媒體融合背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)模式探究

王 鈺

（武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430070）

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)概況

騰訊集團(tuán)副總裁程武在2011年提出“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略以來(lái)，以打造明星IP（intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)為核心，聯(lián)合游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品憑借其多元的內(nèi)容儲(chǔ)備與龐大的讀者群體，成為娛樂(lè)新生態(tài)中最具價(jià)值的IP源泉。

早期最典型的IP開(kāi)發(fā)案例是2014年盛大文學(xué)（現(xiàn)為騰訊旗下的閱文集團(tuán)），它在中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)期間拍賣了6部作品的手游改編權(quán)，累計(jì)拍賣價(jià)格達(dá)到2800萬(wàn)元。2015年，火爆熒屏的古裝玄幻仙俠劇《花千骨》從一部單純的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)逐漸拓展到出版、影視、游戲產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域，收獲了極高的人氣。2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱一度達(dá)到高潮，截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品高達(dá)6942部，改編電影累計(jì)1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動(dòng)漫712部。[1]2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、動(dòng)漫、游戲、有聲等領(lǐng)域不斷發(fā)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動(dòng)，全面拓展IP生命力，其中根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇占據(jù)了影視劇市場(chǎng)的半壁江山，《扶搖》《如懿傳》等多款爆款作品接連引爆話題關(guān)注。除此之外，聽(tīng)書(shū)與動(dòng)漫作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的衍生業(yè)務(wù)也得到迅速發(fā)展。同年，騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上表示，“要從泛娛樂(lè)升級(jí)為新文創(chuàng)”，旨在打造以IP為核心載體，文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值并重的新文創(chuàng)生態(tài)，成為中國(guó)引領(lǐng)行業(yè)的文學(xué)IP培育平臺(tái)，新文創(chuàng)時(shí)代正式到來(lái)。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)的模式探討

（一）影劇改編

在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈中，將文學(xué)作品改編為影視劇可以說(shuō)是最為普遍以及最具商業(yè)價(jià)值的做法。根據(jù)2018年文娛市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，2018年劇集播放量TOP30中有67%來(lái)自網(wǎng)文IP改編，豆瓣評(píng)分TOP20的劇集中，13部是網(wǎng)文IP改編作品；而在電影領(lǐng)域的票房TOP30中，網(wǎng)文IP改編作品也占到47%，[2]不僅改編數(shù)量多，而且大部分都取得了不錯(cuò)的反響。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP領(lǐng)域的領(lǐng)航人——閱文集團(tuán)為例，2018年閱文集團(tuán)先后推出了《鳳囚凰》《扶搖》《天盛長(zhǎng)歌》《斗破蒼穹》等一系列成功的影視改編范例。8月16日，騰訊視頻官方發(fā)布了電視劇《扶搖》播放量138億次，創(chuàng)騰訊視頻單劇播放量第一等多項(xiàng)榜首。[3]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一般連載時(shí)間較長(zhǎng)，且故事完整，人物以及情節(jié)線索豐富，為電影、電視劇畫(huà)面的呈現(xiàn)與劇情的闡述提供了描繪的空間；另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能夠被選為改編的網(wǎng)文基本都是已經(jīng)創(chuàng)作完成，并且擁有一定量的粉絲群體，因此在化作電視劇、電影呈現(xiàn)時(shí)無(wú)須再耗時(shí)耗力進(jìn)行劇本創(chuàng)作，總體成本大大降低。同時(shí)，由于媒介特性，大電影與電視熒屏的受眾面更為廣泛，影響力更為持久，改編后的網(wǎng)文IP通過(guò)這些媒介渠道進(jìn)一步擴(kuò)大了自身的知名度。除了原有的讀者群體外，通過(guò)改編還能收獲新的粉絲群體，反哺價(jià)值凸顯，進(jìn)而形成了網(wǎng)文與影視兩者的良性互動(dòng)關(guān)系。

當(dāng)下，網(wǎng)文改編影視潮流依舊火熱，每年出臺(tái)的影劇數(shù)量仍居高不下，然而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)門(mén)檻較低，發(fā)布成本低，甚至未出大學(xué)校門(mén)的學(xué)生都能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表長(zhǎng)文小說(shuō)，網(wǎng)文作家數(shù)不勝數(shù)，如何在眾多良莠不齊的網(wǎng)文作品中篩選出有價(jià)值的IP，是整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。

目前市場(chǎng)上挖掘優(yōu)質(zhì)IP主要有三種模式：第一，設(shè)立甄選標(biāo)準(zhǔn)。2019年1月13日，“閱文IP”官方微博發(fā)布了《TOP影游改編價(jià)值書(shū)單》，有研究分析，閱文集團(tuán)以IP數(shù)據(jù)排行、主編審讀力薦、TOP編劇評(píng)估、平臺(tái)采購(gòu)需求、專家政策把關(guān)相結(jié)合的方式建立五維甄選標(biāo)準(zhǔn)。[4]在注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，受眾的注意力被信息大潮給分散，只有經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)和甄選的才最具價(jià)值。第二，定制IP。以阿里文學(xué)為代表，不在現(xiàn)有的網(wǎng)文中篩選，阿里文學(xué)充分運(yùn)用阿里巴巴大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶的喜好，通過(guò)智能算法幫助作者找到更精準(zhǔn)的創(chuàng)作方向，直接根據(jù)用戶需求定制衍生方案，從而提升精品IP質(zhì)量。第三，舉辦網(wǎng)文賽事。2017年7月，咪咕發(fā)力IP衍生，《詭局》等首屆“咪咕杯”獲獎(jiǎng)作品紛紛進(jìn)行影視開(kāi)發(fā)；9月，第二節(jié)“咪咕杯”火熱征稿，咪咕閱讀以網(wǎng)文賽事、IP生態(tài)賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。這三種模式雖著力點(diǎn)不同，但都取得了良好的成效，已成為當(dāng)下挖掘優(yōu)質(zhì)IP的有效方式。

（二）實(shí)體圖書(shū)出版

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提到“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書(shū)香社會(huì)”。[5]在這樣的倡導(dǎo)之下，讀書(shū)的人越來(lái)越多，需求的擴(kuò)大同時(shí)促進(jìn)了紙質(zhì)圖書(shū)的出版。由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性與包容性，網(wǎng)文題材更為新奇多樣，給線下紙質(zhì)書(shū)的內(nèi)容增添了更多的想象空間，并且已連載一定時(shí)間的網(wǎng)文也積累了相當(dāng)?shù)姆劢z，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及現(xiàn)成的讀者群體使得這些在網(wǎng)絡(luò)上聲名鵲起的作品成功進(jìn)入了大眾傳播渠道。

除此之外，隨著物質(zhì)水平的提高，人們對(duì)精神層面的需要日益提高，由此賦予了實(shí)體書(shū)新的價(jià)值——“收藏與儀式感”。電子式、移動(dòng)化的閱讀方式雖然在一定程度上滿足了人們?cè)诓煌瑫r(shí)空的當(dāng)下閱讀需求，但正是由于其易獲得性，從前那種逛書(shū)店、喝咖啡翻書(shū)頁(yè)的閱讀儀式變得“難能可貴”。因此，基于這種儀式感的傳統(tǒng)復(fù)興，紙書(shū)并沒(méi)有如意料般走向衰落，更不用說(shuō)以“紀(jì)念與收藏”為目的的購(gòu)書(shū)，加上粉絲經(jīng)濟(jì)的熱捧，使得許多網(wǎng)文作品能夠從線上走到線下。以著名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少為例，2004年至今，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品已經(jīng)達(dá)到4000多萬(wàn)字，出版160余本書(shū)，其中小說(shuō)《斗羅大陸》第一部就出版了14本實(shí)體書(shū)，《斗羅大陸2之絕世唐門(mén)》更是出版了26本實(shí)體書(shū)。[6]

（三）游戲開(kāi)發(fā)

作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，游戲是現(xiàn)代人重要的娛樂(lè)方式，大量的網(wǎng)文因?yàn)榈锰飒?dú)厚的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)被改編成游戲，手機(jī)端、網(wǎng)頁(yè)端和PC端三軌道運(yùn)行，IP概念被運(yùn)用到最大化。尤其是以手機(jī)等為終端的智能設(shè)備的日漸普及，手機(jī)游戲的發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛，開(kāi)發(fā)類型更為多樣，也更符合受眾的使用習(xí)慣。2015年，多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成手游，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》通過(guò)手游上線，首月月流水近2億元，在蘋(píng)果IOS暢銷榜蟬聯(lián)多日冠軍，并且一度成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。[7]

通過(guò)網(wǎng)文改編的游戲之所以廣受歡迎，也有其內(nèi)在原因。網(wǎng)文中的情節(jié)發(fā)展以及主配角線索都為游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了文字基礎(chǔ)，同時(shí)粉絲效應(yīng)也為該游戲產(chǎn)品的營(yíng)銷和推廣節(jié)省了宣傳成本，在市場(chǎng)導(dǎo)入期更容易為受眾所接受。但是，游戲運(yùn)營(yíng)的特殊性也決定了不是所有的網(wǎng)文作品都能夠被開(kāi)發(fā)成游戲。畫(huà)面制作、故事情節(jié)、人物線索等都是一款游戲成功與否的關(guān)鍵因素，由此對(duì)入選的網(wǎng)文作品提出了較高的要求，只有反映人性情感、符合情感需要以及情節(jié)跌宕的文章才能夠在改編之后還能吸引讀者，成為游戲玩家。

（四）動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)二次元文化的代表性產(chǎn)業(yè)，與網(wǎng)文作品進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。2014年，閱文集團(tuán)宣布將知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《擇天記》動(dòng)畫(huà)化，2015年7月開(kāi)始于騰訊視頻上線，并且在而后的每年七八月份推出新的一季，迄今為止已播出四季。2018年，雖然網(wǎng)文IP在影劇改編方面受到不少詬病，但小說(shuō)改動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)被放大，例如9月在看漫畫(huà)、知音漫客等8大漫畫(huà)平臺(tái)同步上線的《逆天邪神》，就是由知名網(wǎng)文寫(xiě)手火星引力的同名小說(shuō)改編而成的，上線第一天就迅速躋身各漫畫(huà)平臺(tái)人氣排行榜前列，在看漫畫(huà)APP上獲得了4.8的評(píng)分，人氣高達(dá)1952萬(wàn)，全站排名第25位，人氣十分火爆。[8]動(dòng)畫(huà)方面，2017—2018年，閱文集團(tuán)先后投資了彩色鉛筆、娃娃魚(yú)、蒼穹互娛等多家動(dòng)畫(huà)制作公司，依托起點(diǎn)中文網(wǎng)等平臺(tái)的人氣網(wǎng)文，僅2018年上半年就完成了60余部網(wǎng)文作品的改編授權(quán)。[9]

將網(wǎng)文作品改編成動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)，極大地豐富了動(dòng)漫作品的內(nèi)容，成為當(dāng)下流行的IP開(kāi)發(fā)方式，究其原因，其一，小說(shuō)與漫畫(huà)在很多層面都存在互通性，漫畫(huà)主要由畫(huà)面和文字構(gòu)成，開(kāi)發(fā)成本較其他方式低，且表現(xiàn)形式較為直觀，能夠直接生動(dòng)地呈現(xiàn)小說(shuō)內(nèi)容，能夠發(fā)展與小說(shuō)同樣的付費(fèi)訂閱模式，優(yōu)質(zhì)的IP能夠?yàn)榘鏅?quán)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)極高收益。其二，在動(dòng)畫(huà)方面，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文作品能夠?yàn)閯?dòng)漫的制作提供更為豐富的內(nèi)容源泉，但由于網(wǎng)文改編動(dòng)畫(huà)成本較高，流程復(fù)雜，動(dòng)漫的制作水平也備受考驗(yàn)，目前大部分投資商都是選擇一些具有海量人氣基礎(chǔ)的玄幻小說(shuō)IP進(jìn)行改編，以降低風(fēng)險(xiǎn)。

從目前發(fā)展來(lái)看，能夠改編為動(dòng)漫的網(wǎng)文也需要篩選，接受市場(chǎng)和觀眾的檢驗(yàn)。動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)不是大眾市場(chǎng)的主流內(nèi)容，其內(nèi)容極具專業(yè)性，需要專業(yè)人士協(xié)同參與，共同開(kāi)發(fā)。改編成型后期，能夠憑借作品的人氣進(jìn)行下游的衍生開(kāi)發(fā)，制作動(dòng)漫周邊、開(kāi)展線下活動(dòng)，例如漫展、粉絲見(jiàn)面會(huì)等，最大限度地挖掘IP產(chǎn)品的附加值。

（五）有聲書(shū)、廣播劇及周邊衍生品等

據(jù)CNNIC《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2018年6月，國(guó)內(nèi)有聲閱讀用戶已達(dá)2.32億戶，占網(wǎng)民總數(shù)的28.9%。[10]隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻、電子書(shū)和智能音箱的出現(xiàn)，有聲書(shū)市場(chǎng)逐漸迎來(lái)“第二春”。據(jù)悉，閱文旗下《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》《鬼吹燈II》等人氣作品均被改編為有聲書(shū)，截至2018年上半年，閱文累計(jì)對(duì)外授權(quán)有聲書(shū)近5000部，《斗破蒼穹》全網(wǎng)收聽(tīng)率破20億。[11]網(wǎng)文有聲化展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力與影響力，在“釋放眼球”的“聽(tīng)”時(shí)代下，有聲書(shū)對(duì)年輕受眾而言是最為便捷和高效的新型“閱讀”形式之一，網(wǎng)文開(kāi)發(fā)有聲書(shū)的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。

相較于有聲書(shū)，廣播劇是更為逼真、情感充沛的藝術(shù)形式，需要專業(yè)的播音員或配音演員演出，以幫助聽(tīng)者想象和思考。以2018年在貓耳FM播出的人氣付費(fèi)廣播劇《魔道祖師》為例，第一季14集(含兩集番外)，前三集免費(fèi)試聽(tīng)，用戶聽(tīng)完一季需支付259鉆石（25.9元）。這個(gè)定價(jià)并不算低，除免費(fèi)播放的三集和兩集番外，用戶花30元買的是約214分鐘的音頻收聽(tīng)權(quán)，而有超過(guò)50萬(wàn)的用戶支付這筆費(fèi)用，總播放量達(dá)到了6363萬(wàn)次。[12]許多聽(tīng)眾粉絲表示，相對(duì)于漫畫(huà)、視頻對(duì)原著的改編，廣播劇能更好地還原原著情節(jié)，因此這部以耽美為主題的網(wǎng)文，才能在廣播劇板塊大放異彩。針對(duì)相當(dāng)一部分無(wú)法通過(guò)主流傳播渠道發(fā)布的高質(zhì)作品來(lái)說(shuō)，如耽美、驚悚懸疑類題材，廣播劇不失為一種新的路徑。

另外，針對(duì)部分超人氣網(wǎng)文，粉絲的狂熱追捧催生了許多IP衍生品，如《魔道祖師》授權(quán)的可愛(ài)多冰淇凌銷售額達(dá)到了2.4億元，而圍繞這一IP開(kāi)發(fā)的抱枕、掛畫(huà)、定制藍(lán)牙耳機(jī)等多種類衍生品也有不錯(cuò)的銷量。通過(guò)這種方式，該網(wǎng)文IP的商業(yè)價(jià)值得到了有力的證明，進(jìn)一步拓寬了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的變現(xiàn)渠道。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)熱的冷思考

自2011年知名網(wǎng)文改編劇《步步驚心》的驚艷開(kāi)始，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，網(wǎng)文作品改編現(xiàn)象十分流行。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的積累，儲(chǔ)備了大量風(fēng)格題材各異的文學(xué)作品，切實(shí)為影劇市場(chǎng)的“劇本荒”問(wèn)題提出了解決途徑。同時(shí)，由于粉絲基礎(chǔ)深厚，許多較為知名的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被自帶流量的“小鮮肉”加持翻拍后，一度被賣出天價(jià)。網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)過(guò)熱背后也存在諸多問(wèn)題，如同質(zhì)化作品扎堆、抄襲成風(fēng)、“網(wǎng)文+流量明星”模式以及IP改編中的版權(quán)問(wèn)題等。

隨著IP產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如何進(jìn)行有效的IP運(yùn)作，經(jīng)營(yíng)好一個(gè)IP成為業(yè)界思考的重中之重。盡管大量作品獲得了改編和影視再創(chuàng)作，并且取得了口碑和利潤(rùn)的雙豐收，但I(xiàn)P開(kāi)發(fā)過(guò)火映射的問(wèn)題也不容忽視。網(wǎng)文IP的運(yùn)作從內(nèi)容、制作和運(yùn)營(yíng)等層面都要更為精細(xì)化，充分把握各媒介的性質(zhì)和特點(diǎn)，選擇與原文高度契合的開(kāi)發(fā)形式，切忌盲目跟風(fēng)求快，注重原著劇情的高度還原以及改編產(chǎn)品的高質(zhì)量，全方位放大IP價(jià)值，形成多維聯(lián)動(dòng)，力求成為新時(shí)代最具文化感召力的文化產(chǎn)品之一。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展提供了技術(shù)條件，而IP開(kāi)發(fā)則為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的再發(fā)展注入了創(chuàng)意的源泉，尤其是體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多種衍生形式得到了不同的實(shí)現(xiàn)。因此，抓住當(dāng)下的發(fā)展機(jī)遇，需要繼續(xù)從技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)方面深入挖掘與探索，創(chuàng)造能夠保存并延續(xù)的文化價(jià)值IP，同時(shí)避免IP熱虛高，綜合把握IP開(kāi)發(fā)中的多種問(wèn)題。