新媒體語境下微紀錄片的傳播范式探究

司席席

（南京視覺藝術職業(yè)學院，江蘇 南京 211215）

時間碎片化是新媒體時代最顯著的特點之一，受到這一時代背景的影響，微紀錄片也越來越受觀眾的青睞。也就是說，在新媒體語境下，微紀錄片不管是從產生到傳播，還是內容到形式等各個方面，與傳統(tǒng)的紀錄片相比都呈現(xiàn)出不同的特征。

一、新媒體對我國紀錄片傳播的影響

（一）增強了紀錄片的平民化敘事趨勢

與傳統(tǒng)的紀錄片相比較而言，注重大眾傳播效果是當前熱播的紀錄片最顯著的特點。由于收視率的高低是衡量一部紀錄片的重要指標，作為紀錄片而言必須與普通百姓的生活緊密地聯(lián)系在一起，才能獲得理想的收視率。即便是整個紀錄片講述的是宏達的人文歷史，也應該從普通老百姓日常生活中的一個小小的細節(jié)為切入點進行闡述。比如，在國際上屢屢斬獲大獎的人文紀錄片《歸途列車》講述的就是發(fā)生在平民百姓身邊的事情。雖然講述的是一些日常生活中常見的小事，但是卻將現(xiàn)階段中國的經濟、交通以及環(huán)境等各個方面發(fā)生的翻天覆地的變化呈現(xiàn)在觀眾的眼前。所以，在社會不斷發(fā)展的推動下，新媒體語境下的紀錄片已經不再像以往那樣高高在上，而是通過闡述發(fā)生在普通百姓身邊的故事的方式，吸引觀眾的注意力。

（二）降低紀錄片的制作門檻

由于傳統(tǒng)的紀錄片大多只能通過電視播出，所以其所要求的播放效果也只能依靠專業(yè)人士實現(xiàn)。隨著新媒體的迅速發(fā)展，紀錄片的播放渠道也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。正是因為沒有了播放質量的硬性指標要求，所以每一個人都可以成為紀錄片的創(chuàng)作者或者消費者。也就是說，人們只需要利用一部手機記錄下自己所看的東西，就可以創(chuàng)作出自己所需要的紀錄片。

（三）有利于紀錄片制作者與收看者的互動

通過對我國紀錄片收看人群的調查后發(fā)現(xiàn)，我國觀看紀錄片的人群的年齡主要集中在25～45歲之間，而且隨著新媒體的不斷發(fā)展，收看觀眾已經呈現(xiàn)出了日趨年輕的發(fā)展趨勢。這種發(fā)展現(xiàn)狀與傳統(tǒng)的以電視媒體為主的單向傳播形式相比較而言，新媒體時代出現(xiàn)的視頻網(wǎng)站不僅為人們提供了發(fā)表自己觀點的平臺，而且隨著雙向傳播形式的形成，為紀錄片創(chuàng)作者與收看者之間的互動搭建了平臺，加快了紀錄片傳播的速度。

（四）觀眾收看習慣的改變

雖然在新媒體語境迅速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)的電視傳播媒介呈現(xiàn)出了一定的頹勢。但是我們不僅要正確地對待和分析電視的唱衰論，而且應該深刻地意識到雖然電視媒介在新媒體語境的沖擊下暫時進入了發(fā)展的瓶頸，但是，這種發(fā)展現(xiàn)狀對于電視節(jié)目而言，恰恰是一種新的發(fā)展契機，紀錄片作為一種電視節(jié)目，通過手機、電腦不僅找到了適合自己生存的空間，而且培育出了一大批喜愛觀看紀錄片的觀眾。再加上碎片化時代的來臨，微紀錄片的誕生不僅契合了新媒體語境下人們收看紀錄片的習慣，同時也為傳統(tǒng)的紀錄片傳播形式的創(chuàng)新和改革奠定了堅實的基礎。

二、新媒體語境下紀錄片傳播范式研究

（一）傳播主題要明確，內容要簡明扼要

一般的微紀錄片的時長大多控制在4～10分鐘的時間內。如果是以微紀錄片冠名的紀錄片的話時間大多在10分鐘左右，最多不會超過25分鐘。由于微紀錄片所具有的時長較短的特點，不僅符合現(xiàn)代人的觀賞理念，為其為人們充分利用碎片化的時間提供了便利。而傳統(tǒng)的紀錄片不僅時間長，而且內容結構復雜，人們必須利用較長的市場進行揣摩，才能真正地領悟其中的內容。再加上傳統(tǒng)紀錄片具有體積龐大的特點，所以傳輸難度也相對較大，影響了傳播市場的擴大。微紀錄片則因為其體量較小而有效地彌補了這一缺陷，人們在日常生活工作的過程中，只需要利用自己手中的移動終端就可以隨時分享，促進了傳播效率的穩(wěn)步提升。微紀錄片采用的開門見山式的制作方法，通過直接敘事的方式，將觀眾吸引到片中。由于很多紀錄片的創(chuàng)作者并不是專業(yè)人士，其在敘事的過程中只是希望在最短的時間內將故事的內容完整地呈現(xiàn)在觀眾的面前，這種敘事方式反而滿足了觀眾短時間內的觀賞需求。這就說明了，雖然微紀錄片采取的直接敘事的方式簡單通俗，然而其卻在新媒體語境下有著傳統(tǒng)紀錄片無法比擬的優(yōu)勢。[1]

（二）傳播角度一定要多元

新媒體技術的迅速發(fā)展和普及，微紀錄片的拍攝角度不僅更加寬泛，而且也越來越重視對生活各個方面人物和事跡的探究。通過對近些年鳳凰網(wǎng)獲獎的微紀錄片作品的分析后發(fā)現(xiàn)，像《花朵》、2013年的《新娘》、2014年的《鄉(xiāng)村教師》等，都在深入普通社會人群中，將普通社會人群中最質樸的元素呈現(xiàn)在人們的面前。這種與社會公眾生活密切相關的主題，不僅有助于吸引觀眾的注意力，而且也使觀眾產生了共鳴。另外，新媒體時代的迅速來臨，我國在微紀錄片創(chuàng)作的過程中對于中國特色文化的體現(xiàn)也越來越重視。而造成微紀錄片拍攝角度不斷擴大的原因則主要集中在以下幾方面：①隨著社會的不斷發(fā)展和進步，人們對于以人為本理念的重視程度也隨之提高。②微紀錄片的創(chuàng)作門檻較低為其迅速發(fā)展提供了便利。由于微紀錄片在創(chuàng)作的過程中對拍攝設備以及制作技術等各方面的要求都相對較低。所以，很多社會公眾都可以參與到微紀錄片的創(chuàng)作中，而這也將微紀錄片為具有的平民化、多元化以及大眾化特點充分地體現(xiàn)出來。[2]

（三）傳播內容要和當前的內容商業(yè)化

很多微紀錄片在制作時并不是以營利為目的的，然而且因為其自身獨特的屬性而帶來了巨大的商業(yè)價值。所以，被越來越多的企業(yè)或者個人購買和使用。比如，公益性質顯著的微紀錄片，不同國家的意識形態(tài)雖然存在著較大差異，但是在公益事業(yè)方面都是將幫助社會弱勢群體作為目標。所以，很多公益性質顯著的微紀錄片大多能夠在世界范圍內廣泛傳播[3]。而文化類微紀錄片則因為其主要是以展現(xiàn)獨具特色的中國文化為主，所以其不僅深受國人的追捧，而且很多外國人也希望通過其了解和解讀中國。另外，還有很多本身就是以營利為目標而創(chuàng)作的微紀錄片，則被劃分至廣告的范疇中。正是因為用于商業(yè)宣傳的紀錄片在宣傳的過程中親和力特點顯著，所以其能夠吸引消費者的關注。而這種類型的微紀錄片則主要有以下幾種：①直接宣傳，這種類似于電視媒體傳播播放廣告的微紀錄片，在傳播的過程中主要是將銷售的信號直接傳遞給觀眾。②間接宣傳，雖然這種宣傳方式從外在形式上看與其所要宣傳的品牌之間也沒有必然的聯(lián)系，但是，這種微紀錄片主要是從觸動人心的某個點著手，與該品牌所具有的品牌精神緊密地融合在一起。比如，淘寶曾經拍攝的母親節(jié)紀錄片《母愛37度》，就是通過詳細記錄媽媽們的經歷，達到間接宣傳自己品牌的目的，為后續(xù)產品的營銷奠定了良好的基礎。隨著新媒體時代的迅速來臨，微紀錄片不管是在前期拍攝還是后期制作等各方面的技術都得到了顯著提升。經過深入調查研究發(fā)現(xiàn)，由于微紀錄片主要是通過手機等小屏進行傳播。所以，微紀錄片在拍攝的過程中更加注重近景和特寫的應用，而很少采用遠景或者長鏡頭，這種拍攝手法不僅有助于吸引觀眾的注意力，而且對于微紀錄片傳播效率的提升也有著積極的促進作用。

（四）傳播渠道多樣化

新媒體在微紀錄片宣傳的過程中發(fā)揮著不可替代的作用。比如，微紀錄片的創(chuàng)作者或者銷售者可以在微博上采取廣告投放的形式，將其所要宣傳的內容置頂，以達到獲取關注度的目的。由于微紀錄片的時長相對較短，所以轉發(fā)的難度也相對較低，而這也是其經常出現(xiàn)爆炸式傳播現(xiàn)象的主要原因之一[4]。此外，很多的微紀錄片的創(chuàng)作者為了達到提升微紀錄片宣傳效果的目的，而采取將其發(fā)布于搜狐視頻紀錄片頻道、中國網(wǎng)絡電視紀實臺、愛奇藝紀錄片頻道、鳳凰視頻紀錄片頻道等影響力較大的紀錄片平臺上，以達到推廣和宣傳微紀錄片的目的。

總而言之，隨著新媒體時代的迅速來臨，像新媒體平臺、制作團隊以及獨立制作人等都積極地參與到微紀錄片的創(chuàng)作和傳播中，這種良好的微紀錄片傳播氛圍的形成，不僅為微紀錄片的發(fā)展提供了新的契機，而且為我國微紀錄片走向世界奠定了堅實的基礎。