電視主持人在全媒體時代的突圍

王 丹 宋 飛

（貴陽廣播電視臺，貴州 貴陽 550002）

聲音記錄著時代，時代造就歷史，沒有任何人、任何事可以超脫所處的歷史環(huán)境而獨立存在。縱觀中國近現(xiàn)代史，從1922年由美國記者奧斯邦在上海建立的“中國無線電公司”廣播電臺開始，這是有記錄以來中國境內(nèi)最早的廣播電臺；到如今大到各省市電臺、電視臺，小到自制視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，可以說人人都是自媒體、人人都有麥克風(fēng)。不同時期所呈現(xiàn)出來的不同傳播特點，也能一定程度上反映出當(dāng)時的社會現(xiàn)狀。

一、輝煌不再，蹣跚探索

記得20世紀80年代，電視機是中國家庭的“三大件”之一。家人和親戚朋友聚在一起，欣賞電視節(jié)目，為女排奪冠歡呼，甚至是通過《新聞聯(lián)播》了解國家大事，都算一種難得的奢侈享受。之后的20年，可以說是中國廣播電視的“黃金時代”。作為20世紀90年代進入電視臺工作的節(jié)目主持人，崗位的特殊，讓我們深切地感受到廣播電視的蓬勃發(fā)展。

1994年互聯(lián)網(wǎng)進入中國以后，中國家庭的收視收聽習(xí)慣逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變；近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，徹底顛覆了中國家庭的娛樂模式。例如電視綜藝節(jié)目，從央視的《綜藝大觀》，到湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》曾經(jīng)讓廣大觀眾趨之若鶩，地方電視臺也紛紛推出各種綜藝節(jié)目，在經(jīng)歷了幾年輝煌之后，電視綜藝節(jié)目開始走下坡路。而網(wǎng)絡(luò)綜藝，以更加平民化和生活化的特點異軍突起，《奇葩說》《吐槽大會》這一類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅速走紅。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目2016年播放量達了257億次，網(wǎng)絡(luò)綜藝一路高歌猛進。2017年電視綜藝市場更是遭遇整體困局，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化和創(chuàng)新力不足，加之“限童令” “限韓令” “限選令”和“全明星禁令”等一系列政策陸續(xù)出臺，讓電視綜藝可供發(fā)揮的空間進一步壓縮。電視綜藝是電視節(jié)目的一個縮影，電視服務(wù)類節(jié)目、電視談話類節(jié)目等都面臨泥潭，就連電視的拳頭節(jié)目形態(tài)——新聞也不例外[1]。

傳統(tǒng)的電視傳播受到新媒體很大的沖擊，使其陷入困境，一是傳統(tǒng)的電視傳播離不開傳播的媒介電視機，受眾只能在家中等室內(nèi)環(huán)境收看收聽電視節(jié)目。傳統(tǒng)電視傳播受到時間空間兩方面的制約，其傳播的效果大打折扣。二是傳統(tǒng)電視傳播是以單向輸出方式實現(xiàn)，這種方式受眾很難實現(xiàn)共同參與和互動交流，這極大制約了傳統(tǒng)電視傳播。三是傳統(tǒng)的電視傳播內(nèi)容形式較單一，不能滿足受眾多元化的需求。正是因為這樣，現(xiàn)在電視的受眾群體主要以中老年人居多，而八零后九零后甚至是七零后都趨向于新媒體的方式，通過新媒體來獲取國內(nèi)國外豐富多彩的信息。

正因為受眾群體的萎縮，曾經(jīng)被視為培養(yǎng)傳媒人土壤的電視行業(yè)，如今卻成為了諸多優(yōu)秀傳媒人的奠基石。地方電視臺主持人也紛紛加入跳離傳統(tǒng)媒體的大潮，而對于堅守的主持人，不得不向新媒體學(xué)習(xí)、總結(jié)，尋求改變和突破[2]。

二、機遇與挑戰(zhàn)并存

新媒體的表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布快、受眾選擇多等特點和優(yōu)勢，使其發(fā)展迅速。新媒體帶來問題看法的多元化，也帶來更多的信息，但真實性、可靠性難以保證，甚至?xí)霈F(xiàn)很多錯誤信息。而傳統(tǒng)的電視傳播則具有權(quán)威性和公信力。傳統(tǒng)電視面對新媒體的沖擊，絕地反擊，就應(yīng)該認真考慮自身特點和不足，揚長避短并吸取新媒體的優(yōu)勢來促進自身改革。現(xiàn)在，電視傳播打破慣有思維，從節(jié)目形式、內(nèi)容到傳播方式的創(chuàng)新，都顯得十分迫切。

對正在發(fā)生的新聞的報道，體育賽事、大型活動、文藝演出等等，直播對于受眾都有很大的吸引力。在直播這方面，新媒體遠不如電視傳播豐富多彩。央視在這方面就確立了龍頭老大的地位，省級及地方電視臺可以向老大哥多學(xué)習(xí)，提高直播率，使直播逐漸實現(xiàn)常態(tài)化。

媒介融合也是應(yīng)對挑戰(zhàn)行之有效的戰(zhàn)略，電視臺應(yīng)搶占先機，將不同的媒介形態(tài)融合在一起，形成一種新的媒介形態(tài)，把電視臺、報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機整合。

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的電視傳播只要能夠迎難而上，努力化挑戰(zhàn)為機遇。創(chuàng)新傳播理念和途徑，融合新媒體，發(fā)揮自身優(yōu)勢，就會在競爭激烈的全媒體時代重獲新生。

三、人人都是自媒體，激濁揚清

對于自媒體，我們的理解是：自己獲取的信息通過自己的渠道和方式通知他人，便是自媒體。在現(xiàn)階段，有聲語言傳播者不再局限于電臺、電視臺，而成為每個人的義務(wù)。人人都是自媒體，勇敢發(fā)出自己的聲音，在當(dāng)今社會越來越重要?！皡⑴c”遠比“聽從”更富有意義。如今，網(wǎng)絡(luò)新媒體和手機自媒體已經(jīng)成為重要社交媒體，新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體呈現(xiàn)多元化全方位影響公眾生活的態(tài)勢。全媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的電視主持人有了更多的機遇，也肩負全新的責(zé)任[3]。

習(xí)近平總書記指出，打鐵還需自身硬，歷史賦予使命，時代召喚責(zé)任，責(zé)任彰顯道德。電視主持人應(yīng)加強職業(yè)道德。在全媒體時代，我們面臨著前所未有挑戰(zhàn)，電視主持人必須具有良好的道德精神，公信力和自律意識，這些都屬于職業(yè)道德的范疇。電視主持人只有樹立了正確職業(yè)道德觀念理念，身體力行，才能在播音主持事業(yè)中勇往直前，實現(xiàn)理想，奉獻價值。

電視主持人要增強引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)。人人都是自媒體，都能發(fā)出自己的聲音，許多自媒體人盲目追求“眼球效應(yīng)”，想方設(shè)法積累粉絲，擴大粉絲經(jīng)濟。電視主持人不能停留在互聯(lián)網(wǎng)的信息圈，陷入道聽途說的困境，要練就火眼金睛，去偽存真，對自媒體進行情緒疏通。電視主持人務(wù)必堅持以正面宣傳為主，把握正確的輿論導(dǎo)向，做好黨和政府的喉舌，不輕信謠言，不發(fā)泄私憤。自覺增強把關(guān)意識，激濁揚清，引導(dǎo)社會輿論[4]。

踐行終身學(xué)習(xí)的要求。作為電視主持人，要加強學(xué)習(xí)能力，提高學(xué)習(xí)效率，變被動學(xué)習(xí)為主動學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)的內(nèi)容包括幾方面：一是與專業(yè)相關(guān)的知識。電視主持人先要做一個雜家，再過渡到某一領(lǐng)域乃至多領(lǐng)域的專家。只有了解并掌握更多領(lǐng)域的知識才能滿足時代對主持人提出的這一要求。二是新技術(shù)的掌握和運用[5]。

四、相信未來

全媒體時代同樣也會存在一些荒謬的事情，從崔永元的勇于發(fā)聲，看到影視圈亂象；從一擲千金打賞網(wǎng)絡(luò)主播，看到直播平臺亟待完善的需要等等，這些曾經(jīng)都是讓我們徘徊和遲疑的理由。然而當(dāng)我們開始著手這篇文章時，找到了一直以來的答案，在頹廢和相信之間，我們選擇相信。因為至少還有像你我一樣的對這個社會抱有希望，希望他會變好的許多人在努力著。

這離我們的生活并不遠，往小了看，中國電視的發(fā)展也是一個人成長所必須經(jīng)歷的過程。第一步，不完全相信權(quán)威，具有質(zhì)疑精神是電視人所必須具備的素養(yǎng)之一；第二步，一味模仿只是傻瓜的做法，懂得再創(chuàng)作和思考，是發(fā)展必須存在的過程；第三步，找準方法才能事半功倍，勇敢地相信自己、堅定地邁出每一步。困難是暫時的，前途是光明的，相信自己會做得更好！

我們很贊同柴靜說過的一句話，采訪不用來評判，只用來了解；不用來改造世界，只用來認識世界。媒體人的道德，是讓人“明白”。而整個媒體發(fā)展的走向需要每個公民的推動，作為活躍在媒體道路上的主持人來說，媒介傳播的功能需要我們不斷探索，有聲語言傳播的信息需要我們不斷完善，其實這一切都需要建立在有正確價值發(fā)展觀的基礎(chǔ)上，有聲語言傳播者需要自身懷揣希望。

時代影響媒體發(fā)展走向，影響有聲語言傳播者的傳播方式；同樣這不是單程影響，而是雙向選擇，時代是由一個個的獨立個體組成的，根據(jù)蝴蝶效應(yīng)，我們每個人都有可能因為某一句話而影響未來的媒體走向。我們應(yīng)該看到，整個時代的發(fā)展是向前的，有聲語言傳播的進程也是在正確道路上前進，正因如此，我們相信未來的發(fā)展一定也是正向的、有希望的！全媒體時代，電視主持人認清自己，善于學(xué)習(xí)，就能實現(xiàn)突圍，我們的播音主持事業(yè)將會迎來新的春天！