做全媒體受眾喜歡的微廣播劇
——以寧波北侖電臺(tái)《戈王爺駕到》為例

張 華

（寧波市北侖區(qū)廣播電視中心，浙江 寧波 315800）

《戈王爺駕到》是寧波北侖電臺(tái)自創(chuàng)的一部系列微廣播劇，目標(biāo)定位是做全媒體受眾喜歡的微廣播劇。內(nèi)容上突顯有價(jià)值的娛樂，讓受眾在娛樂中有所學(xué)、有所悟。創(chuàng)作上突顯收聽效果的層次感，做到角色定位、情緒表達(dá)、劇情發(fā)展等表現(xiàn)手段的多樣化。傳播上突顯立體化，傳統(tǒng)媒體、新媒體相互補(bǔ)充、彼此促進(jìn)。

一、內(nèi)容生活化突顯有價(jià)值的娛樂

微廣播劇可涉及的內(nèi)容包羅萬象，情感、科幻、懸疑、娛樂、生活等等，究竟哪些內(nèi)容對(duì)老百姓來說更有價(jià)值、更受歡迎呢？

2014年底，北侖電臺(tái)通過網(wǎng)站投票、微信留言、受眾問卷等形式做了一次不完全調(diào)查。調(diào)查得出最受歡迎的是娛樂、生活、咨詢?nèi)箢?。又因?qū)m廷穿越劇盛行，2015年4月，北侖電臺(tái)在12:00到13:30的浙江省優(yōu)秀文藝欄目《快樂拍檔》中大膽嘗試推出了系列微廣播劇《戈王爺駕到》，用生活與娛樂來構(gòu)架主體，用荒誕宮廷劇的形式來講述生活中的科學(xué)。

如《戈王爺駕到之皮鞋發(fā)霉了》劇情簡(jiǎn)單而波瀾起伏。妃子準(zhǔn)備陪同戈王爺參加新年宴會(huì)，搔首弄姿的試遍了服裝，最終選擇了白紗禮裙。為了配這白紗禮裙，妃子找出多年未穿的皮鞋，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)發(fā)霉，頓時(shí)淚如雨下。戈王爺巧妙的用軟布蘸酒精加水(1:1)溶液進(jìn)行擦拭，讓鞋子煥然一新！妃子立刻變得嬌巧可愛，百依百順的挽著戈王爺?shù)母觳矃⒓友鐣?huì)去了。

3至5分鐘完成故事的講述，多次場(chǎng)景轉(zhuǎn)換、多次懸念疊加、多次情感升華。不僅符合現(xiàn)代人短、頻、快的收聽習(xí)慣，同時(shí)也把生活常識(shí)潛移默化的灌輸給了受眾。

二、創(chuàng)作多元化突顯收聽效果的層次感

微廣播劇《戈王爺駕到》在創(chuàng)作的過程中，從角色定位、劇情懸念等多方面來追求創(chuàng)作手段的多元化，以期讓受眾耳聽為“趣”！

（一）情緒語言讓人物性格色彩分明

巧妙借助情緒語言來定位角色人物性格，是《戈王爺駕到》提升收聽效果層次感的主要手段。

該劇設(shè)定一王（戈王爺）三妃（晨妃、雨妃、露妃）四大主要角色。戈王爺是一個(gè)開疆辟土的英雄豪杰，但在三妃面前卻溫順可親，甚至有時(shí)候還有點(diǎn)“怕老婆”。晨妃是大氣溫婉、才貌雙絕的丞相之女，卻依舊免不了爭(zhēng)風(fēng)吃醋。雨妃生于御醫(yī)世家，醫(yī)術(shù)高明，卻如孩童般天真活潑。露妃出自武將之門，喜怒無常，喜歡與刀光劍影做伴。性格分明的四人組，注定讓該劇喜怒哀樂不斷，哭笑嗔罵不停。

（二）沖突疊加讓劇情扣人心弦

用跌宕起伏的劇情來吸引人，是《戈王爺駕到》創(chuàng)作多元化的重點(diǎn)。為了讓劇情更具吸引力，該劇不斷制造懸念與沖突，讓劇情在懸念與沖突中推進(jìn)。

如《戈王爺駕到之咖啡渣驅(qū)蚊》。夏日，三妃在晨妃宮中聊天。忽然露妃驚呼“有蚊蟲”，被晨妃以不穩(wěn)重呵斥，又被雨妃以膽小嘲笑，沖突產(chǎn)生。露妃聲色俱厲，一巴掌打在晨妃臉上，沖突升級(jí)。戈王爺趕來調(diào)解，露妃卻又一巴掌打在戈王爺臉上，沖突激化。戈王爺怒欲休妃，露妃伸出打人之手，掌中赫然出現(xiàn)兩只被打死的蚊子。露妃打人之“扣”解開，可她畢竟打了戈王爺與晨妃，故被罰打光宮中蚊子。受了委屈的露妃日打夜打，戈王爺見了傷心自責(zé)。而出生于御醫(yī)世家的雨妃也于心不忍，為露妃獻(xiàn)上“咖啡殘?jiān)?qū)蚊”之妙計(jì)，從此宮中安穩(wěn)無蚊，跌宕起伏的劇情讓該劇扣人心弦。

三、傳播立體化突顯作品魅力

《戈王爺駕到》開播之初就定下了走全媒體傳播、全方位互動(dòng)并行的路線。不僅在傳統(tǒng)媒體播出，還上傳到網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全媒體傳播，同時(shí)在節(jié)目以外借助各類互動(dòng)來促進(jìn)和提升。

（一）全媒體傳播提升傳播效果

2015年4月，系列微廣播劇《戈王爺駕到》在《快樂拍檔》節(jié)目中出，并上傳到喜馬拉雅FM，通過微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行全媒體推廣。

截至2018年4月，《戈王爺駕到》總計(jì)出品432集，上載到喜馬拉雅FM的有312集，通過微信平臺(tái)、微博推廣的有155集。廣播收聽率在《快樂拍檔》節(jié)目時(shí)段達(dá)到最高點(diǎn)為0.58%，市場(chǎng)占有率為12.1%，在同時(shí)段寧波上空的所有頻道中排名第三，在同時(shí)段北侖上空所有頻道中排名第一。

（二）全方位互動(dòng)擴(kuò)大影響力

為擴(kuò)大影響力，《戈王爺駕到》節(jié)目組策劃主辦了一系列的互動(dòng)宣傳活動(dòng)。

“千朵玫瑰送情侶” “七夕情歌大賽、相親”活動(dòng)，王爺妃子走到寧波各商圈給情侶們送鮮花與情歌，為單身的男女牽線搭橋?！巴鯛斶x妃”活動(dòng)，開啟受眾參與微廣播劇錄制的先河?！盎ㄩ_時(shí)節(jié)動(dòng)甬城”活動(dòng)，在琴棋書畫、百花清茶中感悟傳統(tǒng)文化……

總之，傳統(tǒng)媒體、新興媒體的全方位傳播，再加上跌宕起伏的劇情、悲歡離合的情感、精致巧妙的音效、嘻笑打鬧的表演，以及劇中生活常識(shí)的灌輸，不僅讓系列微廣播劇《戈王爺駕到》擁有了知識(shí)性、娛樂性、適應(yīng)性，更增強(qiáng)了收聽的層次感，讓該劇在全媒體傳播的道路上越走越遠(yuǎn)。