淺談略陽(yáng)縣媒體融合發(fā)展改革的分析與對(duì)策

謝濤

摘 要：建設(shè)融媒體中心是習(xí)近平總書(shū)記和黨中央的工作要求，也是加強(qiáng)基層宣傳工作的必由之路。本文通過(guò)對(duì)縣內(nèi)傳統(tǒng)媒體具體工作實(shí)踐的調(diào)查，為今后的媒體融合提出初步的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：媒體融合 發(fā)展改革 分析對(duì)策

1概述

推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是黨中央做出的重大決策，是鞏固拓展基層宣傳文化陣地的重大舉措。加強(qiáng)和改進(jìn)我縣新聞?shì)浾摴ぷ?，有效整合全縣媒體資源，力爭(zhēng)將融媒體中心建成主流輿論陣地和綜合服務(wù)平臺(tái)，切實(shí)提升略陽(yáng)新聞宣傳陣地的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

2媒體融合改革的必要性

2.1基本情況

略陽(yáng)縣新聞宣傳涵蓋的載體主要涉及廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體5個(gè)領(lǐng)域.從宣傳覆蓋看：廣電網(wǎng)絡(luò)是縣廣播電視臺(tái)節(jié)目信源的唯一傳輸播出單位，有數(shù)字電視在線(xiàn)終端12983戶(hù)，高清互動(dòng)在線(xiàn)終端4519戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)覆蓋10鎮(zhèn)辦62個(gè)行政村和社區(qū)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率約為37%。馬蹄灣鎮(zhèn)、白水江鎮(zhèn)等4個(gè)鎮(zhèn)無(wú)廣電網(wǎng)絡(luò)覆蓋，當(dāng)?shù)厝罕娨部床坏奖镜仉娨暪?jié)目。縣廣播電視臺(tái)在城區(qū)周邊的杜家山頂建有發(fā)射臺(tái)1座，信號(hào)覆蓋城區(qū)多數(shù)地區(qū)。部分偏遠(yuǎn)鎮(zhèn)村有信號(hào)傳輸，但受地理?xiàng)l件和收聽(tīng)習(xí)慣限制，多數(shù)鎮(zhèn)村收聽(tīng)效果不佳。以“略陽(yáng)發(fā)布”為首的新媒體平臺(tái)建設(shè)起步較晚，目前總關(guān)注人數(shù)約1萬(wàn)人，在群眾層面影響力還不高。從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)看：截止目前，全縣擁有寬帶用戶(hù)5.59萬(wàn)戶(hù)，其中電信寬帶3.6萬(wàn)戶(hù)、移動(dòng)寬帶1.4萬(wàn)戶(hù)、廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶0.45萬(wàn)戶(hù)、聯(lián)通寬帶0.14萬(wàn)戶(hù)。有手機(jī)用戶(hù)16.23萬(wàn)人。其中移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)10萬(wàn)人，電信手機(jī)用戶(hù)4.5萬(wàn)人，聯(lián)通手機(jī)用戶(hù)1.73萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)普及率處全市靠前水平。

2.2存在問(wèn)題

從新聞宣傳的實(shí)踐看，取得了一些成績(jī)，但也存在“小、少、散、弱、僵”等問(wèn)題。

一是體量小?？h內(nèi)新聞單位的建制普遍較小，可用和能用的資源不多，加之新聞資源有限，多數(shù)宣傳都停留在跟著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)、跟著活動(dòng)跑的怪圈，節(jié)目數(shù)量少、更新頻率低、節(jié)目?jī)?nèi)容不盡人意，內(nèi)宣的凝聚力和外宣的影響力不足。

二是人才少?？h內(nèi)媒體從業(yè)人員多數(shù)由縣內(nèi)事業(yè)單位調(diào)劑或者轉(zhuǎn)崗而來(lái)，老齡化嚴(yán)重，且有專(zhuān)業(yè)背景的行業(yè)人才少之又少，缺少專(zhuān)業(yè)技能和視野。

三是力量散。全縣新聞宣傳雖然總體保持了步調(diào)一致，但在具體宣傳工作中各自為戰(zhàn)的情況還時(shí)有發(fā)生。

四是聲勢(shì)弱。多數(shù)新聞宣傳工作習(xí)慣按部就班，寫(xiě)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的多，拍單位成績(jī)的多，不接地氣，缺乏新意，往往是誰(shuí)發(fā)誰(shuí)看，寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看。加之縣級(jí)媒體覆蓋面不足，即使有好的節(jié)目和作品，能看到的人也少，更談不上聲勢(shì)和效果。

2.3改革動(dòng)因

2018年8月21日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

3應(yīng)對(duì)策略和建議

媒體融合的主要特點(diǎn)是，打造形成多點(diǎn)采集、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一審核、統(tǒng)一分發(fā)、多端發(fā)布的黨政集中宣傳平臺(tái)，打通宣傳和信息覆蓋的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)縣域“三屏一聲”（電視、電腦、手機(jī)、廣播）全覆蓋。

3.1上級(jí)重視力度要大。2017年開(kāi)始，縣級(jí)媒體融合發(fā)展已作為一些地方黨委抓意識(shí)形態(tài)工作的有效手段和重要載體，進(jìn)行高位謀劃部署，列入了黨委、政府的重要議事日程，并納入重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃予以統(tǒng)籌推進(jìn)。

3.2平臺(tái)定位要高。整合現(xiàn)有媒體機(jī)構(gòu)和相關(guān)業(yè)務(wù)，組建新型主流媒體，改革完善內(nèi)部體制機(jī)制，重構(gòu)采編發(fā)體系，優(yōu)化采編發(fā)流程，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，不斷提升生產(chǎn)能力、聚合能力和傳播能力；具體為充分整合縣委通訊組、廣播電視臺(tái)、電子政務(wù)辦、網(wǎng)信辦幾家單位職能，成立融媒體中心，為全額撥款事業(yè)單位，隸屬黨委宣傳部門(mén)管理。

3.3財(cái)政保障要強(qiáng)。黨政集中宣傳平臺(tái)投資達(dá)數(shù)千余萬(wàn)元，其中包含新聞中心大樓建設(shè)項(xiàng)目、政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)項(xiàng)目以及裝修和設(shè)備配置等項(xiàng)目。其項(xiàng)目資金來(lái)源主要是爭(zhēng)取中、省、市項(xiàng)目補(bǔ)助資金和政府自籌。