度有失偏頗，且存在視角不夠客觀的問題。新聞的發(fā)表和傳播都應(yīng)建立在力求客觀全面的基礎(chǔ)之上，但是移動短視頻新聞報道角度偏頗，會導(dǎo)致其片面性和污名化的現(xiàn)象。例如在騰訊APP搜索 “教師”，檢索的新聞多為教師體罰學(xué)生、幼兒園教師虐待幼兒等等，這些新聞報道具有明顯的負(fù)面傾向性，有為了博人眼球而惡意丑化的嫌疑。這樣的視頻有的是斷章取義，有的是拍攝角度誤導(dǎo)，都對教師的形象帶來很大的負(fù)面影響，且不足以代表教師群體的形象，因此這樣角度偏頗的新聞嚴(yán)重影響新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

移動短視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者包括了一些普通受眾，其新聞敏感性并不足，往往對新聞的娛樂性有過高的關(guān)注度。新聞題材偏向于刺激性強(qiáng)和爭議性強(qiáng)的內(nèi)容，例如色情暴力、出軌兇殺等等，或者抱持一種獵奇心理去抓取新聞現(xiàn)象，這樣就導(dǎo)致了這些低級趣味的新聞題材雖然吸引了用戶帶來了一定的點擊量，但是受眾沒有得到優(yōu)質(zhì)且有價值的信息獲取需要。新聞本身是制造輿論且引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的重要內(nèi)容，這些低俗且毫無營養(yǎng)的新聞題材和內(nèi)容無疑是帶來了非常不健康的輿論影響，也非常不利于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境的凈化和健康發(fā)展。還有一些移動短視頻新聞存在題目華而不實、媚俗取悅大眾的問題。特別是在融媒體技術(shù)支持之下，新聞圖片和視頻都能夠添加更多靜態(tài)文字或者旁白的處理，但是不專注于新聞內(nèi)容本身的價值，而為了吸引點擊量和流量在題目上做文章，這使得移動短視頻新聞的價值追求出現(xiàn)偏差。

四、移動短視頻新聞傳播新策略探析

針對于移動短視頻新聞傳播在用戶黏性管理、內(nèi)容質(zhì)量、平臺監(jiān)管和推廣方面的問題，筆者認(rèn)為，新聞內(nèi)容想要在融媒體背景之下，借助于移動短視頻的呈現(xiàn)方式來獲得更好的傳播效果，就必須對其在傳播過程中所出現(xiàn)的一些問題形成針對性強(qiáng)的傳播新策略。

（一）智能算法推薦提高用戶黏性

提高用戶黏性需要了解用戶在瀏覽短視頻新聞時會產(chǎn)生哪些交互式需求，關(guān)注用戶的需求應(yīng)該成為提升用戶黏性、培養(yǎng)大批量用戶轉(zhuǎn)化成粉絲的重要途徑。只有充分延伸平臺和產(chǎn)品的使用價值，不斷提高用戶的使用體驗，才能夠最大程度的增加用戶黏性。因此，要關(guān)注用戶使用的剛性需求，不斷提高內(nèi)容價值。移動短視頻新聞鎖定用戶需求，其基準(zhǔn)點是用戶對于獲取最新信息的需要。這屬于心理學(xué)當(dāng)中的強(qiáng)需求范疇。而不同的用戶對于信息的需要也不盡相同，因此定制化、個性化和本地化的信息生產(chǎn)，能夠最大限度的滿足用戶對于信息的需求。

以“今日頭條”這類新聞平臺為例，它通過云計算的方式，將智能推薦新聞產(chǎn)品的方式作為其賣點。用戶瀏覽的移動短視頻新聞能夠被后臺記錄并觀察，然后再分析出用戶傾向于關(guān)注的新聞類型，做合理的推送。這種傳播方式最大的特點就是尊重用戶的剛性需求，并且將其作為服務(wù)用戶的首要標(biāo)準(zhǔn)。由此可見，只有關(guān)注用戶的剛性需求，才能夠增強(qiáng)用戶黏性。對于用戶來說，APP或網(wǎng)站能夠持續(xù)不斷的提供用戶自身感興趣的移動短視頻新聞內(nèi)容，這才是使用戶樂于使用、不愿離開的根本。移動短視頻新聞因其時長短、直觀、信息密度高的優(yōu)勢，天然具有為用戶節(jié)約時間的功用。成熟的智能算法需要涵蓋流量、性別、年齡、關(guān)系等信息，移動短視頻新聞的智能算法還需包括用戶的瀏覽習(xí)慣和新聞偏好等，以提高人們獲取信息的效率。

（二）把關(guān)新聞內(nèi)容，加強(qiáng)平臺監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)時代這種“人人都是傳播者”的自媒體風(fēng)潮能夠帶來全新的媒體革新和傳播革命，但這就更要求各家媒體形成一種管理自覺，不能依靠低俗的傳播方式或傳播內(nèi)容來博取大眾眼球，而是要形成良好的輿論氛圍，加強(qiáng)行業(yè)自律。因此，需要不斷完善網(wǎng)絡(luò)治理的法律法規(guī)和相關(guān)的管理機(jī)制，用制度來保障移動短視頻新聞內(nèi)容的積極健康和價值觀的正確傳導(dǎo)。

各家媒體要做到充分自律，要在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上營造積極、健康的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，對于一些“三俗類”的短視頻新聞要做到及時發(fā)現(xiàn)及時整改，立即進(jìn)行消除或下沉處理，保證優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容呈現(xiàn)。特別是要制定相關(guān)的管理機(jī)制，對于惡意發(fā)布一些傾向性不良的短視頻新聞的作者，要有一定的管理辦法，比如賬號查封或者向上級部門舉報等等，從源頭上遏制不良內(nèi)容的制作和傳播。媒體從業(yè)者也要加強(qiáng)自我約束，堅守職業(yè)道德，自己做到不生產(chǎn)、不傳播媚俗的短視頻新聞。媒體內(nèi)部的管理也應(yīng)始終保持規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)。

（三）創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念，增大信息密度

“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和媒介技術(shù)的快速發(fā)展，我國國民的閱讀環(huán)境和閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生根本性改變，傳統(tǒng)紙質(zhì)化閱讀方式不斷受到數(shù)字化閱讀方式的沖擊。”[13]數(shù)字化便捷的閱讀方式也致使了在相同時間內(nèi)，通過視頻觀看所獲得的信息量可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上數(shù)字化閱讀，雖然短視頻新聞比圖片新聞和文字新聞更具生動性，但由于時間的限制，在一定程度上也存在信息量不足、表述不夠全面等弊端。

針對短視頻新聞在信息承載量上顯現(xiàn)出的劣勢，我們可以采取圖片、文字在視頻上疊加的方式在有限的時間里增大信息密度。未來，短視頻新聞要根據(jù)自身的傳播特性，將畫面、聲音、圖片、文字融合起來，克服受眾直觀體驗所帶來的信息轉(zhuǎn)換處理障礙。我們也可以利用媒體融合的傳播生態(tài)為這一發(fā)展瓶頸提供解決方法。例如：以中央電視臺、人民日報、新華社為代表的主流媒體并沒有專門的短視頻播出平臺，但卻可以利用“兩微一端”將短視頻以超鏈接的形式鑲嵌在其視頻新聞、圖片新聞和文字新聞中，提高新聞的視覺沖擊力和立體感。特別對于一些突發(fā)新聞，選用一些普通用戶在社交平臺上上傳的現(xiàn)場短視頻鑲嵌其中，最終呈現(xiàn)出一組接地氣、多角度、現(xiàn)場感十足的新聞。

（四）增強(qiáng)社交屬性，推廣UGC模式

短視頻就是發(fā)起于社交平臺，而移動短視頻新聞想要達(dá)到更好的傳播效果，就必須進(jìn)一步加強(qiáng)社交功能的開發(fā)。首先可以在短視頻新聞客戶端上增加互動版塊，激發(fā)受眾的分享欲望；其次主流媒體應(yīng)加強(qiáng)與社交平臺的合作，將自己的短視頻新聞內(nèi)容發(fā)布到一些影響力大的社交平臺上，借助其強(qiáng)大的互動性實現(xiàn)傳播范圍的最大拓展。

而UGC是用戶原創(chuàng)信息內(nèi)容的一種生產(chǎn)模式。移動互聯(lián)網(wǎng)所獨(dú)具的草根性、開放性的特點決定了加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)是移動短視頻新聞發(fā)展的重要路徑。新聞的第一現(xiàn)場是其時效性和真實性的體現(xiàn)。但是媒體的人力和物力都是有限的，任何一家媒體都無法做到每次新聞事件發(fā)生時，都能夠第一時間趕赴現(xiàn)場，尤其是一些重大突發(fā)新聞事件，新聞事件的發(fā)生稍縱即逝且不可復(fù)制，新聞現(xiàn)場的畫面就更難以獲得。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們要利用社交功能充分調(diào)動廣大民眾的參與積極性，讓他們愿意用手中的智能手機(jī)或者任何智能設(shè)備記錄新聞事件的真實過程，并在第一時間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。注重開發(fā)和推廣UGC模式，可以彌補(bǔ)新聞記者無法時時在現(xiàn)場獲取第一手資料的問題，為生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞作品提供新的途徑。新聞內(nèi)容發(fā)布平臺或者一些主流媒體的客戶端可以開通采集信息通道，讓通過資格認(rèn)證的用戶能夠參與到視頻新聞直播中，這將成為未來新聞現(xiàn)場報道的重要構(gòu)成。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體背景下，移動短視頻新聞傳播的諸多優(yōu)勢已經(jīng)表現(xiàn)出優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢，其較強(qiáng)的時效性、豐富的題材和日益簡化的技術(shù)，都使其真正成為民眾表達(dá)心聲、廣開言路的新路徑。得益于融媒體時代的技術(shù)創(chuàng)造與革新，應(yīng)該說移動短視頻新聞具有不可估量的社會價值和新聞傳播力量，擁有更廣闊的前景。當(dāng)然，在其實際傳播過程當(dāng)中，尚存在著一些問題影響和制約著移動短視頻新聞價值的發(fā)揮。目前我國的移動短視頻新聞雖然有高歌猛進(jìn)的發(fā)展勢頭，但是在內(nèi)容質(zhì)量和傳播策略與真正的推廣和管理等諸多方面都存在短板。因此，聚焦融媒體時代的新聞發(fā)展方向，新聞媒體應(yīng)該借著這股東風(fēng)，不斷優(yōu)化升級，構(gòu)建新的新聞傳播格局。