廣播電視與新媒體融合發(fā)展的對策

馬 斌

（西安廣播電視臺，陜西 西安 710061）

新時代新氣象、新起點、新作為，互聯(lián)網新媒體的不斷發(fā)展給廣播電視行業(yè)帶來了一定的沖擊。為了促進廣播電視行業(yè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，要充分結合新媒體的優(yōu)勢進一步強化行業(yè)監(jiān)管和陣地管理，嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，確保廣播電視節(jié)目、網絡視聽節(jié)目、廣播電視廣告播放、安全播出傳輸規(guī)范有序；進一步推動廣播電視與新媒體新技術新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，著力打造廣播電視公共服務升級版，加快廣播電視產業(yè)轉型升級；進一步加大內容創(chuàng)作生產力度，推出更多更好的廣播電視精品力作；進一步推動全面從嚴治黨向縱深發(fā)展，著力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的人才隊伍，努力開創(chuàng)新時代廣播電視工作新局面。為加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，廣播電視臺緊跟移動互聯(lián)網發(fā)展潮流，傾力打造以新聞資訊、社交娛樂、生活服務為一體的具有廣播電視特色的無線應用客戶端，更加方便市民了解社會上發(fā)生的各種大事小情。

一、廣播電視和新媒體融合發(fā)展的必要性

互聯(lián)網新媒體時代，電視將從“主媒體”逐漸演變?yōu)椤拜o媒體”，這是媒介形態(tài)演變規(guī)律的大勢所趨。為防止電視臺“空心化”，電視臺一定要從制作、播出、運營一體化中走出來，專心做好頻道平臺的運營，從單一的廣告模式中走出來，多元化運營平臺。在加大新聞采編力度的同時，應鼓勵和支持社會力量參與綜藝等節(jié)目的制作。另外，市場機制下的制作公司，在制作牌照管理和投資壓力的雙重制約下，比電視臺內部更有動力生產出更好的節(jié)目。民營制作公司的帶頭人幾乎都是國家電視臺培養(yǎng)出來的，他們導向意識強。制播分離的本質是吸引更多的民間資本和人才投入到節(jié)目生產中，形成競爭，從而給百姓制作出更好的節(jié)目。因此，電視臺“空心化”的擔憂其實是一個偽命題，是傳統(tǒng)電視人對電視懷有深厚情感的一種情緒反應。電視具有新媒體所沒有的公信力，電視臺應該向互聯(lián)網學習，抓住平臺的本質真正做好平臺運營。電視在與新媒體融合中僅僅做到“你中有我，我中有你”是不夠的，更要完成“你就是我，我就是你”的升華轉化。廣播電視的內容、渠道、平臺、經營、管理要一體化發(fā)展，重構廣播電視業(yè)務流程和運行機制。媒體信息和傳播技術、媒體交流與合作、藝人培訓與媒體資源對接、媒體傳播與決策咨詢等重點領域形成了自己的特色和優(yōu)勢，加快了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，構建了全媒體的廣播電視公共服務體系。

二、廣播電視在新媒體融合環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀

媒體融合一般有內容復制和多平臺互動兩種方式。內容復制是通過位移的方式將電視的內容上傳到互聯(lián)網上。平臺互動是通過創(chuàng)建官方微信賬號或者微博等方式，使人民群眾展開討論，充分發(fā)表自己的意見，使傳統(tǒng)的傳播方式變得更加豐富，提高了觀眾的參與程度。傳統(tǒng)的電視廣播節(jié)目制作十分精良細致，而且大多數(shù)以正面的內容作為切入點。推動媒體融合發(fā)展，應正確認識新媒體的功能作用，成立新媒體中心是順應現(xiàn)在新的宣傳形勢的需要。因為現(xiàn)在除了看電視和報紙外，新媒體受到了越來越多人的喜愛和歡迎。成立新媒體中心，是為了使廣播電視臺各媒體采寫的新聞更迅速地傳遞出去。當今時期要正確認識新媒體的優(yōu)勢和特點，建成以新聞素材管理、記者指揮調度、新聞內容加工、新聞素材收集、廣播、電視、互聯(lián)網多渠道推送為一體的，功能最齊全、技術最先進的新型媒體服務系統(tǒng)，以讓廣大人民群眾通過移動設備隨時隨地了解社會發(fā)生的大事小情，讓人們之間的聯(lián)系更加密切。雖然在融合過程中可能會遇到一定阻礙，對此要強化認識，注重人才培養(yǎng)，制定科學合理的融合規(guī)劃流程，借助新媒體增強廣播電視平臺的生機和活力，更加便捷高效地傳播信息。

三、促進廣播電視和新媒體融合發(fā)展的建議

（一）加大人才和金融支出，激發(fā)融合驅動力

新媒體技術的不斷發(fā)展和進步，對于人才的需求越來越高，逐漸演變?yōu)榧夹g的競爭和人才的競爭。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，自媒體平臺逐漸活躍起來，可以讓人們自由地發(fā)表觀點，自主地選擇想要的資料，而且內容和形式都比較豐富，極大地增強了年輕人的積極性。新形勢下，如何發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才、留住人才已經成為廣播電視媒體的重要任務。因此，廣播電視媒體要不斷創(chuàng)新，注重人才培養(yǎng)，不斷完善管理體系，激勵員工不斷進取，培養(yǎng)出更多的優(yōu)質新媒體人才，只有這樣才能更好地把新媒體跨學科融合、新媒體專業(yè)發(fā)展與學科建設、智媒時代新聞傳播人才培養(yǎng)、融媒體人才培養(yǎng)跨界合作以及新媒體教育教學中的人才的積極性和活力挖掘出來，才能為廣播電視和新媒體的融合提供更好的支持和幫助。因此，在廣播電視和新媒體的融合過程中，應創(chuàng)建一支具有較高專業(yè)水平的人才隊伍，以有效突破思維的局限，從內容、管理和渠道等多個方面及時進行創(chuàng)新，帶動媒體融合的快速進步和發(fā)展。

（二）制定科學的規(guī)劃，確立融合的流程

隨著互聯(lián)網技術的迅速發(fā)展，生產主體的數(shù)量隨之不斷增加，媒體內容呈現(xiàn)出碎片化的發(fā)展趨勢。越來越多的新聞熱點通過多媒體進行傳播，多媒體的傳播速度快，涉及范圍廣，而且人人都可以參與到信息的宣傳點，在不斷傳遞的過程中，公眾最后接受到的信息很可能是經過夸大的、與實際情況不相符合的信息。所以，廣播電視媒體應該注重拓寬信息來源渠道，有效甄別海量的互聯(lián)網信息，科學加工第一手信息，以最好的方式呈現(xiàn)給大眾。

在內容編輯過程中，多屏互動的新傳播模式受到了大眾的喜愛，與此同時，個性化的內容也隨之增多。在面對新聞素材的時候，可以借助新媒體平臺來播放新聞內容，讓人民大眾能夠通過多媒體平臺了解社會熱點問題。此外，還可以在傳統(tǒng)的廣播電視平臺上播放一些有關深度調查的節(jié)目，從而更好地滿足人民對評論類節(jié)目的需要。娛樂節(jié)目的處理問題方面，在對其花絮鏡頭進行簡單處理之后，可以將其引入到新媒體平臺去，也能通過新媒體發(fā)揮出更大的宣傳優(yōu)勢，進一步擴大節(jié)目的影響力。

從審核機制方面來講，要把堅持保障社會效益作為首要原則，在傳統(tǒng)的審核方式上進行創(chuàng)新，簡化審核流程，縮短審核時間，提升審核效率。比如，如果出現(xiàn)一些影響比較大的危機事件，如果官網沒能及時發(fā)布，就可以借助主流的媒體或者網絡平臺進行曝光，從而引起廣大人民群眾的注意，聽取人民的建議，選擇出最有效的解決方式，促使事件圓滿解決。由于信息來源渠道的差異，經過不同的加工處理就會導致網絡發(fā)布的內容也會有所不同。這種情況下，主流媒體的傳播速度會比官網的速度快很多，公眾接受的信息也比較紛繁復雜。這時的媒體可以經過充分調查取證，將收集到的信息傳遞給編輯部門，借助互聯(lián)網的優(yōu)勢進行網上審核，并且及時反饋，提高審核的效率。

（三）結合新技術做好資源整合工作

廣播電視和新媒體的融合發(fā)展，要求在原來的基礎上不斷創(chuàng)新工作流程，不斷突破傳統(tǒng)機制的束縛。推進融媒體新聞中心建設，推動廣播電視與新媒體深度融合，以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播等方式，進行自主版權內容的深度合作，實現(xiàn)版權內容的有序流轉和雙向互動，并在互聯(lián)網運營以及網絡平臺建設等領域開展合作。打造全國一流的媒體平臺，確保傳播力、引導力、影響力、公信力始終走在全國前列。傳統(tǒng)的媒體節(jié)目制作成本比較高，而且創(chuàng)作周期比較長，創(chuàng)作完成后還需要經過審核，內容審核通過之后才能傳播。這樣傳統(tǒng)的審核方式根本無法滿足時代快速發(fā)展的需求，為了讓廣播電視更加持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，我們需要積極創(chuàng)新，以更加科學有效的融合流程促進廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

新媒體平臺是基于互聯(lián)網設備設備和信息技術有機結合的產物，廣播電視媒體在融合過程中要結合新技術進行開展，借助大數(shù)據(jù)和云計算系統(tǒng)等先進的科學技術，提高數(shù)據(jù)的準確性，及時進行分析和處理，提高信息傳播速度，從而實現(xiàn)實質性的進步。為了實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，還要提供多屏多端的推送服務，進而實現(xiàn)有效對接。在此過程中，要緊跟時代技術發(fā)展的腳步，不斷加大新媒體技術的研究和發(fā)展力度，做好資源整合工作，在此基礎上不斷革新技術手段，解決發(fā)展中面臨的問題。結合新技術做好資源整合，為發(fā)展提供強有力的支撐，使線上線下的資源進行有機結合，從而以多種形式進行傳播，推動媒體融合的快速發(fā)展。

新媒體技術的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)的電視行業(yè)帶來了一定沖擊。為了讓廣電行業(yè)更好發(fā)展，要結合新媒體的優(yōu)勢逐步轉變工作模式，以新的思路、新的方式投入到信息傳播中去，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有機結合，從而能夠發(fā)揮出各自優(yōu)勢，帶動大眾媒體持續(xù)健康發(fā)展。