電視新聞與新媒體的融合對(duì)策

曲 實(shí)

（山東廣電傳媒集團(tuán)，山東 濟(jì)南 250014）

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，電視新聞的傳播內(nèi)容和形式產(chǎn)生了一定的變化，要想更好地豐富新聞的傳播內(nèi)容和形式，電視節(jié)目制作者要注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，積極實(shí)現(xiàn)各種信息資源的優(yōu)化配置，改進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞的傳播手段和方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。

二、電視新聞的定義及主要內(nèi)容

新聞是關(guān)注普通百姓的生活、生計(jì)、生存以及百姓利益的新聞形式，體現(xiàn)在從大眾視角對(duì)社會(huì)事件、熱點(diǎn)新聞的分析。而電視新聞在傳播形式、敘事手法方面則更加親民化。在現(xiàn)代社會(huì)信息爆發(fā)式增長的大形勢(shì)下，電視臺(tái)制作播出的新聞仍能夠占有一定的話語權(quán)分量，其根本原因在于電視新聞編播的原創(chuàng)性，通過新鮮、獨(dú)特的新聞內(nèi)容編排與報(bào)道手法，緊密地與廣大受眾進(jìn)行近距離交流，使新聞節(jié)目的品牌知名度、影響力得到顯著提升。新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地采訪、熱點(diǎn)跟蹤調(diào)查、實(shí)況轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)連線與點(diǎn)評(píng)等作為新聞內(nèi)容組織與報(bào)道的常用方式，使得受眾得以了解新聞背后的真實(shí)情況、產(chǎn)生矛盾糾紛的原因并增強(qiáng)了嘗試幫助人民群眾解決問題的能力。

三、新媒體相比電視新聞的優(yōu)劣勢(shì)分析

從電視新聞的角度來分析，雖然新媒體端整合了諸多方面的優(yōu)勢(shì)，但在挖掘新聞及傳遞信息價(jià)值方面，傳統(tǒng)的電視新聞依舊表現(xiàn)出較強(qiáng)的、主導(dǎo)性的地位。以電視新聞制作以及發(fā)布的角度看，傳統(tǒng)的電視新聞需要經(jīng)過素材收集、現(xiàn)場(chǎng)采編、后期制作、逐級(jí)審查、發(fā)布等諸多環(huán)節(jié)，才能形成一整套完整的新聞編發(fā)流程，由此也加強(qiáng)了電視新聞把關(guān)力度，一定程度上提高了電視新聞的真實(shí)性。相對(duì)應(yīng)地，新媒體流程下的新聞制作及傳播，審查力度不廣、審核權(quán)限放寬的現(xiàn)象較為常見，客觀上為新聞內(nèi)容的真實(shí)性留下了許多造假及誤導(dǎo)空間。

四、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代電視新聞媒體的困境

（一）收視率不斷下降

在長期的發(fā)展過程中，電視新聞積累了一定的社會(huì)基礎(chǔ)，擁有較為廣泛的收視人群，但是這些收視人群的年齡偏大，從目前來看，作為社會(huì)的主力軍，年輕人主要利用互聯(lián)網(wǎng)來與社會(huì)進(jìn)行互動(dòng)，獲取不同的新聞資源，這些年輕人收看電視新聞的意愿比較低，同時(shí)也不會(huì)用這種方式來完成個(gè)人的社會(huì)實(shí)踐。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，許多人直接利用手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備獲取更多的信息，極少有網(wǎng)民在瀏覽新聞的過程之中轉(zhuǎn)換為電視觀眾。由此，原有的電視新聞受眾被分流到新媒體，導(dǎo)致電視新聞媒體的收視率呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

（二）缺乏互動(dòng)性

在傳統(tǒng)新聞的傳播過程中，傳播者與接收者的角色定位比較明確，觀眾被動(dòng)接收新聞，與外界溝通和互動(dòng)的意識(shí)相對(duì)比較差，另外只有在有電視的場(chǎng)合下人們才能夠接收相關(guān)新聞，難以主動(dòng)地表達(dá)個(gè)人對(duì)新聞的看法及意見，只能夠機(jī)械且被動(dòng)地接收不同傳播形式的信息。相比之下，在新媒體時(shí)代下，人們不僅能夠結(jié)合個(gè)人的實(shí)際情況有針對(duì)性地選擇不同的信息，還能夠在各種自媒體平臺(tái)中進(jìn)行主動(dòng)評(píng)論和交流，不同年齡段和不同區(qū)域的受眾所獲得的信息有所區(qū)別，他們能夠在不同的平臺(tái)中找到志同道合的朋友，交流個(gè)人對(duì)新聞的看法和意見。

（三）傳統(tǒng)電視媒體受眾分流趨勢(shì)明顯

在新媒體傳播洪流的沖刷下，傳統(tǒng)媒體的受眾出現(xiàn)媒體需求的改變和群體關(guān)注的分流是不可避免的。受眾更加偏向于借助新媒體渠道選擇契合自身需求的新聞事件并加以關(guān)注。對(duì)比傳統(tǒng)媒體形式下的采編播流程，新聞素材從選題到新聞內(nèi)容甄選，再到新聞素材制作、新聞導(dǎo)向輸出等一系列流程，在新媒體的背景下，受眾在新聞的跟蹤上更追求其實(shí)效性。

五、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代電視民生新聞和新媒體的融合策略

（一）多元化拓展傳播途徑

在新媒體不斷發(fā)展的今天，單一的傳播形式不符合時(shí)代發(fā)展的要求，也影響了信息資源的優(yōu)化利用和共享，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生了許多新興的傳播途徑，因此電視民生新聞可以充分發(fā)揮新媒體的作用及優(yōu)勢(shì)，拓展自身的傳播途徑和手段，從而提高民生新聞的社會(huì)影響力。

（二）借助新媒體增進(jìn)互動(dòng)

受眾之間聯(lián)系和互動(dòng)的增多是新媒體的特色，在播放電視民生新聞的過程中，為了保障收視率，節(jié)目制作者和管理者要注重互動(dòng)活動(dòng)的有效開展，比如可以通過發(fā)布互動(dòng)話題的形式來調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性，為幸運(yùn)觀眾提供相應(yīng)的獎(jiǎng)品等。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目的運(yùn)作模式也逐漸多元，觀眾可以在官方微博微信以及網(wǎng)站中參與各種活動(dòng)，這種互動(dòng)形式不僅能夠促進(jìn)節(jié)目、微博、微信和網(wǎng)站的有效推廣，還能夠充分調(diào)動(dòng)各種電視新聞傳播手段，體現(xiàn)電視民生新聞的優(yōu)勢(shì)。

（三）采取點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播

點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播能夠更好地體現(xiàn)電視民生新聞的特色和優(yōu)勢(shì)，這種傳播形式以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)投放新聞信息為主體，傳播速度非常快，同時(shí)所包含的信息量較大。但是在實(shí)際應(yīng)用的過程之中，必須要注重深入分析和解讀，了解民生新聞信息的具體內(nèi)容和形式，根據(jù)受眾比較關(guān)心的問題有針對(duì)性地進(jìn)行投放，更好地體現(xiàn)信息傳播的針對(duì)性和有效性，節(jié)省觀眾收看新聞的時(shí)間，從整體上提高新聞信息傳播的質(zhì)量和效率，體現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目的質(zhì)量和水準(zhǔn)。

（四）電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目的融合

在媒體融合的時(shí)代潮流，“中央廚房”的理念已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)配置?！爸醒霃N房”通過將各個(gè)部門的人力、資源、技術(shù)重新進(jìn)行整合，再統(tǒng)一進(jìn)行管理和調(diào)度，生產(chǎn)可視化程度高的新媒體產(chǎn)品，在形式、內(nèi)容、品質(zhì)以及數(shù)量上取得突破，提高受眾的用戶體驗(yàn)。

（五）構(gòu)建融合發(fā)展的全方位平臺(tái)

一個(gè)過硬的平臺(tái)才足以支撐電視新聞和新媒體融合發(fā)展，為此，電視新聞需要順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新。內(nèi)容方面要著重考慮受眾獲取信息的碎片化訴求，嚴(yán)格控制新聞的制作時(shí)長，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)，增加新聞移動(dòng)端分發(fā)力度，打通受眾對(duì)新聞的實(shí)時(shí)獲取。同時(shí)增加受眾對(duì)于新聞的參與度，由受眾提供大量的新聞素材，再由新聞制作者從中選擇，確定新聞內(nèi)容，在實(shí)現(xiàn)資源共享的過程中同時(shí)降低新聞資源獲取成本。

（六）與互聯(lián)網(wǎng)融合

互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍內(nèi)的增長速度是有目共睹的，互聯(lián)網(wǎng)的用戶量也在逐年的遞增。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2018年12月，我國網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到了8.29億?；ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)如此龐大，電視新聞的發(fā)展必須與時(shí)代的發(fā)展同步，與之進(jìn)行全方位融合。

來源：CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查

六、結(jié)束語

電視新聞在各省市電視臺(tái)的節(jié)目中依然具有重要的話語權(quán)，并對(duì)普通百姓信息獲取產(chǎn)生較大的影響。眾多精品新聞通過對(duì)民眾生活、人民利益的關(guān)注與報(bào)道，贏得良好的收視率與口碑，也成為解決社會(huì)問題的主要渠道。新媒體的受眾廣闊，受眾獲取信息不受時(shí)間空間的限制，電視新聞要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)全面進(jìn)行整合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高新聞的時(shí)效性、傳播力度。加強(qiáng)電視新聞與新媒體端的高效融合，是保持電視新聞生命力的必由之路。