報紙發(fā)展應順應融合趨勢

付 雪

（云南省楚雄日報社，云南 楚雄 675000）

一、引言

近年來，隨著信息技術的日新月異和互聯(lián)網的普及，新媒體、自媒體、直播平臺等信息傳播載體層出不窮。在這個“快閱讀”的時代，一邊是新媒體的點擊率、廣告投放數(shù)據(jù)的直線上升，一邊是報紙訂閱量、廣告收入的斷崖式下降，紙媒工作者的焦慮和壓力與日俱增。在人人都能成為信息發(fā)布者和傳播者的今天，報紙和報人們如何守住半壁江山尋找新的出路呢？

二、傳統(tǒng)報紙改革的策略

（一）報紙應立足自身特點，深耕細作提質量

內容是報紙的生命，在信息傳播技術日新月異的今天，與互聯(lián)網和新媒體傳播相比，報紙信息傳播的周期性，讓新聞的時效性打了折扣，但報紙在深度報道方面的優(yōu)勢依然存在。揚長避短，在內容上深耕細作，也就成了報紙的不二選擇。如何深耕細作呢？

堅持真實性?！罢鎸嵭允切侣劦纳Ｒ鶕?jù)事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌?！敝挥欣卫伟盐照鎸嵭赃@一生命線，新聞才有生命力，紙媒的傳播力、引導力、影響力和公信力才能不斷提高；廣大新聞工作者才能真正成為黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者和公平正義的守望者。

拒絕庸俗化。在市場經濟快速發(fā)展的當下，一些報紙為了生存開始將經濟利益作為首要追求，虛假新聞、娛樂新聞、黃色新聞和聳人聽聞的標題新聞開始充斥于報端，這嚴重影響了紙媒的公信力，削弱了紙媒的話語權。與此同時，與電視新聞播出內容相仿的同質化、無聊化信息的傳播，更是讓報紙的傳播力大打折扣，這讓本就艱難的紙媒傳播環(huán)境雪上加霜。對此，報人們應堅持正確的價值取向，堅定“鐵肩擔道義，妙筆著文章”的信念，做“干凈的”、有溫度的新聞。

多做有影響力的新聞。在新媒體的擴張速度和擴張范圍不斷擴大的當下，某些階層話語權的缺失、民生新聞陷入發(fā)展瓶頸的現(xiàn)象不斷顯現(xiàn)，報紙應該注意關照到這些群體，充分發(fā)揮輿論引導功能，擔起應有的社會責任，為實現(xiàn)社會公平正義增添助力。同時，報紙應繼續(xù)發(fā)揚在深度報道方面的優(yōu)勢，聚焦熱點、難點，以獨特的視角，深挖新聞背后的新聞；優(yōu)化議題設置，不忘人文關懷，多做有影響力的新聞。

（二）報紙應順應趨勢，走融合發(fā)展之路

新聞產品網絡化。新聞產品網絡化的實質是新聞傳播內容與傳播渠道的融合，這就要求報紙改變原有的新聞生產和傳播方式，借助互聯(lián)網等新媒體的傳播途徑，提高新聞傳播的廣度和深度。為此，報紙應立足新媒體的特點，改變原有的產品生產流程，將聲音、畫面、圖像等原本并非報紙新聞必備的要素，涵蓋進新聞制作中，以實現(xiàn)新聞內容生產和傳播的數(shù)字化，通過采編流程再造，把同一內容、不同側重點的新聞產品精準分發(fā)，以適應報紙、網絡、APP等不同渠道的不同用戶群體的需求。

服務模式平臺化。新媒體平臺往往是基于用戶關系的信息分享和發(fā)布平臺，此類平臺上的新聞報道，也不再是簡單的現(xiàn)場和信息呈現(xiàn)，而應更講究鮮活二字?；谶@一特點，報人們應以用戶細分為中心，以平臺建設為突破，在傳播形式和內容上不斷創(chuàng)新，結合版面、微信公眾號、APP客戶端、視頻直播等多種新媒體形式，做好產品和服務的融合，通過資訊產品的運營，強化垂直領域的服務，最終達到講好故事、服務好用戶、促進新聞價值最大化的目標。

行業(yè)和資本融合。不可否認，就目前而言，基于好的導向原則、嚴格的把關標準、優(yōu)質的傳播資源，傳統(tǒng)媒體依然是優(yōu)質傳播內容的主要生產者。隨著互聯(lián)網和新媒體技術的發(fā)展，受眾和廣告商的流失，優(yōu)質新聞內容的生產無法獲得相應的經濟收益成了令紙媒經營者頭痛的問題。此時，通過行業(yè)運營獲得新收入來補貼優(yōu)質內容的生產也就變得十分迫切。對此，報紙經營者們應從尋找新的贏利點出發(fā)，引入不同資本，尋求跨行業(yè)、跨領域的合作，以實現(xiàn)盈利。與此同時，資本的引入可以實現(xiàn)與行業(yè)領先者的優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合，也將給基于報紙發(fā)展之上的信息平臺的運營帶來更多公司化架構、現(xiàn)代企業(yè)制度管理等方面的先進經驗，也將為報紙融合發(fā)展目標的實現(xiàn)提供強大的推動力。

三、結語

全媒體時代，平臺化、視覺化、娛樂化、精準化是未來媒體的必然走向；網絡時代泛濫的資訊和受眾泛娛樂化的媒體接觸習慣是未來媒體在內容傳播中需要面對的挑戰(zhàn)。為了順應這些趨勢和挑戰(zhàn)，報紙的經營者應在融媒體平臺建設、人才和資本引入等方面下功夫，在確保報紙公益屬性的同時，為報紙實現(xiàn)融合發(fā)展和報人們的成長提供舞臺。報人們則應積極適應媒體環(huán)境變化，立足自身優(yōu)勢和平臺特點，保持創(chuàng)新的思維、不斷更新知識、把握時代脈搏，突出新媒體的快、結合紙媒的深，善用新媒體的幽默、堅持紙媒的嚴肅，重視新媒體的話題設置和紙媒的輿論引領作用，做出鮮活的內容，吸引更多的受眾。