大眾藝術(shù)類期刊出版新路徑

趙 浩

（哈爾濱師范大學，黑龍江 哈爾濱 150080）

隨著信息化的進一步發(fā)展，信息的傳播途徑越來越廣泛。傳統(tǒng)出版期刊單純依靠紙質(zhì)出版很容易被社會淘汰，或者說無法獲得更多的收益。大眾藝術(shù)類期刊要有更好的發(fā)展，必須尋找新的出路。關(guān)于期刊類出版物的新發(fā)展方向，目前國內(nèi)還處于發(fā)展的初級階段，所以在這場新的改革中，誰率先掌握了話語權(quán)，誰就可以獲得更多的市場占有額。

一、期刊出版物現(xiàn)狀

大眾藝術(shù)類期刊出版物在國內(nèi)有其特定的消費人群，但受眾人群并不多，所以其現(xiàn)狀堪憂。根據(jù)期刊內(nèi)容需求屬性來對期刊分類，可以將大眾藝術(shù)類期劃為專業(yè)類期刊。正因為它屬于專業(yè)類期刊，所以它的消費人群是特定的，也是少數(shù)的。如果在信息現(xiàn)代化的發(fā)展下，這部分僅有的消費人群也流失了，那么它就真的失去了市場。大眾藝術(shù)類期刊在現(xiàn)在來看已經(jīng)擁有比較成熟的商業(yè)模式，其新發(fā)展的主要出路是數(shù)字化出版。就大眾消費期刊而言，其用戶需求的多變性與分散性也為其數(shù)字化出版轉(zhuǎn)變帶來很多的困難，只有找準相關(guān)的解決方法，其轉(zhuǎn)型才會成功[1]。

大眾藝術(shù)類期刊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以借鑒現(xiàn)如今的消費型數(shù)字期刊。消費型數(shù)字期刊目前在國內(nèi)主要可以分為兩種：一種是印刷類期刊數(shù)字化，另一種則為發(fā)行純網(wǎng)絡(luò)版的期刊。印刷類期刊數(shù)字化指的是在發(fā)行印刷期刊的同時將其電子版一同發(fā)行，這是因為部分用戶在習慣了電子智能化的便捷后，不再愿意使用傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀本，同期發(fā)行電子版可以避免造成這部分用戶的損失。但也正是因為這一原因，傳統(tǒng)期刊發(fā)行電子版依舊保留著傳統(tǒng)期刊內(nèi)容時效性差的缺點。這一缺點在發(fā)行純電子網(wǎng)絡(luò)版期刊方面得到了解決，但也帶來了新的問題。因為純電子版期刊是吸收和借鑒了互聯(lián)網(wǎng)的多媒體發(fā)展技術(shù)之后才發(fā)展起來的，所以其在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上會更為豐富多彩，同時也解決了傳統(tǒng)期刊的時效性問題，但也正是因為這一原因使得純電子版期刊存在著內(nèi)容不夠有深度的弊端。當然，就目前而言，這兩種期刊發(fā)行方式的主要收益都是用戶的訂閱費用及相關(guān)廣告收益。

就目前的消費情況而言，大眾藝術(shù)類期刊的消費主體主要集中在25歲以上的人群中，而較為年輕的互聯(lián)網(wǎng)一代（從事相關(guān)專業(yè)除外）對相關(guān)的藝術(shù)并不特別感興趣，所以就大眾藝術(shù)期刊而言，其消費用戶的固化也是一個大的弊端。對于年輕的一代而言，移動化閱讀已經(jīng)成為其生活的一部分，如果傳統(tǒng)藝術(shù)期刊能夠抓住這一點，并為已所用，那么其收入來源將會更為廣泛。此外，數(shù)字化閱讀在近年來的發(fā)展已經(jīng)使得其使用人群從心理上接受將閱讀付費，同時他們也非常認同并且愿意為自己覺得有質(zhì)量的內(nèi)容付費，單這一點，如果傳統(tǒng)期刊打破僵局進入數(shù)字化，就會獲得很大的收益[2]。

以上，可以總結(jié)出國內(nèi)大眾藝術(shù)類期刊出版存在的現(xiàn)實問題主要集中在相關(guān)運行模式與用戶所需要的匹配程度上。就傳統(tǒng)的期刊發(fā)行而言，因為在選材、內(nèi)容上準備的時間足夠充分，從而使得其相關(guān)質(zhì)量非常高，但也正是因為準備時間過長，從而導致其時效性差。與之相反的純電子版期刊則在移動與時效性上充分滿足了消費者需求，但質(zhì)量不高，沒有足夠的深度。在這種狀況下，新的發(fā)展途徑的出現(xiàn)就成為大眾所期待的，也是最為現(xiàn)實的需求問題。

二、藝術(shù)類期刊發(fā)展新方向

就當前的發(fā)展形勢而言，藝術(shù)類期刊向“超小型出版”轉(zhuǎn)型是最為可行的。“超小型”其實就是指摒棄傳統(tǒng)的大占存量，改用小的占存量，并將超長的文章篇幅改為小而精的篇幅，同時在發(fā)行次數(shù)上有所增加，比如傳統(tǒng)期刊一般以月為期，一月發(fā)行一次，而在超小型期刊方面，可以采用以周為單位進行發(fā)行，這樣就可以兼顧到內(nèi)容時效性以增加閱讀量，同時也給相關(guān)內(nèi)容的準備時間，使得其在深度方面不會存在欠缺[3]。

就目前市場上的“超小型”而言，發(fā)展得非常好的，可以當作案例借鑒的要屬《The Magazine》，它以半個月為周期進行電子發(fā)行，即每月發(fā)行兩次，每次發(fā)行最多五篇文章，但文章內(nèi)容的展現(xiàn)方法非常多元化，且內(nèi)容簡潔有深度，能夠帶給用戶非常高的閱讀體驗，所以非常受歡迎。也是因為這一原因，該雜志的創(chuàng)辦以及發(fā)展成為傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型借鑒經(jīng)驗中的經(jīng)典。就這一雜志的發(fā)展而言，其最為成功的方面在于它摒棄了傳統(tǒng)出版刊物的思維發(fā)展模式，打破了相關(guān)的制約，將目光集中在數(shù)字化時代用戶的主要需求上，使得自己的產(chǎn)品在閱讀方面充分滿足他們的要求。當然，這一點也是大眾藝術(shù)類期刊在開辟新的發(fā)展方向時需要格外注重的一點。

結(jié)合目前現(xiàn)狀，藝術(shù)類期刊可以借鑒的東西具體如下：

第一，在發(fā)展電子期刊過程中一定要注重其文件所占據(jù)的存儲量，在滿足小存儲的同時，也要使得產(chǎn)品自身內(nèi)容完善，比如有明確的閱讀導航，同時表現(xiàn)形式更加多元化。要求小的存儲量可以保證其下載與緩沖的速度，而清晰明了的導航不但可以增加用戶好感度，而且提高了產(chǎn)品的層次。

第二，注重產(chǎn)品內(nèi)容方面的質(zhì)感[4]。在產(chǎn)品質(zhì)感方面，作為傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型一定要保持其原有的高質(zhì)量。即使是利用碎片閱讀時間，讀者也會對其閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所要求，而不是進行一些毫無意義的閱讀。當然，因為讀者對閱讀質(zhì)量有要求，所以在進行內(nèi)容選擇時要格外注意，要有一定的深度，而這個深度則是個技術(shù)活。如果過于有深度，達到了相對晦澀的程度，那么也是會失去用戶的。對于用戶來說，本來就是碎片化閱讀，沒有時間進行思考，其閱讀內(nèi)容還晦澀難懂，那么他們就會失去繼續(xù)閱讀的興趣。反之，亦然。

第三，設(shè)計版面上的多元化。相較于傳統(tǒng)期刊的版面而言，電子化的閱讀在版面設(shè)計上更為豐富多元，也更為人性化。比如，頁面以滾動式呈現(xiàn)，閱讀版面色彩視覺化調(diào)整，這些都是可以加以利用的。對于現(xiàn)代化期刊而言，將頁面以滾動方式呈現(xiàn)出來，看似是在做加法，其本質(zhì)其實是在做減法。即放棄不必要的部分而提供一個舒適的閱讀體驗，再加上產(chǎn)品本身打造優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，能夠最大限度滿足用戶體驗。

第四，因為每一次的出版量都相對較小，所以產(chǎn)品的價格能夠長期保持在一個用戶可接受的范圍內(nèi)，通過價格低廉，增加用戶的付費意愿。同時又因為期刊出版次數(shù)的增加而獲得更多的收益。其實，本質(zhì)上的收入并沒有減少，甚至在一定程度上是增加的。

第五，就目前的移動閱讀平臺而言，除了傳統(tǒng)的文字內(nèi)容閱讀外，還可以支持圖片、音頻與視頻等多種方式，這使得相關(guān)內(nèi)容在解說方面可以全面深入，且充滿趣味性。同時，以文本搭配音頻的方式進行解說，可以增加讀者的可選擇性，從而擁有更多的用戶資源。

三、傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型所要突破的困境

以當前信息化發(fā)展的情況而言，傳統(tǒng)期刊想要進行轉(zhuǎn)型是有其案例可以借鑒的，但與此同時，單純照搬其已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功并已經(jīng)有所發(fā)展的電子出版物，而沒有創(chuàng)新，是無法在市場占有份額的。想要有所創(chuàng)新從而搶占市場，就要從以下方面進行創(chuàng)新。

第一，相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作與數(shù)字出版所涉及技術(shù)能夠進一步融合。也就是說，懂創(chuàng)作的人在技術(shù)方面不一定要全部都懂，但也要有所了解，這樣做出來的產(chǎn)品才會更加容易獲得用戶的認同與社會的肯定。因為電子出版物在相關(guān)制作、傳播與銷售方面都與傳統(tǒng)的期刊不同，所以在相關(guān)人員要求方面也會有所提升。它雖然不要求從業(yè)人員是全能的，但會要求從業(yè)人員對各個領(lǐng)域都有所了解。只有了解了每個領(lǐng)域的情況，才能增強團隊的協(xié)作能力，找出更具創(chuàng)作力的突破口，以吸引用戶。

第二，推廣、發(fā)布平臺的多元化。就當前各種電子產(chǎn)品的使用情況與相關(guān)APP的研發(fā)使用而言，電子期刊可以發(fā)布的平臺非常多，如微信公眾號、微博等。但是，想要利用好這些平臺就是個技術(shù)活了。因為對于電子期刊而言，主要還是以用戶的訂閱情況來獲取收益。而微博則是轉(zhuǎn)發(fā)量，所以收益如何來，就平臺與期刊之間而言，是一個非常大的問題。這一問題解決好，那么之后的發(fā)展不可限量。

第三，雖然數(shù)字期刊的付費已經(jīng)被部分人所接受，但更多的人并不愿意付費。此外，還有相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護問題。在信息化的今天，信息泄露也是非常大的一個問題。想要在眾多競爭中脫穎而出，大眾藝術(shù)類期刊電子化就要保證自己信息的獨家性，同時還要與自己所收取的費用值相匹配，更有甚者要給讀者一種物超所值的感覺。只有這樣，用戶的數(shù)量才會增加，同時越來越多的用戶才愿意付費。此外，就現(xiàn)代發(fā)展形勢而言，高流量、高點擊率可以吸引廣告投放，而廣告投放越多，文章所有權(quán)獲得的廣告收益越高。也就是說，期刊的轉(zhuǎn)型不但要達到讀者愿意付費的要求，同時也要被大眾所認可，從而獲取相應(yīng)的廣告收益。

四、結(jié)語

在信息化與智能化的今天，傳統(tǒng)紙質(zhì)的大眾藝術(shù)類期刊如果不能進行轉(zhuǎn)型，那么注定會因為無法適應(yīng)時代的發(fā)展而被別的新形式的期刊取代。所以為了長久生存，就要從自身著手進行改革?，F(xiàn)今期刊的電子化改革因為相關(guān)平臺的多元化將擁有更大的空間，而如何更好利用這些平臺發(fā)展自身，是目前所有期刊出版物都要面對的問題。解決好這一問題，期刊的發(fā)展將會得到質(zhì)的飛躍。