探究傳統(tǒng)主流媒體在全媒體時代的融合之道

王 莎

（沈陽廣播電視臺，遼寧 沈陽 110003）

媒介融合屬于一場傳媒范圍的變革行動，數(shù)字化時代下，傳統(tǒng)主流媒體需要解決的主要問題是資源不足以及技術(shù)缺失相關(guān)內(nèi)容，影響推進新型媒體和傳統(tǒng)主流媒體的融合，一定要將不同技術(shù)以及傳播途徑等融合起來，使其在信息傳播之中占據(jù)主要地位，在不斷融合之中尋找一條適合自身發(fā)展的融合之路。

一、媒介融合介紹

要想使媒介能夠深度融合，就要對全媒體環(huán)境進行全面掌握和了解，最近幾年，由于傳播使其不斷發(fā)展，各種傳播手段不斷進展，逐漸將各種新型、傳統(tǒng)媒體等有效融為一體。基于此種條件下，傳統(tǒng)媒體理念被社會各界所掌握，報告中顯示，全媒體理念是在二十一世紀(jì)提出來的，在工作期間需要將平臺和手段等結(jié)合起來，為人們構(gòu)建比較真實的報道機制。

全媒體發(fā)展過程中需要對內(nèi)容、表現(xiàn)形式等各種內(nèi)容進行全面掌握，全媒體是借助動畫、文字以及網(wǎng)頁等不同形式，再融入視頻、網(wǎng)站、雜志等媒介，以互聯(lián)網(wǎng)等形式進行傳播，不受任何時空限制，由于媒體形式的不斷發(fā)展和變化，需要將內(nèi)容和功能等進行全方面融合，基于此種概念下將全媒體概念全部應(yīng)用在傳播過程中。

全媒體時代下媒介融合存在很多特征和問題，從不同層次和角度上對概念進行深度分析和研究，在媒介融合工作中，要將用戶作為重點工作內(nèi)容，將其和媒介要素充分融合起來，覆蓋在各個要素之中。

二、傳統(tǒng)主流媒體在全媒體時代的融合之道

媒介融合屬于一種全新觀念，也是技術(shù)誕生的一種全新選擇，重點體現(xiàn)在媒介轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)整合以及業(yè)務(wù)技能提升上，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)全面深度融合發(fā)展，就要從以下幾個角度進展和努力：

（一）轉(zhuǎn)變思維為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)思維主要是基于數(shù)字化、大數(shù)據(jù)，特別是在社會關(guān)系途徑下的環(huán)境中，需要對市場、用戶以及各種產(chǎn)品等進行有效審視和分析，重點工作就是用戶思維形式，需要不斷關(guān)注用戶實際需求，認(rèn)真傾聽客戶的真實反饋，并對內(nèi)容進行及時反饋和分析，做出合理化回應(yīng)，便于媒介產(chǎn)品的全面創(chuàng)新和優(yōu)化，主要是傳媒新建形式下的商業(yè)基礎(chǔ)模式。傳統(tǒng)媒體要始終保持開放心態(tài)以及時對互聯(lián)網(wǎng)進行分析，在平臺上以平等形式對平臺上各種資源和數(shù)據(jù)進行整合和分析，此內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)時代的最大差異性?；ヂ?lián)網(wǎng)思維在工作期間倡導(dǎo)開放、平等互動，在新聞傳播范圍內(nèi)，要借助此種思維對自身融合形式進行審視和鞭策，結(jié)合大眾實際需求為其提供更加符合的信息內(nèi)容，使得傳統(tǒng)主流媒體能夠和全媒體充分融合起來，推動整個媒體行業(yè)的發(fā)展。

（二）呈現(xiàn)全天專業(yè)權(quán)威的信息內(nèi)容

基于信息多元化時代，需要通過多樣渠道下對媒介環(huán)境進行分析，信息是大眾發(fā)展的主要工具，信息功能體現(xiàn)更加突出，優(yōu)質(zhì)化信息內(nèi)容需要轉(zhuǎn)變以往媒體競爭意識，下流快餐信息自身具備非常強的優(yōu)勢，從而使得新聞質(zhì)量得不到深度保證。紙媒拓展互聯(lián)網(wǎng)價值要在基礎(chǔ)專業(yè)形式下開展更具有權(quán)威性的內(nèi)容和信息，進而使得內(nèi)容更具吸引力。在互聯(lián)網(wǎng)時代下一定要將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢全部凸顯出來，為人們打造比較專業(yè)和具體深度的產(chǎn)品，最大限度滿足人們的真實需求，展現(xiàn)作品的有效價值，從而可以促進整個媒體行業(yè)的發(fā)展和運行。

（三）提升全面服務(wù)體驗為用戶服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時代使得雙方關(guān)系發(fā)生很大變化，傳統(tǒng)傳播形式通常是一對多形式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡€人為主的傳播形式，信息內(nèi)容和服務(wù)兩者之間存在一定關(guān)系，媒體傳播內(nèi)容的目標(biāo)是不斷滿足大眾的需求，為其提供更有價值和意義的新聞產(chǎn)品，是媒體變革互聯(lián)網(wǎng)時代的思維體現(xiàn)形式，基于全媒體時代下對傳播形式進行分析，對用戶關(guān)系進行重新界定，更好地為人民服務(wù)，朝著傳統(tǒng)主流媒體形式進展，結(jié)合實際情況指定全新對策和形式，對內(nèi)部存在的各種信息以及人口關(guān)系進行分析，用戶始終將媒體作為信息和服務(wù)人口的工具，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的商業(yè)內(nèi)容和意義。

三、結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體融合起來，對媒體進行全面調(diào)整和分析，會給社會經(jīng)濟、文化以及政治等帶來不可忽視的價值。基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形式對傳播技術(shù)進行挖掘和分析，改變媒介融合形式，創(chuàng)新媒介融合渠道和資源，使得內(nèi)容和服務(wù)形式可以深度地結(jié)合起來。傳統(tǒng)媒體和全媒體融合符合時代基本需求，是一個從低級不斷朝著高級方向行進的過程，對整個過程進行完善和改進，從而可以推動全媒體和傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展。