Vlog火了
——2019年全國兩會融媒體報道的創(chuàng)新與反思

陳昊冰

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

作為一個新興出現(xiàn)的內(nèi)容形式，無論是業(yè)界還是學(xué)界，至今還沒有Vlog的準(zhǔn)確描述和定義。較為廣泛的認(rèn)知里，Vlog是Video Blog的簡稱，中文可翻譯為視頻博客、視頻日志，形態(tài)上多以自拍、用戶講述的方式呈現(xiàn)，內(nèi)容上主要記錄用戶的個人生活。

一、Vlog的發(fā)展與現(xiàn)狀

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，Vlog用視頻替代文字、照片來記錄日常生活，包含了“日?！?“非虛構(gòu)” “個人化敘事”等標(biāo)簽。2018年隨著歐陽娜娜等明星和視頻博主的使用開始被國內(nèi)網(wǎng)民熟知。Vlog在國內(nèi)逐漸火爆，也成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相投入的領(lǐng)域。微博、B站、騰訊等都開始在Vlog領(lǐng)域試水。4月25日，抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”。百度旗下“好看視頻”也把Vlog作為2019年的發(fā)展重點。

二、兩會Vlog：傳統(tǒng)媒體的融媒體實踐

在新浪微博，#兩會vlog#這一標(biāo)簽有1.5億閱讀，2.6萬討論。央視網(wǎng)、中國日報等都在今年兩會期間推出了專門設(shè)計、拍攝、制作的Vlog系列。

其中，中國日報推出的“小彭#兩會VLOG#”系列關(guān)注度很高，視頻內(nèi)容從上會穿著，問總編輯經(jīng)驗到第一天上會的生活記錄，都是其上會初體驗的片段式記錄。而視頻的表達(dá)方式基本以小彭和采訪對象或同事對著視頻鏡頭自拍為主。視頻節(jié)奏輕松明快，具有綜藝感和網(wǎng)感。而從網(wǎng)友回復(fù)“圈粉” “等更新” “小姐姐好可愛”等年輕化的表述來看，這樣的視頻吸引了很多原本傳統(tǒng)媒體覆蓋較少的年輕人群。

央視網(wǎng)推出的系列產(chǎn)品名叫“我的上會Vlog”，除了記者，在央視網(wǎng)的Vlog中兩會代表也成為了視頻主角，記錄自己的履職故事。比如2019年3月9日推送了“我的上會Vlog：全國人大代表孫維的一天”，小片記錄了來自陜西代表團的孫維早上在駐地參加小組會，中午接受媒體采訪，下午在人民大會堂參加第二次全體會議的全過程，既有第三視角的“他拍”，也有很多對著鏡頭的“自拍”。類似的視頻還有“我的上會Vlog：少數(shù)民族代表的兩會履職故事”等，里面都有不少主人公自拍的自述鏡頭。

2019全國兩會期間，人民日報微博推送了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”，人民網(wǎng)微博推送了“真實記錄兩會女主播的一天 忙忙忙忙忙忙” “你見過凌晨12點的人民網(wǎng)嗎”等視頻，都是通過拍攝人自述、自拍的方式，以各自女主播、實習(xí)生、記者等身份兩會幕后故事。此外，江蘇廣電、中國經(jīng)濟周刊、中國青年報等媒體也自制了類似的Vlog內(nèi)容[1]。

三、兩會Vlog實踐的創(chuàng)新與反思

（一）第一視角看兩會，Vlog強化人格化屬性

隨著媒介形態(tài)的快速更迭，互聯(lián)網(wǎng)正重塑輿論場。受眾思維具備了解構(gòu)權(quán)威、消解意識形態(tài)的現(xiàn)代性特征。人們不再滿足于充滿教化意味的傳播模式，開始希冀一種民間的、平視的交流手段。在這樣的背景下，形態(tài)多樣、價值取向多元的內(nèi)容分散著受眾的注意力，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位正在消解。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是4G網(wǎng)絡(luò)的普及和移動資費的下降，短視頻作為填補碎片化時間的利器，以其娛樂性、即時性、多樣性的特點，快速風(fēng)靡了全國。當(dāng)人們逐漸習(xí)慣視頻傳播信息的樣態(tài)，不滿足于單一長鏡頭、紀(jì)實性視頻片段的時候，Vlog作為一種第一人稱視角的、生活紀(jì)錄式的短視頻形態(tài)，在年輕人當(dāng)中迅速形成了影響力。

傳統(tǒng)媒體的新聞報道形式是正統(tǒng)的也是模式化的，Vlog的出現(xiàn)解構(gòu)了原本的威嚴(yán)感，塑造了一種親和的姿態(tài)。尤其是在兩會這樣的報道中，Vlog顛覆了以往的嚴(yán)肅敘事，有助于重構(gòu)傳統(tǒng)媒體在受眾之間心中的刻板印象。此外，Vlog的特點是強化了“我”，這個“我”就是其中的主人公，可以是初次上會的中國日報記者小彭，也可以是正在履職的全國人大代表孫維。通過這個“我”，能夠拉近與受眾之間的距離，以第一視角來講述內(nèi)容。一方面，視頻中的主人公都是通過自拍對著鏡頭說話，是一種和受眾的直接交流；另一方面，視頻中的采訪，也大多是被采訪者和主人公共同面對鏡頭，避免了傳統(tǒng)新聞采訪中的第三方視角，形成一種直接對話的關(guān)系。此外，Vlog通過記錄式的方式打造了一種進(jìn)程感，受眾在觀看Vlog的過程中是在跟主人公共同經(jīng)歷，比如一同感受擁擠的兩會采訪現(xiàn)場，一同探訪政協(xié)委員的駐地，一同經(jīng)歷媒體人背后的故事等等。這種更加注重體驗的敘事方式，能夠建立起傳者和受者之間的共鳴，也更加符合社交媒體的傳播規(guī)律。

Vlog誕生之初就是一種生活方式的展現(xiàn)，它強調(diào)真實感，也非常個性化。這種個性化體現(xiàn)在主人公的形象、表達(dá)方式上，也體現(xiàn)在視頻拍攝剪輯的多樣化上。從兩會Vlog也可以看出來，傳播效果比較好、社會影響力較大的，都是風(fēng)格化的作品。比如中國日報的小彭，第一集就確立了首次上會的人設(shè)，因此她可以很自然地呈現(xiàn)“無知”并在視頻進(jìn)程中與網(wǎng)友一起“科普”，探討了兩會著裝、采訪流程等話題。此外，系列Vlog還展現(xiàn)了她真實的小細(xì)節(jié)，塑造了她可愛小姐姐的形象。這些人格化的形象在網(wǎng)絡(luò)傳播中至關(guān)重要，讓原本冰冷的信息變成了有個性的人，這有助于實現(xiàn)概念化傳播向情感共振的轉(zhuǎn)變。

好的Vlog一定要注重過程感、體驗感，一定要打造一個富有吸引力和具有表現(xiàn)力的人物形象，并通過這個人物來貫穿始終。從這個角度來看，目前兩會Vlog里面的優(yōu)秀實踐還并不多。

（二）Vlog風(fēng)靡的再思考：搭個火爆的順風(fēng)車

雖然Vlog尚沒有明確的定義，但這個詞似乎已經(jīng)成為了一個筐，什么都能往里裝。搜索“兩會Vlog”，能夠看到除了精心設(shè)計和拍攝的視頻，也有不少是“標(biāo)簽黨”。有的視頻依然是傳統(tǒng)新聞，有的是圖片做成的配樂短視頻，還有的是單純的采訪片段……本質(zhì)上，Vlog的火爆還是得益于其表述方式，如果只貼個標(biāo)簽，想必并不會獲得良好的傳播效果。而貼標(biāo)簽、蹭熱度似乎也反映出目前不少傳統(tǒng)媒體渴望轉(zhuǎn)型的急躁心態(tài)，一方面想要在社交化的時代獲得網(wǎng)民認(rèn)可，實現(xiàn)良好的互動和滲透，另一方面又出于種種原因無法對已經(jīng)成熟的新聞生產(chǎn)做出大刀闊斧的變革。

我們要看到，Vlog生產(chǎn)是對新聞生產(chǎn)流程的重塑和再造，不是傳統(tǒng)記者在采制傳統(tǒng)新聞的基礎(chǔ)上隨手再拍一個可以完成的。事實上，如果隨手記錄這么容易，就不會有那么多專職的視頻博主了。從策劃、設(shè)計到拍攝、剪輯、包裝，要做一個好的Vlog作品是需要精心設(shè)計的，Vlog生產(chǎn)是新聞生產(chǎn)的增量，需要探索新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新機制。

另一方面更重要的是，求新求變固然是好事，但媒體熱衷創(chuàng)新也要記住堅守。盡管這是Vlog進(jìn)入新聞報道的第一年，但過分挖掘幕后故事，內(nèi)容雷同的特征已經(jīng)開始初顯。如果媒體更加注重把自己的故事變成新聞，那么真正的社會熱點就會缺乏關(guān)注度，兩會報道的焦點就會模糊。從形式上看，Vlog更多呈現(xiàn)進(jìn)程感和體驗感，但不適合嚴(yán)肅話題和內(nèi)容的討論。因此，如何輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和有價值的信息，也需要更多思考。

總體來看，兩會Vlog是報道形式和內(nèi)容的多重創(chuàng)新，是傳統(tǒng)新聞?wù)Z態(tài)的一次變革。但熱鬧過后，更要看到融媒體創(chuàng)新更深層次的價值。盲目跟隨社會熱點可能火爆一時，但最終會喪失傳統(tǒng)媒體本身的屬性和特色。從目前來看，Vlog在新聞報道中運用還處于非常粗淺的階段，如何增強創(chuàng)新意識、制作創(chuàng)新產(chǎn)品是業(yè)務(wù)探索的重點，而如何讓新的媒介樣態(tài)承載優(yōu)質(zhì)的新聞信息，如何讓形式真正服務(wù)于內(nèi)容，則需要更多的媒體智慧。