媒體融合視域下傳統報業(yè)媒體的轉型研究

謝江林

（貴陽日報傳媒集團，貴州 貴陽 550001）

互聯網技術以及社交媒體的飛速發(fā)展，讓媒體融合成為一種趨勢。傳統報業(yè)媒體應該把握媒體融合的發(fā)展趨勢，實現傳統報業(yè)媒體和互聯網要素的整合，促使傳統報業(yè)媒體通過轉型發(fā)展，實現媒體技術、媒體形態(tài)以及媒體內容生產和新媒體的融會貫通?？梢姡诿襟w融合視域下，傳統報業(yè)媒體必須轉型升級，方可滿足受眾新聞信息的獲取需求[1]。

一、傳統報業(yè)深入推進媒體融合的優(yōu)勢特點分析

在媒體融合的發(fā)展趨勢下，傳統報業(yè)媒體在不斷轉型的過程中，與順應互聯網而生的自媒體相比，傳統媒體也呈現出一些自身所獨有的優(yōu)勢特點。

（一）有專業(yè)內容生產能力

隨著傳播方式的多元化，在多渠道的背景下，面向互聯網的優(yōu)質內容實際上是缺乏的，這對于傳統媒體是個機遇，因為傳統媒體有專業(yè)的內容生產能力。傳統媒體應該重視自身專業(yè)內容生產優(yōu)勢，在媒體融合背景下鞏固優(yōu)勢地位。

（二）有報網基礎

隨著媒體融合趨勢的到來，傳統報業(yè)媒體已經充分意識到媒體融合給傳統報業(yè)媒體運營帶來的壓力，在既有的報網基礎上，開始重視全渠道、跨平臺傳播體系的建設。在這個過程中，既有的報網便成為傳統媒體的優(yōu)勢。基于報網構建的跨平臺傳播體系建設，將推動傳統媒體更快地適應互聯網傳播規(guī)律[2]。

（三）有強大公信力

在媒體融合的發(fā)展背景下，隨著傳統媒體的傳播渠道多元化發(fā)展，將促使新聞的受眾群體從最初傳統報紙讀者擴展為手機用戶、網絡用戶以及數字化媒體讀者等，傳統媒體的受眾群體將得到進一步拓展。在受眾群體發(fā)生改變的同時，在互聯網受眾錯綜復雜的情況下，傳統媒體強大的公信力將會是一種獨特的優(yōu)勢，這在自媒體中是難以存在的。

二、媒體融合視域下傳統報業(yè)媒體轉型策略

在我國新聞媒體產業(yè)發(fā)展的過程中，傳統報業(yè)媒體是新聞行業(yè)的領頭者，更是新聞輿論的引導者。隨著媒體融合趨勢的到來，傳統報業(yè)媒體為了更好地維系自身的地位，必然構建多元化的媒體格局，并將基于其優(yōu)勢特點開展面向互聯網的內容創(chuàng)新，借勢互聯網傳播平臺，與時俱進，推動自身的轉型發(fā)展，重塑主流媒體影響力[3]。

（一）構建多元化媒體格局

習近平總書記說，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。目前來看，受眾主要集中在今日頭條、微信、微博等網絡平臺，如果傳統媒體想要建設同類型的平臺與之競爭，從資金和技術上講均是不現實的。傳統媒體要做的是應該如何用內容占領這些平臺，讓這些平臺為我所用。

媒體融合發(fā)展，也促使新聞信息有了多元化的呈現方式，而且新聞信息的利用率也得到了極大改善和提升。傳統報業(yè)媒體通過多元化媒體布局，能夠加大對新聞信息的剖析，立足多元化視角開展新聞報道工作，不僅完成新聞信息擴散的渠道拓展，同時也可以為廣大讀者提供更多出色的新聞產品。在布局的過程中，結合當前媒介融合發(fā)展現狀，傳統報業(yè)媒體應該立足報紙媒體為核心，完善數字報紙、網站的建設，同時重視手機移動APP開發(fā)，創(chuàng)立微博以及微信公眾號。通過微信公眾號以及微博平臺，擴散每天的重點、核心新聞，提升新聞的影響力。而且借助自媒體平臺，報社編輯還可以就當天刊出的新聞進行高效互動，彼此交流思想，拉近傳統報業(yè)媒體和讀者間的距離。同時在借助手機移動APP的開發(fā)，可以實現每天報紙新聞在APP上同步刊出，讓讀者通過移動終端就可以完成新聞信息的瀏覽。借助多元化的媒體布局，能夠讓傳統報業(yè)媒體在新聞信息的宣傳和報道上，提升自身影響力。同時在新聞內容的布局上，結合不同的渠道，采取與之相應的內容呈現方式，借助多元化媒體布局為用戶呈現多元化、全面化的新聞信息報道效果[4]。

（二）完成立體化的平臺布局

雖然媒體融合發(fā)展趨勢的到來，讓傳統報業(yè)媒體面臨巨大的發(fā)展壓力。但是傳統報業(yè)媒體在轉型發(fā)展的過程中，依然應該做到精準定位，明確自身的價值。目前有越來越多的新媒體形式涌現，但傳統報業(yè)媒體新聞輿論引導者以及新聞權威的地位沒有被撼動。所以傳統報業(yè)媒體在轉型的過程中，應該摒棄浮躁心態(tài)，做出清晰的平臺定位，在此基礎上驅動自身實現轉型發(fā)展。傳統媒體的定位應該是互聯網優(yōu)質內容的提供商，通過內容來傳達自己的價值觀和正能量。所以傳統報業(yè)媒體在發(fā)展過程中，可以借助立體化平臺布局，更好地完成優(yōu)質新聞內容的擴散。

以澎湃新聞為例?！芭炫刃侣劇笔巧虾髽I(yè)集團著力打造的“專注時政與思想的互聯網平臺”，作為報業(yè)轉型的“探路者”，一上線就聲名鵲起。澎湃新聞的突出特點展現在：首先是新聞微創(chuàng)新，重視借助UGC轉化讓新聞源變得更多樣化。在新聞報道的后面，分別進行問答以及評論按鈕的設置。評論按鈕設置的目的是為了獲取網友對新聞事實整體性認知，能夠充分了解內容在觸達用戶后，用戶真實的反饋。其次是問答按鈕設置的目的在于完成UGC貢獻內容的上浮，實現UGC貢獻內容到新聞源的轉化。其次在內容規(guī)劃上，始終堅持時政報道的核心地位，強調多元化思想的引入，盡可能采取通俗個性的文風，以及開放的內容平臺完成新聞信息擴散。澎湃新聞基本的舉措是：首先是強調新聞傳播的社交化，借助社交化推動傳統報業(yè)媒體和新媒體的融合發(fā)展，澎湃新聞強調立足用戶視角做到“常用常新”，可以充分滿足社交化傳播需求，同時為用戶提供便捷的新聞閱讀體驗。其次是實現問答互動化。對于每一條新聞都設定了新聞跟蹤以及新聞追問兩個按鈕，便于讀者的及時互動和交流。第三是內容優(yōu)質化。澎湃新聞始終堅持權威媒體的優(yōu)勢，重視權威解讀以及深度報道優(yōu)勢的發(fā)揚，不斷挖掘新資源，確保澎湃新聞能夠始終推出獨家的優(yōu)質報道，既有深度，又有獨到見解。依托傳統媒體的人財物優(yōu)勢，澎湃在內容生產、產品定位、互動模式上顯示出品牌效應和新舊融合的潛力。

（三）面向互聯網的內容形式創(chuàng)新

現在的內容生產不再是單獨的一篇文章或者圖文，而是包括了短視頻、H5、VR、MG動畫等立體式的內容。習近平總書記在人民日報社調研的時候提出的“四全媒體”，其中全息媒體的概念就是數據的概念，所有的內容都是數據。傳統媒體深耕內容是必要的，包括個性化內容，但感覺也不是非要做深度，現在做深度時間太慢，熱點一晃而過，感覺應該是做全，從事態(tài)的萌芽、發(fā)生、結果、真相、深思以及根據傳播效果、輿情反映做其他的內容引導。

媒體融合發(fā)展讓傳統報業(yè)媒體在發(fā)展過程中面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。為了應對媒體融合發(fā)展帶來的壓力，傳統報業(yè)媒體也應該重視個性化新聞報道內容的產出，強調新聞內容的產出要充分面向互聯網發(fā)展的背景，既要重視報道的深度，同時也要關注報道的全面性，在海量新聞中挖掘與百姓民生切實相關的內容，展開深度剖析，保持傳統報業(yè)媒體的新聞職業(yè)操守和道德意識。在當前新聞同質化日益嚴重的背景下，傳統報業(yè)媒體要想轉型，立足互聯網需求，生產個性化的內容成為其轉型的一個必然方向和趨勢。傳統報業(yè)媒體有新媒體不具備的權威性，所以這也為傳統報業(yè)媒體實現新聞報道內容的轉型奠定了堅實的基礎。通過加大深度報道的力度，立足新聞現象深挖背后的成因，為廣大讀者提供更多有深度、有價值、有品位的新聞報道，成為傳統報業(yè)媒體轉型發(fā)展的必然途徑。

三、結語

雖然一直以來，傳統報業(yè)媒體在新聞產業(yè)中占據領頭地位，但是隨著媒介融合趨勢的到來，傳統報業(yè)媒體在新聞信息的擴散上，無論是從新聞擴散的速度，還是新聞內容呈現的形式，相較于飛速發(fā)展的新媒體來說都已經處于劣勢地位。所以為了維系傳統報業(yè)媒體在新聞傳播領域的優(yōu)勢地位，轉型成為必然之舉。本文在研究過程中，立足媒介融合視域下，結合我國傳統報業(yè)媒體媒介融合的特點分析，提出傳統報業(yè)媒體在媒介融合視域下的轉型升級對策。通過本文的研究，希望能夠為更多傳統報業(yè)媒體更快完成自身的轉型提供經驗參考。