使用與滿足理論視域下《聲臨其境》的節(jié)目分析

李 燦，吳 越

（西安交通大學(xué)城市學(xué)院，陜西 西安 710000）

一、《聲臨其境》節(jié)目的緣起和背景

湖南衛(wèi)視制作的原創(chuàng)聲音魅力競演節(jié)目《聲臨其境》，自播出以來收視率一路上漲，新媒體領(lǐng)域的話題熱度也是持續(xù)升溫，在較廣范圍內(nèi)獲得了受眾認(rèn)同。截至2018年1月27日22時，《聲臨其境》在官方微博的播放量突破8000萬次，在全網(wǎng)播放量突破1億次，轉(zhuǎn)發(fā)量12萬次、評論量4.5萬條、點贊量34萬次?！堵暸R其境》第一季共11期，以臺詞和配音為切入點，每期邀請四位嘉賓同臺競聲。每期節(jié)目都有一個主題，如“腔調(diào)之聲”“神秘之聲”“迷人女聲”“磁性之聲”等，在主題之下通過“經(jīng)典之聲”“魔力之聲”和“聲音大秀”三個環(huán)節(jié)，進(jìn)行聲音競技，并最終由觀眾投票選出獲勝者。節(jié)目首期播出當(dāng)晚，便處于省級衛(wèi)視收視率第一，社交網(wǎng)絡(luò)上不少網(wǎng)友更是稱之為“聲控福利”。

近年來，我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展進(jìn)入多元井噴期。真人秀、脫口秀、舞臺表演等各種類型的節(jié)目層出不窮。其中以歌曲競演為主的聲音競演類節(jié)目，從《中國好聲音》開始，到后來的《天籟》《中國好歌曲》《歌手》等，紛紛成為現(xiàn)象級綜藝。然而隨著這些節(jié)目的扎堆出現(xiàn)，相似的模式已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。當(dāng)綜藝節(jié)目的主題和類型急需變革和創(chuàng)新之時，湖南衛(wèi)視推出了一檔以影視配音競演為主題的原創(chuàng)節(jié)目《聲臨其境》。《聲臨其境》的出現(xiàn)填補了此類綜藝節(jié)目的空白，通過資源細(xì)分和受眾精分，給觀眾帶來了煥然一新的視聽享受。這檔以影視配音競演為主題的全新節(jié)目的推出，發(fā)掘了觀眾對富含藝術(shù)價值的綜藝節(jié)目的審美潛力。

同時，這幾年諸如喜馬拉雅FM之類的有聲讀物類APP產(chǎn)品“大火”；一些游戲配音演員、電視劇配音演員，如阿杰、邊江、季冠霖等，從幕后紛紛走到臺前，逐漸被觀眾熟知并培養(yǎng)出一批忠實粉絲；小咖秀、配音秀等APP的流行，使“配音”演化成一種新的娛樂方式。這些熱門APP的出現(xiàn)，也為《聲臨其境》節(jié)目奠定了受眾基礎(chǔ)。

二、使用與滿足理論

“使用與滿足”研究起源于20世紀(jì)的40年代，其產(chǎn)生一改以往傳播學(xué)研究集中于傳播者的狀況，將研究的視角轉(zhuǎn)向受眾。該理論把受眾成員看作是有特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定需求動機來“使用”媒介，從而使這種需求得到“滿足”的過程[1]。在“使用與滿足”理論下受眾并不是被動的接受者，而是具有能動性的收視選擇者，其是針對自己的需求對繁多的電視節(jié)目進(jìn)行有目的收視以滿足自身的節(jié)目收視心理需要，而不是毫無選擇權(quán)的節(jié)目觀眾?！笆褂门c滿足”理論從某種程度上為傳播學(xué)的研究打開了新的思路，同時隨著傳播媒介的不斷發(fā)展和傳播內(nèi)容的極大豐富，特別是在我們稱之為“信息爆炸”社會的當(dāng)下，“使用與滿足”理論的現(xiàn)實性條件得到了更為充分的保障。

三、基于使用與滿足理論的《聲臨其境》節(jié)目分析

著名傳播學(xué)者D.麥奎爾在20世紀(jì)60年代末所進(jìn)行的電視節(jié)目受眾調(diào)查中得出這樣的結(jié)論：受眾收看各類節(jié)目是滿足了自身的“心緒轉(zhuǎn)換”“人際交往”“自我確認(rèn)”“環(huán)境監(jiān)測”四個基本類型的需求[1]。從《聲臨其境》的節(jié)目特點上來看，其主要滿足了受眾“心緒轉(zhuǎn)換”“自我確認(rèn)”以及“人際交往”的需求。

（一）心緒轉(zhuǎn)換

麥奎爾提出電視節(jié)目可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們“逃避”日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來情緒上的解放感，以滿足人們“心緒轉(zhuǎn)換”的需求[1]。在《聲臨其境》節(jié)目中，部分表演者正是通過他們在配音競演中，不斷制造笑點，以輕松和愉快的氛圍感染觀眾，讓他們釋放生活壓力。如節(jié)目的第一季第一期，潘粵明版“咆哮帝”馬景濤引得全場爆笑，周一圍的泰語式播報方式更是詮釋了什么叫“官方鬼畜，最為致命”，張歆藝模擬在惡劣天氣下的現(xiàn)場播報時，不斷用吹氣聲模擬風(fēng)聲，在機智地還原場景的同時，也創(chuàng)造出喜劇效果。觀眾們在觀看節(jié)目時被他們的娛樂精神“萌”到，使觀眾沉浸在他們精心營造的情境中去，給觀眾帶來情緒上的解放感。

在節(jié)目形式上，《聲臨其境》改變原有聲音競技綜藝節(jié)目的內(nèi)容，成為首檔以影視配音為主題的聲音競演綜藝節(jié)目。它第一次將影視配音的幕后工作搬到了臺前。第一次將影視配音的專業(yè)知識，通過嘉賓互評與專家點評，迅速普及給數(shù)量龐大的觀眾群。老中青嘉賓聲音魅力的展現(xiàn)，體現(xiàn)了配音藝術(shù)的內(nèi)涵?！堵暸R其境》以新的視角改變了觀眾在以往聲音競演節(jié)目中形成的審美疲勞心理。另外，在“心緒轉(zhuǎn)換”的滿足需求上的另一點表現(xiàn)是，《聲臨其境》沒有沿用其他歌曲競演綜藝中講述感人故事、導(dǎo)師評選的套路，而是堅持靠好的配音作品和專業(yè)的精神來打動觀眾，讓觀眾進(jìn)行現(xiàn)場投票，這也讓觀眾真正地進(jìn)入專業(yè)的配音藝術(shù)中。

（二）自我確認(rèn)

麥奎爾等人認(rèn)為電視節(jié)目中的人物、事件、狀況、矛盾沖突的解決方法等，可以為觀眾提供自我評價的參考框架，通過這種比較，觀眾能夠引起對自身行為的反省，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為[1]。而《聲臨其境》節(jié)目正是滿足了電視受眾“自我確認(rèn)”的需求。

《聲臨其境》第一季第四期播出后，有網(wǎng)友表示：“韓雪和馬思純的英文配音的發(fā)音如此標(biāo)準(zhǔn)，背后不知道下了多少功夫?！边M(jìn)而反思稱：“當(dāng)今大學(xué)生過了英語四六級，號稱學(xué)霸的，絕大部分都是見光死，沒錯，我也是其中之一”。而大學(xué)生這一部分群體在觀看節(jié)目時，也會通過比較自己和演員在某一共同方面的優(yōu)劣，從而改變自己的觀念，提高自我認(rèn)知。還有網(wǎng)友評論道：“這四位，外貌出眾，家世出眾，而且她們很好地把握了這些優(yōu)勢，努力成就了更為出眾的自己。反觀自己，資質(zhì)平庸，沒有下苦功夫的毅力和恒心，畢業(yè)后真不知道靠什么去賺得一份薪資?！贝髮W(xué)生群體從節(jié)目中看到演員在付出和努力后積淀下的功底和閃爍的光芒，進(jìn)而對比自己與這些演員的差距，反省自己該如何改變和提升自我。演員們對作品的熱愛、對角色的不懈追求的確是《聲臨其境》節(jié)目的亮點，而這種對專業(yè)的執(zhí)著追求恰恰為電視觀眾展示了積極向上的精神狀態(tài)，并從心理上為那些懷揣夢想的群體給予了鼓舞和激勵，同時也讓一大批觀眾對這些演員和配音行業(yè)有了新的啟發(fā)和認(rèn)識。比如微博名為“綺冬飛雪”的網(wǎng)友評論：“那些并不是特別紅的演員，是靠自己的真正實力得到了觀眾的認(rèn)可，成為臺上最閃耀的星；那些本來就很紅且很有實力的演員，也甘愿襯托他人，這些演員的品格更讓人值得尊敬。每個人都如此努力認(rèn)真，靠自己的實力來得到認(rèn)可。”

由此可見，《聲臨其境》節(jié)目對各類受眾群體的影響是巨大的，讓他們能夠從節(jié)目中看清電視機前的自己，能夠提升對于自我認(rèn)知，從而持續(xù)擴大自己的影響和價值。而單從《聲臨其境》節(jié)目中演員精湛的影視配音技巧來看，這檔節(jié)目對于配音這一專業(yè)領(lǐng)域的指導(dǎo)和影響也頗具價值。

由于配音是播音主持專業(yè)的某一學(xué)科領(lǐng)域，因此很多播音主持專業(yè)的學(xué)生在觀看《聲臨其境》節(jié)目時，會從配音的專業(yè)角度進(jìn)行自我認(rèn)知和自我鑒定。訪談時得知有學(xué)生認(rèn)為：“好的配音員應(yīng)具備兩個條件：一是好的嗓音，先天性條件是必不可少的；二是后天的努力，嗓音的可塑性都是很高的。通過這個節(jié)目可以反思自己嗓音的特點，找到自己跟這些優(yōu)秀人的差異，去更好地鍛煉自己?！边€有的學(xué)生認(rèn)為：“配音者的現(xiàn)場狀態(tài)決定了角色呈現(xiàn)，作為播音主持的學(xué)生，除了天生擁有一副好嗓子之外，還應(yīng)在配音時表演者融入角色當(dāng)中，體會角色的性格情感?！鄙踔劣械膶W(xué)生會注意整個配音選段中的演員的語速、換氣口，以及語氣的表達(dá)，進(jìn)而認(rèn)知和鑒定自我專業(yè)，獲取他人配音經(jīng)驗。從“使用與滿足”理論上來看，參賽選手從某種程度上是一類電視受眾的情感指代，從心理上舞臺上表演的選手已經(jīng)成為情感中的自我。節(jié)目嘉賓上場前的因緊張喝水、出汗或者來回踱步，觀眾會出現(xiàn)同樣的情緒緊張。節(jié)目嘉賓配音時，觀眾會將情感中的自我代入到節(jié)目當(dāng)中，仿佛自己是參與嘉賓，同樣的配音影視選段，自己能否做到與節(jié)目嘉賓同樣的效果水平，甚至?xí)酝瑯拥呐湟暨x段去嘗試模仿。從這一點上來講，《聲臨其境》較以往的聲音競技類節(jié)目都是一個具有新意的開拓。

（三）人際關(guān)系

麥奎爾等人認(rèn)為，電視節(jié)目能使受眾從兩方面達(dá)到人際關(guān)系效用，一是“擬態(tài)”人際關(guān)系，二是現(xiàn)實人際關(guān)系[1]。《聲臨其境》較多體現(xiàn)擬態(tài)人際關(guān)系。

《聲臨其境》第一期邀請了潘粵明、周一圍、張歆藝、趙立新組成“磁性之聲”專場。第二期更是請出“皇帝專業(yè)戶”演員唐國強、張鐵林、陳建斌和以反叛的表演方式聞名的寧靜，組成“三王一后”的陣容。邀請的演員嘉賓們都是熒幕前我們熟悉的演員。因此觀眾在觀看節(jié)目時，很容易產(chǎn)生親近感，從而拉近與演員嘉賓的距離，成為節(jié)目的忠實粉絲。比如微博用戶名為“七月的啟明星”表示：“《聲臨其境》最后一期請來了金龜子、董浩叔叔，小時候我們是聽著他們的聲音長大的。季冠霖給國產(chǎn)電視劇里各種女一號配音，邊江也是給各種高冷男神配音，如今他倆要同臺表演了！”熟悉的演員給人一種心理上的熟悉感，從而拉近與觀眾的距離，培養(yǎng)節(jié)目的忠實受眾。

四、《聲臨其境》的節(jié)目不足

評價不夠真實，節(jié)目對受眾“自我確認(rèn)”功能失效。芒果新生班作為學(xué)員以觀眾視角向表演嘉賓進(jìn)行學(xué)習(xí)。在猜測表演嘉賓真實身份時，芒果新生班的表現(xiàn)往往有些浮夸，且在表演嘉賓競逐之后，芒果新生班和評委老師的點評大部分是一致好評，這種現(xiàn)象會讓一部分受眾對演員的配音演繹得不到專業(yè)的、科學(xué)的、客觀的評價和解讀，故對配音的專業(yè)領(lǐng)域不具備參考價值，無法完成這一部分受眾“自我確認(rèn)”的需求。同時，部分符合大眾主流審美的表演嘉賓未得到客觀公正的認(rèn)可。例如，第二季第二期參加的嘉賓有：迪麗熱巴、蔡明、朱時茂和白客。在這一期中，直接晉級的嘉賓是迪麗熱巴。因而很多觀眾認(rèn)為節(jié)目組為熱度過于追捧流量明星，較少關(guān)注真正專業(yè)的配音家。這樣對于一部分屬于配音專業(yè)領(lǐng)域的受眾來說，他們在配音技巧的專業(yè)知識的認(rèn)知上沒有得到公正客觀的評判，演員嘉賓在配音競逐中的專業(yè)能力孰優(yōu)孰劣沒有得到客觀公正的評價，故節(jié)目會引導(dǎo)這部分受眾進(jìn)行主觀的、片面的、偏激的“自我確認(rèn)”。