媒介融合背景下地市級(jí)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的思考

徐佾夫，陳鵬偉

（湖南科技學(xué)院，湖南 永州 425100）

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一個(gè)緊迫課題。實(shí)際上，從2018年開始，各地已經(jīng)加快了推進(jìn)媒體的媒介融合步伐，新一輪的媒介轉(zhuǎn)型升級(jí)正在進(jìn)行。在新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，地市級(jí)電視媒體作為電視媒體曾經(jīng)的主力軍無(wú)疑是改革的重中之重。

一、地市級(jí)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)勢(shì)

（一）多年經(jīng)營(yíng)形成的品牌優(yōu)勢(shì)

首先，地市級(jí)電視媒體經(jīng)歷了較長(zhǎng)的歷史時(shí)期，從我國(guó)確立“四級(jí)辦電視”的方針開始，地市級(jí)電視媒體就成為我國(guó)電視媒體的重要組成部分。經(jīng)過(guò)幾十年的經(jīng)營(yíng)，地市級(jí)電視媒體在當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)具備了一定的知名度。地市級(jí)電視媒體主要是刊登新聞和時(shí)政熱點(diǎn)，反映當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)狀況，具有一定的資料參考價(jià)值。

其次，地市級(jí)電視媒體具備一定的受眾基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)多年的歷史積累，地市級(jí)電視媒體受眾的粘貼度與忠誠(chéng)度已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)。尤其是在二十世紀(jì)八九十年代，媒介不如當(dāng)前發(fā)達(dá)，地方電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，受眾接觸較高。再加上地域上的接近性，拉近了地市級(jí)電視媒體與當(dāng)?shù)厝罕婇g的距離。

另外，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，一些地市級(jí)電視媒體形成了自己的品牌欄目，直到當(dāng)前，這些欄目在當(dāng)?shù)匾廊痪哂休^高的影響力。這些欄目特色較為鮮明，如益陽(yáng)市廣播電視臺(tái)的《和為貴》欄目，以地方方言為語(yǔ)言媒介，著重解決社會(huì)生活中的矛盾，在市民心中有較高聲望。近年來(lái)，益陽(yáng)市廣播電視臺(tái)還充分利用該欄目的口碑優(yōu)勢(shì)，打造了情景劇《萬(wàn)事和為貴》，品牌優(yōu)勢(shì)得到了最大化呈現(xiàn)。

（二）新聞具有接近性

地市級(jí)電視媒體作為基層的電視媒體，自成立之日起就具有濃厚的地方特色和鄉(xiāng)土氣息，它的信息量雖然比不上中央電視臺(tái)或者省級(jí)電視臺(tái)，但它獨(dú)具的地方文化、風(fēng)俗等地方特色是它的最大優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)電視媒體的新聞節(jié)目，在內(nèi)容方面具有的接近性，新聞報(bào)道貼近當(dāng)?shù)厝罕姷纳?，在一定程度上與當(dāng)?shù)厝罕娪谢蚨嗷蛏俚年P(guān)聯(lián)，容易產(chǎn)生情感上的共鳴而受到關(guān)注。

（三）擁有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力

地市級(jí)電視媒體作為專業(yè)化的新聞機(jī)構(gòu)，組織架構(gòu)、采編流程都較為成熟，同時(shí)擁有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，其內(nèi)容生產(chǎn)方面的能力是不容置疑的。無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是在新媒體時(shí)代，內(nèi)容始終是打動(dòng)受眾的關(guān)鍵，所以對(duì)于媒體而言，內(nèi)容生產(chǎn)能力至關(guān)重要。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在新聞信息發(fā)布、更新的及時(shí)性方面有所遜色，但傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的。與此相比，傳統(tǒng)媒體可以投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力進(jìn)行更充分的采訪、調(diào)研，從而做出更全面、更深刻的新聞報(bào)道。尤其是由于我國(guó)當(dāng)前的相關(guān)法規(guī)政策，新媒體在新聞報(bào)道的采編權(quán)限方面受到較大的限制，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)更加凸顯。

二、地市級(jí)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的劣勢(shì)

（一）缺乏專業(yè)的新媒體技術(shù)人才與運(yùn)營(yíng)人才

傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，人才是不可缺少的條件。雖然地市級(jí)電視媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中培養(yǎng)了一支專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍，但這些人中懂新技術(shù)、熟悉新媒體運(yùn)用的人才少。地市級(jí)電視媒體傳統(tǒng)的人員結(jié)構(gòu)已經(jīng)不太適應(yīng)當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。在技術(shù)方面，H5在當(dāng)前大行其道，但大多數(shù)的地市級(jí)電視媒體雖然有了微信公眾號(hào)，但沒(méi)有專業(yè)的技術(shù)人才從事H5的制作。另外，地市級(jí)電視媒體還缺乏新媒體運(yùn)營(yíng)人才。目前，部分地市級(jí)電視媒體雖然有網(wǎng)站、微信公眾號(hào)或者其他的短視頻平臺(tái)賬號(hào)，但這些平臺(tái)的內(nèi)容只是電視端內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制。這就說(shuō)明，當(dāng)前的一些地市級(jí)電視媒體沒(méi)有深入研究各種新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，沒(méi)有開展有針對(duì)性的內(nèi)容生產(chǎn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才與運(yùn)營(yíng)人才的缺失可能會(huì)成為地市級(jí)電視媒體發(fā)展的瓶頸。

（二）缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的媒介產(chǎn)品

目前，地市級(jí)電視媒體比較明顯的困境就是缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的媒介產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)，地市級(jí)電視媒體除了在本地新聞信息采編方面存在一定優(yōu)勢(shì)外，在其他媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)能力相對(duì)薄弱。在電視劇的播放方面，地市級(jí)電視媒體由于難以負(fù)擔(dān)高額的版權(quán)費(fèi)用，基本只能播放一些過(guò)時(shí)的電視劇，無(wú)法吸引觀眾。另外，在自創(chuàng)節(jié)目上，地市級(jí)電視媒體由于受到人力、財(cái)力等現(xiàn)實(shí)因素的影響，無(wú)法從事當(dāng)前火熱的綜藝娛樂(lè)節(jié)目的開發(fā)制作，受眾吸引力進(jìn)一步下降。

（三）新聞報(bào)道風(fēng)格呆板文風(fēng)老舊

總體來(lái)說(shuō)，地市級(jí)電視媒體的新聞報(bào)道風(fēng)格比較呆板、文風(fēng)比較老舊，在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，這樣的報(bào)道不能引起受眾的興趣。地市級(jí)電視媒體的新聞報(bào)道以地方政務(wù)消息居多，在傳播過(guò)程中堅(jiān)持的是“以傳者為中心”的觀念，而非“受眾中心”，報(bào)道風(fēng)格太過(guò)于死板沉重，語(yǔ)氣僵硬。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代依然大量使用官話套話，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體比較普遍的現(xiàn)象，這樣的報(bào)道風(fēng)格必定導(dǎo)致受眾的流失。

三、地市級(jí)電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一）加快復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)

針對(duì)當(dāng)前的媒介環(huán)境以及轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，人才是地市級(jí)電視媒體首先要解決的問(wèn)題。除了保持采編隊(duì)伍的穩(wěn)定性外，技術(shù)人才的引進(jìn)也是地市級(jí)電視媒體專心升級(jí)的關(guān)鍵因素之一。地市級(jí)電視媒體要形成“內(nèi)容+技術(shù)”的突破模式，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與現(xiàn)代傳播技術(shù)的結(jié)合，擴(kuò)大影響力。首先應(yīng)堅(jiān)持培養(yǎng)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，合理培養(yǎng)現(xiàn)有人才。要優(yōu)化采編人員構(gòu)成，對(duì)不適應(yīng)采編崗位的人員進(jìn)行分流，組建一支精干的內(nèi)容采編隊(duì)伍，有針對(duì)性地開展融媒體培訓(xùn)，提高采編人員的業(yè)務(wù)能力。其次，要通過(guò)提高福利待遇等手段加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)人才與新媒體運(yùn)營(yíng)人才的引進(jìn)，打造一支懂技術(shù)懂運(yùn)營(yíng)、善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維的新型復(fù)合型人才隊(duì)伍。

（二）堅(jiān)持民生導(dǎo)向，打造品牌欄目

地方傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在民生性、貼近性和監(jiān)督性上。地市級(jí)電視媒體可以根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姷呐d趣與訴求，開辦民生類節(jié)目，并重點(diǎn)打造成電視臺(tái)的品牌欄目。地方媒體本身就應(yīng)該立足地方，著眼于身邊人、身邊事，以本土化的內(nèi)容、本土化的文化視角來(lái)反映民生訴求，只有這樣才能獲得群眾的信任，提升媒體在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。目前，很多地方都開辦了一些民生類的新聞欄目，但還沒(méi)有形成品牌，甚至有些欄目過(guò)于關(guān)注瑣碎問(wèn)題，這是必須避免的。

（三）改變文風(fēng)，講好地方故事

地市級(jí)電視媒體必須適應(yīng)當(dāng)前的傳播形勢(shì)，把握新媒體語(yǔ)境，最重要的是要改變文風(fēng)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)政務(wù)新聞式的報(bào)道已經(jīng)不合時(shí)宜，轉(zhuǎn)變文風(fēng)是吸引網(wǎng)民關(guān)注的有效途徑。地市級(jí)傳統(tǒng)媒體應(yīng)該廣泛開拓信息來(lái)源，深入挖掘信息，以本地受眾的興趣為重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)貼近性、服務(wù)性。同時(shí)，要杜絕原文照搬傳統(tǒng)媒體文章的現(xiàn)象，以凝練、活潑的標(biāo)題與文風(fēng)抓住受眾眼球。

（四）整合資源，建立多渠道傳播機(jī)制

地市級(jí)電視媒體必須在此次轉(zhuǎn)型升級(jí)中，建立通暢、高效、靈活的生產(chǎn)傳播機(jī)制和管理體制。一是整合電視臺(tái)的資源。當(dāng)前，地市級(jí)電視媒體基本初步形成“臺(tái)網(wǎng)、刊（廣播電視報(bào)）、微”一體的發(fā)展模式，但傳統(tǒng)媒體和新媒體運(yùn)作分離。部分地方電視臺(tái)簡(jiǎn)單成立新媒體部門來(lái)運(yùn)作新媒體平臺(tái)，但運(yùn)作手段依舊是傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作手段，有必要對(duì)各種新媒體資源和生產(chǎn)要素重新進(jìn)行整合。二是管理體制必須更新。地市級(jí)電視媒體要對(duì)人員架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，建立新媒體采編部或全媒體采編部，所有專職的采編人員都?xì)w屬新媒體采編部統(tǒng)一指揮調(diào)度。三是要簡(jiǎn)化改進(jìn)內(nèi)容發(fā)布流程。地市級(jí)電視媒體要根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和需要生產(chǎn)內(nèi)容，形成一次采集、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)的新型采編和發(fā)布流程。

媒介發(fā)展的腳步不會(huì)停歇，傳統(tǒng)媒體只有接納、利用新媒介技術(shù)，才能在未來(lái)獲得生存、發(fā)展的機(jī)會(huì)。地市級(jí)電視媒體應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容是基礎(chǔ)”的觀念，積極利用技術(shù)革新、媒介發(fā)展的新成果，提高自身的傳播能力，為引導(dǎo)輿論、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)出自己的聲音。