融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位要求

李松巍

（江蘇昆山市廣播電視臺，江蘇 昆山 215300）

一、引言

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展帶來新興行業(yè)的產(chǎn)生，尤其是最近幾年流行的直播，不僅讓很多網(wǎng)紅成為了名人，而且還讓直播行業(yè)快速崛起，越來越多的人開始參與直播，不少人也獲得了較好的收益。這就是融媒體時代所帶給播音員主持人的沖擊，越來越多的人都可以自己直播節(jié)目，適當(dāng)?shù)丶尤敕嫌^眾興趣的新元素，以平等的姿態(tài)面對大眾，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，扎實(shí)基本功，促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展。

二、融媒體時代的介紹

融媒體指把傳統(tǒng)的媒體和新媒體融合在一起，即把電視、廣播等和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，但是這并不只局限于電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)，還有其他媒體行業(yè)。把這些行業(yè)的相似點(diǎn)和不同點(diǎn)相互整合，就產(chǎn)生了現(xiàn)在所說的融媒體。融媒體時代給人們帶來了豐富多彩的生活方式，像抖音、快手短視頻被大眾所追捧，越來越多的人參與，包括明星、教師、醫(yī)生等，每個人都可以拍攝屬于自己的短視頻。當(dāng)然還有現(xiàn)在的直播行業(yè)，很多軟件都開設(shè)了直播權(quán)限，每個人都可以通過開直播獲得收益。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，讓人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，各個行業(yè)也不得不開始轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)時代的發(fā)展，這也對一些傳統(tǒng)的行業(yè)提出更高的要求。傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)相對劣勢一些，這就是需要傳統(tǒng)行業(yè)人不斷提升自己，融入時代新元素，跟進(jìn)時代潮流，迎合大眾的喜好[1]。

三、當(dāng)今播音主持節(jié)目現(xiàn)狀

（一）播音主持節(jié)目的危機(jī)感

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，越來越多的人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽，人們早已不局限與只在電視上看電視劇、綜藝節(jié)目、廣播上聽節(jié)目，現(xiàn)在的手機(jī)和電腦豐富多彩的世界比電視廣播更能夠給他們帶來新鮮感和刺激感。越來越多的家庭電視成為了家中的擺設(shè)，人手一部手機(jī)，就可以完全取代很多以前所需的事物。播音主持行業(yè)也在新媒體的沖擊下，形勢嚴(yán)峻。除了一些年代較長的節(jié)目，以前積攢了許多的粉絲，還能保持收視率。如今的一些新節(jié)目要想受到大眾的喜愛，相比以前的節(jié)目需要花費(fèi)更多的宣傳、制作，需要一個更強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，才能在行業(yè)中有一席之地。也有不少人不愿意看時間較長的節(jié)目，他們更樂意看一些簡短的視頻，這也是短視頻行業(yè)快速興起的主要原因。當(dāng)今的播音員主持人面臨著更多的挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)也在融媒體的沖擊下產(chǎn)生危機(jī)感[2]。

（二）轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期

新時代的到來，讓傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)不得不開始轉(zhuǎn)變來符合時代的發(fā)展。播音主持行業(yè)工作者需要根據(jù)現(xiàn)在的形勢在節(jié)目上做出轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與觀眾之間的互動，實(shí)時了解觀眾對節(jié)目有哪些不滿意的地方，節(jié)目需要在哪些方面做出改進(jìn)，這是當(dāng)今播音主持行業(yè)工作者必須做的一件事情。各種各樣的節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)、電視等方式傳播，觀看者作為接收者，他們有自己的自主選擇權(quán)，一個節(jié)目如果沒有新意，它是不會受到觀眾喜愛的，做好一檔節(jié)目，需要形成節(jié)目特色，千篇一律的節(jié)目觀看者只會一掃而過。所以如今是播音主持行業(yè)的關(guān)鍵時期，需要對節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)與轉(zhuǎn)變。

四、融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位要求

（一）扎實(shí)基本功，加強(qiáng)學(xué)習(xí)

播音主持行業(yè)和其他行業(yè)一樣，只有有能力的人才能留守在自己的崗位上，如果自身能力不過硬，就可能離開自己的工作。所以新時代下的播音員主持需要扎實(shí)自身的基本功，加強(qiáng)學(xué)習(xí)。平時在空余時間，多對播音知識進(jìn)行回顧，加強(qiáng)練習(xí)，把最好的一面展現(xiàn)給觀眾。觀眾雖然大部分都不太懂播音主持，但是一個播音員、主持人在一個節(jié)目當(dāng)中表現(xiàn)的好壞，觀眾還是能夠分辨的。有些主持人能夠受到觀眾的喜愛，他們一定具有較強(qiáng)的基本功和自身獨(dú)特的主持風(fēng)格。沒有實(shí)力的主持人也會受到網(wǎng)友的吐槽，就像是電視劇中一些演員演技尷尬，受到網(wǎng)友的瘋狂吐槽一樣。主持人也是一樣，要想在行業(yè)中立足，較強(qiáng)的工作能力和扎實(shí)的基本功才是最重要的[3]。

（二）加強(qiáng)與觀眾互動交流

主持人在節(jié)目中應(yīng)該加強(qiáng)與觀眾之間的互動，拉近與觀眾之間的距離。在一些直播節(jié)目中就可以多加入一些與觀眾之間的互動環(huán)節(jié)，類似于向節(jié)目組撥打電話，發(fā)送短信，贏得一些獎品。觀眾在參與過程當(dāng)中不僅能夠觀看到有趣的節(jié)目，同時參與節(jié)目互動還可能贏得獎品。而且播音員主持人也可以在空閑時間在自己的通信賬號，像微博等加強(qiáng)與網(wǎng)友之間的互動和溝通，通過與網(wǎng)友互動，了解到自身在主持節(jié)目時還有哪些不足的地方，及時改進(jìn)，向觀眾展現(xiàn)更好的一面。播音員主持人在主持節(jié)目時，也應(yīng)該尋找自己的主持風(fēng)格，一些主持人就通過自己的搞笑風(fēng)格受到很多觀眾的喜愛，這樣的風(fēng)格更能拉近與觀眾的距離，對于促進(jìn)與觀眾之間的互動也起到一定的作用[4]。

（三）內(nèi)容豐富的主持播報(bào)過程

新時代的到來，對于一些新聞類的節(jié)目主持人，可以實(shí)地了解自己所播送的新聞熱點(diǎn)，讓觀眾真實(shí)地了解到熱點(diǎn)新聞背后的故事。觀眾在新時代下所要獲取的東西更多，如果節(jié)目當(dāng)中播送的內(nèi)容還沒有一些軟件中一些編者發(fā)布的內(nèi)容多，他們自然會選擇看類似于今日頭條等的軟件來了解發(fā)生的事情和一些常識。如今的播音員主持人的要求更高，需要快速準(zhǔn)確地讓觀眾了解實(shí)事熱點(diǎn)新聞，而娛樂類的節(jié)目也需要不斷地提高節(jié)目的趣味性，通過趣味活動和趣味主持給觀眾帶來更多的內(nèi)容獲取及歡樂氛圍，才能受到觀眾的追捧。利用新媒體的優(yōu)勢，給了主持人更廣闊的成長空間，使之不受平臺的限制，讓傳播變得更加容易。

（四）節(jié)目和主持風(fēng)格的創(chuàng)新

一些節(jié)目在制作過程當(dāng)中，需要不斷地融入新元素，不斷地創(chuàng)新，制作適合觀眾的節(jié)目。近些年來，一些節(jié)目也不斷地占據(jù)視頻網(wǎng)站，受到觀眾的喜愛。就像一些網(wǎng)劇只在網(wǎng)絡(luò)上播放，不在電視上播放一樣，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等都推出自己的網(wǎng)上綜藝，并且一些節(jié)目也制作得很成功。主持人為了更好地與節(jié)目相融合，也需要不斷地調(diào)整自身的主持風(fēng)格，像主持人撒貝寧一開始是央視的節(jié)目主持人，后來他離開央視后，轉(zhuǎn)去其他綜藝節(jié)目，讓觀眾看到了更多不一樣的他以及不一樣的主持風(fēng)格，他也受到了更多的人的喜愛。一個好節(jié)目的播音員、主持人不僅能夠調(diào)節(jié)好節(jié)目氛圍同時還能夠不斷地調(diào)整自身的播音主持風(fēng)格，這是當(dāng)今播音員和主持人所需要做的，不斷地挑戰(zhàn)自己，創(chuàng)新主持風(fēng)格，給觀眾展現(xiàn)多樣性的自己，讓觀眾從喜歡主播音員主持人開始再逐漸喜歡上節(jié)目。有時候一檔節(jié)目的播放量之高，就是播音員、主持人所帶來的，他們在別的節(jié)目憑借自身的主持風(fēng)格和個人魅力積攢的粉絲，即使他接其他的節(jié)目，依然有觀眾能夠沖著主持人而不是節(jié)目本身觀看節(jié)目，這是播音員、主持人自身所帶來的效應(yīng)。無論是節(jié)目還是播音員、主持人都需要不斷地創(chuàng)新和改變，符合現(xiàn)在行業(yè)的趨勢，給觀眾帶來更好的節(jié)目[5]。

五、結(jié)束語

在融媒體的大環(huán)境下，播音員、主持人需要重新對自己的角色定位，給觀眾呈現(xiàn)更真實(shí)的一面，讓觀眾所喜愛。播音員和主持人可以通過扎實(shí)自身基本功、加強(qiáng)學(xué)習(xí)、加強(qiáng)與觀眾之間的互動、轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦筒ヒ舴绞健?chuàng)新節(jié)目和主持風(fēng)格等給觀眾帶來符合時代發(fā)展的節(jié)目。融媒體的沖擊也使得播音員和主持人需要不斷地提升自己，在節(jié)目當(dāng)中加入新元素，跟進(jìn)時代潮流，迎合觀眾的喜好，帶來更高品質(zhì)的節(jié)目。